Influencer marketing, storytelling i tworzenie treści w erze czatu GPT 3

Co to jest Chat GPT 3 i jak może wpłynąć na influencer marketing i branżę twórców?

Co to jest Czat GPT 3?

GPT-3 firmy badawczej OpenAI to tekstowa sztuczna inteligencja (AI) i jedna z najbardziej imponujących generatywnych sztucznej inteligencji (ndrl = zdolność sztucznej inteligencji do generowania nowych treści dzięki uczeniu maszynowemu, zamiast po prostu analizować lub działać na istniejących danych ) nowości, które widzieliśmy ostatnio. Mówiąc najprościej, jest to prawdopodobnie najbardziej zaawansowany chatbot do konwersacji, odpowiadający na pisemne podpowiedzi rozbudowaną i elokwentną treścią pisemną.

Niektóre z obecnych przypadków użycia Czatu GPT mogą radykalnie zmienić sposób, w jaki wykonujemy naszą pracę i nasz stosunek do treści, na które jesteśmy narażeni.

Niektóre przykłady obejmują edukację (pomoc w pisaniu podsumowań raportów, tłumaczenie itp.), pomoc w życiu codziennym (np. osobisty asystent cyfrowy korzystający z potężnych możliwości wyszukiwarki sztucznej inteligencji) lub usprawnianie tworzenia treści.

W przypadku tworzenia treści, ponieważ technologia wciąż się rozwija i pomaga ludziom tworzyć „bezwysiłkowe” treści, możemy się zastanawiać, jak może się zmieniać nasza ocena tych treści.

Weźmy przykład długo oczekiwanego Kalejdoskopu , trzymającego w napięciu serialu, którego premiera odbyła się 1 stycznia 2023 roku w serwisie Netflix. Szum generowany przez serial wynika głównie z jego interaktywnej historii i wyjątkowego doświadczenia: każdy subskrybent będzie mógł obejrzeć każdy odcinek w innej kolejności, co wpłynie na jego zrozumienie fabuły. Ta imponująca układanka przeplatających się historii jest już chwalona przez krytyków za złożoność scenariusza. W przyszłości, w której proces pisania jest zbyt uproszczony, tego rodzaju propozycje artystyczne mogą nie być tak chwalone. Czy powinniśmy postrzegać sztuczną inteligencję jako kolejne narzędzie służące ludziom do napędzania i stymulowania ich inspiracji i kreatywności?

Co to oznacza dla influencerów/twórców treści?

Automatyzacja tworzenia treści z pewnością oznacza mniej czasu spędzonego na burzy mózgów pomysłów na nowe filmy i podpisy w mediach społecznościowych. Może to oznaczać więcej czasu spędzonego na rzeczywistej produkcji lub na kuracji. Jaka w takim razie byłaby wartość dodana influencera, czyli kunsztu jako twórcy treści? Czy powinniśmy przewidywać przyszłość, w której AIGC (AI Generated Content) prześcignie influencerów UGC lub ogólnie influencerów? A może influencerzy, którzy rezygnują z korzystania ze sztucznej inteligencji, będą bardziej wyróżniać się w tym nowym świecie? Duży wpływ na to może mieć sposób, w jaki platformy i media reagują na ten nowy rodzaj treści.

‍

Co to oznacza dla marek, platform i influencer marketingu?

Reperkusje szerszego wykorzystania sztucznej inteligencji, takiej jak Czat GPT, w treściach związanych z marką, platformach mediów społecznościowych i mediach tradycyjnych są szersze i rodzą więcej pytań, niż obecnie mamy odpowiedzi. Produkcja treści z pewnością będzie mniej kosztowna dla marek.

W jaki sposób AIGC wpłynie na nasze postrzeganie autentyczności? Czy więcej marek zwróci się ku (ucieleśnionym) formatom na żywo, ponieważ są one bardziej odpowiednie do przekazywania autentyczności oraz poczucia indywidualności i osobowości? Jak platformy zareagują na ten napływ treści generowanych przy pomocy AIGC lub sztucznej inteligencji? Czy platformy społecznościowe będą karać konta korzystające z AI? Czy zainwestują w znalezienie sposobów na odfiltrowanie lub oznaczenie AIGC?

Jak ostatecznie zmieni to same platformy i ich unikalną ofertę sprzedaży (USP), jeśli każdy może generować podobne ogólne treści? Możemy zaobserwować rosnącą popularność platform oferujących silniejsze mechanizmy weryfikacji tożsamości oraz funkcje grup prywatnych i społeczności.

Czy przyszłość sztucznej inteligencji w tworzeniu treści wzmocni rolę kuratorów mediów i platform, wspierając w ten sposób mechanizmy płatności za grę? Z pewnością zauważylibyśmy zmianę modeli przychodów w miarę zbliżania się do tych możliwych scenariuszy.

Ekosystemy marketingowe influencerów mogą ulec drastycznym zmianom, powodując poważne zakłócenia w naszym rozumieniu skuteczności marketingu i wskaźników ROI. Mierzenie skuteczności kampanii tradycyjnych lub cyfrowych (w tym Influence) za pomocą modeli predykcyjnych AI może zmienić zasady gry dla marek.

Kluczowe wnioski: przypadki użycia GPT na czacie w gospodarce twórców na nowo zdefiniują unikalną wartość dodaną każdego interesariusza do ekosystemu, ponieważ sztuczna inteligencja staje się zarówno doskonałym wyrównywaczem w tworzeniu treści, jak i skuteczną pomocą w oszczędzaniu czasu i kosztów.

Poza samą branżą twórców, Chat GPT stawia pytanie o nasz stosunek do kreatywności i narracji, na które jesteśmy narażeni.

Czy konsumenci treści rzeczywiście są gotowi na przyjęcie zmiany AIGC? Czy to ma znaczenie, czy leczenie przez człowieka jest nadal częścią równania? Jak zareagują widzowie, jeśli dojdziemy do punktu, w którym będą oni w większości narażeni na pełny przekaz AIGC?

Kwestia stosunku ludzi do AIGC sąsiaduje z tym, w jaki sposób redefiniujemy wpływowych/twórców i jak konsumujemy ich organiczne i sponsorowane treści.

Co czyni twórcę? Tworzę, więc jestem?

Czy raczej wszedłem w-szybkie-i-dopracowane-zapytania-aby-zmontować-ten-fragment-treści, więc jestem?

Pomijając filozoficzne i etyczne rozważania w tej sprawie (które zostaną obszernie zbadane przez ekspertów), konieczne jest zagłębienie się w implikacje dla podmiotowości i własności. Rzeczywiście, jeśli generatywne narzędzia sztucznej inteligencji są postrzegane jako współpracownicy, kto ma przejąć własność tych treści? Czy mamy iść w kierunku idei osobowości prawnej AI (ryzykując całkowitą antropomorfizację AI), czy też własność intelektualną należy przypisać autorom szybkich? A co z twórcami narzędzi i inżynierami? A autorzy i twórcy treści, które przede wszystkim szkoliły sztuczną inteligencję?

Te pytania niewątpliwie zmienią postrzeganie przez ludzi treści, na które są narażeni w Internecie i poza nim. Gdybyśmy na przykład oznaczyli, moderowali i/lub ograniczyli AIGC tylko do wykorzystania treści sponsorowanych, jak rażąca byłaby niespójność z organicznymi kopiami i treściami influencerów? Czy wtedy zobaczymy większe poczucie zmęczenia i odrzucenia treści reklamy?

Kluczowe wnioski: zdefiniowanie czatu GPT jako narzędzia do współpracy lub nie będzie miało ogromny wpływ na doświadczenia i postrzeganie treści przez odbiorców, poza obecnym prostszym rozróżnieniem bezpłatnych i płatnych.

Mój POV: nieskończona pogoń za uwagą widzów?

Ponieważ obserwujemy coraz więcej zastosowań czatu GPT i zwiększa się liczba jego użytkowników, być może prostszym pytaniem, jakie można zadać, jest to, czy odbiorcy są w stanie , a nie chcą, konsumować więcej treści. Jest to szczególnie prawdziwe, gdy większe ilości „jakościowo brzmiących” zasobów (tj. Czat GPT nie został stworzony w celu udzielania prawdziwych odpowiedzi na Twoje pytania, ale te, które wydają się być doskonale napisane i brzmią logicznie) są wrzucane do już przepełnionej maszyny.

Rzeczywiście, jednym z głównych celów marketerów jest przebicie się przez szum za pomocą narracji przyciągających uwagę. To wpływa na treść marki i strategie influencerów.

W Traackr uwaga zawsze leżała u podstaw naszego podejścia do pomiaru wydajności programu influencerów. Nasz autorski wskaźnik VIT (skrót od Visibility, Impact, Trust) to kompleksowy sposób mierzenia zdolności treści influencerów do przyciągania uwagi odbiorców. Uważam, że powinniśmy zwrócić większą uwagę na to, jak narzędzia takie jak Czat GPT zmieniają postrzeganie przez odbiorców ich własnej waluty uwagi.

Fakt, że obecnie każdy może samodzielnie przetestować to narzędzie, zwiększa świadomość ludzi i znaczenie AIGC. Czy spowoduje to rozprzestrzenianie się zamkniętych sieci osobistych w celu ochrony przed środkami masowego przekazu? W takim przypadku możemy narazić się na duże ryzyko krytycznego myślenia, zmniejszenia otwartości i inspiracji, ponieważ entre-soi echo komnat narracji i obrazów okrada nas z jednego z najbardziej nieodłącznie ludzkich doświadczeń: międzyspołecznościowego i współczującego uczenia się społecznego.

I właśnie ze względu na naszą ludzką naturę najprawdopodobniej będziemy bardziej cenić spontaniczny dyskurs i zasoby, mimo że żyjemy w świecie, w którym treści byłyby produktem o mniejszym nakładzie pracy. W tym nowym możliwym paradygmacie zaufanie bardziej niż kiedykolwiek stanie się najlepszym katalizatorem zaangażowania.

Ten artykuł nie został napisany przy użyciu czatu GPT.