Jak korzystać z tokenów ruchu, aby poprawić konwersje?

Czy chcesz dowiedzieć się, która kampania najskuteczniej przynosi Ci płacenie klientom?

Monitorowanie konwersji może wydawać się jednym z najbardziej skomplikowanych aspektów marketingu afiliacyjnego. Jeśli jesteś początkującym partnerem, możesz mieć kilka pytań i wątpliwości.

Czym są tokeny i postbacki? Czy muszę ich używać, gdy dopiero zaczynam? Do czego służą?

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o monitorowaniu konwersji w marketingu afiliacyjnym, czytaj dalej. W tym artykule dowiesz się, jak działa śledzenie i co zrobić, aby zapewnić przekazywanie pełnej dokładności danych.

Dlaczego monitorowanie reklam jest niezbędne?

Celem monitorowania reklam jest po prostu ustalenie, co działa, a co nie.

Korzystając na przykład z oprogramowania do śledzenia partnerów, możesz upewnić się, że wszystkie zmiany i wzorce ruchu są rejestrowane i mierzone. Jeśli te dane zostaną zebrane, optymalizacja kampanii stanie się łatwa.

Śledzenie jest niezbędne, jeśli chcesz zobaczyć dobry zwrot z inwestycji

Źródła ruchu mają wielu odwiedzających do przyciągnięcia. Chociaż konwersje można dokonywać bez monitorowania źródeł ruchu, nie ma możliwości zoptymalizowania zysków, jeśli nie wiesz wszystkiego o swoim ruchu.

Prowadzenie kampanii marketingu afiliacyjnego może dość szybko się skomplikować – testowanie większej liczby kreacji, większej liczby ofert, większej liczby stron docelowych i większej liczby zmiennych, które należy sprawdzić, monitorować i mierzyć, aby zidentyfikować zwycięzców.

Innymi słowy, musisz w pełni monitorować swoje kampanie reklamowe, aby sprawdzić ich skuteczność.

Jak to wszystko działa?

Rzeczą, która komplikuje marketing afiliacyjny, jest to, że zazwyczaj istnieją trzy oddzielne sieci, o których musisz przekazywać informacje:

1. Źródło ruchu
2. Twój tracker
3. Sieć afiliacyjna

Gdybyśmy mieli wszystkie trzy z nich, monitorowanie byłoby bardzo proste, ponieważ to samo urządzenie mogłoby śledzić całą podróż kupującego.

W ekosystemie marketingu afiliacyjnego szczegóły przekazywane są w następujący sposób:

• Źródło ruchu pokazuje reklamę i musi przekazać szczegółowe informacje o tym, jaką reklamę użytkownik kliknął do Twojego trackera. Przypisywany jest im zewnętrzny identyfikator (tzw. clickID źródła ruchu).
• Gdy użytkownicy klikną Twoją reklamę, zostaną przekierowani do połączenia śledzenia kampanii, a do Twojego modułu śledzącego zostanie przypisany identyfikator kliknięcia.
• Ten clickID jest przekazywany do sieci afiliacyjnej, a następnie, na potrzeby tego przykładu, załóżmy, że nastąpiła konwersja.
• Sieć afiliacyjna będzie musiała następnie przekazać identyfikator clickID uzyskany z Twojego trackera, aby wiedzieć, co dokonał konwersji użytkownik.
• Wreszcie, tracker musi przenieść zewnętrzny identyfikator z powrotem do źródła ruchu, aby wiedzieć, że użytkownik dokonał konwersji.

Ponieważ źródło ruchu miało pierwszy kontakt z użytkownikiem, musi odzyskać swój zewnętrzny identyfikator zamiast identyfikatora kliknięcia utworzonego przez Twój tracker. Jak to wszystko sprowadza się do tokenów i postbacków?

Czym są tokeny ruchu?

Tak więc token ruchu to dynamiczna zmienna (zastępcza), która umożliwia przesyłanie danych między trackerem, źródłem ruchu i siecią afiliacyjną.

Każdy token reprezentuje jeden rodzaj informacji i osobno rejestruje dane dla każdej wizyty.

Tokeny ruchu to parametry, które można znaleźć w większości stowarzyszonych adresów URL. Zaczynają się i kończą co najmniej jednym symbolem i różnią się znacznie w zależności od tego, z kim pracujesz, ale typowe symbole to: { i }, [i], # i #. Zawsze zaczynają się od „?” i chociaż wydają się ciągiem losowych cyfr i liter, przekazują wiele cennych szczegółów.

Tokeny ruchu są połączone z docelowym adresem URL (który najpierw należy pobrać z platformy śledzącej) i połączone z nazwą parametru rozwiązania śledzącego.

W większości przypadków źródła ruchu są zintegrowane z platformami monitorującymi, dzięki czemu ustawienie docelowego adresu URL jest procesem prostym jednym kliknięciem.

W połączeniu z zaawansowanymi funkcjami oferowanymi przez różne obecnie dostępne narzędzia do śledzenia reklam marketingu afiliacyjnego, uzyskasz dostęp do bardzo wnikliwych danych, które sprawią, że optymalizacja wydajności będzie łatwa i prosta.

Co to są dynamiczne tokeny śledzenia?

Nie musisz podawać tego samego identyfikatora kliknięcia w sieci afiliacyjnej każdemu użytkownikowi, który kliknie Twoje wezwanie do działania.

Gdybyś musiał to zrobić ręcznie dla każdego klienta, identyfikatory kliknięć byłyby dodawane przez cały dzień.

Zamiast określać pojedynczą wartość, dlaczego nie użyć dynamicznych tokenów śledzenia?

Każda sieć afiliacyjna, źródło ruchu i tracker powinny mieć listę używanych tokenów. Jeśli nie możesz go znaleźć, skontaktuj się z menedżerem konta lub pomóż w pomocy.

Czym są postbacki?

Omówiliśmy już postbacki w naszym szczegółowym poprzednim poście na blogu. Wspomnijmy jednak o nich pokrótce, aby lepiej zrozumieć ich połączenie z tokenami.

Podczas gdy docelowy adres URL partnera ze specjalnymi tokenami pomaga w przekazywaniu informacji o konkretnej wizycie w trackerze, funkcja postback jest odpowiedzią potwierdzającą, że konwersja miała miejsce.

Ogłoszenia zwrotne to połączenia łączące źródła ruchu, sieci afiliacyjne i trackery.

Dzięki postbackom możesz zobaczyć dane na każdej z tych platform. Masz adres URL ogłaszania zwrotnego, który zgłasza konwersje do witryny monitorującej, i masz adres URL ogłaszania zwrotnego, który zgłasza je do źródła ruchu.

Mówiąc najprościej, postbacki są używane do ostrzegania innych witryn, że nastąpiła konwersja.

Możesz zobaczyć szczegóły liniowe bez ogłaszania zwrotnego, ale nie będziesz wiedział, gdzie zarabiasz pieniądze i gdzie możesz potencjalnie stracić zyski.

Źródła ruchu i moduły do ​​śledzenia reklam zazwyczaj mają reguły, które należy zmienić w zależności od tego, co monitorujesz i formatu tokenów ruchu używanych w każdej witrynie.

Typowy partnerski adres URL z postbackiem powinien wyglądać tak:

 https://scaleo.io/postback?CID=REPLACE&REPACE=REPLACE

Parametry CID i wypłaty należy zastąpić tokenami używanymi na stronie internetowej, na której zostanie wklejony postback.

Typowe zamieszanie związane z postbackami

Co ciekawe, przekazywanie danych z powrotem do źródeł ruchu jest czymś, przed czym podmioty stowarzyszone często powstrzymują się w obawie, że ktokolwiek może „ukraść ich kampanię”.

Ale dlaczego mieliby się tego bać?

Jest kilka wyjaśnień.

Ruch wydaje się być nieprzewidywalny i prawie nigdy nie był taki sam od ponad kilku dni. Często skuteczność Twojej kampanii może spaść i możesz nie mieć pojęcia, dlaczego. Skoki ruchu nie są rzadkim zjawiskiem i będą występować niezależnie od tego, czy chcesz udostępnić swoje postbacki.

Poza tym, jeśli kupowałeś dużo dobrze konwertującego ruchu dla swojej kampanii i nagle ruch spada, to najprawdopodobniej dlatego, że konwersja jest również dobra dla innych podmiotów stowarzyszonych.

Nie zapominaj, że setki oddziałów kupują ruch z tych samych źródeł, z których ty kupujesz. Jeśli te źródła ruchu dobrze się konwertują, będą je licytować i zaczną pozyskiwać większość ruchu.

Aby przywrócić ruch, będziesz musiał podnieść stawkę.

Z drugiej strony źródła ruchu faktycznie wykorzystują Twoje dane, aby poprawić Twoje wrażenia i wydajność.

Udostępnianie ogłoszeń zwrotnych nie ma negatywnego wpływu na Twoją kampanię, ale może Ci bardzo pomóc.

Czy musisz udostępniać postbacki swojemu źródłu ruchu?

Krótka odpowiedź brzmi: tak.

Teraz wyjaśnię.

Jeśli chcesz udostępnić postbacki swojemu źródłu ruchu, możesz potencjalnie pomóc zespołowi produktu w pracy nad najwyższą możliwą jakością ruchu.

Źródła ruchu zachęcają partnerów do udostępniania postbacków, ponieważ pomagają im uzyskać wgląd w wydajność ruchu.

Ponadto, jeśli istnieją dla Ciebie rynki zbytu, które osiągają gorsze wyniki, może to wynikać z tego, że ich wydajność nie jest taka, jak kiedyś. Jeśli niektórzy użytkownicy chcą zachować postbacki dla siebie, dostawca ruchu nie ma danych potrzebnych do uniknięcia tych nierentownych miejsc docelowych.

Ogólnie rzecz biorąc, wysyłanie ogłoszeń zwrotnych umożliwia źródłom ruchu utrzymanie wysokiej spójności ruchu i dokładności rekomendacji.

Wniosek

Jeśli korzystasz z oprogramowania do marketingu afiliacyjnego Scaleo i nadal nie masz pewności co do tokenów ruchu i ogłaszania zwrotnego, możesz zapoznać się z naszymi artykułami pomocy technicznej lub skontaktować się z naszym zespołem pomocy technicznej, aby znaleźć najlepszy sposób na skonfigurowanie śledzenia reklam.

Monitoring jest integralną częścią marketingu afiliacyjnego i powinien być traktowany bardzo poważnie. Tokeny ruchu zawierają informacje o każdej wizycie, a ogłoszenia zwrotne potwierdzają, czy użytkownik dokonał konwersji. To tak proste, jak to jest. Zwykle wystarczy skonfigurować wszystko raz, a następnie cieszyć się kompleksowym zestawieniem statystyk, które pozwoli Ci na ciągłą optymalizację i dostrajanie kampanii w celu zwiększenia ROI.