Jak przeprowadzić badanie słów kluczowych

Opublikowany: 2023-06-02

Posiadanie świetnego produktu lub usługi jest niezwykle ważne dla firmy. Ale niestety to nie wszystko, czego potrzeba, aby zapewnić sukces i wzrost. Jeśli Twoje produkty lub usługi nie mogą zostać przyciągnięte do płacących klientów, przychody będą ograniczone.

Jeśli więc zastanawiasz się nad budowaniem obecności swojej firmy w Internecie, prawdopodobnie słyszałeś o SEO. Mówiąc najprościej, SEO to optymalizacja wyszukiwarek i polega na upewnieniu się, że pojawisz się w wyszukiwarkach internetowych, które są dla Ciebie najbardziej wartościowe.

W tym miejscu pojawia się badanie słów kluczowych . Badanie słów kluczowych ma kluczowe znaczenie dla upewnienia się, że strategia SEO jest skierowana do klientów, którzy z największym prawdopodobieństwem zaangażują się w Twoją firmę. Chociaż proces ten może wydawać się przytłaczający, oto kilka prostych kroków, które pomogą Ci zacząć.

1. Oceń, z jakich tematów/tematów Twoja firma powinna być znana

Czas na duży obraz. Zacznij myśleć o tym, w jakim temacie lub zapytaniu Twoja firma powinna być autorytetem. Podczas burzy mózgów możesz korzystać z narzędzi takich jak Google Search Console, aby znaleźć pomysły. Pamiętaj, aby zapisać swoje pomysły na tematy i motywy na obszernej liście.

Załóżmy na przykład, że Twoja firma sprzedaje rękawiczki zimowe. Czy kierujesz swój produkt do entuzjastów sportów zimowych, takich jak snowboardziści czy narciarze? Czy Twoje rękawice są specjalnie zaprojektowane do pracy w niższych temperaturach niż konkurencja? Wymyśl słowo kluczowe na podstawie tych pytań.

Alternatywnie, rozważ projekt i ustal, czy Twój idealny klient podąża za modą, czy też szuka surowego utylitaryzmu. Te nadrzędne aspekty Twojej firmy lub produktu prawdopodobnie wpłyną na wybór konkretnych słów kluczowych.

Możesz także zaangażować swój zespół, gdy szukasz inspiracji. Poproś inne osoby w Twojej firmie o dodawanie do listy, gdy wymyślą wyszukiwane hasła.

2. Zacznij przeglądać opcje słów kluczowych

Teraz, gdy masz już podstawowe wyobrażenia o obszarach władzy, możesz sprawdzić słowa kluczowe w ramach tych tematów w narzędziu propozycji słów kluczowych. W ten sposób możesz zobaczyć, które słowa kluczowe lub wyrażenia kluczowe mają liczbę wyszukiwań, a które są mniej konkurencyjne.

Popularne oprogramowanie to między innymi SEMRush i Ahrefs. Kilka z tych narzędzi ma darmowe wersje, które pomogą Ci wybrać właściwe słowo kluczowe. Korzystanie z narzędzia do badania słów kluczowych może dostarczyć danych do wielu celów, w tym:

Przejrzyj liczbę i trudność słów kluczowych

Prawdopodobnie masz dobrą listę słów kluczowych, których możesz użyć jako punktu wyjścia. Aby określić, na czym należy się skupić w pierwszej kolejności, zastanów się, w przypadku jakich potencjalnych słów kluczowych możesz zaobserwować ruch. Zwróć uwagę na liczbę miesięcznych wyszukiwań, trudność słowa kluczowego, liczbę słów kluczowych dla tego tematu itp. Te dane mogą pomóc ci zorientować się, na które słowo kluczowe SEO kierować reklamy.

Jeśli masz niższy DA, prawdopodobnie będziesz chciał spróbować uchwycić słowo kluczowe z długim ogonem o niższym poziomie trudności. Gdy Twoja witryna ma większy autorytet , treść na stronie i linki zwrotne, możesz zacząć kierować reklamy na niektóre z tych trudniejszych słów kluczowych o większej liczbie użytkowników. Zaznacz odpowiednie słowo kluczowe, z którym Twoim zdaniem możesz sobie poradzić w pierwszej kolejności.

Przejrzyj zamiar wyszukiwania

Zwiększenie ruchu w witrynie jest ważne nie tylko. Równie ważne jest kierowanieodpowiedniegoruchu do witryny.

Większość narzędzi SEO zawiera intencje wyszukiwania słów kluczowych. Chcesz zobaczyć, czego ludzie szukają, szukając tego konkretnego słowa.

Sprawdź narzędzia SEO lub poszukaj siebie w wyszukiwarce Google i zobacz, jakie rodzaje treści pojawiają się w SERP.

Czy wszystkie blogi informacyjne skupiają się na jakimś temacie? Wtedy jest to intencja wyszukiwania informacji. Czy wszystkie strony usług lub produktów? Wtedy jest to cel komercyjny.

Znajomość intencji klienta pomaga wiedzieć, jakiego rodzaju treści należy utworzyć, aby uzyskać pozycję w rankingu dla tych słów kluczowych.

3. Przyjrzyj się swoim konkurentom

W szkole generalnie źle patrzy się na odpowiedzi testowe kolegów z klasy. Dzięki SEO bardzo zachęca się do sprawdzania, co robią konkurenci, aby określić potencjalne sugestie słów kluczowych. Możesz znaleźć nowe słowo kluczowe, które pomoże Ci wyróżnić się na tle innych.

Najpierw przyjrzyj się różnym wyszukiwarkom, aby zobaczyć, co zajmują w rankingu. Mogą znajdować się na pierwszej stronie dla słowa kluczowego, o którym nawet nie myślisz.

Przyjrzyj się w szczególności temu, w jaki sposób twoi konkurenci wkładają płatne wysiłki. Ponieważ szczerze mówiąc, jeśli wydają pieniądze na tych warunkach, prawdopodobnie osiągają dobre wyniki i przynoszą korzyści swoim wynikom finansowym.

4. Utwórz klastry

Po utworzeniu listy słów kluczowych, na które chcesz kierować reklamy, możesz uporządkować powiązane słowa kluczowe w klaster. Ta lista może zawierać słowa kluczowe z długim lub krótkim ogonem, w zależności od tego, na którą część ścieżki kierujesz reklamy. Następnie uszereguj każdą grupę słów kluczowych według priorytetu zainteresowania. W większości przypadków „treść bohatera” Twojej witryny będzie klastrem o najwyższym priorytecie.

Jeśli używasz filarów do swojej strategii SEO , treść Twojego bohatera będzie produktem wysokiej jakości, takim jak kompleksowy przewodnik. Ten element będzie podstawą Twojej działalności i przyciągnie widzów do Twojej witryny. Stamtąd inne klastry słów kluczowych mogą służyć jako odgałęzienia lub szprychy głównego centrum treści.

Wróćmy do naszego przykładu z rękawiczkami zimowymi. Być może głównym, centralnym celem produktu jest zapewnienie wyjątkowej ochrony przed odmrożeniami w temperaturach poniżej zera. Twoje główne skupienie słów kluczowych może dotyczyć „ochrony przed odmrożeniami”.

Po utworzeniu tego głównego centrum możesz chcieć utworzyć powiązane blogi skupiające się na słowach kluczowych dotyczących „jak chronić się przed odmrożeniami” i „3 rzeczy, których nie należy robić podczas leczenia odmrożeń”.

Podczas pisania treści nie pomijaj semantycznie powiązanych słów kluczowych . Ten typ powiązanego słowa kluczowego zapewni, że napiszesz holistyczną treść, która obejmuje temat ze wszystkich stron.

Ogólnie rzecz biorąc, dość często istnieje trzy do czterech nadrzędnych grup słów kluczowych, na których koncentrujesz się z różnymi intencjami, w zależności od Twojej działalności. Jeśli firma zajmująca się rękawicami zimowymi sprzedaje zimowe rękawiczki, płaszcze i buty, może mieć skupiska wokół każdego z tych produktów.

Jak przeprowadzić badanie słów kluczowych? Rób to regularnie.

Nauczenie się, jak przeprowadzać badania słów kluczowych, jest istotnym krokiem w strategii SEO. Możesz pokazać swoją obecność nie tylko większej liczbie klientów, ale także konkretnym użytkownikom, którzy są bardziej skłonni do konwersji. Po uzyskaniu listy słów kluczowych zacznij tworzyć treści zoptymalizowane pod kątem SEO i pasujące do intencji słowa kluczowego.

Pamiętaj tylko, że badanie słów kluczowych nie jest sprawą jednorazową. Gdy Twoje wysiłki SEO zaczną dostrzegać trakcję, będziesz regularnie chciał upewnić się, że docelowe słowo kluczowe przynosi pożądane wyniki. Jeśli nie, zawsze możesz zmodyfikować swoją strategię lub zrezygnować z pewnych warunków, które nie okazują się korzystne.