Postanowienia na 2023 r. dotyczące strategii marketingowej influencerów

Szczęśliwego Nowego Roku! Ostatnie kilka lat nie było spacerkiem po parku, zwłaszcza dla marketerów. Musieliśmy zrobić więcej przy mniejszym budżecie, promować produkty podczas problemów z łańcuchem dostaw, docierać do odbiorców, którzy są mniej dostępni i nie tylko.

Teraz, gdy świat staje się nieco bardziej stabilny, wielu z nas odczuwa presję, by osiągnąć nowe wyżyny w 2023 roku. Może to sprawić, że poczujesz się tak:

Wyznaczenie wykonalnych i mierzalnych celów dla programu marketingu influencerów jest trudne, nawet w dobrym roku. Zanim więc zaczniesz, zapoznaj się z tymi 5 postanowieniami, które mogą zainspirować Twoją strategię marketingu influencerskiego na 2023 rok.

5 postanowień, aby ulepszyć strategię marketingową influencerów

Najczęstsze postanowienia podejmowane z roku na rok obejmują poprawę kondycji lub zorganizowanie się, nauczenie się czegoś nowego, zaoszczędzenie pieniędzy lub zainwestowanie większej ilości czasu w relacje. Oto niektóre z tych samych postanowień, ale przemyślane na potrzeby strategii marketingowej influencerów.

1. Spraw, aby każdy dolar się liczył, aby zmaksymalizować budżet na marketing influencerów

Częstym osobistym postanowieniem noworocznym jest budżetowanie i oszczędzanie pieniędzy. Niektórzy ludzie posuwają się nawet do analizy zeszłorocznego budżetu i eliminowania drobnych, nieefektywnych kosztów, aby zmaksymalizować siłę swoich dochodów. Na przykład możesz zrezygnować z cotygodniowych dostaw DoorDash za 5 USD, aby zaoszczędzić na większych przedmiotach, takich jak tygodniowe wakacje na Karaibach.

A gdyby tak pomyśleć o budżecie na influencer marketing w ten sam sposób?

Spróbuj przeprowadzić audyt zeszłorocznego budżetu na marketing influencerów, aby znaleźć najbardziej nieefektywne koszty z Twojego programu. Jaki jest odpowiednik Twojego programu cotygodniowej dostawy DoorDash w wysokości 5 USD? Co to jest „miło mieć”, co niekoniecznie ma ogromny wpływ?

Tego rodzaju nieefektywności mogą występować wszędzie, ale kilka z nich może wyglądać następująco:

• Zmarnowane koszty produktów i wysyłki wynikające z wysyłania prezentów do influencerów, którzy nie byli zainteresowani/nigdy nie publikowali
• Płatne kampanie z influencerami, które nie osiągnęły tak dobrych wyników jak kampanie organiczne
• Kilku wpływowych partnerów, którzy osiągnęli niskie wyniki

Co by było, gdybyś nie tylko wyeliminował te nieefektywności ze swojego budżetu, ale co więcej, był w stanie ponownie zainwestować te dolary w najbardziej udane partnerstwa i inicjatywy z zeszłego roku?

2. Spędzaj więcej czasu (z relacjami z influencerami)

Na szczycie listy najczęstszych postanowień znajduje się również „spędzanie większej ilości czasu z przyjaciółmi rodziny”. A gdyby tak zainwestować w relacje z influencerami (koncentrując się na tych, którzy są lojalnymi rzecznikami Twojej marki) w taki sam sposób, w jaki dbasz o relacje osobiste?

W końcu ci partnerzy poświęcają swój czas i energię, aby uzyskać odpowiednią treść, aby opowiedzieć światu o Twoim niesamowitym nowym produkcie lub przekazać Ci opinie od swojej społeczności. Bycie autentycznym i pokazanie, że zrobisz dla nich więcej, ponieważ naprawdę Ci zależy, może pomóc Twojej marce przebić się przez bałagan i konkurencję. Istnieje wiele sposobów na okazanie wdzięczności partnerom, ale oto kilka prostych pomysłów:

• Świętuj ich osiągnięcia lub kamienie milowe . Niezależnie od tego, czy są to urodziny, małżeństwo, dziecko czy cel naśladowcy, świętowanie z partnerami to pewny sposób na okazanie wsparcia i poinformowanie ich, że ci zależy. Zwróć uwagę, kiedy wspominają o nadchodzących kamieniach milowych lub wyszukaj, kiedy obchodzili urodziny w przeszłości, aby zaznaczyć to w swoim kalendarzu.
• Zamelduj się na nich . Czy jeden z twoich partnerów właśnie przeszedł trudny okres? Czy jest to dla nich stresujący okres w życiu? E-maile nie muszą być wysyłane tylko wtedy, gdy trzeba omówić ważną sprawę biznesową lub transakcję.
• Spraw, aby Twoje wirtualne spotkania były bardziej osobiste. Twoi partnerzy prawdopodobnie spędzają dużo czasu na spotkaniach, kiedy nie tworzą. Nawet jeśli tylko rozmawiasz przez Zoom, istnieją sposoby na to, aby spotkania były bardziej osobiste. Wyślij im kartę podarunkową do ich ulubionego miejsca na kawę z wyprzedzeniem lub DoorDash ich ulubione zamówienie na lunch. Trochę myśli może przejść długą drogę!
• Posłuchaj . Ważne jest, aby poświęcić chwilę na sprawdzenie swoich partnerów! Proszenie ich o opinie i działanie na podstawie tego, co mówią, jest jednym z najlepszych sposobów budowania zaufania w związku. Pamiętaj, że Twoi partnerzy często wypowiadają się w imieniu swoich społeczności, więc są doskonałym źródłem zrozumienia, co myślą Twoi odbiorcy docelowi. Na przykład Walmart i P&G z powodzeniem włączyły to do swojej strategii marketingu influencerów, wprowadzając na rynek nowy produkt do pielęgnacji włosów Gen Z.

Wskazówka: mamy cały artykuł (i nagrane wydarzenie) o tym, jak ulepszyć swój program marketingu influencerów poprzez silne relacje, jeśli chcesz doskonalić tę umiejętność!

3. Naucz się czegoś nowego (co może sprawić, że będziesz lepszym influencerem)

Ile razy zaczynałeś rok z celem poszerzenia swojej wiedzy? Nauka nowej umiejętności lub stanie się ekspertem w określonej dziedzinie może zdecydowanie zająć trochę czasu, ale jest to wartościowy cel w Twojej karierze. W końcu najlepsi marketerzy to ci, którzy nieustannie się uczą i dostosowują — dotyczy to zwłaszcza influencer marketingu, gdzie wszystko zmienia się w błyskawicznym tempie!

Skorzystaj z zasobów marketingu influencerów Traackr! Zwiększ swoją wiedzę na temat tego, co dzieje się w przestrzeni influencer marketingu, korzystając z mnóstwa zasobów Traackr:

• Biuletyn „Materia wpływu” dostarcza cotygodniowe zasoby do Twojej skrzynki odbiorczej, które pomogą Ci udoskonalić strategię marketingową influencerów.
• Biuletyn Beauty Leaderboard zawiera dogłębne analizy udanej współpracy marek kosmetycznych i influencerów oraz spostrzeżenia na temat rosnących trendów kosmetycznych.
• Raporty State of Influence zawierają listę najlepszych marek kosmetycznych w Stanach Zjednoczonych, Wielkiej Brytanii i Francji, które osiągnęły najlepsze wyniki wśród treści generowanych przez influencerów.
• Raporty Influencer Marketing Impact (obecnie dostępne w Stanach Zjednoczonych i Wielkiej Brytanii) dostarczają spostrzeżeń z danych ankietowych na temat wpływu influencerów, treści i platform społecznościowych na zachowania konsumentów.

Te zasoby nie tylko pomogą Ci być na bieżąco z najnowszymi trendami szturmem w mediach społecznościowych, ale mogą również odegrać istotną rolę w znalezieniu odpowiednich partnerów influencerów, opracowaniu briefów, organizacji kampanii i fachowym sporządzeniu raportu na temat programu marketingu influencerów , i więcej.

4. Wyjdź ze swojej strefy komfortu (współpracując z nowymi influencerami)

Podczas gdy jednym z twoich postanowień może być spędzanie większej ilości czasu z przyjaciółmi i rodziną, możesz także wypchnąć się ze swojej strefy komfortu, wyznaczając sobie cel poznawania nowych ludzi. Dlaczego nie pomyśleć o swojej sieci influencerów w podobny sposób?

Nie zrozum mnie źle, aktywizacja najbardziej lojalnych partnerów i adwokatów to zawsze dobry pomysł. Ale jest też coś, co można powiedzieć o znalezieniu i nawiązaniu współpracy z nowymi, dobrze zapowiadającymi się influencerami. Nie tylko mogą pomóc wnieść „świeżość” do Twojego programu marketingu influencerów, ale mogą pozwolić Twojej marce dotrzeć do niektórych odbiorców, do których wcześniej nie byłeś w stanie dotrzeć.

Więcej informacji o tym, jak znaleźć nowych influencerów:

• 8 strategii znajdowania wpływowych, bezpiecznych dla marki influencerów do Twoich kampanii marketingowych z influencerami.
• Przewodnik po znajdowaniu wpływowych osób, które są dobrymi partnerami dla Twojego programu marketingu wpływowego.
• Przewodnik, który pomoże Ci znaleźć influencerów do kampanii social commerce w Twoim programie influencer marketingu.

Jeśli jesteś klientem Traackr, możesz łatwo znaleźć nowych partnerów rozmawiających o Twojej marce, produktach, konkurentach lub tematach branżowych. Oto wskazówka eksperta, jak uzyskać dostosowane rekomendacje partnerów z Traackr:

• Przejdź do ustawień konta, aby skonfigurować preferencje rekomendacji influencerów
• Zdefiniuj słowa kluczowe dotyczące marki, konkurencji i branży w ustawieniach rekomendacji influencerów
• Po zapisaniu ustawień rekomendacji Ty i Twój zespół możecie zobaczyć nowe odpowiednie sugestie za każdym razem, gdy odwiedzacie stronę wykrywania Traackr.
• Po skonfigurowaniu sposobu identyfikowania nowych potencjalnych partnerów możesz dodawać tych wpływowych do grup. Niezależnie od tego, czy planujesz współpracować z nimi w nadchodzącej kampanii seedingowej, czy płatnej, będą one łatwo dostępne i gotowe do aktywacji.

Mój kolega, Eben Cooper, również napisał fantastyczny artykuł o tym, jak znaleźć najbardziej wpływowych influencerów do swojego programu marketingu influencerskiego. Obejmuje takie tematy, jak dane demograficzne i atrybuty odbiorców, wskaźniki wydajności i strategie wyszukiwania słów kluczowych — wszystko to można łatwo zrobić w Traackr.

5. Zorganizuj się (poprzez optymalizację przepływów pracy)

Wiesz, co mówią: czysta przestrzeń inspiruje czysty umysł! Wielu ludzi rozpoczyna nowy rok głębokim porządkiem, aby mogli rozpocząć nowy sezon z odpowiednim nastawieniem.

Ta sama zasada z pewnością może dotyczyć twojego sposobu myślenia i przestrzeni w pracy. Dostosowanie przepływów pracy zespołu i zorganizowanie się może pomóc w ustaleniu tempa sukcesu.

Traackr sprawia, że ​​tworzenie przepływów pracy i utrzymywanie organizacji wpływowych partnerów wśród członków zespołu jest łatwe i wydajne. Kilka moich ulubionych wskazówek dotyczących przepływu pracy może przydać się każdemu, ale są szczególnie przydatne dla osób, które mają dostęp do Traackr:

• Dopasuj do struktury tagowania, aby filtrowanie wpływowych osób w Twojej sieci było łatwiejsze i bardziej wydajne
• Twórz grupy swoich partnerów
• Skonfiguruj raporty, do których możesz stale się odwoływać
• Dostosuj się do procesu zatwierdzania influencerów
• Ustaw benchmarki/utwórz listę kontrolną do wyboru influencerów
• Nakreśl i zdefiniuj kluczowe wskaźniki swojej marki, które planujesz śledzić w celu pomiaru wydajności

Jeśli chcesz przeczytać prawdziwy przykład potęgi organizacji, Colgate-Palmolive ma studium przypadku, w jaki sposób udoskonaliła swój program marketingu influencerów poprzez usprawnienie i organizację przepływów pracy. (Rezultaty były zdumiewające — redukcja kosztów kampanii o 40%!)