Niezależnie od tego, czy analizujemy Twoją reklamę, stronę docelową, czy wybór produktów, chodzi o kierowanie potencjalnych klientów do tej niezwykle ważnej sprzedaży. Od momentu, gdy odwiedzający dotrą do Twojej witryny, Google Analytics śledzi ich zachowanie, zapewniając firmom zagregowany widok wydajności każdej strony.

Krytyczny dla tej analizy jest współczynnik odrzuceń. Jednym z największych pytań dotyczących tego wskaźnika jest to, jak zmniejszyć współczynnik odrzuceń na mojej stronie.

Dla marketerów ten prosty wskaźnik może być przydatny do wykrywania, czy strona nie wykonuje swojej pracy. Chociaż wskaźnik nie mówi, dlaczego jest wysoki lub niski, może służyć jako przysłowiowy „kanarek w kopalni”, informujący, kiedy konkretna strona wymaga przeglądu.

Jak zmniejszyć współczynnik odrzuceń

W tym przewodniku za pomocą kilku prostych wskazówek omówimy, czym jest współczynnik odrzuceń, co czyni go dobrym i jak go zmniejszyć.

• Jaki jest współczynnik odrzuceń?
• Jaki jest dobry współczynnik odrzuceń?
• Jak zmniejszyć współczynnik odrzuceń na swojej stronie?

Potrzebujesz marketingu cyfrowego nastawionego na wyniki? Skontaktuj się z Clicta Digital już dziś, aby uzyskać bezpłatną konsultację!

Jaki jest współczynnik odrzuceń?

Załóżmy, że odwiedzający dociera do Twojej witryny, trafia na stronę, a następnie ją opuszcza – to odrzucenie. To jednostronicowa sesja w Twojej witrynie. Jak wyjaśnia Google:

W Analytics odrzucenie jest obliczane konkretnie jako sesja, która wyzwala tylko jedno żądanie do serwera Analytics, na przykład gdy użytkownik otwiera pojedynczą stronę w Twojej witrynie, a następnie zamyka ją bez wywoływania żadnych innych żądań do serwera Analytics podczas tej sesji.

Współczynnik odrzuceń to sesje na jednej stronie podzielone przez wszystkie sesje lub odsetek wszystkich sesji w witrynie, w których użytkownicy wyświetlili tylko jedną stronę i wywołali tylko jedno żądanie do serwera Analytics.

Marketerzy często zakładają, że wysoki współczynnik odrzuceń jest czymś złym. Dziewięć razy na dziesięć miałyby rację. Jednak zależy to od rodzaju danej strony. Na przykład, jeśli Twoja strona główna miała 100% współczynnik odrzuceń, oznaczałoby to poważny problem – ponieważ chcesz, aby użytkownicy przeglądali inne sekcje Twojej witryny. Z drugiej strony wysoki współczynnik odrzuceń posta na blogu jest normalny – po przeczytaniu większość odwiedzających może nie przeglądać innych sekcji witryny.

Nie należy mylić współczynników odrzuceń ze współczynnikiem wyjścia. Współczynnik wyjść to odsetek użytkowników opuszczających witrynę z określonej strony w stosunku do czasu, w którym ją odwiedzili. Jeśli dana osoba odwiedza jedną stronę i wychodzi, jest to zarówno odbicie, jak i wyjście. Ale jeśli odwiedzą wiele stron, to tylko wyjście.

W skrócie: wszystkie odbicia są wyjściami, ale nie wszystkie wyjścia są odbiciami.

Nasze usługi zwiększają sprzedaż : SEO lokalne, SEO dla przedsiębiorstw, marketing eCommerce, marketing treści, Google Ads i projektowanie stron internetowych.

Jaki jest dobry współczynnik odrzuceń?

Podsumujmy szybko:

• Wysoki współczynnik odrzuceń oznacza, że ​​użytkownicy średnio odwiedzają jedną stronę i ją opuszczają. Niewielu używa strony jako punktu startowego, aby wejść do reszty witryny.
• Niski współczynnik odrzuceń oznacza, że ​​odwiedzający odwiedzają inne strony w Twojej witrynie, korzystając z dostępnych linków.

Wspomnieliśmy już o kilku niuansach dotyczących „dobrego” lub „złego” współczynnika odrzuceń. Na przykład współczynnik odrzuceń od 60% do 80% jest całkowicie rozsądny dla posta na blogu, ale stanowi poważny powód do niepokoju na stronie głównej.

Ogólnie rzecz biorąc, współczynnik odrzuceń poniżej 40% jest optymalny, przy czym wysokie 20 i niskie 30 są dobrym wskaźnikiem docelowym. Współczynnik odrzuceń może również różnić się w zależności od branży. Na przykład w 2017 r. branża motoryzacyjna miała najniższy współczynnik odrzuceń na poziomie 46,34%; dla kontrastu, według Digishuffle, najwyższe wskaźniki miały strony informacyjne, wynoszące 65,35%.

Polecane blogi : Jak stworzyć ścieżkę content marketingu, która konwertuje i 1001 najważniejszych słów Power Word, aby zwiększyć zaangażowanie i zwiększyć sprzedaż.

Jak zmniejszyć współczynnik odrzuceń?

1. Popraw szybkość ładowania strony

Nic nie zapewnia szybszego odejścia użytkowników od Twojej witryny niż powolne ładowanie strony. Ludzie oczekują, że strony załadują się w ciągu 2 do 5 sekund – w każdej chwili odwiedzający może się zdenerwować i opuścić witrynę.

Jeśli zauważysz, że jedna z Twoich stron ma wysoki współczynnik odrzuceń, najpierw przetestuj szybkość jej wczytywania. To może być główna przyczyna twojego problemu.

Aby przyspieszyć wczytywanie strony, powinieneś:

• Optymalizuj obrazy
• Zainwestuj w wysokiej jakości hosta internetowego
• Zarządzaj używaniem wtyczki
• Użyj sieci dostarczania treści

Polecane blogi: czy reklamy na Facebooku są lepsze niż reklamy Google? i czy naprawdę warto reklamować się w Google?

2. Zoptymalizuj swoją stronę docelową

Podstawowym błędem popełnianym przez marketerów podczas tworzenia reklam jest linkowanie do strony głównej. Chociaż jest to centralny punkt Twojej witryny, nie zawsze jest to najlepsza strona docelowa.

Spróbuj dopasować stronę docelową do tekstu reklamy – na przykład jeśli reklama dotyczy butów do chodzenia, umieść link do strony kategorii butów do chodzenia w swojej witrynie. Nie tylko zmniejszy to współczynnik odrzuceń, ale może również poprawić ogólny współczynnik konwersji. Pamiętaj – im mniej kliknięć klient musi wykonać, tym lepiej.

3. Wypróbuj testy A/B

Współczynniki odrzuceń to przydatne dane do testów A/B. Możesz dostosować swoją witrynę i pokazać ją dwóm grupom, aby określić, która ma lepszy współczynnik odrzuceń. Zmiany mogą być duże lub małe – może to być nawet kolor przycisku wezwania do działania.

Skorzystaj z Google Optimize, aby przeprowadzić test A/B w swojej witrynie – jest w 100% darmowy.

Polecaj blogi : Co to jest CDN? Jak korzystać z CDN, aby poprawić SEO i porady dotyczące korzystania z SEO dla sklepu Amazon Associate Store.

4. Zwiększ swoje wewnętrzne linki

Jeśli użytkownicy nie przechodzą nigdzie indziej w Twojej witrynie, może to być spowodowane tym, że istnieje kilka opcji do wyboru. Na przykład dodanie wewnętrznych linków do odpowiednich słów kluczowych w artykule na blogu może zapewnić odwiedzającemu inną drogę do nawigacji. Może stworzyć naturalny przepływ, gdy odwiedzający przechodzą z jednego tematu do drugiego.

Staraj się jednak nie przesadzać. Linki wewnętrzne powinny być istotne i okazjonalne. Zasadniczo staraj się utrzymywać linki do co najwyżej raz na trzy zdania; w przeciwnym razie może przytłoczyć odwiedzającego.

Polecaj blogi: Twój prosty przewodnik po SEO dla usług domowych i co to jest architektura witryny? Wykorzystanie silosów treści do rozwoju SEO.

Popraw swój współczynnik odrzuceń dzięki Clicta Digital

Czy walczysz o poprawę współczynnika odrzuceń w swojej witrynie? Uzyskaj ekspertyzy od Clicta Digital – dokładnie ocenimy Twoją witrynę, tworząc listę rekomendacji, które znacznie zwiększą współczynnik retencji.

Skontaktuj się z nami już dziś, aby uzyskać bezpłatną konsultację!