Jak stworzyć strategię treści wspieraną przez SEO

Czy jest coś bardziej rozczarowującego niż natknięcie się na mapę skarbów, która ostatecznie prowadzi do… niczego o prawdziwej wartości? A jednak firmy, które nadmiernie kładą nacisk na korzystanie z zaawansowanych taktyk optymalizacji wyszukiwarek (SEO) ze szkodą dla swojej strategii treści, ryzykują właśnie to.

Z drugiej strony firmy, które kładą nacisk na strategię treści bez wzmacniania swoich technicznych działań SEO, popełniają odwrotny błąd marketingowy; w rzeczywistości zakopują „skarb” marketingowy (tj. świetne treści) w ogromnych piaskach internetowego pustkowia bez zawracania sobie głowy tworzeniem mapy słów kluczowych.

Aby odnieść sukces w wyszukiwarkach, upewnij się, że nie traktujesz strategii SEO i treści jako dwóch odrębnych i oddzielnych dyscyplin marketingowych. Chociaż jest to z pewnością możliwe, nie jest to zwycięska strategia marketingu treści SEO służąca budowaniu długoterminowego zaangażowania klientów.

Twoja strategia SEO powinna kształtować Twoją strategię treści. Podobnie strategia dotycząca treści na stronie powinna być dostosowana do badania słów kluczowych. W związku z tym świetne treści kierowane na określone słowa kluczowe i ułożone w klaster tematyczny mogą pomóc Twojej marce osiągnąć wyższą pozycję na stronach wyników wyszukiwania (SERP).

Taktyki SEO i strategii treści można porównać do mapy skarbów słów kluczowych, która prowadzi do zakopanego skarbu marketingowego. SEO i strategia treści idą w parze jak groszek i marchewka. Masło orzechowe i żelki. Wybierz dowolną metaforę, która działa dla ciebie; chodzi o to, że będziesz potrzebować obu, aby odnieść sukces.

Rozważając rozpoczęcie marketingu treści lub podniesienie profilu istniejącego przedsiębiorstwa, pamiętaj o następujących krytycznych praktykach dotyczących treści SEO. Odwołuj się do nich często podczas opracowywania strategii, zatrudniania, nabywania, ponownego uruchamiania, przeprowadzania badań słów kluczowych i rekonfiguracji planu treści.

1. Skup się na grupie docelowej

Stary aksjomat z pewnością sprawdza się w świecie strategii treści. „Jeśli nie celujesz w nic konkretnego, na pewno to trafisz”.

Angażując się w marketing online, koniecznie musisz wiedzieć, do kogo chcesz dotrzeć. Jeśli próbujesz dotrzeć do wszystkich ze swoimi istniejącymi treściami, jest coraz mniej prawdopodobne, że użyjesz odpowiedniej strategii słów kluczowych lub nawiążesz z kimkolwiek kontakt.

Odrób pracę domową ze słowami kluczowymi. Czas poświęcony na strategię treści SEO zwróci się później.

• Kim jest Twój typowy klient?
• Gdzie mają tendencję do gromadzenia się online?
• Jakie rzeczy wyszukują w Google?

Zbuduj garść person kupujących, aby pokierować wysiłkami swoich pisarzy, twórców stron internetowych i marketerów, którzy optymalizują strategię SEO, aby trafić w najlepsze miejsca na słowa kluczowe.

2. Wybierz tematy w oparciu o Twoją wiedzę specjalistyczną

Unikaj błędu strategii SEO, polegającego na tym, że starasz się dotrzeć do wszystkich dzięki szerokiej gamie informacji marketingowych.

Jeśli jesteś jak większość firm, Twoja firma działa w określonej niszy. W rezultacie będziesz chciał, aby Twoja strategia dotycząca treści SEO pozostała solidnie na swoim pasie. Zacznij pytać innych, jeśli masz trudności z określeniem, co sprawia, że ​​Twoja firma jest wyjątkowa . W ramach strategii dotyczącej treści zwracaj szczególną uwagę na zapytania, które rutynowo przychodzą do Ciebie za pośrednictwem mediów społecznościowych lub innych kanałów.

Wielu właścicieli firm ma pokusę, by na tym etapie strategii SEO trochę się powstrzymywać. Logika działania (choć błędna) polega na zarezerwowaniu najlepszych bitów dla płacących klientów.

Jednak życie w świecie, w którym ludzie sprawdzają wyniki wyszukiwania Google, aby odpowiedzieć na codzienne problemy, jest to krótkowzroczna strategia dotycząca treści. Według Content Marketing Institute wyraźnie wykazano, że firmy, które konsekwentnie publikują rzetelne informacje content marketingowe bez paywallów, mają tendencję do budowania obserwujących w mediach społecznościowych, a ostatecznie klientów.

3. Ostrożnie dobieraj słowa kluczowe

Badanie słów kluczowych to „sekretny sos”, który oddziela skuteczną strategię marketingu treści od tej, która jest solidnie przeciętna. Jest to drugi krok, w którym poświęcenie czasu na przeprowadzenie badań będzie najbardziej pomocne. Jeśli Twoja strategia treści koncentruje się na słowie kluczowym, które jest zbyt szerokie, większe korporacje prawdopodobnie pogrzebią Twoje wysiłki w zakresie marketingu treści.

Słowa kluczowe z długim ogonem mogą być kluczem do zwycięskiej strategii, gdy dążysz do dotarcia do określonej grupy docelowej. Trafne słowo kluczowe z długim ogonem zazwyczaj składa się z trzech do pięciu słów. Ta strategia słów kluczowych pomaga Twojemu marketingowi treści przebić się przez szum i uzyskać ukierunkowane wyniki wyszukiwania, które z większym prawdopodobieństwem przyniosą konwersję. Na koniec dnia chcesz kierować reklamy na słowa kluczowe, których szukają Twoi odbiorcy.

4. Twórz treści, aby budować autorytet tematyczny

Teraz, gdy masz jasność co do grupy docelowej, obszarów specjalizacji i słów kluczowych marketingowych, możesz rozpocząć tworzenie nowych treści.

Każda decyzja Twojego stratega treści powinna opierać się na badaniach odbiorców, które przeprowadziłeś w kroku pierwszym. Twój content marketing musi pojawiać się wszędzie tam, gdzie Twoi ludzie już są, a nie tam, gdzie oczekujesz, że będą podróżować.

Trzymaj się tego, co znasz najlepiej i twórz treści, z których Twoja marka powinna być znana. Będziesz mieć trudności z rankingiem dla docelowych słów kluczowych, jeśli nie masz silnej sieci treści w swojej witrynie wokół kluczowych tematów.

Ponadto strategia dotycząca treści powinna być ściśle powiązana z intencją wyszukiwania. Czy ludzie szukający zakupu podczas wyszukiwania Twojego docelowego słowa kluczowego? A może chcą uzyskać informacje i edukację na dany temat? Innymi słowy, skoncentruj swoje treści na tym, czego potrzebują użytkownicy podczas wyszukiwania tego słowa kluczowego. Jeśli próbujesz uszeregować stronę produktu, gdy ludzie szukają przewodników edukacyjnych podczas wyszukiwania tego słowa kluczowego, prawdopodobnie nie zobaczysz postępu, na który liczysz.

5. Link, Interlink i Backlink

Jeśli publikujesz treści wysokiej jakości, zwłaszcza te, które rozwiązują problemy, możesz rozsądnie oczekiwać, że inne osoby zaczną umieszczać linki do Twojej witryny. Dobra treść to własna reklama, chociaż początkowo możesz chcieć zwiększyć swoją widoczność za pomocą Google Ads lub innej płatnej usługi marketingu treści. Linki zwrotne sugerują wyszukiwarkom, że jesteś liderem w swojej dziedzinie. To z kolei pomoże zwiększyć autorytet domeny i pozycję w Google SERP.

Będziesz chciał połączyć te elementy w swojej witrynie internetowej, tworząc cenne przewodniki, białe księgi, filmy instruktażowe i wiele innych. Następnie możesz rozpocząć starania o dostęp do linków i sprawdzić, czy uda Ci się uzyskać inne wiarygodne witryny, aby łączyły się z Twoimi treściami. Możesz nawet zacząć pozycjonować swoje docelowe słowa kluczowe za pomocą pozycjonowanych treści. Chodzi o to, że odpowiednie praktyki łączenia słów kluczowych to strategia, która opłaci się na dłuższą metę.

6. Zaangażuj się w ciągłe doskonalenie

Wyszukiwarki stale przeszukują Internet i aktualizują swoje SERP zgodnie z najnowszymi danymi, które mogą zebrać. W rezultacie słowo kluczowe, które świetnie sprawdziło się jako część Twojej strategii dotyczącej treści zaledwie dwa tygodnie temu, może już zacząć się nieco tracić. W tym miejscu w grę wchodzi audyt SEO.

Upewnij się, że stale monitorujesz Google Analytics i platformy mediów społecznościowych. Podobnie zbierz empiryczne dane marketingowe przed podjęciem decyzji. Sprawdź, co się sprawdza, a co nie jest dla marketingu treści, sprawdzając, jakie treści generują ruch w Google Search Console lub innym narzędziu SEO, które odpowiada Twoim potrzebom . Możesz nawet udostępnić dane swojej wyszukiwarki agencji SEO i poprosić ją o dodatkowe informacje marketingowe.

Analityka, wyszukiwarki, statystyki marketingowe i arkusze kalkulacyjne mogą nie być „Twoja rzecz” i to jest w porządku. Jednak zawdzięczasz to przyszłemu sukcesowi marketingowemu swojej firmy, aby upewnić się, że ktoś, komu ufasz, przeczesuje stosy danych wyszukiwarek, aby zidentyfikować aktualne trendy. W załamaniu czasu może być kuszące pozostawienie nieaktualnych filmów w witrynie lub wstrzymanie się z przezbrojeniem strony o wysokim współczynniku odrzuceń. W takich momentach przypomnij sobie swoją strategię marketingową. Przypomnij sobie, jak się czułeś, gdy w sieci pojawiły się informacje, które zmarnowały Twój czas.

Zawijanie

Każda firma, duża czy mała, rozwija się dzięki dostarczaniu wartościowych produktów i usług w konkurencyjnej cenie. W tym czasie udoskonalasz i doskonalisz swoją wiedzę specjalistyczną w swojej niszy. Kiedy ta wiedza podsyca pomysły dotyczące treści i swobodnie się nią dzielisz, wzbudzasz wdzięczność potencjalnych klientów. W dzisiejszym świecie eCommerce i treści SEO, firmy odnoszące sukcesy uczą się wartości niezawodności. Zaufanie i uznanie mają kluczowe znaczenie dla przyciągnięcia uwagi wyszukiwarek i (ostatecznie) sprzedaży.

Twoja strategia dotycząca treści prawdopodobnie będzie wymagać od czasu do czasu modyfikacji. Jednak warto zainwestować czas w SEO content marketing.

Niezależnie od Twojej niszy, prawie na pewno istnieje sposób na wykorzystanie Twojej wiedzy i spostrzeżeń. Możesz tworzyć wysokiej jakości treści, które przebijają się przez cały bałagan w wyszukiwarkach i prowadzą do sukcesu SEO. Jeśli zmagasz się w przestrzeni marketingu cyfrowego lub potrzebujesz pomocy w zrównoważeniu strategii treści lub innych usług SEO, nie rób tego sam! Umów się na rozmowę z jednym z naszych ekspertów w danej dziedzinie.