7 innowacyjnych strategii marketingowych i czego możemy się z nich nauczyć

Czy jesteś zmęczony ciągłym stosowaniem tych samych strategii marketingowych? Większość firm stosuje te same stare taktyki do marketingu swoich produktów lub usług, ale strategie te muszą być aktualizowane wraz z postępem technologicznym. Na szczęście innowacyjny marketing może sprawić, że Twoja firma będzie świeża i konkurencyjna, nawet jeśli masz do czynienia z ograniczonymi zasobami.

Myślenie nieszablonowe jest tym, o co chodzi w innowacyjnym marketingu. Rozumiejąc tradycyjne i cyfrowe strategie marketingowe oraz znajdując nowe sposoby ich łączenia, możesz stworzyć unikalne podejście, które pozostawi konkurencję w tyle. Istnieje wiele kreatywnych sposobów angażowania odbiorców, od zautomatyzowanych narzędzi marketingowych i współpracy z influencerami po interaktywne treści i programy lojalnościowe.

W tym przewodniku przyjrzymy się niektórym najbardziej innowacyjnym strategiom marketingowym i sposobom ich wykorzystania w Twojej firmie.

Czym jest innowacyjny marketing?

Jak sama nazwa wskazuje, innowacyjny marketing polega na kreatywności i odkrywaniu świeżych pomysłów, aby zaangażować klientów. Chodzi o zrozumienie obecnych trendów w marketingu, a następnie pójście o krok dalej, aby stworzyć coś nowego i ekscytującego. Innowacyjny marketing może obejmować wszystko, od kreatywnej kampanii lub koncepcji po świeże podejście do tradycyjnych technik marketingowych, które odróżniają Twoją firmę od konkurencji.

Innowacyjny marketing obejmuje badanie potrzeb i pragnień docelowych odbiorców, zrozumienie ich wzorców zachowań i preferencji oraz opracowywanie prototypów lub zmianę istniejących procesów, aby do nich dotrzeć. Chodzi również o wprowadzanie na rynek, ustalanie cen i promowanie produktu w wyjątkowy sposób.

7 niesamowitych przykładów innowacyjnych strategii marketingowych

Jeśli chcesz ulepszyć swoją grę marketingową, oto niektóre z najlepszych innowacyjnych strategii marketingowych, które możesz zastosować w swojej firmie:

Repozycjonowanie marki

Repozycjonowanie może być potężną strategią rewitalizacji istniejącej marki i aktualizacji jej wizerunku na rynku. Analizując mocne i słabe strony, szanse i zagrożenia, możesz zmienić pozycję swojej marki, aby poprawić jej widoczność. Obejmuje zmianę przekazu i tonu Twojej marki, aktualizację wizualizacji i logo, a nawet zmianę nazwy firmy lub produktów.

Dzięki odpowiedniej strategii repozycjonowania marki możesz otwierać nowe rynki, łączyć się z istniejącymi klientami na głębszym poziomie i wywrzeć potężny wpływ.

Przykład: Gucci

Gucci jest doskonałym przykładem udanego repozycjonowania marki. W 2015 roku firma zmieniła punkt ciężkości z luksusowego luksusu na przystępną modę, kładąc nacisk na jasne kolory, style streetwear i nieoczekiwane projekty. Dopracowali swoje logo, przerobili branding i skierowali się do młodszych klientów z bardziej ulicznym charakterem. W rezultacie sprzedaż Gucci gwałtownie wzrosła, przekształcając ją z tradycyjnej luksusowej marki w potęgę mody.

Najlepszą rzeczą w strategii repozycjonowania Gucci jest to, że nie zmienili podstawowych wartości swojej marki; po prostu zaktualizowali go, aby pasował do nowej publiczności.

Marketing mediów społecznościowych

Media społecznościowe nie są już tylko platformą do przesyłania komunikatów; jest to interaktywna przestrzeń do interakcji z klientami. Możesz go używać do łączenia się z odbiorcami, budowania relacji i prowadzenia rozmów, które pomogą Ci zapanować nad sobą. Od ukierunkowanych reklam po treści związane z marką, firmy mogą wykorzystywać media społecznościowe na wiele sposobów w ramach swojej strategii marketingowej.

Wykorzystując moc mediów społecznościowych, możesz tworzyć kampanie i konkursy, aby zwiększyć widoczność, udostępniać treści, które rezonują z odbiorcami, i mierzyć swoje wyniki za pomocą analiz.

Przykład: gołąb

Kampania Dove „#ShowUS” jest doskonałym przykładem tego, jak potężna może być innowacyjna strategia w mediach społecznościowych. W 2019 roku marka kosmetyczna stworzyła potężną kampanię promującą pozytywne nastawienie do ciała i rzucającą wyzwanie tradycyjnym pojęciom piękna. Poprosili kobiety z całego świata, aby podzieliły się swoimi historiami i zdjęciami, które pokazują, jak wygląda dla nich piękno. Odzew był ogromny, ponad 1,6 miliarda ludzi zaangażowało się w kampanię, która skutecznie promowała przesłanie Dove o miłości własnej.

Ta kampania jest doskonałym przykładem tego, jak firmy mogą wykorzystywać media społecznościowe do prowadzenia wartościowych rozmów i zwiększania zaangażowania.

Utrzymuj klientów dzięki programom lojalnościowym

Pozyskanie nowego klienta jest znacznie droższe niż utrzymanie dotychczasowego. Możesz nagradzać stałych klientów, oferując programy lojalnościowe i zachęty w celu zwiększenia sprzedaży i budowania lojalności wobec marki. Możesz tworzyć niestandardowe programy nagród, które oferują ekskluzywne oferty, rabaty i inne korzyści klientom, którzy regularnie robią u Ciebie zakupy.

Od systemów punktowych po boksy abonamentowe, programy lojalnościowe skutecznie angażują klientów i zachęcają ich do powrotu.

Przykład: Starbucks

Program premiowy Starbucks jest jednym z najbardziej udanych programów lojalnościowych. Program pozwala klientom zbierać gwiazdki za każdego dolara wydanego na zamówienie za pośrednictwem aplikacji mobilnej. Klienci mogą wymieniać gwiazdki na darmowe napoje i artykuły spożywcze w miarę ich gromadzenia. Obecnie ta strategia jest dość powszechna, ale Starbucks był jednym z pionierów w jej wdrażaniu.

Najlepszą rzeczą w programach lojalnościowych jest to, że są one korzystne dla obu stron: klienci otrzymują nagrody, a firmy zwiększają zaangażowanie klientów i sprzedaż.

Twórz treści edukacyjne

Jeśli chodzi o content marketing, treści edukacyjne mogą pomóc Ci ustanowić firmę jako autorytet w branży. Niezależnie od tego, czy tworzysz posty na blogu, seminaria internetowe czy filmy, możesz wykorzystać treści edukacyjne, aby wykazać się wiedzą i dostarczyć cennych informacji odbiorcom.

Dzięki treściom edukacyjnym możesz budować zaangażowanie klientów, budować relacje z klientami i zwiększać liczbę potencjalnych klientów dla swojej firmy.

Przykład: Colgate

Colgate's Oral Care Center to doskonały przykład tego, jak treści edukacyjne mogą pomóc Twojej firmie stać się autorytetem. Strona zawiera szczegółowe informacje na temat zdrowia jamy ustnej, porady dotyczące utrzymania właściwej higieny jamy ustnej oraz wskazówki dotyczące wyboru odpowiednich produktów. Podnosząc świadomość na temat zdrowia jamy ustnej, ta strona internetowa motywuje klientów do zakupu produktów, których mogli wcześniej nie brać pod uwagę.

Styl, w jakim prezentowana jest ta treść edukacyjna, ułatwia jej zrozumienie i dostarcza cennych informacji bez nadmiernej promocji.

Dostosuj swoją cenę

Cena jest istotnym czynnikiem w procesie decyzyjnym wielu konsumentów. Przeglądając swoje ceny i dostosowując je do aktualnych trendów na rynku, możesz zwiększyć swoje zyski i przyciągnąć nowych klientów. Różne taktyki cenowe, takie jak płatność po wykonaniu usługi, oferty pakietowe i modele subskrypcji, również mogą pomóc w zwiększeniu sprzedaży.

Strategicznie dostosowując ceny i rozumiejąc preferencje cenowe docelowych odbiorców, możesz wdrożyć skuteczne strategie cenowe, aby zwiększyć swoje zyski.

Przykład: fala

Wave, firma zajmująca się oprogramowaniem do fakturowania i księgowości, oferuje użytkownikom możliwość założenia bezpłatnego konta z wieloma funkcjami. Wave umożliwia klientom korzystanie z bezpłatnych funkcji fakturowania, księgowości i bankowości, w przeciwieństwie do innych firm programistycznych. Klienci mogą przejść na płatny plan z większą liczbą funkcji premium, gdy bardziej zainwestują w produkt.

Jedną z najważniejszych korzyści płynących z zastosowania tej strategii cenowej jest to, że pomaga ona Wave poszerzyć bazę klientów bez żadnych kosztów początkowych.

Współpracuj z organizacjami non-profit

Współpraca z organizacjami non-profit to świetny sposób na zwiększenie widoczności Twojej firmy i pokazanie, że zależy Ci na zmienianiu świata. Możesz połączyć siły z organizacjami non-profit, aby stworzyć wspólną kampanię, przekazać część swoich dochodów na ich cele, a nawet zaoferować zniżki klientom, którzy wspierają ich misję.

To nie tylko pomaga dotrzeć do nowych odbiorców, ale także wywiera pozytywny wpływ na społeczność i sprzyja dobrej woli wobec Twojej firmy.

Przykład: Gillette

Od 2012 roku Gillette współpracuje z Movember, aby zbierać pieniądze i zwiększać świadomość na temat zdrowia mężczyzn. Co roku w listopadzie Movember zachęca mężczyzn do zapuszczania wąsów w celu zebrania funduszy i podniesienia świadomości na temat zdrowia mężczyzn. Aby promować Movember Challenge i zebrać niezbędne fundusze, Gillette zapewnia bezpłatną maszynkę do golenia każdemu, kto zarejestruje się i sprzeda swój „Zestaw do stylizacji King C. Gillette Movember”. Dzięki tym inicjatywom pokazują swoje wsparcie dla tej niesamowitej organizacji charytatywnej.

To doskonały przykład tego, jak firmy mogą współpracować z organizacjami non-profit, aby zmieniać świat, promując jednocześnie swoje produkty.

Odkrywaj nowe obszary geograficzne

Jeśli chodzi o innowacyjny marketing, ekspansja na nowe obszary geograficzne może zapewnić firmom wiele możliwości. Uruchomienie ukierunkowanych kampanii w różnych regionach i krajach pozwala wejść na nowe rynki i dotrzeć do większej liczby potencjalnych klientów.

Istnieje wiele sposobów dotarcia do klientów w różnych krajach, od lokalizacji języka po lokalizację treści. Dzięki odpowiedniej strategii możesz dotrzeć do nowych rynków i zwiększyć widoczność swojej marki w skali globalnej.

Przykład: Airbnb

Airbnb, globalny rynek zakwaterowania i atrakcji, rozszerzył swoją działalność na nowe obszary geograficzne, lokalizując swoje usługi. Założona w 2008 roku w Kalifornii, ma obecnie ponad 1 500 000 milionów ofert w 34 000 miast na całym świecie. Kierując reklamy na różne kraje z lokalizacją językową, weszli na nowe rynki i dotarli do odbiorców na całym świecie.

Najlepsze w tej strategii jest to, że pozwala Airbnb na stworzenie globalnej obecności bez dużych inwestycji w ekspansję. Lokalizacja ich usług sprawiła, że ​​ich produkt stał się bardziej dostępny dla klientów na całym świecie.

Końcowe przemyślenia

Innowacyjny marketing jest istotną częścią sukcesu we współczesnym świecie biznesu. Wykorzystanie różnych innowacyjnych strategii marketingowych może pomóc wyróżnić się na tle innych firm, jednocześnie kładąc podwaliny pod sukces. Firmy, które chcą w końcu poprawić swoją grę, powinny współpracować z Mediatool.

Z Mediatool możesz planować, mierzyć i raportować wszystkie swoje kampanie, wszystkie z tej samej platformy. Twórz wydajniejsze i skuteczniejsze kampanie, korzystając ze współpracy w aplikacji, aby mieć pewność, że wszyscy są na tej samej stronie.

Pożegnaj się z arkuszami kalkulacyjnymi i przywitaj się z Mediatool. Zarezerwuj wycieczkę po Mediatool już dziś.