Wpływ wyszukiwania głosowego na SEO

Opublikowany: 2018-08-14

V wyszukiwania OICE odnosi się do wyszukiwań przeprowadzonych za pomocą głosu. Może to być pytanie do Google lub poproszenie asystenta głosowego (takiego jak Siri, Cortana, Alexa, Google Home itp.), aby znalazł coś dla Ciebie, bez ręcznego wpisywania wyszukiwania na telefonie lub komputerze lub w przeglądarce. Jest to pojawiający się trend od kilku lat i z pewnością jest to coś, z czym technologia wyszukiwarek nie może się doczekać. Najnowsze statystyki wskazują, że 20-25% wyszukiwań jest przeprowadzanych za pomocą głosu, a prawie 60% użytkowników smartfonów zaczęło korzystać z wyszukiwania głosowego w 2015 r. Możesz więc osobiście korzystać z wyszukiwania głosowego lub nie, ale już zaczęło ono wpływać SEO. W rzeczywistości oczekuje się, że do 2020 r. będzie stanowić 50% wszystkich wyszukiwań. Nawet firmy oparte na najnowszych technologiach, takie jak IoT, AR i VR, mogą skorzystać na włączeniu treści wyszukiwania głosowego do swojej strategii SEO. W jaki sposób SEO wpłynie

Wpływ wyszukiwania głosowego na SEO

#1 Zdanie testu radiowego będzie koniecznością dla marek

Ponieważ informacje o witrynie są wykorzystywane przez Google w polecanym fragmencie, wyszukiwarka dowiaduje się, skąd zostały pobrane informacje. Wyszukujący może następnie kliknąć, jeśli chce uzyskać dostęp do dodatkowych informacji. Wyszukiwanie głosowe umożliwia kierowanie wartościowego ruchu organicznego do dowolnej witryny. Google przedstawia odpowiedź na Twoje zapytanie, mówiąc „Według [Twojej witryny]” lub „Znaleźliśmy te informacje w [Twojej witrynie]”.

Posiadanie nazwy marki, nazwy firmy lub nazwy strony internetowej, które można łatwo wymówić, jest bardzo korzystne w przypadku wyszukiwania głosowego. Asystent głosowy powinien być w stanie je poprawnie wymówić. Zwiększona świadomość marki może być pomocna w teście radiowym, ponieważ ludzie mogą ją łatwo zrozumieć i przypomnieć, gdy ją słyszą (jak w radiu).

#2 Należy użyć długich słów kluczowych

Podczas wpisywania zapytania do wyszukiwania ludzie prawdopodobnie wpisują kilka słów kluczowych, aby wskazać kontekst wyszukiwania. Na przykład, jeśli chcesz wiedzieć, jaka jest temperatura w Wielkiej Brytanii, możesz po prostu wpisać w Google „temperatura UK”. Jednak w przypadku wyszukiwania głosowego musisz wypowiedzieć pytanie, jednak musisz poświęcić trochę czasu na narysowanie całej frazy, np. „Jaka jest temperatura w Wielkiej Brytanii?” W ten sposób używany jest całkowicie organiczny, naturalny sposób mówienia, który przychodzi naturalnie. Kontekst i ton rozmowy staną się ważniejsze w miarę ewolucji wyszukiwania głosowego.

#3 Wyszukiwanie semantyczne zyskało na znaczeniu

Oprócz słów kluczowych, wyszukiwanie semantyczne obejmuje wiele innych czynników, takich jak poprzednie wzorce wyszukiwania i wyszukiwania użytkownika, aby pomóc Google w dostarczaniu wyników wyszukiwania. W ten sposób Google w pewnym sensie lepiej rozumie, czego szukają ludzie. Na przykład, gdy dana osoba wyszukuje „filmy Bombaj” na komputerze w Bombaju, Google rozumie, że prawdopodobnie szuka kin w mieście, a nie filmów o Bombaju.

W przypadku braku wyszukiwania semantycznego tylko słowa kluczowe miałyby sens w wyszukiwaniu. Wyszukiwanie semantyczne rozpoznaje jednak, że jeśli dana osoba wyszukuje w Bombaju, istnieje większe prawdopodobieństwo, że szuka on/ona kin w pobliżu. Co więcej, ponieważ ludzie stają się jeszcze bardziej konwersowani podczas wyszukiwania za pomocą wyszukiwania głosowego, zawartość marki musi być zoptymalizowana pod kątem różnych powiązanych, długich słów kluczowych, aby ludzie mogli cieszyć się optymalnymi wynikami wyszukiwania.

#4 Ton i funkcja treści strony internetowej lub aplikacji powinny odpowiadać klientom

W dobie wyszukiwania głosowego treści należy optymalizować pod kątem klientów, a nie wyszukiwarek. Wypychanie treści słowami kluczowymi i nuda do czytania zniechęca klientów. Zamiast tego należy pisać dla klientów, słuchając ich za pośrednictwem mediów społecznościowych, recenzji klientów, obsługi klienta i zespołów sprzedaży. Spróbuj odpowiedzieć na najczęściej zadawane pytania klientów, korzystając z szczegółowych postów na blogu lub na stronach produktów. Używaj zwykłego języka, który rozumieją i używają Twoi klienci, i zachowaj żargon marketingowy zarezerwowany tylko dla pojawiania się w wyszukiwaniach przeprowadzanych przez Twoich odpowiedników z branży.

Wskazówka : wyszukiwanie głosowe na urządzeniach mobilnych z dużym prawdopodobieństwem ma charakter lokalny, więc zadbaj o optymalizację treści dla lokalnych oddziałów w swojej witrynie lub aplikacji.

#5 Witryna przyjazna dla urządzeń mobilnych staje się coraz ważniejsza

Ponieważ wyszukiwania głosowe zostały zainicjowane na urządzeniach mobilnych, aby przetrwać organicznie, wszystkie marki muszą dostosować się do świata mobile-first, ponieważ zmierza w tym Google. Ludzie będą się odbijać, jeśli Twoja witryna wolno się ładuje lub wygląda na niezabezpieczoną na urządzeniach mobilnych. Utrzymanie tego wysokiego współczynnika odrzuceń zbyt długo obniży twoje rankingi. Musisz więc sprawdzić renderowanie witryny mobilnej przez Google i sprawdzić, w jaki sposób możesz wprowadzić ulepszenia, aby była bardziej przyjazna dla urządzeń mobilnych, aby ułatwić wyszukiwanie głosowe. Zaobserwowano, że maksymalna liczba osób korzysta z wyszukiwania głosowego na telefonie komórkowym podczas jazdy, więc użytkownik potrzebuje witryny przyjaznej dla urządzeń mobilnych, aby zapobiec uruchomieniu się ze strony pierwszej lub nie dotarciu na nią.

#6 Polecane fragmenty będą nadal używane do mieszania do „pozycji zero”

Zarówno w wyszukiwaniu zwykłym, jak i głosowym, polecane fragmenty odpowiadają na zapytania osób i pomagają im uczyć się, iść, wiercić lub robić coś innego. W ten sposób można je badać za pomocą długich badań słów kluczowych w poszukiwaniu pytań, na które należy odpowiedzieć w treści. Umieść pytanie w tagach nagłówka, a następnie szybko odpowiedz, aby upewnić się, że treść jest czytelna i zrozumiała dla Google. Możesz do tego użyć formatów tabelarycznych i punktowanych.

Polecane fragmenty są następnie pobierane z dowolnej witryny na pierwszej stronie wyników wyszukiwania, a Google przypisuje markom udział w nich zarówno w wyszukiwaniu zwykłym, jak i głosowym. Te fragmenty są bardziej dostępne, ponieważ musisz być na pierwszej stronie, a nie na pierwszej pozycji. Jeśli jesteś już na pierwszej stronie, potrzebujesz tylko drobnych poprawek i nie musisz całkowicie zmieniać istniejącej strategii SEO.

#7 Lokalne katalogi biznesowe staną się jeszcze bardziej konieczne

Wyszukując recenzje online lokalnych firm, użytkownicy zazwyczaj wyszukują „najlepszy [rodzaj działalności]”. W tych wyszukiwaniach niezbędne są strony z katalogami i recenzjami, które same w sobie działają jak wyszukiwarki. Tak więc nie jest już dostępna opcja zoptymalizowanej wizytówki Google Moja Firma i jest ona potrzebna do przetrwania wyszukiwania głosowego na urządzeniach Google.

Uzupełniając swoją ofertę zdjęciami, pozytywnymi recenzjami i odpowiedziami właścicieli, masz większe szanse na pojawienie się w wynikach, ponieważ asystenci głosowi uzyskują dostęp do wszystkich tych baz danych, aby odpowiedzieć na zapytanie klienta. Mądrze używaj słów kluczowych w opisach produktów i zachęcaj do pozytywnych recenzji. Pamiętaj również, aby zachować spójność NAP (nazwisko, adres, numer telefonu) we wszystkich witrynach i platformach.

#8 Dzięki poprawie dokładności wyszukiwania głosowego prawdopodobnie pozostanie

Wyszukiwanie głosowe na dobre wpłynie na SEO i nie zniknie, ponieważ korzystanie z wyszukiwania głosowego jest znacznie łatwiejsze i szybsze niż pisanie. Jeśli chodzi o kwotę zainwestowaną w nią przez wszystkich, od Google po Microsoft, jej dokładność poprawiła się tak bardzo, że ostatnio osiągnęła ludzki próg dokładności. O ultrapersonalizacyjne potrzeby użytkowników dbają asystenci głosowi, którzy potrafią rozpoznać wzorce mówienia użytkownika i uzasadnić słowa wypełniające lub wyrażenia regionalne.

Zawijanie

Wyszukiwanie głosowe w dużym stopniu wpłynęło na sposób, w jaki użytkownik przeprowadza wyszukiwanie lub zapytanie i będzie nadal wpływać na SEO w przyszłości. Tak więc strategię SEO należy zaplanować w taki sposób, aby od samego początku uwzględniać wyszukiwanie głosowe w treści strony lub aplikacji.

Juned Ghanchi

Autor postu gościa

Juned Ghanchi

Juned Ghanchi jest zapalonym blogerem i CMO w IndianAppDevelopers - czołowej indyjskiej firmie zajmującej się tworzeniem aplikacji mobilnych. Posiada wieloletnie doświadczenie w pisaniu artykułów w oparciu o najnowsze technologie rozwiązań mobilnych.