Jak poprawić swoją kopię dzięki regularnym audytom treści

Marketing treści to ciągle zmieniająca się dziedzina, która wymaga pracy, aby osiągnąć odpowiedni poziom, a potem znowu się zmienia. Gdy uczysz się i testujesz, a Twoje treści się poprawiają, musisz cofać się i przeprowadzać regularne audyty treści pod kątem aktualizacji, przejrzystości i optymalizacji pod kątem wyszukiwarek.

Może widziałeś żart,
„Najlepszym miejscem do ukrycia zwłok jest druga strona wyników wyszukiwania Google”.

W miarę starzenia się treści oddala się ona od upragnionej pierwszej strony wyników. Ale nie musisz pozwolić, aby Twoje stare treści umierały powolną, bolesną śmiercią. Przeprowadzając audyt krytycznych funkcji posta, możesz zachować jego aktualność i zapewnić czytelnikom doskonałe wrażenia użytkownika.

Aby skontrolować treść i sprawić, by była świetna i ponownie zaangażować czytelników, skup się na przejrzystości, fabule, grafice i optymalizacji pod kątem wyszukiwarek.

Miej jasny cel podczas pisania treści

Aby treści trafiły do ​​odbiorców, musisz pomyśleć o głębszych celach niż tylko dokonanie kolejnej sprzedaży. Podczas przeprowadzania audytu treści jako Ty:

Jaka jest intencja każdego fragmentu treści?
Czy tylko zwiększasz hałas, czy dzielisz się czymś z myślą o jakimś celu?

Stwórz odpowiednie cele dla różnych typów posiadanych treści.

Cele treści obejmują:

• Budowanie ciekawości
• Zaszczepienie poczucia wspólnoty
• Nauczanie umiejętności
• Łagodzenie strachu

Pomyśl o celu treści, które kontrolujesz, i sprawdź, czy to działa. Jeśli cel nie został osiągnięty, zastanów się, jak to zmienić.

Twórz treści o kliencie

Jeśli brakuje treści lub całkowicie się nie sprawdzają, sprawdź, czy dotyczą one Ciebie lub Twoich klientów. Jeśli chodzi o Ciebie, pracuj nad tym, aby to zmienić i skieruj uwagę na swoich klientów. Weź główny cel, który wymyśliłeś dla swoich treści, i sprawdź, jak mogą one odnosić się do życzeń i potrzeb Twoich klientów.

W tym miejscu pojawiają się świetne badania klientów. Przeprowadzaj wywiady z klientami, przeprowadzaj ankiety i zadawaj pytania. Poświęć trochę czasu tam, gdzie Twoi klienci spotykają się online i poza nim.

Co czytają Twoi docelowi klienci? Gdzie żyją online i offline? Czy wiesz, na czym im zależy? Dodaj słowa, których używają w twojej kopii. Odnieś się do ich lęków, nadziei i marzeń.

Spraw, by poczuli, że je rozumiesz i rozumiesz, czego potrzebują. Skoncentruj się na tym, jak Twoja wiadomość może pomóc Twoim klientom rozwiązać ich problemy. Następnie podziel się z klientami, jak możesz im pomóc. Możesz to zrobić za pomocą opowiadań.

Dodaj wspaniałe historie do swojego bloga

Prawdopodobnie wiele słyszałeś o opowiadaniu historii w marketingu w ciągu ostatnich kilku lat, ponieważ sprawia, że ​​pisanie treści jest bardziej wciągające i zapadające w pamięć. Storytelling tworzy połączenia i buduje lojalność klientów. Sprawia, że ​​ktoś troszczy się o Twój biznes i wybiera Cię spośród konkurencji.

Podczas przeprowadzania audytu treści poszukaj obszarów marketingu, w których możesz dodać świetne historie, które podzielą Twój punkt widzenia w angażujący sposób.

Alfred Hitchcock zdefiniował dobrą historię jako „życie z usuniętymi częściami nudnymi”. Dobra marka jest taka sama. Nasze firmy są z pewnością złożone, ale dobry filtr wiadomości usunie wszystkie rzeczy, które nudzą naszych klientów i wpłynie na aspekty naszej marki, które pomogą im przetrwać i rozwijać się”. Donald Miller, Budowanie marki narracyjnej

Możesz także wykorzystać studia przypadków, aby dodać historie do swoich treści. Pokaż zamiast mówić, kiedy tylko możesz.

Usuń żargon i wyjaśnij swoje wiadomości

Poszukaj w swoim tekście miejsc, w których jest dużo żargonu, którego czytelnicy mogą nie znać, i usuń go. Znajdź zamienniki, które są w prostym języku angielskim. Jeśli jest to odpowiednie dla Twojej firmy, pisz tak, jakbyś rozmawiał.

Poszukaj także obszarów, w których kopia brzmi sztywno i nienaturalnie, i dowiedz się, jak to poprawić. Możesz wyszukać w Google podobne, ale bardziej przyczynowe wyrażenia lub użyć idiomu lub internetowego słownika slangu, aby znaleźć alternatywy. Niektóre wyniki mogą być zbyt przyczynowe dla Twojego tonu biznesowego, ale jest to świetny sposób na poznanie alternatywnych wyrażeń, które przyciągną odbiorców do treści.

Nie twórz dystansu między sobą a klientami, starając się brzmieć mądrze. Upewnij się, że używasz słów i wyrażeń, które sprawią, że Twoi odbiorcy odbiorą Twoją wiadomość. Jeśli masz z tym problem, wypróbuj zasób, taki jak edytor Hemingwaya, aby uchwycić złożone zdania.

Albo jeszcze lepiej, zatrudnij profesjonalnego redaktora, aby przejrzał Twoje treści. Teraz przejdźmy do tego, aby uczynić go bardziej atrakcyjnym wizualnie.

Podziel tekst, aby uzyskać czytelność treści

Kolejnym obszarem do sprawdzenia podczas przeglądania treści jest ich wygląd wizualny. Czy są długie akapity, które są trudne do odczytania? Czy w treści brakuje odpowiednich nagłówków? Czy mógłbyś dodać listę wypunktowaną?

Tak wiele treści czyta się na inteligentnych urządzeniach i małych ekranach. Jak łatwe jest czytanie i przyswajanie treści na różnych urządzeniach?

„Rozwój urządzeń mobilnych wpłynął następnie na kilka rodzajów zachowań online, a badania pokazują, że urządzenia mobilne są obecnie kluczowe dla prawie wszystkich rodzajów aktywności w Internecie”. Badanie Barometru Konsumentów Google

Sposób wizualnej prezentacji treści jest tak samo ważny jak sama treść. Nie dawaj potencjalnym klientom pretekstu do kliknięcia, zanim jeszcze przeczytają Twoją wiadomość. Aby przede wszystkim zwrócić uwagę na swoje treści, musisz je zoptymalizować.

Zoptymalizuj swój content marketing pod kątem SEO

Zanim przejdziesz do audytu treści, sprawdź pulpit analityczny, aby zobaczyć, na jakie słowa kluczowe są oceniane Twoje treści i czy są jakieś podobne słowa kluczowe lub frazy, które możesz dodać. Możesz użyć narzędzia takiego jak Surfer SEO, aby przejrzeć swoje treści i uzyskać konkretne kroki w celu poprawy SEO na stronie dla istniejących treści.

Musisz zacząć z myślą o czytelnikach, ale skupienie się na pisaniu treści SEO jest kluczowe, jeśli chcesz, aby potencjalni klienci mogli znaleźć Twoje treści.

Wyszukiwarki chcą umieszczać świeże treści na górze wyników wyszukiwania. Zaktualizowanie istniejących treści, aby ponownie były trafne, zapewni widzom lepsze wrażenia użytkownika i uszczęśliwi wyszukiwarki. Uzyskaj pomoc przy audycie treści, jeśli jej potrzebujesz.

Zatrudnij eksperta branżowego do audytu treści

Jeśli masz problemy ze swoimi treściami, zatrudnij profesjonalnego pisarza, który odświeży Twoje starsze posty. Pisarz, który dobrze zna Twoją branżę, może spojrzeć na Twoje stare posty i zobaczyć, co należy zaktualizować i jak można znacznie poprawić treść. Często marka jest zbyt blisko treści, aby spojrzeć na nią świeżym okiem, tak jak może to zrobić pisarz z zewnątrz.

Nie każdy pisarz może pisać dobrze dla każdej branży. Dlatego w ClearVoice mamy pulę autorów treści na blogi i ekspertów branżowych z różnych dziedzin, od zdrowia i finansów po specjalistów w dziedzinie technologii i SEO.

Porozmawiaj ze specjalistą już dziś, jeśli potrzebujesz usług pisania treści.

Wymyślaj świetne pomysły na content marketing

Zastanawiasz się, jak wpadasz na dobre pomysły na copy i content marketing? Jak ulepszyć swój tekst marketingowy? Jak stworzyć potężną kopię lub treść?

Podczas przeprowadzania audytu treści rozejrzyj się wokół siebie w poszukiwaniu inspiracji. Przeglądaj świetne teksty w Internecie podczas wykonywania codziennych czynności. Jakie treści sprawiają, że przestajesz przewijać i zwracasz uwagę? Czemu?

Zawsze badaj i zapisuj pomysły. Zapisz linki do treści, które uważasz za intrygujące. Zwróć uwagę zarówno na długie, jak i krótkie treści oraz na to, jak są one napisane inaczej, aby wywrzeć właściwy wpływ. Ekspert branżowy może również pomóc w opracowaniu pomysłów.

Teraz twoja kolej.

Wybierz swój pierwszy audyt

Znajdź dobry, ale nie świetny post i zobacz, ile wskazówek możesz zastosować, aby go ulepszyć. Czy w poście brakuje stosownej historii? Dodaj jeden. Czy są obszary zawierające zbyt dużo żargonu, które zaśmiecają post? Usunąć to. Czy istnieją nieaktualne lub zepsute linki? Wymień je.

Kilka szybkich poprawek może ożywić Twoje treści i sprawić, że czytelnicy będą chcieli do nich wracać.