Debata na temat wydarzenia non-profit: wirtualny, osobisty czy hybrydowy model pozyskiwania funduszy?

Spoiler: Hybrydowy model pozyskiwania funduszy na imprezy non-profit łączy wygodę i bezpieczeństwo angażowania darczyńców wirtualnie z osobistym akcentem interakcji na żywo.

To naturalne, że debata na temat najlepszych wydarzeń pozyskiwania funduszy dla organizacji non-profit, ponieważ nasz sektor wychodzi z pandemii COVID-19. Dobrą wiadomością jest to, że nie jesteś ograniczony do jednego formatu.

Oto pełne zestawienie aktualnego krajobrazu wydarzeń non-profit, w tym:

• 10 zalet wirtualnych akcji zbierania funduszy
• 10 zalet osobistych zbiórek pieniędzy
• 8 pomysłów na wydarzenie z hybrydowym modelem fundraisingu

Hybrydowe wydarzenia fundraisingowe: Wielka Debata

W 2020 r. organizacje non-profit po raz pierwszy szybko przekształciły swoje trwające od dawna osobiste wydarzenia związane ze zbieraniem funduszy na formaty wirtualne za pomocą innowacyjnych platform pozyskiwania funduszy online.

Teraz, gdy publiczne zgromadzenia zaczynają się pojawiać, trzeba podjąć decyzję. Czy powrócisz całkowicie do wydarzeń osobistych, czy też będziesz kontynuować z wirtualnym modelem? Co by było, gdyby istniał sposób na zrobienie obu tych rzeczy?

Wirtualne zbiórki pieniędzy odblokowują nowe grupy kibiców, uwalniając się od granic geograficznych. Istnieje również poczucie ulgi i podekscytowania, gdy wracasz do działań osobistych.

Poniżej otrzymasz pełny obraz tego, jak każdy model wydarzenia oferuje wartość pozyskiwania funduszy i jak hybrydowy model pozyskiwania funduszy może dać Ci to, co najlepsze z obu światów.

Jak hybrydowe imprezy fundraisingowe podnoszą poziom organizacji non-profit

Wirtualne wydarzenia zbierania funduszy zachwycają darczyńców i zachęcają do uczestnictwa

Raport Classy's Why America Gives pokazał wczesny sukces wirtualnych wydarzeń podczas pandemii COVID-19. Sześćdziesiąt procent konsumentów w Stanach Zjednoczonych przekazało lub zebrało więcej pieniędzy w środowisku wirtualnym niż miało to miejsce w przypadku wcześniejszych wydarzeń związanych ze zbiórką pieniędzy.

Aktywności wirtualne zazwyczaj przyciągają pokolenia Z i milenialsów, ale nie wykluczają innych pokoleń. Prawie połowa respondentów z pokolenia X (48%) wzięła udział w wirtualnej zbiórce funduszy podczas COVID-19.

10 zalet wirtualnych wydarzeń zbierania funduszy dla organizacji non-profit

Organizacje non-profit, które organizują wirtualne wydarzenia za pomocą narzędzia do zbierania funduszy online :

1. Szerokie uczestnictwo w skali globalnej przy niskich kosztach ogólnych
2. Elastyczne planowanie , aby pomieścić większą pulę kibiców
3. Bogactwo danych do śledzenia interakcji uczestników i darowizn online
4. Lepsza dostępność , aby stworzyć przyjazne środowisko dla każdego uczestnika
5. Powtarzalne procesy z gotowymi szablonami kampanii, aby zorganizować więcej wydarzeń
6. Więcej czasu na skupienie się na tworzeniu niezapomnianych doświadczeń dla darczyńców
7. Nowe możliwości udostępniania treści, takie jak informacje o darczyńcach i wyniki w czasie rzeczywistym
8. Możliwość ponownego wykorzystania kluczowych momentów wydarzeń i nagrań do treści w mediach społecznościowych i przyszłych reklam wydarzeń
9. Lepsza widoczność programu cyklicznych darowizn na dowolnej stronie darowizny na wydarzenie
10. Długotrwały wpływ sukcesu Twojej imprezy na życie beneficjentów

Osobiste wydarzenia zbierania funduszy zapewniają osobisty charakter, który napędza darowizny

Aby zrozumieć wpływ osobistego związku na zachowanie dawcy, przyjrzyjmy się trendom.

Raport o nastrojach powtarzających się darczyńców firmy Classy zebrał odpowiedzi na ankietę od ponad 1000 aktywnych, powtarzających się dawców, aby dowiedzieć się, co skłoniło ich do regularnego przekazywania darowizn. Dla 44% naszych respondentów wyłączny dostęp do wydarzeń związanych ze sprawami był głównym motywatorem. Zauważyliśmy również, że 55% powracających darczyńców czuje się najbardziej związanych z organizacjami, którym regularnie przekazują dzięki kontaktom z tymi, którzy czerpią korzyści z ich darowizn.

Kiedy widzimy takie wyniki od tak aktywnie zaangażowanych darczyńców, odkrywamy możliwość dalszego motywowania darowizn poprzez osobiste doświadczenia. Organizacje non-profit mogą przyciągać, angażować i zatrzymywać darczyńców na nowych poziomach dzięki osobistym elementom podczas wydarzeń pozyskiwania funduszy.

10 zalet osobistego zbierania funduszy dla organizacji non-profit

Wprowadzenie elementu osobistego do wydarzeń związanych ze zbiórką funduszy zapewnia organizacjom non-profit:

1. Silniejsze połączenie z darczyńcami po raz pierwszy lub nowymi zwolennikami
2. Znaczące nawiązywanie kontaktów między darczyńcami, beneficjentami i personelem
3. Osobiste akcenty , które pokazują osobowość i autentyczność
4. Jednoczenie społeczności lokalnych wokół przyczyn związanych z lokalizacją
5. Fizyczne gadżety i materiały informacyjne, które służą jako marketing długo po wydarzeniu
6. Głębsze zrozumienie bazy ich zwolenników i motywacji darowizn
7. Bogate doświadczenia uczestników z większą liczbą punktów styku dla uczestników
8. Rzecznictwo naturalnych darczyńców na podstawie interakcji między nowymi i długoterminowymi zwolennikami
9. Dawanie oparte na emocjach , które wynika z obserwowania, jak inni reagują na wyzwanie lub potrzebę
10. Zwiększona zdolność do przekształcenia uczestników w osoby wspierające przez całe życie poprzez cykliczne dawanie

Szczęśliwy środek: hybrydowe imprezy pozyskiwania funduszy

Hybrydowy model wydarzeń zapewnia Twojej organizacji non-profit elastyczność w wyborze profesjonalistów, którzy mają największe znaczenie, w oparciu o Twoje konkretne cele i bazę darczyńców. Organizacje non-profit mogą zapewnić każdemu darczyńcy, który chce wesprzeć ich sprawę, bezpieczny i wygodny sposób. Modele hybrydowe to skuteczne podejście do oferowania wyjątkowego i niezapomnianego wrażenia z wydarzenia poprzez włączenie wirtualnego i fizycznego elementu do wydarzenia.

Jak technologia wspiera hybrydowy model pozyskiwania funduszy

Uruchom kampanię na swojej platformie do zbierania funduszy, która oferuje zarówno opcje rejestracji osobistej, jak i online. Innym sposobem jest wprowadzenie na wydarzenie komponentu zbierania funduszy online typu peer-to-peer, aby zwiększyć zasięg i umożliwić uczestnikom zbieranie funduszy w imieniu organizacji prowadzącej do wydarzenia.

Raport Classy's State of Modern Philanthropy 2021 podkreślił wpływ, jaki ma umożliwienie darczyńcom zbierania funduszy w Twoim imieniu. Czterech na pięciu darczyńców, którzy przekazują darowiznę na zbiórkę pieniędzy na platformie zbiórki funduszy Classy, ​​to nowi w organizacji. Oprzyj się na zbiórkach pieniędzy, aby pozyskać nowych darczyńców.

Podnieś poziom swojego hybrydowego wydarzenia zbierania funduszy na Classy dzięki tym funkcjom kampanii:

• Możliwość podwójnej rejestracji zarówno dla uczestników osobistych, jak i wirtualnych
• Wykorzystanie rejestracji do kampanii zbierania funduszy, aby umożliwić uczestnikom wirtualną zbiórkę pieniędzy indywidualnie lub zespołowo
• Poprowadź akcję osobiście i online z Classy Live
• Ustaw zobowiązanie do zbierania funduszy dla swoich uczestników, a jeśli to zobowiązanie zostanie spełnione, otrzymają specjalny dostęp do osobistego doświadczenia

Aby zainspirować się, sprawdź, jak Pasadena Humane uruchomiła hybrydową rejestrację z kampanią zbierania funduszy na Classy na swoje najważniejsze wydarzenie roku.

8 hybrydowych pomysłów na zbiórkę funduszy na dobry początek

1. Grywalizuj swoje wydarzenie za pośrednictwem platform takich jak Twitch
2. Weź stronę popularnych marek fitness, takich jak Peloton, i zorganizuj osobiste zajęcia, spacer lub bieg, w których mogą uczestniczyć wirtualni kibice dzięki aplikacjom śledzącym aktywność, takim jak STRAVA
3. Transmituj na żywo gale, koncerty i inne wydarzenia za darmo na platformach takich jak Facebook na żywo, Youtube na żywo i Zoom, aby zapewnić wciągające wrażenia online
4. Stwórz osobistą zachętę dla najlepszych zbiórek funduszy, takich jak koncert lub spotkanie z przyjaciółmi
5. Zorganizuj zakupy hybrydowe, takie jak wyprzedaż garażu lub sprzątanie w szafie, aby umożliwić każdemu i w dowolnym miejscu przekazanie towarów i dokonywanie zakupów za pomocą lokalnego urzędu pocztowego
6. Otwórz konkurs na żywo dla międzynarodowych kibiców , tworząc minimalne kwoty do zbierania funduszy, które uczestnicy mogą osiągnąć dzięki darowiznom online peer-to-peer
7. Zachęć lokalne restauracje do sponsorowania degustacji wina lub jedzenia, podczas których uczestnicy otrzymują próbki wysyłane do swoich domów, aby cieszyć się nimi, podczas gdy szef kuchni lub sommelier prowadzi wirtualną degustację
8. Zbuduj swoje wydarzenie wokół wyzwania w mediach społecznościowych, takiego jak ALS Ice Bucket Challenge, które zaprasza osoby zbierające fundusze do wykonania zadania na żywo na ich historiach lub w kanale TikTok, angażuj ich obserwatorów wokół swojej sprawy i generuj treści, które możesz udostępniać dalej

Przygotuj się na przyszłość pozyskiwania funduszy

Wydarzenia hybrydowe to tylko jeden ze sposobów na przekształcenie najnowszych trendów, które zaobserwowaliśmy w sektorze, w przyszłościowe strategie pozyskiwania funduszy. Odkryj więcej trendów w naszym obszernym raporcie The 2021 State of Modern Philanthropy .