Jak zwiększyć ruch w swoim sklepie Shopify dzięki SEO

Generowanie ruchu wysokiej jakości ma kluczowe znaczenie dla sukcesu Twojego sklepu Shopify, a optymalizacja wyszukiwarek (SEO) to najbardziej spójny i opłacalny sposób na osiągnięcie tego. Umieszczając swój sklep na górze stron wyników wyszukiwania (SERP), ułatwiasz potencjalnym klientom odkrywanie Twoich produktów i robienie zakupów u Ciebie.

W rzeczywistości ponad 50% konsumentów odkrywa nową markę poprzez wyszukiwarkę Google. Jednak przy milionach sklepów e-commerce dostępnych obecnie łatwiej jest to powiedzieć, niż zrobić.

W świecie SEO często opowiada się dowcip, że najlepszym miejscem do ukrycia zwłok jest druga strona wyszukiwania Google. Mimo że strony nie są już modne wraz z przyjęciem przez Google interfejsu ciągłego przewijania w grudniu 2022 r., podstawowym celem SEO jest w dalszym ciągu umieszczanie Twojej witryny wśród 10 najlepszych wyników, w których dochodzi do większości interakcji.

Nauka kierowania ruchu do sklepu Shopify za pomocą SEO może początkowo wydawać się onieśmielająca, ale chodzi o zrozumienie mechaniki wyszukiwarek i zachowań użytkowników, a następnie wprowadzenie strategicznych dostosowań w swojej witrynie poprzez wykorzystanie tej wiedzy. W tym przewodniku udostępniamy niektóre z naszych sprawdzonych wskazówek i strategii Shopify SEO, które pomogą Ci zwiększyć ruch organiczny i sprzedaż. Przejdźmy do tego bez zbędnych ceregieli!

Jak zwiększyć ruch w swoim sklepie Shopify dzięki technicznemu SEO

Wyszukiwarki wysyłają boty, które przeszukują zawartość Twojej witryny, podążają za różnymi linkami i pobierają strony internetowe, a następnie przechowują te dane w swojej bazie danych poprzez indeksowanie w celu określenia trafności Twojej witryny i rankingu SERP. Zadaniem technicznego SEO jest ułatwienie wyszukiwarkom indeksowania Twojej witryny. Ale jest to równie ważne dla poprawy ogólnego doświadczenia użytkownika w Twoim sklepie. Na przykład, ponieważ szybkość strony jest czynnikiem rankingowym, powolna witryna nie tylko spadnie w SERP, ale także spowoduje odrzucenie potencjalnych klientów.

Niezbędne integracje i indeksowanie witryn

Zanim dowiesz się, jak kierować ruch do swojego sklepu Shopify za pomocą majsterkowania zaplecza, upewnij się, że zintegrowałeś już Google Analytics i Google Search Console ze swoim sklepem. Większość witryn jest chroniona hasłem na etapie ich tworzenia, co uniemożliwia użytkownikom i wyszukiwarkom dostęp do nich. Zatem po zakończeniu wprowadzania technicznych zmian SEO, które udostępniliśmy poniżej, nasza wskazówka dotycząca SEO Shopify zaleca wyłączenie ochrony hasłem i umożliwienie indeksowania witryny.

Ponadto, jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś, skorzystaj z płatnego planu i kup niestandardową domenę dla swojego sklepu. Sklep internetowy o nazwie domeny „mysite.myshopify.com” wygląda amatorsko i nie wzbudza zaufania użytkowników.

Szybsze ładowanie sklepu

Jeśli chodzi o zrozumienie, w jaki sposób kierować ruch do sklepu Shopify, jednym z krytycznych aspektów często pomijanym jest szybkość witryny. Nie będziesz robić zakupów w sklepie, którego ładowanie trwa wieki, podobnie jak Twoi klienci. W rzeczywistości 53% użytkowników mobilnych opuszcza witrynę, jeśli nie ładuje się ona w ciągu 3 sekund. Istnieje wiele sposobów na poprawę szybkości działania Twojego sklepu, ale najpierw skorzystaj z bezpłatnego narzędzia PageSpeed ​​Insights od Google, aby określić, w którym miejscu obecnie znajduje się Twój sklep. Jeśli wystąpią problemy z wydajnością Twojego sklepu, w raporcie diagnostycznym zobaczysz kilka zaleceń, które możesz wdrożyć.

Alternatywną wskazówką SEO Shopify jest przejście do opcji Sklep internetowy > Motywy na pulpicie nawigacyjnym Shopify, aby wyświetlić raport szybkości strony i uzyskać przydatne informacje na temat porównania Twojego sklepu z innymi podobnymi sklepami, które możesz następnie wykorzystać, zastanawiając się, jak skutecznie kierować ruch do Twój sklep Shopify. Poza tym wykonaj poniższe czynności, aby przyspieszyć ładowanie sklepu.

• Zoptymalizuj swoje obrazy – obrazy stanowią dużą część wagi Twojej witryny, powodując jej spowolnienie. Kompresja obrazów o zaledwie 20-30% może znacznie skrócić czas ładowania przy jednoczesnym zachowaniu jakości. Chociaż Shopify domyślnie wyświetla obrazy w formacie WebP, upewnij się, że przesyłasz obrazy w formacie JPEG i WebP, ponieważ mają one mniejszy rozmiar pliku.
• Optymalizuj pod kątem użytkowników mobilnych – około 58% całego ruchu w witrynie na całym świecie pochodzi z telefonów komórkowych, dlatego używaj szybkiego motywu reagującego na urządzenia mobilne, takiego jak Booster lub Turbo. Dostosuj obrazy, czcionkę, formatowanie i nawigację, aż będą przyjazne dla urządzeń mobilnych. Zainstaluj aplikację „AMP – Accelerated Mobile Pages”, aby zoptymalizować każdą stronę pod kątem szybszego przeglądania na urządzeniach mobilnych. W ten sposób możesz zwiększyć ruch w swoim sklepie Shopify i uzyskać dla niego ranking.

Struktura witryny i dostrajanie nawigacji

Dobrze zorganizowana witryna internetowa nie tylko ułatwia użytkownikom nawigację, ale także umożliwia przekazywanie uprawnień z jednej strony na drugą, co wysyła pozytywne sygnały do ​​robotów indeksujących, co skutkuje lepszymi rankingami. Oto kilka wskazówek SEO Shopify, które pomogą Ci poprawić nawigację w Twoim sklepie:

• Uporządkuj strony w logiczną hierarchię, aby ułatwić wyszukiwanie produktów. Powinno to wyglądać tak : Strona główna > Strony kategorii > Strona podkategorii > Strony produktów .
• Wdrażaj strategiczne linki wewnętrzne, aby ułatwić nawigację po stronach.
• Dodaj ważne strony, takie jak O nas, Kontakt i najważniejsze kategorie w menu głównym.
• Zainstaluj aplikację nawigacyjną, aby wyświetlić użytkownikom i wyszukiwarkom przejrzystą ścieżkę nawigacyjną w dół drzewa kategorii.

Optymalizacja adresów URL produktów i usuwanie duplikatów

Adresy URL to inne ważne aspekty ułatwiające użytkownikom nawigację w witrynie, ale odgrywają również znaczącą rolę, pomagając robotom indeksującym zrozumieć strukturę Twojej witryny, a także sposób, w jaki zwiększasz ruch w sklepie Shopify. Domyślne adresy URL Shopify są niepotrzebnie długie i można je uprościć, przechodząc do sekcji „Produkty” i klikając „Edytuj SEO witryny” w obszarze „URL i uchwyt” każdego produktu.

Oto kilka przydatnych wskazówek SEO Shopify dotyczących dobrych adresów URL:

• Niech będzie prosty, krótki i opisowy.
• Unikaj używania cyfr i znaków specjalnych.
• Użyj łączników, aby oddzielić słowa.

Kolejną optymalizacją, którą musisz przeprowadzić, aby zwiększyć ruch w sklepie Shopify, jest usuwanie duplikatów. Shopify umożliwia klientom dostęp do stron produktów bezpośrednio i poprzez stronę kolekcji, co prowadzi do zduplikowanych adresów URL. Na przykład produkt o nazwie „Różowa miska dla kota” w kategorii „Karmienie” jest dostępny pod adresem:

https://mysite.com/collections/feeding/products/pink-cat-bowl

Lub

https://mysite.com/products/pink-cat-bowl

Można to naprawić, przechodząc do folderu Snippets w obszarze Sklep > Motywy > Działania > Edytuj kod, a następnie zastępując ten fragment kodu obecny w pliku Product-grid-item.liquid:

<a href=”{{ produkt.url | w obrębie: bieżąca_kolekcja }}” class=”product-grid-item”>

z

<a href=”{{product.url }}” class=”product-grid-item”>

Modyfikowanie pliku Robot.txt i przesyłanie mapy witryny

Plik robot.txt informuje wyszukiwarki, które strony należy przeszukiwać i indeksować, dzięki czemu może dowiedzieć się, jak i gdzie kierować ruch do Twojego sklepu Shopify. Jest generowany automatycznie przez Shopify w celu blokowania dostępu do niepotrzebnych stron, a także stron zawierających poufne informacje, takie jak dane klientów i sekcja administracyjna. Można go zmodyfikować wchodząc na swój dashboard i wybierając Ustawienia > Aplikacje i kanały sprzedaży > Sklep internetowy > Otwórz kanał sprzedaży > Motywy > Akcje > Edytuj kod > Dodaj nowy szablon > roboty. Konieczne będzie utworzenie pliku robots.txt.liquid. Jest to zalecany sposób wprowadzania zmian w pliku robot.txt.

Oto kilka przydatnych modyfikacji, które możesz wprowadzić, aby poprawić swoje SEO:

• Nie zezwalaj na indeksowanie przestarzałych katalogów, plików i stron znaczników.
• Chroń poufne informacje.

Następnie musisz przesłać mapę witryny XML do Google Search Console, ponieważ w ten sposób silnik może skierować ruch do Twojego sklepu Shopify. Mapa witryny to plik zawierający wszystkie informacje o Twojej witrynie, zasadniczo plan ułatwiający wyszukiwarkom przeszukiwanie i indeksowanie zawartości Twojej witryny. Shopify domyślnie generuje dla Ciebie mapę witryny, więc wystarczy, że ją prześlesz. Postępuj zgodnie z oficjalnym przewodnikiem platformy, jak znaleźć i przesłać mapę witryny. Gdy już to zrobisz, wystarczy poczekać, aż witryna zostanie zaindeksowana, a następnie wrócić do rozwiązywania problemów, takich jak niedziałające linki i błędy przekierowań.

Techniczne SEO może być króliczą dziurą, gdy już się w to zagłębisz, więc jeśli wszystko to wydaje się dla Ciebie zbyt zagmatwane, zdecydowanie zalecamy zatrudnienie eksperta zamiast czytania wskazówek SEO Shopify. Nie chciałbyś popełnić błędu i uszkodzić strukturę zaplecza swojego sklepu.

Jak zwiększyć ruch w sklepie Shopify dzięki SEO na stronie

Kolejny filar optymalizacji wyszukiwarek, SEO na stronie, obejmuje rozwój i optymalizację zawartości frontendu sklepu za pomocą odpowiedniego formatowania, linkowania wewnętrznego, integracji słów kluczowych i funkcji ułatwień dostępu, takich jak tekst alternatywny. Jest to bezpośredni sposób poinformowania użytkowników i wyszukiwarek o tematyce Twojego sklepu oraz określenia trafności Twojej witryny dla różnych wyszukiwanych haseł. Aby uzyskać SEO na stronie, musisz wiedzieć dwie rzeczy – jak badać słowa kluczowe i jak je integrować.

Badanie słów kluczowych

Dokładne badanie słów kluczowych jest niezbędne, aby dowiedzieć się, jak kierować ruch do sklepu Shopify i wymaga głębokiego zrozumienia zamiarów wyszukiwania klienta, a następnie targetowania terminów i wyrażeń z odpowiednią liczbą wyszukiwań. Zapytania wyszukiwania można podzielić na trzy typy:

• Nawigacyjne – gdy wyszukiwanie ma na celu zlokalizowanie witryny internetowej lub strony. Na przykład wpisz „Shopify” w pasku wyszukiwania zamiast wpisywać adres URL, aby przejść do witryny.
• Informacyjne – gdy wyszukiwanie ma na celu uzyskanie informacji. Na przykład „Jak zwiększyć ruch w sklepach Shopify?” lub „Wskazówki SEO Shopify”.
• Transakcyjne – gdy wyszukiwanie ma na celu zakup produktu lub usługi. Na przykład wyszukiwanie najnowszego „Samsung Galaxy Z Flip 5”.

Przed zakupem produktu użytkownicy przeprowadzają własne badania, aby uzyskać więcej informacji. Według Google 51% kupujących korzysta z Google, aby wyszukać produkt przed zakupem. Osoba szukająca bezpośrednio Twojej marki najprawdopodobniej ma zamiar dokonać zakupu, dlatego wybrane przez Ciebie słowa kluczowe powinny być kierowane przede wszystkim na zapytania informacyjne i transakcyjne.

Na przykład, jeśli Twój sklep sprzedaje produkty dla zwierząt, prawdopodobnie będziesz chciał uszeregować ranking pod kątem takich haseł, jak „najlepsze miski dla kotów”, „najlepsze zabawki dla psów”, „kup drapak dla kota” itp. Jeśli jednak jesteś programistą Shopify, możesz będę chciał uzyskać ranking pod kątem frazy takiej jak „Jak przyciągnąć ruch do mojego sklepu Shopify?”. Przeglądanie sekcji „Osoby też pytają” i „Pokrewne wyszukiwania” to kolejny sposób na zrozumienie intencji wyszukiwania i znalezienie słów kluczowych.

Istnieją dwa główne typy słów kluczowych – słowa kluczowe z krótkim ogonem (znane również jako terminy główne) i słowa kluczowe z długim ogonem. Słowa kluczowe z krótkim ogonem to 1-2 słowa, a słowa kluczowe z długim ogonem zawierają 3 lub więcej słów. Skuteczna strategia SEO na stronie wymaga zrównoważonego połączenia obu. Kiedy już wiesz, od czego zacząć wybór słów kluczowych, skorzystaj z narzędzi do badania słów kluczowych, takich jak Moz (bezpłatny) i Ahrefs (płatny), aby uzyskać głębszy wgląd i wybrać słowa kluczowe z przyzwoitą liczbą wyszukiwań oraz niskim lub średnim poziomem trudności w rankingu, których możesz użyć do zwiększ ruch w swoim sklepie Shopify.

*Ważna wskazówka dotycząca SEO Shopify: Upewnij się, że dla każdej strony wybierasz unikalne podstawowe, drugorzędne i trzeciorzędne słowa kluczowe, aby zapobiec kanibalizacji słów kluczowych, która prowadzi do konkurowania stron ze sobą o to samo słowo kluczowe.

Optymalizacja treści za pomocą słów kluczowych

Po aktualizacji Pomocnej zawartości Google wymagana jest większa niż kiedykolwiek ostrożność podczas wstawiania słów kluczowych. Twoje słowa kluczowe powinny być naturalnie dodane do treści w trzech miejscach – metadanych, obrazach i samej treści strony. Możesz również dodać główne słowo kluczowe do adresu URL, ale nie jest to konieczne i należy go unikać, jeśli wydaje się to wymuszone, ponieważ nie pomoże to w zwiększeniu ruchu do Twojego sklepu Shopify.

Metadane

Tagi tytułowe i metaopisy, zwane także metadanymi, dostarczają informacji o danych, tj. o zawartości strony. Przekonujący tag tytułowy i metaopis są kluczem do nakłonienia użytkowników do kliknięcia Twojej witryny. Gdy użytkownik przeprowadza wyszukiwanie, na górze wyświetlany jest tag tytułu, po którym następuje metaopis, jak w poniższym przykładzie.

Twój tag tytułowy powinien:

• Mieć od 50 do 60 znaków
• Zacznij od podstawowego słowa kluczowego
• Dołącz nazwę swojej marki
• Jeśli to możliwe, dołącz swoją unikalną propozycję sprzedaży (USP).

Twój metaopis powinien:

• Mieć od 150 do 160 znaków
• Uwzględnij podstawowe słowo kluczowe na wczesnym etapie
• Jeśli to możliwe, uwzględnij drugie słowo kluczowe
• Dołącz swój USP
• Dołącz nazwę swojej marki
• Przygotuj jasne wezwanie do działania (CTA)

Obrazy

Użytkownicy to wzrokowcy, a ponieważ obrazy stanowią znaczną część doświadczenia użytkownika Twojej witryny, ważne jest, aby je zoptymalizować, ponieważ jest to jeden ze sposobów poprawy SEO i zwiększenia ruchu do Twojego sklepu Shopify. Jedną ze wskazówek SEO Shopify jest utrzymywanie wysokiej jakości obrazów i nadawanie plikom odpowiednich nazw zapisanych małymi literami i oddzielonych łącznikiem. Na przykład czerwona-łapa-miska-kota.jpeg jest dobrą nazwą pliku, img0115.jpeg nie.

Musisz także dodać i zoptymalizować tekst alternatywny lub tekst ALT do każdego obrazu (z wyłączeniem elementów witryny, takich jak banery, tła itp.), ponieważ jest to nie tylko ważna funkcja ułatwień dostępu, która pomaga użytkownikom niedowidzącym, ale także zapewnia pozytywne punkty w wyszukiwarkach . Podstawowe słowo kluczowe można także dodać zarówno do nazwy pliku, jak i tekstu alternatywnego.

Treść

Formatowanie jest jednym z czynników rankingowych widoczności w wyszukiwarkach i należy na niego zwrócić uwagę, jeśli zastanawiasz się, jak zwiększyć ruch do swojego sklepu Shopify. Treść powinna być podzielona na akapity i sformatowana z odpowiednim tytułem, nagłówkami H1 i H2, aby poprawić czytelność. Pamiętaj, że na każdej stronie nie powinien znajdować się więcej niż jeden nagłówek H1.

Najlepiej byłoby, gdyby podstawowe słowa kluczowe znalazły się w tytule i kilku podtytułach oraz w akapitach i były rozmieszczone w równych odstępach co około 60–100 słów. Drugorzędne słowa kluczowe można umieszczać co 150-200 słów, a trzeciorzędne słowa kluczowe można umieszczać co 250-300 słów. Ale nie na siłę, ważne, żeby były umiejscowione naturalnie i w pewnym stopniu w granicach parametrów tej idealnej częstotliwości.

Jak zwiększyć ruch w sklepie Shopify dzięki SEO poza stroną

Strategie optymalizacji wyszukiwania realizowane poza Twoją witryną nazywane są SEO poza stroną. Wiąże się to z generowaniem wysokiej jakości linków zwrotnych do Twojej witryny z witryn o wysokim autorytecie, aby poprawić Twoje doświadczenie, wiedzę specjalistyczną, autorytatywność i ocenę zaufania. Jeśli nie wiesz, czym jest link zwrotny, jest to link w witrynie zewnętrznej, który kieruje do Twojej witryny. Można je generować pasywnie, co jest powolne, lub aktywnie, co wymaga zdobycia zaufania innych.

Wskazówki SEO Shopify dotyczące generowania pasywnych linków zwrotnych:

• Oferuj niesamowite produkty i doskonałą obsługę, która sprawi, że ludzie będą rozmawiać i zwiększą ruch w Twoim sklepie Shopify.
• Bądź aktywny na forach publicznych i w mediach społecznościowych, aby przyciągać klientów i odpowiadać na ich zapytania, zdobywać ich zaufanie i skłonić ich do naturalnego tworzenia treści oznaczających Cię.
• Publikuj pomocne blogi, do których inni będą wracać. Firmy prowadzące bloga mają o 55% większy ruch i uzyskują o 97% więcej linków przychodzących.

Wskazówki dotyczące generowania aktywnych linków zwrotnych:

• Skonfiguruj profil Google Moja Firma, aby przyciągnąć lokalnych klientów.
• Docieraj do dziennikarzy i blogerów w celu uzyskania kampanii prasowych.
• Poproś influencerów i blogerów o udostępnienie linku zwrotnego.
• Dołącz do podcastów i poproś o link do Twojego sklepu w opisie.
• Publikuj pomocne treści na blogach gościnnych.
• Dotrzyj do stron internetowych, które wspomniały o Tobie bez podawania linków i poproś je o udostępnienie linku do Ciebie.

Zobacz nasz przewodnik „Linki zwrotne w SEO: Tworzenie skutecznych połączeń”, aby dowiedzieć się więcej o tym, jak kierować ruch do swojego sklepu Shopify poprzez generowanie linków zwrotnych poprzez aktywny zasięg.

Wdrażaj SEO Shopify dzięki technologiom koalicyjnym

SEO działa wolniej, dostarczając wyniki w porównaniu z mediami społecznościowymi i reklamami typu Pay-Per-Click (PPC), ale jest bardziej zrównoważone dla Twojej firmy w dłuższej perspektywie ze względu na efekt złożony. Postępując zgodnie z najlepszymi wskazówkami dotyczącymi konfiguracji SEO Shopify, będziesz mógł wykorzystać moc wyszukiwarek i uzyskać stały strumień ruchu organicznego napływającego do Twojego sklepu w mgnieniu oka.

W Coalition Technologies wiemy, jak zwiększyć ruch w Twoim sklepie Shopify, łącząc skuteczny content marketing z technicznym know-how. Pomogliśmy tysiącom klientów udoskonalić ich sklepy Shopify i wygenerować miliony przychodów dzięki ruchowi organicznemu. Skontaktuj się z nami i dowiedz się jak możemy pomóc także Tobie.