Inspiracja: 5 naszych ulubionych przykładów copywritingu e-mail

Istnieje tylko tak wiele słów i tak wiele sposobów na ich połączenie, aby stworzyć oryginalną kopię… a jednak zawsze potrzebujemy więcej. Blogerzy, ghostwriterzy, dziennikarze i marketerzy zawsze potrzebują nowych przykładów copywritingu e-maili, przykładów copywritingu na blogach i przykładów copywritingu drukowanego.

Bycie copywriterem nie jest łatwym zadaniem, zwłaszcza gdy zajmujesz się tworzeniem najwyższej jakości, oryginalnych treści dla swojej marki lub dla innych.

Definiowanie copywritera

Teraz, żeby wyjaśnić, usuńmy definicję copywritera, zanim przyjrzymy się, co składa się na wysokiej jakości copywriting.

Mówiąc prościej, copywriter to autor tekstów reklamowych lub marketingowych. Ta kopia może mieć różne formy, w tym:

• Kopia e-mail

• Kopia w mediach społecznościowych

• Wydrukuj kopię (np. broszury, ulotki itp.)

• Kopia strony internetowej

• Kopia bloga

• Kopia skryptu do filmów i radia

Kiedy Twoja inspiracja zaczyna się wyczerpywać, jedną z pierwszych rzeczy, które robisz, jest szukanie inspirujących przykładów od innych w Twojej branży i właśnie to zrobiliśmy. W tym poście skupimy się nie tylko na tym, dlaczego posiadanie wyjątkowej kopii wiadomości e-mail jest niezbędne, ale także przyjrzymy się kilku przykładom wysokiej jakości, które pochodzą z prawdziwego świata.

Dlaczego twoja kopia e-maila jest tak ważna?

Spojrzmy prawdzie w oczy; bez względu na to, czy chodzi o e-mail, materiały drukowane, czy stronę internetową, copywriting będzie stanowić największą część Twojego elementu marketingowego. Tak, powinieneś uwzględnić w swojej wiadomości wiele innych aspektów, w tym obrazy, filmy i GIF-y, jednak jest to rzeczywista kopia, do której będą zwracać się Twoi odbiorcy.

Pamiętaj, że ludzie przychodzą do Ciebie i/lub zapisują się na Twoje listy e-mailowe, ponieważ wierzą, że masz coś, co będzie dla nich wartościowe. Chociaż wizualizacje są niezbędne, to właśnie copywriting przyciągnie ich uwagę i, miejmy nadzieję, zachęci ich do przejścia przez cykl życia konsumenta.

Jeśli chodzi o najwyższej jakości przykłady copywritingu e-maili, najlepsze z najlepszych obejmują następujące elementy.

Opowiada historię

Rzucanie komuś mnóstwem faktów i statystyk nigdy nie jest dobrym pomysłem, a dotyczy to zwłaszcza copywritingu e-maili. Udane pisanie e-maili opowie czytelnikom historię, bez względu na temat. Rzućmy okiem na dwie reklamy e-mail.

W tym pierwszym przykładzie reklama to tylko kilka opisów produktów i punktów cenowych. Nie ma tu nic, co przyciągnęłoby uwagę czytelnika i utrzymało ją na tyle długo, by zachęcić go do działania.

Źródło: frezowane

W tym drugim przykładzie od marki Loft czytelnicy są traktowani jako doskonały copywriting e-mailowy, który czyta się tak, jakby był opowieścią. Najwyraźniej ten e-mail mówi o dołączeniu do programu nagród i sprawia, że ​​czytelnik czuje się, jakby również mógł stać się częścią historii.

Źródło: frezowane

Oto duży wynos:

• E-mail 1 : Ta wiadomość jest lodowata i tylko na sprzedaż. Nie daje nam to powodu, aby chcieć działać, chyba że zobaczymy umowę, której szukaliśmy.

• E-mail 2 : Ta wiadomość wyraźnie chce, abyśmy zrobili wszystko, co w naszej mocy, aby dołączyć do ich programu lojalnościowego, ale sprawia, że ​​czujemy, że dostajemy coś wyjątkowego.

Spraw, aby Twoi czytelnicy poczuli się, jakby byli częścią narracji, a nie tylko sprzedażą.

Wabi czytelników

Podczas gdy wysokiej jakości umiejętności opowiadania historii są niezbędne do świetnego copywritingu w wiadomościach e-mail, równie ważna jest umiejętność tworzenia poczucia intrygi. Przyciągnięcie uwagi czytelnika wymaga umiejętności, ponieważ nie jest już tak łatwe, jak kiedyś. Zawsze jest coś nowego, na co warto zwrócić uwagę, więc dlaczego nowa rzecz Twojej marki jest tak ważna, że ​​powinienem o niej przeczytać?

Kreatywne użycie wyrażeń, takich jak „zaglądanie”, „10 najlepszych sposobów” itd., to świetne sposoby na przyciągnięcie czytelników, a te najlepiej umieścić w informacjach nagłówka wiadomości e-mail. Obejmuje to wiersz tematu, tekst w nagłówku i na samym początku kopii e-maila.

Tworzy fragment kopii o czytelniku

Właściwe pisanie e-maili powinno dotyczyć czytelnika, a nie Ciebie. Większość e-maili marketingowych ma ten sam cel – dokonanie konwersji. Jednak aby to zrobić, twój copywriting musi sprawić, że czytelnik uwierzy, że nie chcesz, aby kupowali od ciebie, ale że czegoś od ciebie potrzebują i że możesz im to dostarczyć.

Kluczowym słowem jest to, że muszą wierzyć, że cię potrzebują, a nie, że ty ich potrzebujesz.

Tworzy poczucie pilności, które sprawia, że ​​czytelnicy działają

Na koniec chcesz, aby Twój e-mail był e-mailem, na którym będziesz działać. Aby to zrobić, Twój copywriting e-mail musi stwarzać poczucie pilności. Bez pośpiechu nie musisz działać w tej chwili, więc Twój e-mail może i prawdopodobnie zostanie zepchnięty na bok i zostanie zapomniany.

Weźmy ten przykład z Ubera — w tym momencie wygląda na to, że czytelnik pracuje już jako kierowca, a przynajmniej rozważa to. Tak więc, aby uspokoić każdy zmartwiony umysł debatujący nad tym, jak bezpieczne jest korzystanie przez kierowców z tych usług, Uber rozpoczyna tę wiadomość od „Spokój ducha podczas jazdy”.

Chociaż początkowo nie wydaje się to pilną kwestią, stwarza to poczucie pilności, ponieważ czytelnicy odczują natychmiastową ulgę, wiedząc, że Uber stoi za nimi od samego początku.

Źródło: Naprawdę dobre e-maile

5 rzeczywistych przykładów copywritingu e-maili, z których warto się uczyć

Teraz, gdy rozumiesz, co się dzieje w wysokiej jakości copywriting e-mail, nadszedł czas, aby przeanalizować kilka przykładów copywritingu e-maili, aby uzyskać lepsze wyobrażenie o tym, co naprawdę działa.

1. Przeczytaj

Ten przykład z Readdle jest piękny, ponieważ zawiera wszystkie elementy nie tylko doskonałego copywritingu e-maili, ale ogólnie dobrej wiadomości e-mail.

Źródło: Naprawdę dobre e-maile

Ta wiadomość e-mail jest nie tylko atrakcyjna wizualnie, ale zawiera odpowiednie wykorzystanie hierarchii projektu, możliwości skanowania i nie tylko. Jeśli chodzi o bycie dobrym przykładem copywritingu e-mail, ten wyróżnia się, ponieważ nie tylko natychmiast przyciąga uwagę czytelnika, ale także zawiera świetne opowiadanie historii, aby zainwestować czytelnika w to, co ma do powiedzenia marka.

2. Jaybird

Naprawdę podobał nam się przykład copywritingu e-mail, który jest zawarty w tym e-mailu Jaybird. To, co wyróżnia ten produkt, to fakt, że natychmiast przyciąga uwagę czytelników nagłówkiem „Doskonałość bezprzewodowego dźwięku”, a następnie nadal opisuje, dlaczego ten produkt pomoże podnieść wrażenia użytkownika.

Źródło: Monitor kampanii

3. Gorący

To, co kochamy w tym ogłoszeniu od Torrid, to to, że nie tylko ogłaszają harmonogram tras swojej modelki. Torrid idzie o krok dalej, naprawdę wchodząc w tryb fabularny i pozwalając swojej modelce, Julii Rose, opowiedzieć o tym, co najbardziej ją ekscytuje otrzymaniem tytułu Face of Torrid 2018, ale dlaczego jest podekscytowana reprezentowaniem marki.

Źródło: Liveclicker

Oczywiście Torrid jest dobrze znanym sklepem plus size, więc pod ogłoszeniem udostępniają czytelnikom kilka linków do świetnych ofert, ale nie jest to centralny punkt copywritingu.

4. Przepływ sieci

Częstym błędem w przypadku przykładów copywritingu e-mail jest to, że więcej znaczy lepiej. Prawda w wielu przypadkach oznacza więcej znaczy mniej. Weźmy ten przykład z Webflow.

Źródło: Naprawdę dobre e-maile

Wiadomość e-mail natychmiast przyciąga uwagę czytelnika, tworząc poczucie pilności „rozpocznij od szablonu bloga”. Jeśli zasubskrybowaliśmy te e-maile, to dlatego, że albo mamy bloga, albo chcemy go założyć, więc ten e-mail do nas przemawia. Następnie opowiada historię o tym, jak świat potrzebuje naszych treści, więc dlaczego czekamy, aby zacząć?

To doskonały przykład przejścia od razu do sedna dzięki doskonałej kopii wiadomości e-mail.

5. Harry'ego

Skuteczne przykłady copywritingu w wiadomościach e-mail powinny stanowić kopię o czytelniku, a Harry's robi to właśnie poprzez tworzenie interaktywnego środowiska e-mail. Czytelnicy są prowadzeni przez serię zabawnych pytań, które następnie doprowadzą ich do idealnego zapachu.

Nie tylko aspekt „znajdź wysłane” tworzy intrygę, ale sposób, w jaki napisana jest kopia, pomaga zabrać czytelnika w podróż, w której w grę wchodzi opowiadanie historii.

Źródło: Naprawdę dobre e-maile

Zakończyć

Te pięć przykładów copywritingu e-maili to tylko niewielka próbka z setek i tysięcy przykładów dostępnych online. Jeśli te przykłady nie rozbudziły Twojej kreatywności, pamiętaj o poniższych wskazówkach, a na pewno utworzysz wysokiej jakości kopię wiadomości e-mail:

• Opowiada historię

• Wciąga czytelnika do środka

• Sprawia, że ​​czytelnik czuje się tak, jakby kopia została stworzona dla niego i jego potrzeb

• Tworzy poczucie pilności, które zachęca czytelników do działania

Masz już swoje copywriting; teraz nadszedł czas, aby to dobrze wykorzystać. Zapoznaj się z naszym przewodnikiem Email Marketing 101 i zobacz, jak możesz przenieść swoją kolejną kampanię e-mailową na wyższy poziom.