IAB NewFronts prezentuje platformy wideo przygotowane na „trudne i nieprzewidywalne czasy”

W tym tygodniu platformy cyfrowe i usługi przesyłania strumieniowego są w Nowym Jorku, aby pochwalić się nowymi programami i możliwościami reklamy cyfrowej w NewFronts IAB.

To szansa dla wydawców cyfrowych, aby pokazać, w jaki sposób zdobywają odbiorców, którzy odcięli przewód i teraz wybierają kanały cyfrowe. Chcą też przekonać reklamodawców, że innowacje w ich platformach i programach to najlepszy sposób na nawiązanie kontaktu z widzami, zwłaszcza młodszymi.

Według IAB wydatki na cyfrowe reklamy wideo w USA wzrosły w 2022 r. prawie dwukrotnie szybciej niż w przypadku wszystkich mediów cyfrowych, 21% w porównaniu do 11%.

„Na tle tych niesamowitych możliwości nie powinniśmy popełnić błędu — żyjemy w trudnych i nieprzewidywalnych czasach” — powiedział dyrektor generalny IAB, David Cohen, w swoim przemówieniu otwierającym. „Jest dużo do stracenia i wiele do zdobycia”.

Dlaczego nam zależy. Prezentacje na NewFronts stanowią przekonujący dowód na to, że wideo przyciągnęło uwagę marek, które telewizja zdobywa dzięki swoim upfrontom – prezentacje, które nadawcy przedstawiają reklamodawcom wiosną na temat nadchodzących programów. Widzowie przechodzą do usług przesyłania strumieniowego dla tradycyjnych treści telewizyjnych, takich jak filmy i sport. Młodsi widzowie, którzy nigdy nie oglądali regularnie telewizji, również spędzają czas na oglądaniu krótkich materiałów wideo i graniu w gry na telewizorach i telefonach. Marketerzy muszą podążać za tą przestrzenią, aby spotkać wielu swoich klientów tam, gdzie się znajdują.

Nowe Fronty. „Pomimo tego, że dzisiejszy rynek działa 24 godziny na dobę, 7 dni w tygodniu i 365 dni, NewFronts zapewnia wyjątkowy moment, w którym kupujący i sprzedający mogą spotkać się i omówić plany na pozostałą część roku i następny” — powiedział Cohen w rozmowie z MarTech. „Jest to biznes oparty na relacjach i wiemy, jak ważne jest łączenie branży w kluczowych momentach roku”.

Dodał: „Krajobraz wideo drastycznie się zmienił, a przesyłanie strumieniowe z reklamami osiąga dojrzałość. IAB NewFronts ugruntowało swoją pozycję jako wydarzenie obowiązkowe dla marek i agencji, które chcą zrozumieć, gdzie lokować swoje budżety na wideo i transmisje strumieniowe. Przekształcił się w coś więcej niż tylko prezentację treści, ale miejsce, w którym dokonuje się transakcji prawdziwymi dolarami i toczy się prawdziwe dyskusje na temat innowacji w transmisji strumieniowej”.

Kilka dużych ogłoszeń

Reklamy Samsunga. Bezpłatna usługa Samsung z reklamami (FAST), Samsung TV, jest dobrym przykładem tego, w jaki sposób cyfrowe wideo przyspiesza dostarczanie treści premium w rozdrobnionym krajobrazie.

W swojej prezentacji z 2 maja Samsung TV ogłosił, że dodaje Conan O'Brien TV jako kanał do swojej oferty FAST, a także rozszerza lokalne wiadomości i treści pogodowe. Jeśli chodzi o graczy, Samsung ogłosił również partnerstwo ze streamerami gier wideo Antstream Arcade i Blacknut w zakresie bezpłatnych gier z reklamami.

Trzy czwarte amerykańskich gospodarstw domowych ma co najmniej jedno urządzenie Samsung, w tym wiele inteligentnych telewizorów. Właściciele telewizorów Smart TV mogą bezpłatnie korzystać z telewizorów Samsung, aby oglądać programy, grać w gry i przechodzić do innych aplikacji do strumieniowego przesyłania subskrypcji. Daje to dane Samsung Ads dotyczące widzów telewizyjnych na poziomie urządzenia, których nie mają inni wydawcy wideo.

Kop głębiej: jak Home Depot i Kroger wykorzystują numery RMN, aby poprawić wrażenia reklamowe kupujących

„Mamy największy na świecie zestaw danych dotyczących oglądania telewizji, co oznacza, że ​​nasze telewizory dostarczają prawie dwukrotnie więcej danych o oglądalności niż jakikolwiek inny producent” — powiedział Sang Kim, wiceprezes i dyrektor generalny działu usług w Ameryce Północnej w firmie Samsung Electronics. „Oznacza to, że mamy numer jeden adresowalnego śladu w Stanach Zjednoczonych”

Firma Samsung Ads ogłosiła nawiązanie współpracy z firmą KERV Interactive w celu umożliwienia kupowania i interaktywności reklam na platformie. Na początku tego roku Samsung Ads udostępnił reklamodawcom możliwość uruchamiania kodów QR z reklamami.

Zapowiedzieli również wprowadzenie cyfrowych reklam poza domem (DOOH) jeszcze w tym roku, co obejmuje połączenia z partnerami detalicznymi w sklepach. Stanowi to alternatywę lub uzupełnienie dla marek, które reklamują się klientom za pośrednictwem detalicznych sieci medialnych należących do sprzedawców detalicznych (RMN).

Nowe programy i możliwości reklamowe

Amazon Live, Prime Video i Freevee. Usługa przesyłania strumieniowego FAST firmy Amazon, Freevee, ogłosiła, że ​​w 2024 r. zadebiutuje z nowymi oryginalnymi programami, w tym „Mock the Week”, pokazem panelowym wyprodukowanym przez komika Trevora Noah.

Prime Video, który zadebiutował w zeszłym sezonie w czwartek wieczorem, ogłosił nową możliwość dla krajowych reklamodawców do wysyłania różnych reklam do różnych widzów za pośrednictwem urządzeń Amazon Fire TV. Ogłoszono również, że pierwszy mecz NFL w Czarny piątek, wyemitowany 24 listopada, będzie dostępny bezpłatnie dla każdego w USA

Ponadto Amazon Live będzie oferować rozszerzoną rozrywkę zakupową na żywo, umożliwiając widzom robienie zakupów podczas oglądania. Nowe odcinki „Black Girl Stuff” do kupienia — wyprodukowane przez REVOLT, firmę medialną Seana „Diddy'ego” Combsa — zostaną pokazane jeszcze w tym miesiącu.

Colleen Aubrey, starszy wiceprezes ds. produktów reklamowych i technologii w Amazon Ads, powiedziała, że ​​firma chce „zrozumieć sygnały [i] spostrzeżenia, którymi dysponujemy, aby stworzyć optymalną obsługę klienta, która napędza wyniki biznesowe”.

Youtube. YouTube wprowadza inteligentne reklamy do krótkich filmów. Ogłosili, że platforma bezpieczeństwa marki YouTube Select zostanie udostępniona reklamodawcom treści YouTube Shorts. Według firmy 1,5 miliarda zalogowanych użytkowników miesięcznie ogląda filmy Short.

Adresowanie adresowalności

Pomiar i adresowalność. Wszyscy prezenterzy wspomnieli o swoim zasięgu i zbiorach danych. Ale co z większymi obawami w branży reklamy cyfrowej związanymi z adresowalnością? W zeszłym roku Cohen nazwał to wyzwanie „wrakiem pociągu w zwolnionym tempie”.

„Zawsze mówiliśmy, że przyszłością adresowalności będzie portfolio rozwiązań – nie będzie to proste zastąpienie zewnętrznych plików cookie lub identyfikatora czymś innym” — powiedział dziś Cohen MarTech. „Czyste pokoje, kontekstowe, definiowane przez sprzedawców grupy odbiorców, kohorty i wiele innych innowacji zostało wprowadzonych na rynek”.

Dodał: „Nadal naciskamy na wszystkich graczy w ekosystemie, aby testowali, uczyli się i wdrażali, ponieważ przyszłość niewątpliwie nie zmieści się w pojemnikach z przeszłości. Nadszedł czas, aby wejść do gry”.