Analiza wydatków rządowych na reklamę w Indiach: przekształcanie strategii medialnych

Słynna Amul była prawdopodobnie jedną z najwcześniejszych znanych nam osób wpływających na media. Od tego momentu aż do dzisiaj, kiedy mamy miliony wpływowych osób na co dzień wpływających na nasze życiowe wybory, podróż reklam przeszła ogromną ewolucję.

Cofnijmy się do XVIII wieku. Brytyjski oficer stacjonujący w Kalkucie, James Augustus Hickey, opublikował w 1780 r. pierwszą w kraju gazetę znaną jako „Hickey's Bengal Gazette” lub „The Bengal Gazette”. Aby sfinansować gazety i z kilku innych powodów, Hickey zaczął zamieszczać w nich ogłoszenia. rozpoczynając w ten sposób podróż reklam w Indiach.

Dziś mamy taki stan, że przed niemal każdym filmem na YouTubie musimy oglądać nie jedną, a dwie reklamy. Reklamy stały się nieuniknioną częścią naszego codziennego życia.

Ewolucja strategii medialnych
Wydatki rządu na reklamę
Co eksperci mówią o trendach w reklamie drukowanej i cyfrowej?
Rola reklamy w gospodarce kraju

Ewolucja strategii medialnych

W ciągu ostatnich kilku dekad krajobraz reklamy w Indiach przeszedł ogromną transformacyjną zmianę, napędzaną głównie rewolucją cyfrową. Tradycyjne media, choć nadal istotne, zeszły na drugi plan, gdy nową granicą stały się platformy cyfrowe.

W XX i XXI wieku nastąpiła ogromna transformacja reklam z gazet, reklam w czasopismach, audycji radiowych, reklam telewizyjnych i reklam Out-of-home, które obejmują billboardy, reklamy w transporcie publicznym i reklamy mebli ulicznych, w reklamy cyfrowe i mobilne.

Obecnie, w epoce cyfrowej, z raportów takich jak „Internet in India Report 2022” wynika, że ​​w 2022 r. w Indiach aktywnych użytkowników Internetu będzie 759 milionów. Oczekuje się również, że do 2025 r. liczba ta wzrośnie do 900 milionów.

W rezultacie marki zaczęły przekierowywać swoją uwagę w stronę przestrzeni online, wykorzystując media społecznościowe, wyszukiwarki i inne kanały cyfrowe, aby nawiązać kontakt ze swoimi odbiorcami. Dziś reklamy błyszczą w mediach społecznościowych, a wpływowi odgrywają dużą rolę. Tak więc, od sprytnych memów po wzruszające filmy krótkometrażowe, indyjskie reklamy przeszły długą drogę od początków reklam w latach osiemdziesiątych XVIII wieku.

Reklama zewnętrzna: strategia marketingowa i jej zalety

Reklama zewnętrzna jest bardzo skuteczna w dotarciu do ogromnej bazy klientów. Sprawdź różne rodzaje reklamy zewnętrznej i ich zalety.

Aditi Chawda StartupTalky

Wydatki rządu na reklamę

Pomijając tę ​​historię o ewolucji, spójrzmy teraz na liczby, które pozwolą przeanalizować faktyczny stan i rozwój reklam w ciągu ostatnich kilku lat.

Ze sprawozdań wynika, że ​​wydatki rządu na reklamę w mediach drukowanych, elektronicznych i cyfrowych wykazywały w ciągu ostatnich kilku lat tendencję spadkową.

W odpowiedzi na zapytanie RTI Ministerstwo Informacji i Radiofonii i Telewizji opublikowało pewne dane w lipcu 2023 r.

Według nich wydatki rządu centralnego na reklamę wyniosły 1180 crore funtów w latach 2018–2019, 708 crore funtów w latach 2019–20, 409 crore funtów w latach 2020–21 i dalej spadały do ​​315 crore funtów w latach 2021–22.

Porównajmy teraz reklamy drukowane i cyfrowe.

Zaskakujące w powyższej tabeli jest to, że choć oczekuje się, że wydatki na reklamę drukowaną będą spadać wraz z rozwojem mediów cyfrowych, to wydatki na reklamę cyfrową będą rosły na przestrzeni lat, co ewidentnie nie ma miejsca.

Na początku 2021 r. Minister Informacji i Radiofonii i Telewizji Anurag Thakur powiedział, że rząd ograniczył wydatki na reklamę, ograniczając liczbę reklam niemających charakteru komunikacyjnego, takich jak te, które zapraszają do składania ofert lub zamieszczają oferty pracy, oraz dostarczając niewielką ilość informacji z linkami do dalszych informacji.

W związku z tym raporty mówią również, że wydatki rządu na reklamy nieznacznie wzrosły w roku budżetowym 2023 do 375 crore funtów.

Co eksperci mówią o trendach w reklamie drukowanej i cyfrowej?

Organizacja Credit Rating Information Services of India Limited (CRISIL) prognozuje: „Oczekuje się, że przychody mediów drukowanych wzrosną w tym roku (2023) o 13–15 procent w związku z wyższymi wydatkami na reklamy ze strony przedsiębiorstw i rządu ze względu na nadchodzące wybory".

W tym samym duchu Amit Khurana, zastępca dyrektora generalnego TechNova Imaging Systems, mówi: „Wraz ze spadkiem cen papieru gazetowego branża wydawnicza zmierza w stronę rentowności”.

Komentując trendy w mediach cyfrowych, analityk mediów Karan Taurani mówi: „W ciągu ostatnich kilku lat liczba reklam radiowych gwałtownie spadła, biorąc pod uwagę ich małą popularność. Ale reklamy telewizyjne tak naprawdę nie spadły.”

Ze wszystkich tych raportów i komentarzy uzyskujemy szerszy obraz sytuacji, w której znajdują się obecnie różne formy reklam.

Ale dlaczego reklamy wymagają tak szczegółowej analizy? Jaką rolę odgrywają w gospodarce kraju?

Rola reklamy w gospodarce kraju

Reklama pełni wieloaspektową rolę w rozwoju kraju, wpływając na różne aspekty życia społecznego i gospodarczego.

Reklamy mają kluczowe znaczenie dla rozwoju gospodarczego , ponieważ napędzają wydatki konsumentów. Reklamy promując towary i usługi przyczyniają się do wzrostu sprzedaży i produkcji, sprzyjając wzrostowi gospodarczemu.

Również sama branża reklamowa staje się źródłem zatrudnienia i stymuluje popyt na kreatywne talenty, specjalistów od marketingu i pracowników mediów.

Reklamy stanowią platformę dla firm i przedsiębiorców , zwłaszcza małych i średnich przedsiębiorstw (MŚP), umożliwiającą dotarcie do szerszego grona odbiorców. Skuteczna reklama może pomóc startupom i przedsiębiorcom w budowaniu marek, przyciąganiu klientów i konkurowaniu na rynku.

Władze często korzystają z reklam w celu generowania przychodów . Ogłoszenia o usługach publicznych, treści sponsorowane i partnerstwa z prywatnymi reklamodawcami zasilają kasę rządową.

Reklamy odgrywają rolę w kształtowaniu norm i wartości kulturowych . Odzwierciedlają i wpływają na trendy społeczne, postawy i aspiracje. Kampanie reklamowe często przyczyniają się do rozmów kulturowych, kwestionowania stereotypów i promowania inkluzywności.

Branża medialna jest w znacznym stopniu uzależniona od dochodów generowanych z reklam. Gazety, telewizja, radio i platformy internetowe są uzależnione od reklam jako źródła utrzymania finansowego.

Reklamy są środkiem rozpowszechniania informacji o produktach, usługach i inicjatywach publicznych. Ogłoszenia dotyczące usług publicznych edukują również obywateli w zakresie zdrowia, bezpieczeństwa i obowiązków obywatelskich.

Reklamy są potężnymi narzędziami propagandy społecznej . Kampanie poruszające kwestie społeczne, takie jak zdrowie publiczne, ochrona środowiska i sprawiedliwość społeczna, mogą podnosić świadomość i mobilizować wsparcie dla pozytywnych zmian.

Na przykład reklamy odegrały ważną rolę w szerzeniu kluczowej świadomości podczas pandemii Covid-19.

Wniosek

Ogólnie rzecz biorąc, reklamy odgrywają kluczową rolę w kształtowaniu wymiaru gospodarczego, kulturalnego i społecznego kraju. To powiedziawszy, wykorzystanie i wydatki na reklamy zależą również od bieżących warunków gospodarczych i społecznych panujących w danym kraju.

Jednak w każdych okolicznościach ważne jest znalezienie równowagi między interesami handlowymi a dobrobytem społecznym, aby mieć pewność, że reklamy pozytywnie przyczynią się do rozwoju kraju.