Jak stworzyć silną tożsamość marki, która pomoże Ci wyróżnić się w Internecie?

Jaka jest pierwsza marka, która przychodzi ci na myśl, kiedy to widzisz?

(Źródło)

Tak, Mastercard! To logo, które reprezentuje markę.

Kultowe koła i kolory.

Tak łatwo to zauważyć, prawda?

Jestem pewien, że chcesz tego również dla swojej marki eCommerce.

Chcesz, aby ludzie rozpoznali Twoją obecność i byli w stanie powiedzieć, że to Twoja marka, gdy usłyszą określone słowo.

I to jest możliwe!

Ale powiem ci... silna tożsamość marki wykracza poza logo.

I o tym dzisiaj porozmawiamy...

• Dowiesz się, jak ważny jest branding dla Twojego sklepu eCommerce.
• Poznasz różnicę między brandingiem a marketingiem.
• Dowiesz się, jak stworzyć silną tożsamość marki, która pomoże Ci się wyróżnić.

Więc upewnij się, że zostaniesz do końca.

Ponieważ dowiesz się, jak stworzyć tożsamość marki, która pomoże Ci zostać rozpoznanym w przestrzeni cyfrowej.

Przejdźmy do interesów!

Czym jest tożsamość marki?

Tożsamość marki pomaga ludziom identyfikować Twoją firmę za pomocą elementów wizualnych, stylów komunikacji, wartości, misji, języka itp.

I jak powiedziałem, wykracza to poza logo, palety kolorów i czcionki.

To coś więcej, więc nie myl brandingu z estetyką Twojego biznesu eCommerce.

To postrzeganie Twojej marki.

Nie chodzi też o promocje Twoich kampanii.

Ale czasami ludzie mylą to również z marketingiem.

Więc jaka jest różnica?

Branding vs. Marketing

Branding to wysiłek, który podejmujesz, aby kształtować postrzeganie Twojej marki przez docelowych klientów.

Podczas gdy marketing to wysiłek, aby kupili Twoje produkty i usługi.

Na przykład, jeśli publikujesz informacje o swojej sprawie i historii marki, jest to element tożsamości Twojej marki.

Z drugiej strony... jeśli promujesz swoje produkty i usługi, to jest to marketing. Ponieważ Twoim celem jest zdobycie ich jako klientów poprzez kampanie marketingowe.

Nawet jeśli są różne... mają te same cele.

Ma to na celu przekształcenie docelowych klientów w płacących i lojalnych klientów dzięki tym wysiłkom.

Pewnie już wiesz, dlaczego marketing jest ważny, ale co z brandingiem w eCommerce?

Dlaczego potrzebujesz silnej tożsamości marki?

Stworzenie silnej tożsamości marki jest wyzwaniem, szczególnie w przestrzeni cyfrowej.

Ale hej, te korzyści sprawiają, że jest to całkowicie tego warte!

Więc po co ci to w ogóle? Oto najważniejsze korzyści!

Po pierwsze, silna tożsamość marki...

1. Sprawia, że ​​Twoja marka jest zauważalna na tle konkurencji

Konsumenci mają wiele możliwości wyboru... a wyróżnienie się na tle konkurencji wymaga wiele wysiłku brandingowego i marketingowego.

Ale ustanowienie silnej tożsamości marki może pomóc Ci być bardziej zauważalnym.

Kiedy słyszą określone słowa lub opisy, takie jak „zrównoważona odzież”, myślą o Twojej marce.

Chcesz tego?

Jeśli tak, branding również...

2. Zwiększa sprzedaż

Jeśli przedstawisz spójną tożsamość marki na wszystkich swoich platformach, możesz zwiększyć swoje przychody o 23%.

Teraz jesteś ciekawy.

Załóżmy, że robisz zakupy.

Słyszeliście już wiele rzeczy o Marce A i Marce B.

Więc porównałeś je przed zakupem.

Gdy wchodzisz na witryny i konta marki A, widzisz, że jest to nieciekawe i niespójne. To jest wszędzie.

Technicznie słaba obecność w Internecie.

Ale kiedy idziesz do marki B, mają dużo treści generowanych przez użytkowników, a projekty opakowań i ich wartości są włączone do ogólnej strategii brandingu eCommerce.

Co wybierzesz?

Oczywiście zwycięzcą jest marka B.

Ponieważ czujesz, że jest to bardziej wiarygodne i zgodne z tym, czego szukasz. Na tym polega spójność marki.

Oprócz tego silna tożsamość marki również...

3. Tworzy lojalność wobec marki

Jeśli masz silną tożsamość marki, coraz więcej klientów będzie Ci lojalnych.

I znowu lojalność wobec marki wykracza poza estetykę wizualną. Wszystko zależy od ich doświadczenia i zaangażowania w Twoją markę eCommerce.

Jeśli Twoja marka koncentruje się na dokładaniu wszelkich starań, aby poprawić obsługę klienta, tak będą Cię postrzegać klienci.

Lub, jeśli Twoja marka ma misję, która rezonuje z Twoimi klientami, pozostaną lojalni wobec Twojej marki.

Jestem pewien, że te korzyści Cię ekscytują!

Przejdźmy więc do dobrej części.

5 sposobów na stworzenie silnej tożsamości marki

1. Miej na uwadze swoich odbiorców

Tworząc strategię marki, Twoi odbiorcy powinni być jej centrum.

Pamiętaj, to postrzeganie Twojej marki.

Więc zadaj sobie pytanie...

Jak chcesz być postrzegany przez Twoich docelowych klientów?

Obejmuje to również sposób komunikowania się i budowania emocjonalnego połączenia z rynkiem docelowym.

Na przykład, jeśli Twoimi docelowymi klientami są pokolenie Z, możesz użyć zabawnego, modnego tonu głosu.

Ale jeśli Twoje produkty są dla rodziców, może możesz użyć tonu konwersacyjnego i edukacyjnego.

Ważne jest, aby o tym wiedzieć, ponieważ pomoże ci to zbudować skuteczną tożsamość marki dla docelowych klientów, co obejmuje tworzenie tożsamości wizualnej.

Nazywa się to podejściem zorientowanym na klienta, mającym na celu poprawę obsługi klienta.

Twoi odbiorcy powinni zawsze mieć na uwadze, ponieważ to oni otrzymają przekaz Twojej marki.

Kolejny to...

2. Wybierz unikalną nazwę dla swojej marki eCommerce

Nazwa marki jest prawdopodobnie jednym z elementów tożsamości Twojej marki, który wymaga czasu w procesie podejmowania decyzji.

Nie możesz wybrać nazwy marki tylko dlatego, że ją lubisz.

Oto rzeczy, które należy wziąć pod uwagę przy wyborze nazwy marki.

1. Wybierz markę, którą Twoi docelowi klienci z łatwością zapamiętają.
2. Sprawdź legalność lub znaki towarowe swojej marki.
3. Upewnij się, że jest czytelny i nie pomyli go z innymi markami.

Unikalna nazwa marki nie tylko pomoże Ci wyróżnić się wśród klientów docelowych spośród innych marek eCommerce.

Ale powinno również pozostać aktualne, gdy rozwijasz swoją działalność.

Według Jonathana Bella, eksperta ds. brandingu i założyciela WANT Branding, istnieje 7 rodzajów marek.

1. Imiona tytułowe. Oznacza to, że marka pochodzi od imienia osoby, na przykład założyciela lub innej znanej postaci. Na przykład Disney, Dior i McDonald's.
2. Nazwy opisowe. Są to nazwy marek, które opisują ich działalność poprzez nazwy. Na przykład Cartoon Network i Home Depot.
3. Nazwy akronimowe. Są to nazwy marek, które są akronimami lub literami. Na przykład KFC, BBC i HP.
4. Sugestywne nazwy. Oznacza to, że nazwy marek używają metafor lub analogii jako „wskazówek”, aby powiedzieć, o co chodzi w biznesie. Na przykład Uber i Slack.
5. Nazwy asocjacyjne. To nazwy marek, które odzwierciedlają emocje. Na przykład Red Bull brzmi mocno. A Pampers brzmi troskliwie i rozpieszczająco.
6. Nazwy inne niż angielskie. Są to nazwy marek pochodzące z innych języków. Przykładem tego jest Samsung, czyli koreańska marka telefonów. To znaczy „trzy gwiazdki”.
7. Abstrakcyjne nazwy. Są to nazwy marek bez znaczenia, ale fonetyka może stworzyć silną markę. Na przykład Kodak i Rolex.

Oto kilka kategorii do wyboru. Możesz ich użyć, aby zobaczyć, jaką ścieżkę chcesz obrać, wybierając nazwę marki.

Ale znowu...

Upewnij się, że nie naruszasz znaków towarowych innych firm, aby uniknąć problemów prawnych.

Najlepiej skonsultować się w tej sprawie z ekspertem prawnym, ponieważ na dłuższą metę pomoże.

Teraz następną rzeczą, którą musisz zrobić, to...

3. Stwórz swoją misję i wartości marki

Misja i wartości marki mogą pomóc w tworzeniu głębokich i długotrwałych relacji z klientami.

Może również pomóc przyciągnąć grupę docelową, która podziela te same odczucia.

Więc jakie znaczenie mają wartości marki w tworzeniu silnej tożsamości marki?

Posiadanie wartości marki wzmocni autentyczność Twojej marki.

Możesz na przykład opowiedzieć o skromnych początkach swojej marki eCommerce.

Poza tym możesz być konsekwentny we wszystkich działaniach związanych z brandingiem, marketingiem treści i komunikacją, ponieważ wiesz, co reprezentuje Twoja marka.

Tak więc, budując strategie brandingowe w eCommerce… upewnij się, że tworzysz misję i wartości swojej marki.

Kolejny to...

4. Zdefiniuj swoją tożsamość wizualną

Tutaj do gry wchodzą loga, paleta kolorów, krój pisma i kształty. To elementy wizualne, które definiują Twoją markę.

Porozmawiajmy o logo.

Możesz stworzyć coś wyjątkowego i łatwo rozpoznawalnego. A najlepiej mieć logo, które wyraża to, czym jest marka.

Na przykład, jeśli sprzedajesz jedzenie, możesz mieć coś, co reprezentuje jedzenie lub kuchnię.

Porozmawiajmy teraz o kolorach.

Możesz wybrać kolory marki, które będą również odzwierciedlać ogólną działalność Twojej firmy i docelowych klientów.

Na przykład, jeśli sprzedajesz kobietom, możesz wybrać atrakcyjne kolory dla kobiecych oczu.

Lub, jeśli prezentujesz swoją markę jako premium lub luksusową, możesz użyć neutralnych kolorów, które krzyczą luksus.

Podsumowując, celem identyfikacji wizualnej jest służenie jako przewodnik do tworzenia silnego i spójnego brandingu na wszystkich platformach.

A to prowadzi nas do naszej ostatniej wskazówki...

5. Konsekwentnie wyrażaj swoją tożsamość marki

Tworzenie silnej tożsamości marki w Internecie musi być wszędzie spójne.

Nie tylko wygląda przyjemnie dla oczu, ale także pomaga w rozpoznawaniu marki, gdziekolwiek jesteś.

Spójrzmy na przykład z Serious.Business, agencji brandingowej.

To jest ich strona internetowa. A kiedy wejdziesz na ich stronę na Instagramie...

Widzieć? Kolory, ikony, logo i krój pisma są bardzo spójne.

Jest dobrze prezentowany na ich platformach.

I wygląda świetnie, prawda?

To sprawia, że ​​ich tożsamość marki jest silna, ponieważ elementy wizualne są jednolite.

Możesz to zrobić również swojej marce.

Musisz upewnić się, że elementy wizualne, osobowość marki, ton głosu, kampanie e-mail marketingowe i styl copywritingu charakteryzują Twoją markę eCommerce, niezależnie od platformy.

Możesz również obejrzeć nasz film na YouTube o budowaniu silnej tożsamości marki eCommerce tutaj:

Więc na co czekasz?

Miej silną tożsamość marki i przyciągaj więcej klientów!

Wyrażanie swojej marki w Internecie jest prawdopodobnie jedną z najtrudniejszych rzeczy do zrobienia dla Twojej firmy online.

Nie tylko Twoje logo i palety definiują Twoją własną markę eCommerce.

Chodzi o uchwycenie emocji odbiorców docelowych i upewnienie się, że będą dobrze postrzegać Twoją markę.

I jak powiedziałem, musisz również upewnić się, że tożsamość Twojej marki jest spójna na wszystkich platformach!

Biorąc to pod uwagę, potrzebujesz motywu eCommerce, który możesz w pełni dostosować!

To jest debiut!

Jest to wysoce konfigurowalny motyw eCommerce, który nie tylko pomoże Ci zaprezentować tożsamość marki w Internecie.

Może również pomóc zoptymalizować zyski, AOV i konwersje dzięki ponad 50 dodatkom!

Gotowy, aby przenieść swój biznes na wyższy poziom?

Wypróbuj Debiutuj za darmo i stwórz silną tożsamość marki w Internecie!

14-dniowa wersja próbna. 1 Kliknij opcję Instalacja. Nie wymagamy karty kredytowej.