Zysk informacji w SEO: zmaksymalizuj widoczność treści

Powstanie treści naśladowczych

Każdy content marketer prawdopodobnie słyszał o technice skyscraper. I jestem pewien, że jest też wiele innych nazw. Chodzi o to, aby robić to, co zrobiła konkurencja i starać się robić to lepiej. Czy twój konkurent zamieścił post na 1000 słów o plamieniu talii? Napisz post na 1500 słów na temat barwienia i konserwacji pokładu.

Wielu twórców treści koncentruje się na istniejących treściach, które są dobrze oceniane pod kątem pożądanych słów kluczowych i po prostu odtwarza je na własnych stronach. Mogą zmieniać sformułowania i formatowanie, ale zalążek treści pozostaje ten sam. Nic nie dodali, a każdy najwyżej oceniany artykuł powtarza te same punkty. W rzeczywistości prowadzi to do złego wyszukiwania.

A Google przyłapało się na tym, jak zobaczymy poniżej.

Treść AI i naśladowca

Generatywna sztuczna inteligencja wywołała ogromne fale. Po pierwsze, pojawiły się obawy, jak Google poradzi sobie z treściami generowanymi przez sztuczną inteligencję (bez obaw, po prostu upewnij się, że są dokładne, pomocne i skierowane do czytelników). Teraz jesteśmy w zalewie treści generowanych przez sztuczną inteligencję. Wszyscy możemy stać się zadowolonymi maszynami, jeśli sobie tego życzymy i nadal dodawać do niekończącego się morza. Ale czy naprawdę nam służy — a co ważniejsze, czy służy tym, do których próbujemy dotrzeć?

W tej chwili sztuczna inteligencja turbodoładowuje treści naśladowców online. Niezdolność sztucznej inteligencji do tworzenia czegokolwiek nowego — ponieważ jest to algorytm predykcyjny przeszkolony na podstawie istniejących treści — oznacza, że ​​premiera ChatGPT w listopadzie 2022 r. doprowadziła do powstania tysięcy pochodnych elementów treści, które nie wnoszą niczego szczególnego do rozmowy. Niektóre platformy do pisania oparte na sztucznej inteligencji pobierają nawet podtytuły z najwyżej ocenianych treści, aby tworzyć konspekty treści. To tylko błaganie o naśladownictwo!

Czy to oznacza, że ​​musisz unikać narzędzi sztucznej inteligencji i trzymać się treści tworzonych przez ludzi?

nie sądzę. Istnieje wiele przydatnych sposobów integracji sztucznej inteligencji z procesem tworzenia treści, aby pomóc Ci konsekwentnie dostarczać wysokiej jakości treści, które edukują i bawią odbiorców. Znalezienie tej równowagi nie jest łatwe, ale jest tego warte.

Oznacza to jednak, że musimy być świadomi naszego polegania na sztucznej inteligencji. Każdy element wspomagany przez sztuczną inteligencję musi zostać dotknięty przez człowieka (i często przerobiony), aby wniósł coś nowego do rozmowy.

Ale co z liczbą słów?

W pewnym momencie liczba słów stała się przewodnią zasadą tworzenia treści i techniki wieżowca. Pomysł polegał na tym, że dla żądanego słowa kluczowego musiałeś mieć co najmniej taką samą liczbę słów lub więcej niż elementy treści o najwyższym rankingu. Doprowadziło to do coraz dłuższych utworów — iw wielu przypadkach nie ma to sensu. Kiedy Google zaczęło faworyzować długie treści, oszaleliśmy, pisząc obszerne artykuły, które obejmowały temat z każdego możliwego punktu widzenia — nawet jeśli słowo kluczowe na to nie zasługiwało.

Jednym z obszarów, w którym ta rozwlekłość jest oczywista, są blogi kulinarne. Jeśli jesteś głodny i chcesz znaleźć przepis, przygotuj się na przewijanie dużej ilości tekstu. Znajdziesz tu wszystko, od historii lub pochodzenia różnych składników użytych w przepisie, po wszelkie możliwe zamienniki lub odmiany przepisu, po wspomnienia z czasów, gdy pisarz jadł lub gotował przepis. Wszystko w imię liczenia słów.

Pracownicy Google wielokrotnie powtarzali, że liczba słów nie ma znaczenia. A jednak wielu specjalistów SEO i twórców treści używa liczby słów jako punktu odniesienia. Przyjrzymy się liczbie słów dla najwyżej ocenianych postów dla określonego słowa kluczowego i spróbujemy je dopasować lub przewyższyć. Narzędzia SEO wspominają o liczbie słów, jakby były krytycznymi miarami zrozumienia treści.

Chociaż uważam, że zrozumienie średniej liczby słów na stronach o najwyższych pozycjach w rankingu może być pomocne w określeniu, jak obszerny artykuł należy stworzyć, aby konkurować z tymi stronami i osiągnąć równorzędny poziom konkurencyjności, nie zawsze koreluje z wysokiej jakości treścią. Spojrzenie na średnią liczbę słów może również pomóc Ci zobaczyć, co Google obecnie ocenia jako wysokiej jakości treść dla słowa kluczowego, ale nie pomaga określić, co Google uzna za wartościowe w przyszłości.

Rzadko skupianie się na liczbie słów poprawiało treść. Nie pomoże też w rankingu treści w przyszłości. Przeniesienie punktu ciężkości na zdobywanie informacji pozwala pisarzom i ekspertom merytorycznym dzielić się swoją wiedzą i unikalnymi punktami widzenia, zapewniając prawdziwą wartość dla odbiorców.

Czym jest pozyskiwanie informacji w SEO?

W SEO zdobywanie informacji polega na dostarczaniu szczegółów, których inni nie mają. Załóżmy na przykład, że piszę o trudności ze słowami kluczowymi. Wielu specjalistów ds. SEO zajmowało się tym tematem, więc jeśli chcę stworzyć pomocny artykuł, który może przewyższyć istniejące treści, muszę wyjść poza powtarzanie tego, co już zostało opublikowane. Muszę wnieść coś nowego do stołu, aby czytelnicy odeszli, dowiedziawszy się czegoś — na przykład, jak określić trudność słów kluczowych, dla których mogą uszeregować treść. To jest zdobywanie informacji.

Google i zdobywanie informacji

W patencie z 2018 r. zatytułowanym „Oszacowanie kontekstowe pozyskiwania informacji o linkach” Google opisał proces przypisywania wyników zdobywania informacji do treści jako sposób na określenie, które strony mogą zapewnić wyszukującemu większą wartość, zwłaszcza jeśli już szukał podobnych treści . Chodzi o to, że udostępniając linki do treści z unikalnymi informacjami, zwiększają szanse, że osoba wyszukująca znajdzie to, czego potrzebuje.

Punkty zdobywania informacji

W ramach swojego patentu Google opisał sposób oceny względnego przyrostu informacji, jaki zapewnia fragment treści, przypisując mu ocenę przyrostu informacji.

Wynik pozyskiwania informacji jest miarą unikalności treści w porównaniu z innymi treściami indeksowanymi (lub pokazywanymi wyszukiwarkom) dla tego samego zapytania.

Celem jest ocena treści, które użytkownik może napotkać w przypadku zapytania, i określenie, która strona prawdopodobnie dostarczy nowych informacji, których użytkownik nie napotkał wcześniej, aby Google mógł je wyświetlać w wynikach wyszukiwania.

Streszczenie patentu stwierdza:

„W oparciu o wyniki zdobywania informacji zestawu dokumentów, dokumenty mogą być dostarczane użytkownikowi w sposób, który odzwierciedla prawdopodobny zysk informacyjny, jaki może osiągnąć użytkownik, gdyby przeglądał dokumenty”

W związku z tym: Google może wykorzystywać wyniki zdobywania informacji do ustalania pozycji treści, jeśli jeszcze tego nie robi.

Pamiętaj, że w większości przypadków Google utrzymuje swoje czynniki rankingowe w tajemnicy. SEO odkryli kilka z nich, przeprowadzając testy, ale ponieważ Google stale ulepsza swoje algorytmy, jednym z najlepszych sposobów odkrywania zmian jest często przeglądanie dokumentów patentowych, takich jak ten cytowany powyżej.

Bystrzy czytelnicy zauważą, że wspomniany powyżej patent pochodzi z 2018 roku — dlaczego więc rozmawiamy o tym teraz?

Google nie tylko potrzebuje czasu na wdrożenie swoich wspaniałych pomysłów, ale także:

Dzięki wyszukiwaniu zintegrowanemu ze sztuczną inteligencją wyniki zdobywania informacji mogą nabrać nowego znaczenia. I myślę, że marketerzy treści powinni wziąć to pod uwagę.

Pozyskiwanie informacji i wyszukiwanie AI

SGE, czyli search generative experience, to integracja Barda z wynikami wyszukiwania Google. Obecnie w wersji beta dorośli użytkownicy z osobistym Gmailem mogą uzyskiwać dostęp do SGE i otrzymywać wyniki AI bezpośrednio w SERP.

Google używa najwyżej ocenianych postów do generowania odpowiedzi AI na górze niektórych zapytań. Chociaż nie wiemy dokładnie, w jaki sposób wpłynie to na przyszłość wyszukiwania, patent Google wydaje się wskazywać, że dostarczanie unikalnych informacji może zwiększyć Twoje szanse na dobrą pozycję w rankingu — co może zwiększyć prawdopodobieństwo, że Twoja kopia zostanie wykorzystana w odpowiedzi SGE .

Ponieważ Google uwzględnia teraz cytaty w swoich treściach generowanych przez sztuczną inteligencję, ta funkcja może prowadzić do dodatkowego ruchu w Twojej witrynie.

Google wyraźnie wspomina również o wykorzystaniu modeli uczenia maszynowego (MLM) w swoim patencie jako sposobu generowania wyników zdobywania informacji.

Wydaje się, że przejście procesu MLM do oceny i uszeregowania zdobytych informacji i wykorzystania ich do nauczania dużego modelu językowego, takiego jak Bard, wydaje się łatwym skokiem. Przy tak dużej liczbie treści naśladowczych upewnienie się, że SGE zapewnia pozytywne wrażenia i rzeczywiście spełnia intencje wyszukiwania zapytań, może skłonić Google do polegania na wynikach uzyskiwania informacji w celu oceny, w jaki sposób SGE powinna formułować odpowiedzi.

Nawet jeśli nie martwisz się pojawianiem się w zapytaniach SGE, zdobywanie informacji działa również w parze z przydatną aktualizacją treści, co ma wpływ na to, jak dobrze Twoje treści są oceniane.

Pozyskiwanie informacji i pomocna treść

Firma Google wprowadziła przydatną aktualizację treści w sierpniu 2022 r., aby zapewnić użytkownikom bardziej wartościowe wyniki wyszukiwania. Treści spamerskie i niskiej jakości trafiały w rankingach, podczas gdy wysokiej jakości treści pisane dla ludzi zyskały na widoczności w wynikach wyszukiwania.

Pozyskiwanie informacji, które ze względu na swoją wartość jest zarówno pomocne, jak i najważniejsze dla ludzi, doskonale współgra z aktualizacją pomocnych treści i oferuje zespołom ds. treści ścieżkę do tworzenia wysokiej jakości treści, które mają dobrą pozycję w rankingu i zapewniają wartość.

Jak więc możesz ulepszyć swoje treści i skupić się na zdobywaniu informacji zamiast na liczbie słów?

Jak pisać, aby uzyskać informacje

Teraz, kiedy już to wszystko wyjaśniłem, przejdźmy do rzeczy i porozmawiajmy o tworzeniu doskonałych treści, które naprawdę pomogą docelowym odbiorcom i będą miały wysoką pozycję w Google.

Oprócz przeprowadzania badań słów kluczowych i przestrzegania najlepszych praktyk w zakresie optymalizacji treści, uwzględnij niektóre z poniższych, aby poprawić wyniki zdobywania informacji.

1. Opieraj się na tym, co już istnieje

Zanim będziesz mógł stworzyć coś nowego, musisz zagłębić się w to, co już istnieje. Przyjrzyj się rankingom treści i przeprowadź burzę mózgów, aby dodać wartość wykraczającą poza to, co już zostało omówione. W tym momencie nie koncentrujesz się na omówieniu wszystkich tych samych punktów, szukasz sposobów na zróżnicowanie treści .

Czy możesz podać „kolejne kroki”, rozwinąć dalej, podać nowe przykłady, przejść do bardziej szczegółowych informacji lub podać więcej niuansów? Czy Twoje doświadczenie zapewnia wyjątkową perspektywę, którą możesz podzielić się z odbiorcami? Podejdź do każdego tematu krytycznym okiem, aby pomóc Ci określić, co możesz wnieść do stołu.

2. Myśl nieszablonowo

Jeśli wszyscy wskoczyli na modę, co możesz powiedzieć, że różni się od tego, co jest tam? Czy możesz zająć zupełnie inne stanowisko lub pokazać, dlaczego powszechnie akceptowany sposób robienia czegoś nie jest najlepszym sposobem? Niuanse mają znaczenie — podziel się, dlaczego coś nie jest tak oczywiste, jak się wydaje, i podkreśl te czynniki.

3. Korzystaj z własnych badań

Jednym z najlepszych sposobów pozyskiwania informacji jest wykorzystanie własnych, zastrzeżonych badań do zasilania treści. To może brzmieć jak monumentalne zadanie, ale nie musi tak być. Możesz zmienić przeznaczenie studiów przypadku, aby stworzyć nowe elementy, które prezentują Twoje usługi w akcji lub pomóc zilustrować punkt. Możesz przepytać swoich pracowników, klientów lub profesjonalną sieć na tematy związane z Twoją branżą lub przeprowadzić ankietę lub badanie, aby wygenerować własne badania do udostępnienia. Możesz podzielić się tym, jak Twoja firma osiągnęła określone wyniki lub jak Twoje produkty pomogły komuś zrobić XYZ.

4. Zatrudnij ekspertów

Eksperci merytoryczni, z którymi współpracujesz, to skarbnica informacji! Nawet jeśli piszesz artykuł na temat, który był wielokrotnie omawiany, przedstawienie ich punktu widzenia lub cytatu może tchnąć życie w Twój artykuł.

Połącz się z członkami swojego zespołu, aby dowiedzieć się, jak najlepiej uzyskać od nich informacje. Niektórzy mogą woleć dodawać komentarze do twojego dokumentu roboczego, podczas gdy inni chętnie nakręcą ci film z kilkoma świetnymi cytatami, których możesz użyć. Zaimplementuj powtarzalny proces, aby zintegrować ten rodzaj udostępniania informacji z kulturą swojego miejsca pracy.

Zmień swój proces z partnerem w zakresie pisania treści

Nadszedł czas, aby wyróżnić się dzięki znakomitym treściom, które wnoszą coś nowego do stołu za każdym razem, gdy klikniesz publikację. Jeśli chcesz zacząć rozwijać swoje treści z dala od nakazowej liczby słów, nasze usługi pisania treści SEO mogą pomóc. Umów się na bezpłatną konsultację, aby dowiedzieć się, w jaki sposób nasz zespół może pomóc Ci wzbogacić istniejące treści i stworzyć nowe, wartościowe treści, które przyćmią konkurencję, wniosą wartość do odbiorców i będą działać na rzecz Twoich celów biznesowych.