Jak możesz wykorzystać TikTok, aby ulepszyć swoją strategię cyfrowego PR

Możesz uwierzyć, że TikTok jest skierowany do kochających taniec i pieczących banany konsumentów pokolenia Z na całym świecie, ale platforma oferuje o wiele więcej, niż wielu uważa.

TikTok, jeśli jest właściwie używany, może być doskonałym narzędziem PR-owym. Wykorzystując go najlepiej jak potrafisz, możesz tworzyć genialne historie, pomagać dziennikarzom i tworzyć soczyste linki.

Większość porad koncentruje się na tym, jak korzystać z aplikacji do organicznych społeczności, ale jeśli tylko otworzysz oczy na pełny potencjał TikTok, znajdziesz całą stronę platformy, która może pomóc podnieść Twoje historie PR.

Znajdź społeczność swojej marki

• 49% użytkowników dokonało zakupów od marek po obejrzeniu ich reklamy, promocji lub recenzji na TikTok.
• 67% użytkowników twierdzi, że TikTok zainspirował ich do robienia zakupów, nawet jeśli nie mieli takiego zamiaru.
• Filmy z hasztagiem #tiktokmademebuyit mają 39 miliardów wyświetleń.

Mógłbym wymienić setki statystyk na temat tego, jak wpływowy może być punkt kontaktowy TikTok, i szczerze mówiąc, jestem tego najlepszym przykładem. Jeśli rozejrzysz się po mojej sypialni, zauważysz torbę Uniqlo, która stała się wirusowa, ponieważ zaoszczędziła tyle miejsca, co torebka Mary Poppins, słuchawki Sony, które były najlepszą rekomendacją recenzentów technicznych, oraz kostki do pakowania, które odtąd będę zabierać ze sobą na każde wakacje.

Już same moje nawyki zakupowe dowodzą, że aplikacja może być rewolucyjna dla klientów e-commerce. To świetny sposób dla płatnych i organicznych zespołów społecznościowych, aby naprawdę podnieść swoją markę i zostać zauważonym. Ale co, jeśli tak naprawdę nie tworzysz treści w aplikacji? A co, gdy Twoim KPI jest zasięg i linki?

Dostosuj swoją stronę „Dla Ciebie” do swoich klientów

Oczywiste jest, że TikTok prowadzi klientów od przejrzenia płyty , przez działanie, aż po zakup. Wynika to częściowo z faktu, że jest genialny w tworzeniu hiper-spersonalizowanych, niszowych grup społecznościowych.

Na przykład, jeśli lubisz czytać, najprawdopodobniej jesteś na #BookTok i widziałeś wiele rekomendacji Colleen Hoover. Jeśli lubisz korzystać z najnowszych technologii, prawdopodobnie jesteś już na #TechTok. Jest też #CatTok, #FoodieTok, #NostalgiaTok, #SwiftTok, #CleanTok… Myślę, że rozumiesz.

Podczas gdy Twoje organiczne i płatne zespoły mogą atakować te nisze za pomocą wpływowych osób lub reklam, my, PR-owcy, nadal możemy je wykorzystać na naszą korzyść. Badanie tych grup społeczności (lub „społeczności praktyki”, jeśli zaczynamy być naprawdę akademiccy), może być świetne dla twojej strategii PR.

Jeśli chcesz dostać się do serca społeczności swojego klienta na TikTok, utwórz osobne konto i dostosuj swój FYP do badania trendów. Polub i skomentuj zawartość t

jest odpowiedni dla Twojego klienta, a prawie natychmiast zauważysz, że na ekranie pojawiają się bardzo trafne filmy. Algorytm jest niewiarygodnie specyficzny, więc będziesz mógł korzystać z tej wyselekcjonowanej treści, aby naprawdę szybko wychwycić trendy.

Jak tworzyć zasięg PR i linki

Dziennikarze absolutnie chcą relacjonować popularne historie na TikTok. Od opinii na temat korzystania z aplikacji, przez recenzje redaktorów znanych produktów TikTok, po proste wiadomości informujące czytelników o tym, co dzieje się w aplikacji, nagłówki są nieskończone.

Oto, jak możesz wykorzystać historie TikTok i sprawić, by działały dla Twojego klienta:

Umieść markę w środku trendu

Pierwszym krokiem jest wykorzystanie wiedzy o trendach branżowych, aby znaleźć punkt widzenia, który będzie pasował do Twojego klienta jak ulał. Po prostu przewijaj codziennie dostosowaną do klienta stronę „Dla Ciebie” i zobacz, co się powtarza.

Po znalezieniu odpowiedniego trendu lub historii nadszedł czas, aby zaangażować klienta. Muszą być w stanie skomentować lub dodać coś do historii, na czym dziennikarzowi będzie zależeć. Możesz podejść do tego na kilka sposobów:

Informacje prasowe dotyczące samouczków

Dziennikarze często piszą artykuły o tym, jak uczestniczyć w nowym trendzie, więc stwórz komunikat prasowy z poradami ekspertów.

Może to sposób na odtworzenie nowego wirusowego przepisu (dlaczego ona wkłada kostkę lodu do łososia i ryżu?). Być może ludzie chcą wiedzieć, jak mogą mieć paznokcie jak Hailey Bieber. A może chcą wpasować się w estetykę Cottagecore i szukają pomysłów na stylizację.

Jeśli Twój klient może komentować i udzielać porad na temat, który zyskuje na popularności, dziennikarz z większym prawdopodobieństwem skorzysta z Twojego komunikatu prasowego.

Mierzenie wpływu i podawanie statystyk

W Digital PR wszyscy uwielbiamy sprawdzać statystyki Google Trends, więc dlaczego wszyscy nie robimy tego za pomocą TikTok? Można zobaczyć, ile wyświetleń mają różne hashtagi w aplikacji, więc upewnij się, że to robisz. Może to być bardzo pomocne, jeśli próbujesz utworzyć indeks „Najpopularniejszego X na TikTok”.

Podobnie, jeśli nagle cały twój FYP jest pełen ludzi próbujących tej szalonej, luksusowej gorącej czekolady w Paryżu, dlaczego nie sprawdzić, czy wyszukiwania lotów do Francji wzrosły w Google? Dowiedz się, czy odpowiednie trendy mają wpływ na rzeczywisty świat i pozwól swojemu klientowi poinformować o tym prasę.

Doradzanie, czy trend jest bezpieczny

Pamiętasz, kiedy „slugging” było najgorętszą nową metodą pielęgnacji skóry? Zapytaj klienta zajmującego się pielęgnacją skóry, czy jest to rzeczywiście bezpieczne.

A co z tymi pryszczami, które krążą wokół? Czy masz klienta medycznego, który mógłby wypowiedzieć się na temat tego, czy naprawdę działają?

Dowiedz się, czy Twój klient mógłby zaoferować swoją ekspertyzę, aby pomóc wszystkim zainteresowanym trendem.

Śpieszyć się

Trendy mogą rosnąć i spadać bardzo szybko w mediach społecznościowych, dlatego ważne jest, aby zawsze działać szybko i traktować komunikaty prasowe TikTok tak, jak każdą inną reaktywną historię PR. Upewnij się, że twój kąt jest mocny, masz tam dobre statystyki, a co najważniejsze, twój klient ma coś do powiedzenia, co poprawi historię.

Dziennikarze wiedzą, że artykuły na TikToku dobrze się sprawdzają, więc podaj im wszystkie potrzebne informacje, a wygrasz!

Stwórz zintegrowane podejście

Używanie TikTok do tworzenia komunikatów prasowych to świetny sposób na rozpoczęcie korzystania z aplikacji na swoją korzyść. Ale jeśli naprawdę chcesz wyjść poza to, współpracuj ze swoimi kolegami z SEO i społeczności organicznych, aby stworzyć prawdziwie zintegrowane podejście.

Jeśli istnieje trend, z którego Twój klient mógłby skorzystać, zaangażuj organicznych facetów społecznościowych do tworzenia treści i współpracuj z wpływowymi osobami, aby wygenerować szum wokół klienta. Następnie upewnij się, że Twój zespół SEO ma wysoką pozycję w Google dla dowolnych terminów, z którymi związany jest trend. I oczywiście poproś zespół PR o dotarcie z artykułami do dziennikarzy, którzy stawiają markę w centrum trendu.

To prawda, że ​​nie każda historia lub kampania musi mieć wszystkie dzwonki i gwizdki. Ale kiedy organiczne działa ręka w rękę w organicznych mediach społecznościowych, SEO i PR, mogą się zdarzyć magiczne rzeczy.

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o tym, jak TikTok może działać organicznie dla Twojej marki, skontaktuj się z nami .