Inspiracja: Najlepsze tematy e-maili w e-commerce w 2019 roku

Marketingowcy e-mailowi ​​pracujący w e-commerce wiedzą, jak ważny jest potężny wiersz tematu wiadomości e-mail, zwłaszcza jeśli chodzi o wyróżnienie się w już zatłoczonej skrzynce odbiorczej. Prawidłowy temat wiadomości e-mail e-commerce może oznaczać różnicę między sprzedażą a utraconym subskrybentem.

Przy tak wielu markach ciężko pracujących, aby przyciągnąć uwagę czytelnika, jak stworzyć wiersz tematu, który skłoni czytelników do zauważenia i otwarcia wiadomości?

W tym poście nie tylko pomożemy Ci stworzyć skuteczny temat wiadomości e-mail e-commerce, ale podamy Ci wiele przykładów, które Twój zespół marketingowy może wykorzystać w przyszłych kampaniach e-mail marketingowych.

Gotowy? Zanurzmy się.

Tworzenie skutecznego wiersza tematu wiadomości e-mail

Jeśli chodzi o przyciągnięcie uwagi czytelnika w jego skrzynce odbiorczej, musisz mieć pewność, że piszesz tematy wiadomości e-mail, które naprawdę wyróżniają się z tłumu. Pomyśl o tym, folder promocyjny przeciętnego konsumenta prawdopodobnie przypomina coś takiego:

Źródło: Gmail

Sama liczba wiadomości e-mail wysyłanych w ciągu dnia może z łatwością przytłoczyć konsumentów, co skłania ich do przeglądania skrzynek odbiorczych. Oznacza to, że będą klikać i otwierać najbardziej odpowiednie i przyciągające wzrok e-maile.

Jak więc stworzyć przyciągające wzrok tematy e-maili, które zatrzymają czytelników? Zacznij od tych 3 wskazówek.

1. Personalizacja jest niezbędna

Podobnie jak w przypadku kopii wiadomości e-mail, wiersz tematu wiadomości e-mail musi być dostosowany do czytelnika. W rzeczywistości spersonalizowane tematy są o 26% częściej otwierane przez czytelników.

Może to oznaczać dołączenie imienia i nazwiska czytelnika; jednak stało się to dość standardem, a czytelnicy mogą nadal patrzeć na Twój e-mail. Jak więc uniknąć bycia przeglądanym? Bardziej personalizujesz to za pomocą fraz takich jak:

• "Tylko dla Ciebie!"

• "Czy oglądałeś?"

• „Dostajesz…”

Połączenie imienia z dodaniem „ty” to świetny sposób na wyróżnienie się, ponieważ zapewniasz czytelnikom, że naprawdę się do nich zwracasz.

Upewnij się, że wykorzystujesz tutaj wszystkie dane subskrybenta, aby móc jeszcze bardziej spersonalizować:

• Historia zakupów

• Historia przeglądania

• Oferty oparte na lokalizacji i nie tylko

2. Użyj swojej ograniczonej liczby znaków, aby się wyróżnić

Ponieważ coraz więcej konsumentów przechodzi z komputerów stacjonarnych na urządzenia mobilne w celu przeglądania wiadomości e-mail, marketerzy tracą cenne nieruchomości. Przeciętne urządzenie mobilne pozwala na długość wiersza tematu tylko około 30-50 znaków, jeśli mamy szczęście. Oznacza to, że marketerzy muszą wyróżnić swoją liczbę postaci.

Najlepsze sposoby na to? Spakuj najwięcej ponczu przy jak najmniejszych ilościach! Jeśli potrafisz przekazać swoją wiadomość w 3-5 słowach, zrób to! Co więcej, użyj emotikonów, jeśli mają sens. Na przykład w zatłoczonej skrzynce odbiorczej powyżej jeden wiersz tematu wiadomości e-mail wyróżniał się sprytnym użyciem emotikonów:

Nie panikuj! Obniż 13% swojego CAŁEGO zamówienia!

Jedna marka wykorzystała piątek 13-go święta, aby nie tylko zapewnić swoim czytelnikom niezłą zniżkę, ale wykorzystała emoji noża, aby wbić się w motyw horroru. Teraz, gdybyśmy to byli my, moglibyśmy nawet usunąć słowo „cięcie” dzięki obecności emoji noża, ponieważ w tym przypadku mówi samo za siebie.

3. Zawsze testuj, zanim naciśniesz wyślij

Wreszcie, jedynym sposobem, aby dowiedzieć się, co naprawdę działa w przypadku odbiorców, jest poświęcenie czasu na przetestowanie każdego wiersza tematu wiadomości e-mail przed naciśnięciem przycisku Wyślij.

Dzięki testom A/B ustalenie, które wiersze tematu wiadomości e-mail w handlu elektronicznym działają, jest łatwiejsze niż kiedykolwiek. Ten proces umożliwia utworzenie dwóch małych grup testowych, które składają się z Twoich obecnych subskrybentów poczty e-mail. Grupa testowa A otrzymuje wiadomość e-mail A z jednym tematem wiadomości e-mail, podczas gdy grupa testowa B otrzymuje podobny e-mail z innym wierszem tematu wiadomości e-mail.

Ustalenie zwycięzcy polega po prostu na sprawdzeniu, który e-mail otrzymał najwięcej otwarć i kliknięć. Niezależnie od tego, który wiersz tematu wiadomości e-mail uzyska najwięcej, zostanie wykorzystany w końcowej kampanii, która zostanie wysłana do reszty listy e-mailowej.

Najlepsze wiersze tematyczne e-maili w e-commerce w 2019 roku

Zrozumienie, jak tworzyć skuteczne wiersze tematu wiadomości e-mail w e-commerce, to jedno, a zastosowanie tego w praktyce to już zupełnie inna historia.

Rozumiemy. Czasami kreatywne soki po prostu nie płyną. Właśnie dlatego przeszukaliśmy dla Ciebie Internet i przeszukaliśmy setki, jeśli nie tysiące tematów e-maili w e-commerce i stworzyliśmy listę tych, które uważamy za najlepsze z najlepszych! Oto, co znaleźliśmy, aby pobudzić Twoją kreatywność.

Wiersze tematu wiadomości e-mail w e-commerce, które wzbudzają ciekawość

Generowanie ciekawości to jeden z najlepszych sposobów na zachęcenie czytelnika do zatrzymania się i otwarcia wiadomości e-mail. Nie zawsze jest to łatwe, ale kiedy możesz, działa cuda!

Weźmy ten przykład z MeetUp:

Przykład: jesteś wyróżniony

Źródło: Naprawdę dobre e-maile

„Jesteś wyróżniony” natychmiast wzbudza zainteresowanie czytelnika. Będą się zastanawiać, dlaczego zostały wyróżnione i po co. Meetup nadal sprawia, że ​​czytelnik zastanawia się dzięki nagłówkowi wiadomości e-mail, który brzmi: „Teraz trendy: połączenie między ludźmi”.

Czytelnik nie tylko zastanawia się, „co jest trendy”, ale także, co nadawca rozumie przez „połączenie z człowiekiem”.

Na wynos : Ciekawość sprawia, że ​​czytelnicy zatrzymują się i zastanawiają — co sprawia, że ​​jest to idealne rozwiązanie do tematu wiadomości e-mail w e-commerce.

Inne przykłady wierszy tematu wiadomości e-mail, które wzbudzają ciekawość, obejmują:

• Ściąga zajawka

• >Nazwa<, czy to produkt, na który czekałeś?

• Zasługujesz na coś ekstra, >Imię<

• Chcesz zobaczyć coś wyjątkowego?

Wiersze tematu wiadomości e-mail e-commerce, które generują pilny charakter

Niedobór i pilność to inne świetne taktyki, aby czytelnicy przestali i natychmiast zaczęli działać. Czemu? Ponieważ po prostu nie chcą przegapić tego, co masz do zaoferowania.

Weźmy ten przykład z Beauty Flash. Teraz wiersz tematu wiadomości e-mail był znacznie bardziej spersonalizowany, ale skróciliśmy go jako przykład tego, jak będzie wyglądał na małym urządzeniu.

Pierwotny wiersz tematu brzmiał: Piątkowa 13. Wyprzedaż Limited Stock. Dodatkowe oszczędności na Dermalogica, Decleor, Kerastase, Redken, Elemis, Paul Mitchell i Pureology. Darmowy prezent Dermalogica.

Chociaż bardzo podobały nam się szczegóły, użytkownicy nie zobaczą tego wszystkiego na swoich urządzeniach mobilnych. Więc zamiast tego zostawiliśmy to pod adresem:

Przykład : Piątek 13. Wyprzedaż Ograniczone zapasy. Dodatkowe oszczędności

Źródło: frezowane

Już sam fakt, że czytelnik widzi „ograniczone zapasy” wystarczy, by przestał i otworzył tę wiadomość – zwłaszcza, jeśli odwiedza tę markę dla swoich potrzeb kosmetycznych.

Na wynos : Odtwórz odpowiedź użytkownika na FOMO i umieść w temacie wiadomości e-mail pośpiech lub rzadkość.

Kilka innych przykładów wierszy tematu wiadomości e-mail w handlu elektronicznym, które generują pośpiech, to:

• Twój wymarzony wynajem może zniknąć jutro

• Edycja limitowana:

• Zdobądź to, zanim zniknie

• Jeszcze jedna szansa na 50% zniżki!

Bezpłatne wiersze tematu wiadomości e-mail z ofertą e-commerce

Ten powinien wydawać się bezmyślny. W końcu – kto nie lubi darmowych rzeczy? Jest to szczególnie ważne, jeśli próbujesz skłonić konsumenta do zakupu drogiego przedmiotu. Dodanie kilku dodatków zawsze pomaga osłodzić umowę.

W przypadku tego e-maila Casper chcą, aby subskrybenci zapoznali się z ich najnowszymi produktami. Jeśli więc klient dokona zakupu, Casper chętnie dorzuci kilka poduszek gratis.

Przykład : puch, tak. Oto nasza pierwsza wrześniowa oferta darmowych prezentów.

Źródło: frezowane

Jeśli chodzi o gratisy, upewnij się, że są one wartościowe dla twoich czytelników i nie są przypadkowymi przedmiotami, które nie służą żadnemu celowi w twojej niszy.

Na wynos : Każdy lubi freebie! Zachęć czytelników do otwierania e-maili.

Inne darmowe wiersze tematyczne, które warto spróbować zawrzeć:

• Bezpłatna oferta próbna

• Bezpłatny okres próbny wkrótce się skończy

• Pobierz bezpłatną próbkę już dziś

Wiersze tematu wiadomości e-mail e-commerce, które pokazują autorytet/specjalizację

Na koniec pokaż swoim widzom, że masz na myśli interesy i masz wiedzę, której szukają. Podkreśl swój autorytet lub wiedzę specjalistyczną w następnym wierszu tematu wiadomości e-mail o handlu elektronicznym.

W tym przykładzie Monitora kampanii odbiorcy, którzy zasubskrybowali te e-maile, zawsze szukają sposobów na ulepszenie swoich działań marketingowych w zakresie e-maili. Dlatego w swoim wrześniowym e-mailu Campaign Monitor postanowił podzielić się swoimi 7 najważniejszymi wskazówkami dotyczącymi budowania zaangażowanej listy e-mailowej oraz aktualizować czytelników o aktualne wskazówki dotyczące personalizacji wiadomości e-mail.

Przykład : Wiadomości z września: 7 wskazówek, jak zbudować zaangażowaną listę e-mailową + stan personalizacji poczty e-mail

Źródło: Naprawdę dobre e-maile

To doskonała taktyka dla biznesu B2B. Ich publiczność przyszła do nich zarówno po produkt, jak i po wiedzę. Tak więc tematy wiadomości e-mail, które dowodzą Twojej wiedzy i autorytetu, pobudzą zainteresowania czytelnika.

Na wynos : nie bój się pochwalić się swoją wiedzą, dzieląc się nią z czytelnikami

Potrzebujesz inspiracji? Oto kilka innych tematów wiadomości e-mail, które pomogą pokazać Twój autorytet i wiedzę:

• Co musisz wiedzieć o….

• Dowiedz się więcej o….

• Pozwól nam pokazać, jak….

Zakończyć

Tworzenie wierszy tematu wiadomości e-mail, które warto kliknąć, nie jest wcale trudne. Jednak zajmuje to trochę czasu i dużo praktyki. Jeśli brakuje Ci pomysłów na warte kliknięcia wiersze tematu wiadomości e-mail, spróbuj określić, gdzie należy Twój wiersz tematu. Czy ty próbujesz:

• Ustanowić władzę?

• Rozbudzić ciekawość?

• Zaoferować coś wartościowego?

Gdy już wiesz, gdzie należy wiersz tematu wiadomości e-mail, przejrzyj nasze przykłady powyżej i zacznij tworzyć własny, idealnie klikalny wiersz tematu wiadomości e-mail w handlu elektronicznym.

Potrzebujesz pomocy w pisaniu mocniejszych e-maili? Pozwól nam pomóc. Poświęć kilka chwil na zapoznanie się z tym pomocnym przewodnikiem dotyczącym pisania wiadomości e-mail jak szef.