Jak zbudować cyfrową markę w różnych niszach

Bez względu na branżę, prawdopodobnie rozumiesz znaczenie marketingu cyfrowego. Jeśli nie masz solidnych podstaw cyfrowych, prawdopodobnie zostaniesz w tyle, jeśli chodzi o konkurencję. Będziesz mieć mniejszy zasięg, a Twoi docelowi odbiorcy mogą nie w pełni rozumieć, kim jesteś.

Ale nie wszystkie marki cyfrowe są sobie równe. To, co działa w jednej niszy, może nie być tak skuteczne w innej.

Budowanie marki i prezentowanie tego, co Twoja firma ma do zaoferowania, ma zasadnicze znaczenie dla ogólnego sukcesu, ale ważne jest, aby wiedzieć, jak to zrobić z niszowymi odbiorcami.

Mając to na uwadze, omówmy kilka najpopularniejszych branż oraz to, jak zmienia się proces budowania marki cyfrowej w zależności od Twojej niszy.

Przemysł opieki zdrowotnej

Z pozoru myślenie o marketingu w opiece zdrowotnej może wydawać się głupie. W końcu jest to coś, z czego wszyscy korzystają, niezależnie od tego, czy jest to rutynowa wizyta u lekarza, czy pilna operacja. Jednak przy tak wielu dostawcach usług medycznych i specjalistach na świecie marketing w tej niszy służy wielu celom. Po pierwsze, pomaga wyróżnić się na tle konkurencji. Co ważniejsze, pomaga zwiększyć zaangażowanie pacjentów i może ułatwić pielęgnowanie długotrwałych relacji z pacjentami.

Marketing cyfrowy w niszy opieki zdrowotnej „humanizuje” Twoją markę. Może to być pomocne dla osób z lękiem medycznym lub osób wahających się przed wizytą u lekarza. Jest to również niezwykle pomocne w niszowych praktykach, które leczą bardzo specyficzne warunki.

Na przykład wykorzystanie technologii do lepszego kontaktu z obecnymi i potencjalnymi pacjentami będzie miało duże znaczenie w gabinecie i poza nim. Oto niektóre z najlepszych sposobów interakcji z ludźmi online:

• Korzystanie z wielu platform mediów społecznościowych;
• Łączenie się z odpowiednimi influencerami;
• Zostań ekspertem w swojej branży dzięki wpisom na blogu;
• Wykorzystanie marketingu wideo.

Możesz także promować technologię w biurze za pomocą marketingu cyfrowego. Na przykład, jeśli jesteś fizjoterapeutą wykorzystującym rzeczywistość wirtualną do poprawy wyników pacjentów, pamiętaj o podkreśleniu tego w swoim brandingu. Podczas gdy większość ludzi rozpoznaje VR w celach rozrywkowych, wielu potencjalnych pacjentów może nie wiedzieć, że ta technologia może pozwolić im doświadczyć rzeczywistych sytuacji bez ryzyka pogłębienia urazu, skrócić czas gojenia oraz poprawić ich siłę i mobilność. Jeśli działasz na niszowym rynku opieki zdrowotnej i chcesz się wyróżnić, podkreślenie najnowocześniejszej, nowoczesnej technologii, której używasz do poprawy opieki nad pacjentem, jest niezbędne.

Sektor finansowy

Branża finansowa jest największa na świecie . Jest również wysoce konkurencyjny. Budowanie marki opartej na relacjach i zaufaniu będzie miało duże znaczenie na tym niszowym rynku. Kiedy masz do czynienia z ciężko zarobionymi pieniędzmi ludzi, chcą wiedzieć, że mogą ufać, że Twoja firma odpowiednio się nimi zajmie.

Budowanie zaufania i tworzenie relacji wymaga wszystkich powyższych sugestii. Obecność cyfrową i upewnienie się, że Twoja marka się wyróżnia, można osiągnąć za pośrednictwem mediów społecznościowych, korzystając z wpływowych osób i prezentując swoją wiedzę.

Możesz także pójść dalej, tworząc wszechobecność online . Wszędzie tam, gdzie ludzie szukają wskazówek finansowych, powinna pojawić się nazwa Twojej marki. Aby to osiągnąć, upewnij się, że Twoja firma ma:

• Zoptymalizowana strona internetowa;
• Silna obecność w mediach społecznościowych;
• Odpowiedni blog;
• wykazy katalogów;
• Strona Google Moja Firma.

Możesz także zwiększyć swoją obecność w Internecie, pojawiając się w popularnych publikacjach. Praca z influencerami może działać na tym niszowym rynku, ale będziesz musiał być bardzo wybredny w kwestii tego, z kim zdecydujesz się pracować. Kiedy ktoś mówi o pieniądzach, bardzo łatwo można odnieść wrażenie, że jest to „sztuczka”, a ludzie mogą pomyśleć, że coś, co brzmi zbyt dobrze, aby było prawdziwe, jest oszustwem.

Zamiast tego skorzystaj ze swojej rozległej wiedzy finansowej i połącz się z godnymi zaufania publikacjami cyfrowymi, takimi jak Wall Street Journal, IBD lub Forbes. Im bardziej rozpoznawalne nazwy, do których możesz przywiązać swoją markę, tym lepiej.

Mały biznes

Gdy budujesz małą firmę od podstaw, tworzenie cyfrowej marki może nie wydawać się priorytetem — zwłaszcza jeśli prowadzisz firmę z cegły i zaprawy w jednym miejscu. Jednak wzrost i ekspansja powinny być celem każdej firmy, bez względu na to, jak mała.

Budowanie marki to nie tylko zdobywanie szerszej publiczności. To także budowanie relacji z obecnymi klientami. Na szczęście jako mała firma masz trochę swobody, aby wykazać się kreatywnością, ponieważ znasz swoją lokalizację. Większe korporacje nie zawsze mają ten luksus.

Zacznij od zbudowania lepszej marki od wewnątrz. Twoja firma jest tak dobra, jak zatrudnieni pracownicy, a tworzenie profesjonalnego środowiska opartego na różnorodności i integracji to nie tylko świetny ruch PR, to sposób na uwzględnienie wielu kreatywnych głosów w strategii marketingowej i codziennych praktykach biznesowych. Jeśli nie masz pewności, jak zwiększyć wysiłki na rzecz różnorodności w swojej firmie , wypróbuj niektóre z poniższych wskazówek:

• Oferuj szkolenia promujące integrację;
• Ustanowienie grup zasobów pracowniczych;
• Popraw swoje praktyki zatrudniania;
• Publicznie promuj różnorodność.

Oprócz dywersyfikacji działalności, zadbaj o dobre samopoczucie pracowników i zadbaj o swój zespół. To nie tylko zwiększy ich lojalność i produktywność, ale także zwiększy prawdopodobieństwo, że szczęśliwi pracownicy doprowadzą do szczęśliwych klientów .

Z cyfrowego punktu widzenia jest wiele rzeczy, które Twoja mała firma może zrobić, aby zwiększyć swoją obecność w Internecie bez rozbijania banku, zaczynając od zwiększenia widoczności witryny . Strategie takie jak optymalizacja witryny, tworzenie odpowiednich treści, korzystanie z marketingu e-mailowego i dostosowywanie witryny do urządzeń mobilnych to fantastyczne rozwiązania zwiększające Twoją cyfrową obecność. Witryna firmowa to często pierwsze wrażenie, jakie ktoś wywrze na temat marki. Przyciągnięcie ludzi do Twojej witryny i upewnienie się, że odzwierciedla ona to, kim jesteś i co robisz, to podstawa.

Oczywiście te same sugestie nadal obowiązują, jeśli chodzi o media społecznościowe. Wykorzystywanie platform mediów społecznościowych do budowania marki lokalnie lub globalnie może być świetną zabawą, gdy masz małą firmę. Możesz zobaczyć więcej możliwości nawiązania kontaktu z poszczególnymi osobami. Możesz wykorzystać swoją kreatywność, aby tworzyć filmy, pokazywać działania zakulisowe, a nawet organizować małe lokalne konkursy, aby zwiększyć zainteresowanie.

Branże niszowe nie muszą pozostawać w tyle, jeśli chodzi o marketing i wyróżnianie się. Niezależnie od tego, czy masz dużą konkurencję, czy po prostu chcesz, aby docelowi odbiorcy wiedzieli więcej o Twojej niszy, budowanie marki cyfrowej jest jednym z najszybszych i najskuteczniejszych sposobów na zrobienie tego.