7 wskazówek, jak poprawić interakcję witryny z treścią

Oto kilka wskazówek, jak poprawić zaangażowanie w witrynie za pomocą treści dla borykającej się z problemami marki internetowej.

Praca każdej agencji zajmującej się marketingiem treści lub Twojego wewnętrznego zespołu zajmującego się treścią zawsze powinna prowadzić do lepszej interakcji z odbiorcami. Publikujesz kawałek po kawałku – długi lub krótki i w różnych formatach – aby nadal poprawiać interakcję witryny z treścią.

I choć tworzenie treści dla Twoich marek jest czymś, co możesz zrobić, to zagwarantowanie, że ludzie będą się z nim angażować, to już inna historia. Taki, którego nie możesz kontrolować.

Dodajmy do tego czynniki takie jak zmęczenie treściami, które sprawiły, że Twoi odbiorcy są znieczuleni i obojętni na większość tego, co widzą w Internecie. Co oni robią? Przewiń obok swojego i poruszaj się bez klikania linków.

To najtrudniejszy problem, z którym wielu z was będzie musiało się zmierzyć w dobie nadmiaru informacji. A ponieważ utrzymywanie zaangażowania w witrynie jest koniecznością, powinieneś być przygotowany, aby sobie z tym poradzić.

Dlaczego utrzymywanie zaręczyn jest koniecznością

Brak interakcji z Twoimi treściami nie zawsze oznacza, że ​​jest z nimi problem. W rzeczywistości zaangażowanie na stronach internetowych spada z wielu powodów. Czasami ludzie są po prostu zajęci i rozkojarzeni i nie meldują się często.

Ale ponieważ ich uwaga jest krótka, a czas tak ograniczony, jedyne, co możesz zrobić, aby ich zaangażować, to sprawić, by Twoje treści były uderzające i imponujące.

Teraz, bardziej niż kiedykolwiek, poprawa interakcji witryny z treścią ma kluczowe znaczenie. Oprócz tego, jak nasycony jest krajobraz online, oto kilka innych kluczowych powodów:

• Utrzymanie aktualności . Zła obecność w Internecie jest jednym z głównych powodów, dla których wiele firm nie działa dłużej niż 15 lat.
• Tworzenie lojalnej społeczności. Jeśli uda ci się skłonić ludzi do rozmowy i interakcji ze sobą, jest znacznie bardziej prawdopodobne, że będą wracać. Jest to szczególnie prawdziwe, jeśli możesz zapewnić im wartość, której nie mogą znaleźć nigdzie indziej.
• Poprawa rankingów wyszukiwania. Jeśli możesz sprawić, by ludzie spędzali więcej czasu w Twojej witrynie, wysyła to sygnał do Google, że Twoja witryna jest warta wyższej pozycji w wynikach wyszukiwania.

Jak więc utrzymać wysokie zaangażowanie w witrynie?

Wskazówki dotyczące angażowania treści

Tworzenie angażujących treści to polowanie na oferowanie nowych i interesujących informacji lub perspektyw na powszechną wiedzę. Jeśli chodzi o to, jak możesz zastosować to w swoich treściach, oto kilka wskazówek:

1. Pisz chwytliwe nagłówki.

Nagłówki to pierwsza rzecz, którą ludzie widzą, gdy natrafią na Twoje treści. Dlatego jego zadaniem jest skuteczne wzbudzenie ich zainteresowania i zmuszenie ich do kliknięcia i dalszego czytania treści.

Jeśli chodzi o ich pisanie, pamiętaj, aby były chwytliwe i mocne, jednocześnie komunikując główny temat artykułu. Niektóre konkretne rzeczy, które możesz zrobić, aby pisać bardziej chwytliwe nagłówki, to:

• Przytocz interesujące fakty znalezione w twoim artykule. Jest to powszechnie widoczne w treściach zawierających dane liczbowe lub w artykułach badawczych. Spójrz na te nagłówki, które informują o ostatnich stopach inflacji na Filipinach. Który z nich był dla Ciebie najbardziej interesujący? Gdybyśmy mieli zgadywać, to jest to artykuł, który pokazywał dokładną stopę inflacji i ten smakołyk o historycznych stopach inflacji, prawda?
  

  LICZBY W NAGŁÓWKACH. Są one skuteczne głównie w przyciąganiu uwagi, ponieważ intrygują czytelników kontekstem kryjącym się za numerem. Czy nie byłbyś zmuszony dowiedzieć się, jak i dlaczego liczby sumują się w ten sposób?
  Zrzut ekranu strony wyników wyszukiwania Google autorstwa Propelrr

• Użyj silnych emocji. Lub przynajmniej uczucie, które jest powszechnie podzielane przez grupę docelową, ponieważ tworzy natychmiastowe połączenie z odbiorcami. Publikacje takie jak BuzzFeed są dobre w pisaniu takich nagłówków. W poniższym przykładzie zwróć uwagę, jak użyli słowa „przygnębiający” w tym artykule.
  

  EMOTYWNE SŁOWA. W tym artykule użyto emocjonalnych słów, aby odnieść się do odbiorców. To natychmiast wzbudza ciekawość Twoich czytelników, sprawiając, że chcą dowiedzieć się, co sprawia, że ​​​​jest to „przygnębiające”.
  Zrzut ekranu popularnego artykułu BuzzFeed autorstwa Propelrr

• Twórz pilne potrzeby dzięki odniesieniom do czasu i daty. Artykuły ograniczone czasowo dobrze przyciągają kliknięcia, ponieważ zawierają informacje, które są aktualne w danej chwili. Ma to największe zastosowanie do danych dotyczących rocznych trendów lub rozwijających się historii, które są szeroko monitorowane.

Wyrobienie oka i ucha na chwytliwe nagłówki wymaga praktyki. Spróbuj czytać różne nagłówki i zapisuj notatki na temat nagłówków, które klikasz. Co ci się w nich podobało? A co ze sformułowaniem, które skłoniło Cię do kliknięcia? Jaki styl nagłówka spodoba się odbiorcom?

2. Staraj się, aby Twoje zdania były krótkie.

Długie, skomplikowane zdania są trudne do odczytania i zrozumienia. Krótsze i jaśniejsze zdania są jednak bardziej atrakcyjne dla odbiorców online.

Pisząc, wkładaj tyle, ile możesz, ale staraj się skrócić zdania do kilku krótkich słów. Im wyraźniej piszesz, tym bardziej wciągające będą Twoje treści. Co więcej, skutecznie przekazujesz lekcję swojego artykułu.

3. Używaj obrazów i filmów.

Multimedia są pomocne w opowiadaniu historii. Zapewnia również dodatkową drogę do rankingu w wyszukiwarkach. Obrazy w treści są atrakcyjne i pojawiają się na stronach wyników wyszukiwania, w szczególności na karcie wyników graficznych.

Dodając obrazy do treści, pamiętaj, że nie są one umieszczane po to, by rozpraszać uwagę. Powinien spróbować:

• Wzbogać swoją historię. Obraz, którego użyjesz, będzie się różnić w zależności od tematu, o którym piszesz. Jeśli jest to cecha produktu, obrazy pokazujące, jak z niego korzystać lub jak to wygląda, mogą skutecznie zwiększać zaangażowanie. Tymczasem przypadkowe niepowiązane obrazy mogą dezorientować i wyłączać czytelnika.
• Upraszczaj złożone tematy. Jest to szczególnie prawdziwe w przypadku ram, relacji między faktami i zdarzeniami lub danych liczbowych. Wizualizacja danych liczbowych lub animowane filmy ułatwiają zrozumienie tych pojęć w porównaniu z dostarczaniem ich w formie tekstu pisanego.
• Nie poświęcaj szybkości witryny. Oprócz jakości historii, wizualizacje i filmy powinny być zoptymalizowane, aby nie ugrzęzły w Twojej witrynie. W tym celu pamiętaj o przestrzeganiu zalecanych rozmiarów i formatów plików obrazów i filmów. Zalecamy używanie plików .jpf w przypadku formatów obrazów i .mp4 w przypadku filmów.

4. Podziel treść za pomocą nagłówków i list.

Ludzie w Internecie nie czytają; prześlizgują się.

Kiedy widzą ściany tekstu, wyłączają się i szybko wychodzą. Dlatego ważne jest, aby rozdzielić duże akapity za pomocą nagłówków, obrazów lub list wypunktowanych. Dzięki temu Twoje treści będą łatwiejsze do odczytania i będą wyglądać mniej onieśmielająco.

Ogranicz swoje akapity do trzech do czterech wyraźnych zdań. Wymieniając trzy lub więcej nazwisk, zamień je na listę zamiast na zdania oddzielone przecinkami.

W przypadku obrazów obowiązują te same wytyczne, co powyżej.

5. Napisz o rozwoju sytuacji w Twojej branży.

Aktualne artykuły są skuteczne w przyciąganiu zaangażowania, ponieważ mają poczucie pilności. Szczególnie w biznesie, w którym trendy nieustannie się zmieniają, źródła aktualnych informacji cieszą się największym zaangażowaniem, ponieważ ich treść odnosi się do chwili obecnej.

Co więcej, komentowanie zmian w branży pomaga również rozwijać przywództwo myślowe.

Aby bardziej konsekwentnie opracowywać aktualne treści, co miesiąc ustalaj program redakcyjny uwzględniający przewidywane zmiany w Twojej branży. Następnie możesz umieścić to w swoim kalendarzu redakcyjnym, aby produkować w sposób proaktywny zamiast reaktywnego.

Dzięki temu masz również swobodę dopasowania nadchodzących zmian do słów kluczowych na listach wiader.

6. Używaj silnych emocji.

Podobnie do tego, w jaki sposób poradziliśmy sobie z emocjami w powyższych nagłówkach, użycie ich w treści treści utrzymuje czytelników w napięciu.

Sprawia, że ​​Twoja historia jest spójna i spójna z nagłówkiem oraz tworzy rezonans emocjonalny z odbiorcami. Zapisując emocje w swoich treściach, warto pomyśleć o osobach odbiorców. Przejrzyj, jakie są ich problemy i cechy charakterystyczne, aby odpowiedzieć na następujące pytania:

• Jak oni mogą się czuć w obliczu tych trudności?
• Jakie inne czynniki mogą przyczyniać się do tych obaw?
• Co możesz przynieść ze swoimi treściami, co przyniosłoby ulgę?

PRZECZYTAJ TAKŻE : 5 sposobów na wstrzyknięcie rezonansu emocjonalnego do treści online

Istnieją podstawowe emocje, które stymulują zaangażowanie w markę. Jako marketer, ważne jest, aby zdawać sobie z tego sprawę i skutecznie wprowadzać to do swoich treści, gdy tylko jest to możliwe.

Kluczowe dania na wynos

Utrzymanie zaangażowania w witrynie poprzez tworzenie treści jest wyzwaniem, z którym będziesz stale się mierzyć. Aby jednak zapewnić spójność, ważne jest, aby:

• Opracuj system spójnego publikowania. Opanuj przepływ pracy przy produkcji treści. Dzięki temu tworzenie treści staje się rutyną, która jest skalowalna i łatwa do powtórzenia.
• Zaplanuj jak najwięcej treści z wyprzedzeniem. W ten sposób zapewnisz spełnienie wszystkich wymagań dotyczących treści; upewniając się, że zawsze masz gotowe magnesy zaręczynowe.
• Promuj swoje treści. Publikowanie treści nie gwarantuje od razu, że zostanie zauważona lub zaangażowana. W związku z tym promowanie treści w mediach społecznościowych lub innych kanałach pomoże nadać im dodatkowy impuls.

Czy masz własne wskazówki i porady dotyczące zwiększania zaangażowania w witrynie za pomocą treści? Daj nam znać na Facebooku, Twitterze lub LinkedIn.

Aby uzyskać więcej wskazówek, jak poprawić swoją ogólną obecność w Internecie za pomocą treści, zapisz się do biuletynu Propelrr.