5 sposobów na zaoszczędzenie czasu dzięki platformie marketingowej dla influencerów

Prowadzenie programu marketingu influencerów jest wyczerpujące. Chociaż influencer marketing ma wiele kreatywnych i interpersonalnych aspektów, często możesz spędzić dużo czasu na wykonywaniu przyziemnych zadań (np. spędzić niezliczone godziny na wyszukiwaniu influencerów na platformach społecznościowych, umieszczaniu ich w arkuszach kalkulacyjnych oraz śledzeniu każdego zadania i kamienia milowego w relacja).

Prawda jest taka, że ​​ręczne wykonywanie tego typu zadań marnuje dużo czasu, a oprogramowanie do marketingu influencerów może pomóc Ci osiągnąć to szybciej i wydajniej. Oto kilka sposobów, w jakie platforma marketingu influencerów może pomóc Ci pracować mądrzej, a nie ciężej.

5 sposobów, dzięki którym platforma marketingowa dla influencerów oszczędza Twój czas

1. Szybko znajdź influencerów, którzy dobrze do siebie pasują

Natywne wyszukiwanie influencerów na różnych platformach społecznościowych może być niesamowicie czasochłonne. Twoja technika wyszukiwania influencerów może się różnić w zależności od rodzaju prowadzonej kampanii. Dzięki platformie marketingowej dla influencerów możesz szybko znaleźć potencjalnych partnerów z bogatym wglądem w każdego influencera na wyciągnięcie ręki.

„Różne marki mają różne cele marketingu influencerów — należy o tym pamiętać, przechodząc przez proces odkrywania influencerów. Wpływowe osoby, z którymi chcesz współpracować, zostaną określone na podstawie tego, czy koncentrujesz się na zwiększaniu świadomości marki, wirusowości i nastrojów (górny i środkowy lejek), czy na generowaniu namacalnych przychodów (dół lejka) i tak dalej. — Haley Schluter, ekspert ds. zaangażowania konsumentów i marek

Platforma marketingu influencerów może pomóc zawęzić wyszukiwanie influencerów za pomocą wielu warstw danych. Na przykład Traackr umożliwia marketerom wyszukiwanie influencerów poprzez:

• Demografia. Czy publiczność influencera jest na właściwym rynku? A może potencjalnie inwestujesz w influencera, którego odbiorcy nie będą mogli kupić Twojego produktu? Traackr pozwala zobaczyć odbiorców influencera w podziale na kraje.
• Typ odbiorców. Czasami liczba obserwujących reprezentowana na profilu społecznościowym danej osoby nie odzwierciedla jej rzeczywistej publiczności. Traackr pozwala zobaczyć, jaki procent odbiorców influencera to prawdziwi, masowi i podejrzani obserwujący.
• Przywiązanie do marki. Czy influencer i jego odbiorcy wykazali sympatię do podobnych marek? Na przykład, jeśli wprowadzasz na rynek zrównoważoną linię modową, prawdopodobnie chcesz współpracować z ludźmi, których zwolennicy są powiązani z Everlane, a nie z H&M.

Opatentowana technologia Traackr to jedyne narzędzie do marketingu influencerów, które pozwala na warstwowanie parametrów wyszukiwania i uzyskanie naprawdę szczegółowego wyszukiwania influencerów. Na przykład, jeśli szukasz influencerów do pełnej kampanii marki kosmetycznej, oto kilka sposobów, w jakie platforma marketingu influencerów Traackr może pomóc Ci znaleźć najlepszych partnerów:

• Szukaj według zainteresowania. Nie musisz izolować jednego zainteresowania. Zainteresowania wpływowych osób mogą się pokrywać, więc połącz zainteresowania w wyszukiwaniu, aby naprawdę udoskonalić odkrywanie wpływowych osób. Na przykład w wyszukiwaniu zainteresowań możesz uwzględnić słowa „pielęgnacja skóry”, „makijaż” i „luksusowe kosmetyki”.
• Szukaj według bio słów kluczowych. Wyszukaj słowa kluczowe, które prawdopodobnie pojawią się w biografii influencera w mediach społecznościowych. W przypadku marki kosmetycznej sensowne słowa kluczowe to „MUA”, „kolorysta włosów”, „estetyk” itp.
• Szukaj według treści. Możesz także wyróżnić słowa kluczowe, które pojawią się w tytule wideo influencera lub w tekście posta. W takim przypadku wszelkie treści zawierające słowa kluczowe, takie jak „środek czyszczący”, „skóra” lub „pielęgnacja skóry”, zostaną zsumowane.

Możesz nawet rozwijać współpracę z influencerami dzięki automatycznym rekomendacjom nowych influencerów, którzy organicznie wspominają o Twojej marce, oszczędzając jeszcze więcej czasu na szukanie influencerów!

2. Skuteczna i dokładna weryfikacja influencerów

„To, co uwielbiam w Traackr, to to, że łączy wszystko o influencerze, co musisz wiedzieć, aby podjąć decyzję o tym, czy byłby dobrym partnerem”. — Haley Schluter, ekspert ds. zaangażowania konsumentów i marek

Jak wiesz, praca nie kończy się po znalezieniu i zbudowaniu listy potencjalnych partnerów. Następnie musisz ocenić, czy dobrze pasują do Twojej marki, platforma marketingu influencerów może usprawnić ten proces. Niezależnie od tego, jak bardzo chcielibyśmy „czaić się” w wolnym czasie, przeglądanie profili społecznościowych i treści różnych influencerów w celu ich weryfikacji jest niezwykle żmudną pracą.

Dobra platforma marketingowa dla influencerów może pomóc Ci zaoszczędzić czas na weryfikacji influencerów, zapewniając Ci możliwość:

1. Oceń dopasowanie odbiorców influencera. Ilu ich obserwujących należy do Twojej grupy docelowej? Czy mieszkają na obszarze, na który kierujesz reklamy? Czy są w odpowiednim wieku i płci? Czy mają powiązania z markami podobnymi do Twojej? Czy większość ich odbiorców to prawdziwi ludzie, czy też jest wysoki odsetek botów i masowych obserwujących?
2. Oceń wcześniejsze wyniki. Jaki typ zaangażowania i współczynniki wyświetleń filmów uzyskują zazwyczaj w przypadku postów? Czy ich średnie zaangażowanie i współczynniki wyświetleń filmów rosną w czasie?
3. Oceń dopasowanie poprzednich treści. Czy ci influencerzy publikują już posty na tematy istotne dla Twojej marki? Czy rozmawiali o produktach podobnych do tego, co chcesz promować?
4. Oceń bezpieczeństwo marki. Czy ci potencjalni partnerzy wyznają te same wartości co Twoja marka? Dobra platforma marketingowa dla influencerów może przeprowadzać automatyczne kontrole bezpieczeństwa marki, które oznaczają potencjalnie szkodliwe treści.
5. Usprawnij żądania przychodzące. Jeśli Twoja marka jest już dobrze znana, możliwe, że otrzymujesz wiele przychodzących próśb o partnerstwo. Niektóre platformy marketingowe dla influencerów (takie jak Traackr) mogą pomóc w weryfikacji przychodzących próśb influencerów za pomocą niestandardowych kwestionariuszy, przepływów onboardingu i nie tylko.

Mając wszystkie te dane na wyciągnięcie ręki, możesz szybciej podejmować świadome decyzje. Ten typ danych zapewnia również informacje potrzebne do negocjowania opłat w razie potrzeby. Na przykład, jeśli tylko połowa odbiorców influencera jest częścią twojego docelowego konsumenta, możesz rozważyć poproszenie o niższą opłatę lub inny typ partnerstwa.

Wskazówka: dowiedz się więcej o tym, jak platforma marketingu influencerów może pomóc Ci znaleźć influencerów, którzy są bezpieczni dla marki.

3. Usprawnione wdrażanie influencerów i zarządzanie relacjami

Twórcom brakuje czasu, więc uczynienie ich procesu wdrażania tak łatwym i profesjonalnym, jak to tylko możliwe, może pomóc w pielęgnowaniu długotrwałych relacji. Z drugiej strony brak czasu i zasobów może sprawić, że skalowanie programów marketingu influencerów będzie przeszkodą dla marek.

Na szczęście platforma marketingu influencerów może sprawić, że wdrażanie i zarządzanie influencerami będzie szybkie i wydajne. Niektóre oszczędzające czas funkcje zarządzania, które może zapewnić platforma marketingu influencerów, obejmują:

• Dokumentacja związku. Podobnie jak CRM, ważne jest, aby mieć jedno miejsce, które rejestruje historię interakcji. Który członek zespołu jest właścicielem relacji? W jakich kampaniach brał udział influencer? Czy influencer określił jakieś preferencje (produkty, rodzaje kampanii, styl komunikacji itp.)? Jakie umowy i oczekiwania zostały już uzgodnione? Dostępność tego w jednym miejscu eliminuje zgadywanie i czasochłonną pracę ręczną.
• Zoptymalizowana współpraca. Dobra platforma marketingowa dla influencerów została stworzona, aby Twój zespół był lepiej zorganizowany i spójny. Twoja platforma powinna umożliwiać ustawianie niestandardowych przepływów pracy dla kampanii bezpłatnych, płatnych i stowarzyszonych oraz śledzenie relacji z notatkami, zadaniami i niestandardowymi danymi.
• Grupy influencerów. Prawdopodobnie będziesz pracować z kohortami influencerów, a nie tylko z jednym na raz. Świetna platforma marketingu influencerów daje możliwość grupowania partnerów influencerów według kampanii, zainteresowań, lokalizacji i nie tylko.
• Usprawniona komunikacja z influencerami. Czy chciałbyś ograniczyć przesyłanie wiadomości e-mail w tę iz powrotem? Narzędzie do marketingu influencerów, które zapewnia zarządzanie relacjami, może usprawnić koordynację kampanii z influencerami na dużą skalę, umożliwiając zbiorcze wysyłanie spersonalizowanych e-maili do influencerów i śledzenie trwających rozmów w celu zapewnienia widoczności we wszystkich zespołach.

Platforma influencer marketingu powinna również umożliwiać zarządzanie przychodzącymi zapytaniami i wysyłanie zaproszeń influencerów do dołączenia do Twoich kampanii. Na przykład Traackr daje Ci możliwość tworzenia dostosowanych briefów kampanii, wysyłania linków do stron docelowych, aby wpływowi mogli wyrazić zgodę na kampanię, i pozwolić im wybrać interesujące ich produkty. To nie tylko oszczędza czas (do widzenia e-maile!), ale także zapewnia łatwy sposób śledzenia, kto zdecydował się na kampanię (oszczędzając w ten sposób czas i marnotrawstwo produktów). Zobacz, jak Ole Henriksen wykorzystał platformę marketingu influencerów Traackr, by pozyskać nowych influencerów YouTube do ostatniej kampanii.

Wskazówka: Traackr's Studios oferuje markowe doświadczenia wprowadzające dla wpływowych partnerów.

4. Lepsza organizacja i zarządzanie kampanią

Zarządzanie wszystkimi drobnymi szczegółami, które wchodzą w skład kampanii influencerów, może być kłopotliwe. Bez wątpienia doświadczyłeś życia z milionem otwartych kart i arkuszy kalkulacyjnych. Czasami samo znalezienie potrzebnych informacji może być trudne i czasochłonne.

Dlatego platforma marketingu influencerskiego może pomóc Ci zaoszczędzić czas!

Oprócz pomocy w przyspieszeniu odkrywania i weryfikacji influencerów oraz łatwym zarządzaniu relacjami z influencerami, platforma marketingu influencerów może pomóc w organizowaniu, śledzeniu i zarządzaniu:

• Historyczne dane influencerów. Dane dotyczące historycznego zaangażowania, współczynników wyświetleń wideo i danych demograficznych odbiorców, aby ocenić, czy Twoi potencjalni partnerzy są warci inwestycji. Powinieneś być w stanie zobaczyć, czy influencer współpracował z konkurencją lub wspomniał o Twojej kategorii produktów, a także ocenić, czy jego odbiorcy są otwarci na sponsorowane posty.
• Analiza wydajności treści. Powinieneś mieć oko na skuteczność treści w trakcie trwania kampanii (i później). Platforma marketingowa influencerów powinna dostarczać informacji o łącznej liczbie wzmianek, łącznych zaangażowaniach, wskaźnikach zaangażowania, liczbie wyświetleń, wskaźnikach wyświetleń wideo i innych.
• Śledzenie wydatków . Bądź na bieżąco z wydatkami na program influencerów na różnych poziomach, kampaniach, markach i rynkach oraz dowiedz się, kto ma największy wpływ.

• Integracja e-commerce. Aby śledzić konwersje, powinieneś mieć możliwość osadzenia kodu platformy influencer marketingu w dowolnej witrynie e-commerce.
• Śledzenie linków i konwersji. Aby umożliwić kampanie afiliacyjne i konwersyjne, Twoja platforma marketingu influencerów powinna umożliwiać tworzenie, przypisywanie i udostępnianie linków śledzących Twoim influencerom.
• Modelowanie atrybucji. Powinieneś mieć umiejętność definiowania modeli atrybucji i struktur prowizyjnych.
• Płatność prowizji. Twoja platforma marketingowa dla influencerów powinna być w stanie naliczać prowizje dla influencerów i umożliwiać wysyłanie płatności do partnerów (w dowolnej walucie, jakiej potrzebujesz).

5. Przejrzyste raportowanie zwrotu z inwestycji w influencer marketing w czasie rzeczywistym

Wreszcie, platforma influencer marketingu może ułatwić mierzenie i raportowanie Tobie i Twojemu zespołowi.

Niezależnie od tego, czy jesteś zespołem złożonym z dwóch osób, czy setek osób, raportowanie zwrotu z inwestycji w influencer marketing może przypominać bieganie po długim torze przeszkód. Czy masz odpowiednie dane? Jak łatwo jest zbierać dane, na których Ci zależy? Gdzie każdy zapisuje swoje dane i spostrzeżenia? Czy jest to łatwe dla każdego do znalezienia i (co ważniejsze) łatwe do zrozumienia dla wszystkich?

Dobra platforma marketingu influencerów pozwoli zaoszczędzić czas, zapewniając Twojemu zespołowi jedno centralne miejsce do raportowania i wglądu (dowiedz się, jak Shiseido wykorzystała platformę marketingu influencerów Traackr do opracowania hiper-koncentrowanej strategii, która zwiększyła sukces marketingu influencerów o 54% w jednym rok). Platforma marketingu influencerów powinna zawierać funkcje pomiarowe, takie jak:

ROI marketingu influencerów. Wyobraź sobie, ile czasu zaoszczędziłby cały Twój zespół, gdybyś mógł łatwo:

• Mierz jabłka do jabłek w kampaniach za pomocą przejrzystych wskaźników KPI dotyczących zasięgu, zaangażowania, konwersji i nie tylko.
• Mierz skumulowany wpływ wszystkich kampanii i aktywacji organicznych oraz porównuj marki i regiony.
• Analizuj wydajność i efektywność swoich inwestycji za pomocą wskaźników KPI, takich jak koszt obejrzenia, koszt zaangażowania, koszt kliknięcia i inne, aby kierować przyszłym przydziałem budżetu.

Śledzenie wydatków i optymalizacja budżetu. Gdzie tak naprawdę idzie mój budżet? Jak wydajne są moje wydatki? Platformy influencer marketingu mogą zaoszczędzić Twój czas dzięki:

• Pomoc w śledzeniu wydatków i analizowaniu wyników wpływowych osób, platform i kampanii pomoże zoptymalizować zwrot z inwestycji i zainwestować we właściwe strategie.
• Obliczanie wskaźników efektywności wydatków, takich jak CPP (koszt za post), CPE (koszt za zaangażowanie), CPVID (koszt za wideo), CPV (koszt za obejrzenie filmu) i CPSV (koszt za wyświetlenie artykułu).

Konkurencyjne testy porównawcze. Jak wypadam na tle moich konkurentów? Platforma marketingu influencerów może poprawić Twoją zdolność do szybkiej zmiany strategii poprzez:

• Zapewnienie dostępu do rankingu Twojej marki na tle konkurencji z przejrzystą metodologią śledzenia wzmianek wśród treści influencerów.
• Dostarczanie danych, które pozwalają analizować strategie i wyniki konkurencji, w tym, którzy influencerzy i treści osiągają najlepsze wyniki.

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o tym, jak platforma influencer marketingu może zaoszczędzić Twój czas, skontaktuj się z naszymi ekspertami. Alternatywnie, jeśli nie jesteś jeszcze gotowy do inwestowania i chcesz przeprowadzić trochę więcej badań, oto artykuł, który zawiera wskazówki, jak zweryfikować i ocenić platformę marketingu influencerów.