Jak uniknąć oszustw związanych z reklamami mobilnymi w 2022 roku?

Wykorzystywanie technologii reklamy mobilnej do oszukiwania reklamodawców, wydawców lub partnerów dostawczych jest znane jako „oszustwo związane z reklamami mobilnymi”. Celem oszustów jest kradzież pieniędzy z reklam. Oszustwa związane z kliknięciami, wstrzykiwanie kliknięć i podszywanie się pod pakiety SDK to wszystkie rodzaje oszustw związanych z reklamami mobilnymi, które omówimy dzisiaj.

Oszustwa związane z reklamami mobilnymi mogą przybierać różne formy, w tym fałszywe wyświetlenia i fałszywe instalacje. Nieuczciwi wydawcy mogą blokować reklamy w pojedynczym pikselu lub celowo umieszczać reklamę poza zasięgiem widoku – w celu wygenerowania wyświetleń lub wyświetleń, które nigdy nie wystąpiły.

Wzrost liczby oszustw związanych z reklamami mobilnymi pokazuje znaczenie urządzeń mobilnych w naszym życiu. Urządzenia mobilne stanowią prawie trzy czwarte całej sprzedaży internetowej. Stanowi to znaczącą okazję dla reklamy, właścicieli sklepów eCommerce i marek do korzystania z najbardziej osobistego i często używanego urządzenia w życiu ludzi.

Nikt w świecie online nie może sobie pozwolić na ignorowanie dominacji urządzenia mobilnego.

Niestety dotyczy to również oszustów.

Oszustwa związane z reklamami mobilnymi są podobne do oszustw internetowych, które szczegółowo omawialiśmy we wcześniejszych artykułach. Obejmuje również szereg działań ludzkich i zautomatyzowanych, od małych jednoosobowych firm po duże farmy kliknięć.

Jednak środowisko mobilne stawia przed oszustami dodatkowe i wyraźne wyzwania. W tym poście omówimy najczęstsze techniki, które zniekształcają działania reklamowe i jak możesz chronić przed nimi swój biznes partnerski.

Ale najpierw poznaj swojego wroga – przyjrzyjmy się, z czym mamy do czynienia.

Czym dokładnie jest oszustwo związane z reklamami mobilnymi?

W swojej najbardziej podstawowej formie oszustwa związane z reklamami mobilnymi to oszukiwanie firm, wydawców i partnerów stowarzyszonych poprzez wysysanie ich pieniędzy na reklamę za pomocą systematycznych technik i manipulacji danymi użytkownika.

Może to otworzyć przed oszustami mnóstwo możliwości wyłudzenia pieniędzy od firm za pomocą nielegalnych środków.

Te nieuczciwe próby kosztowały globalny sektor telefonii komórkowej około 5 miliardów dolarów w 2019 roku. Kluczowym wyzwaniem jest tutaj zmniejszenie i ograniczenie tego wpływu w świecie, w którym ponad 5 miliardów osób posiada telefon komórkowy, a większość z nich to smartfony. Aby to zbadać, musimy najpierw zrozumieć różne metody, którymi mogą się posługiwać ci oszuści, aby uczynić Cię celem.

Innymi słowy oszustwo reklamowe to wszelkie działania mające na celu kampanie marketingowe, które mają na celu zakłócenie naturalnego przepływu ruchu.

Oszuści mogą realizować różne cele, działać dla wielu stron i stosować różne strategie, ale w efekcie lejek kampanii zbudowany przez marketera nie działa tak, jak powinien.

Istnieje sześć głównych rodzajów oszustw związanych z reklamami mobilnymi, o których powinien wiedzieć każdy marketer mobilny.

1. Kliknij spam

Ten rodzaj oszustwa ma miejsce, gdy oszust wykonuje kliknięcie dla użytkowników, którzy są całkowicie nieświadomi (w rzeczywistości jest mało prawdopodobne, aby użytkownik był nawet narażony na reklamę).

Spamowanie kliknięciami to metoda oszukiwania firm poprzez manipulowanie systemami atrybucji poprzez losowe kliknięcia w imieniu użytkowników, którzy nawet nie oglądają reklamy. Czasami nazywa się to kłusownictwem organicznym lub zalewaniem kliknięć. Według szacunków spam kliknięcia stanowił około 16% globalnych instalacji fałszywych reklam w 2019 roku.

2. Kliknij wtrysk

Click injection to bardziej zaawansowana wersja spamu kliknięć. Można wykryć, kiedy inne aplikacje są pobierane na urządzenie, wypuszczając aplikację na Androida, która nasłuchuje „instaluj transmisje”.

Gdy oszust wstrzykuje fałszywe kliknięcie w pobraną aplikację użytkownika, nazywa się to wstrzykiwaniem kliknięcia. Zwykle dzieje się to w ciągu kilku sekund lub minut po pobraniu aplikacji na telefon. Gdy tylko użytkownik uruchomi aplikację, generuje wrażenie „kliknięcia reklamy”, które wydaje się autentyczne, mimo że tak nie jest.

3. Nieprawidłowy ruch reklamowy

Jest to zdefiniowane jako cały ruch, którego nie generują użytkownicy. Boty, roboty i inne zautomatyzowane systemy mogą być wykorzystywane do tego rodzaju oszustw. Jednak nie wszystkie boty nie zawsze są klasyfikowane jako takie. Jest to mniej więcej ogólne słowo określające różne rodzaje nieprawidłowego ruchu, który może, ale nie musi, być oszukańczy.

4. Układanie reklam

Inny rodzaj oszustw związanych z reklamami mobilnymi ma miejsce, gdy losowe (i wiele innych) reklamy są wyświetlane jednocześnie. Reklamy te są zwykle umieszczane jedna na drugiej, a ich głównym celem jest ukrycie reklamy, a nie umożliwienie jej uzyskania lub wyświetlenia po stronie odbiorcy.

Oszukańczy wydawca może wówczas twierdzić, że reklama została wyświetlona zgodnie z prawem i że należy mu zapłacić za wyświetlenia, podczas gdy w rzeczywistości banery mogły być wyświetlane po prostu dziesiątki jeden na drugim.

5. Podszywanie się pod SDK

Spoofing SDK to proces tworzenia legalnie wyglądających instalacji z danymi z prawdziwych urządzeń, które nie zawierają żadnych rzeczywistych instalacji.

Oszuści używają rzeczywistego urządzenia do instalowania, które wydają się legalne, aby wysysać pieniądze reklamodawców. Nazywa się to również fałszowaniem ruchu i atakami typu powtórka.

6. Fałszywe instalacje

Dzieje się tak, gdy oszust oszukuje wydawcę, wyświetlając instalację aplikacji, która w rzeczywistości nigdy nie ma miejsca. Lub gdy instalacja jest sfabrykowana, na przykład przez farmę urządzeń. Fałszywe instalacje są szczególnie niebezpieczne, ponieważ mogą oszukać reklamodawcę lub marketera, by pomyślał, że znaleźli świetnego wydawcę. Zamiast tego odkryli farmę urządzeń podszywającą się pod wydawcę podrzędnego w sieci reklamowej, która dostarcza fałszywe instalacje.

Wpływ oszustw związanych z reklamami mobilnymi na reklamodawców

Oszuści zazwyczaj mają na uwadze dwa cele:

• Aby celowo zawyżać liczby odwiedzin lub kliknięć, aby wyglądały bardziej atrakcyjnie dla reklamodawcy.
• Uzyskiwanie błędnego kredytu za konwersje mobilne, takie jak instalacje aplikacji.

Chociaż może się wydawać, że to niewiele, zmiany te mają dwie bezpośrednie konsekwencje dla marketerów.

1. Pierwszym i najbardziej oczywistym jest to, że nieuczciwe nagradzanie nieoryginalnych konwersji powoduje uszczuplenie budżetu marketingowego. Liczby są bardzo zróżnicowane, ale można śmiało stwierdzić, że znaczna ilość środków jest marnowana i trafia prosto do oszustów.
2. Drugą konsekwencją jest to, że liczby są przekrzywione. Posiadane przez Ciebie dane służą jako podstawa do podejmowania kluczowych decyzji. Na przykład przypisanie budżetu do rzekomo udanego miejsca docelowego, witryny lub wydawcy i zmniejszenie miejsc docelowych o uzasadnionych, ale mniej oszałamiających danych o ruchu na rzecz miejsc zanieczyszczonych przez boty.

Zmienione dane to marnotrawstwo danych. Rozumiesz i akceptujesz, że część Twojego ruchu nie jest pochodzenia ludzkiego, ale nie wiesz, jaka jest jego część ani jaka jest jej wielkość.

Jak zapobiegać oszustwom reklamowym i wiarygodności partnerów?

Zanim umożliwisz swoim partnerom i wydawcom dostęp do Twojego produktu lub usługi, upewnij się, że mają silną reputację w swojej niszy. Narzędzia do weryfikacji reklam pomogą Ci odróżnić wiarygodnego zewnętrznego wydawcę lub dostawcę od pozostałych oszustw.

1. Korzystaj z platform mediów społecznościowych, aby dotrzeć do określonej grupy odbiorców

Jeśli znasz Menedżera reklam Facebooka, zrozumiesz, co to oznacza. Ograniczenie grupy docelowej na wielu platformach społecznościowych zmniejsza ryzyko przyszłych przypadków oszustw związanych z reklamami mobilnymi. Wybierając typ grupy docelowej na Facebooku spośród trzech dostępnych opcji – „Niestandardowy”, „Podobny” i „Zapisany”, wybierasz mechanizm wyświetlania tylko reklam, które pasują do jednej z tych trzech kategorii. W ten sposób minimalizujesz ilość fałszywego lub fałszywego ruchu na Twojej reklamie.

Konkretne adresy IP i podwydawcy powinni być monitorowani i zakazani.

Miej oko na określone adresy IP, które podejmują nielegalne próby uczynienia Cię ofiarą nieuczciwego zachowania. Wiele firm korzysta ze statycznych adresów IP, co pomaga w generowaniu dokładnych raportów.

Jeśli widzisz w tych raportach złe adresy IP, postaraj się jak najszybciej się ich pozbyć. Niemniej jednak należy podkreślić, że wielu wydawców sami pada ofiarą oszustw reklamowych, a wiele legalnych sieci reklamowych w rzeczywistości korzysta z pomocy systemów zabezpieczających przed oszustwami reklamowymi w celu oczyszczenia ich sieci.

2. Jeśli to nie wygląda dobrze, prawdopodobnie tak nie jest

Uważaj na marketing asortymentowy, który oferuje informacje, które wydają się zbyt piękne, aby były prawdziwe. Jeśli zauważysz reklamę znanej firmy sprzedającej swoje towary po niewiarygodnie niskich kosztach, najprawdopodobniej jest to oszust próbujący sfałszować domenę. Odrobina sceptycyzmu może zajść daleko.

Korzystaj tylko z renomowanych sieci.

3. Użyj narzędzi przeciwdziałających oszustwom

Last but not least, zawsze radzimy zlecić to niezwykle skomplikowane zadanie profesjonalistom, którzy potrafią to zrobić najlepiej, a co najważniejsze, robią to łatwo i bezboleśnie. W rezultacie Twoje cenne zasoby ludzkie będą mogły skoncentrować się na swojej kluczowej pracy. Istnieje powszechne przekonanie, że narzędzia do oszustw reklamowych wymagają więcej wysiłku i pieniędzy niż są warte; niemniej jednak wszyscy nasi klienci odnotowali zwrot z inwestycji w ciągu pierwszych kilku miesięcy korzystania z naszej usługi. Nasza logika zapobiegająca oszustwom umożliwia naszym klientom śledzenie zwrotu z inwestycji bez uwzględniania ruchu związanego z oszustwami.

Chociaż niektórym oszustwom reklamowym można zapobiec wewnętrznie, nie można zapobiec wszystkim, zwłaszcza bardziej zaawansowanym formom oszustw reklamowych, takich jak fałszowanie SDK.

W jaki sposób Scaleo może pomóc uniknąć oszustw związanych z reklamami mobilnymi?

Anti Fraud Logic firmy Scaleo jest bezpośrednio ukierunkowany na oszustwa związane z pozyskiwaniem użytkowników. To narzędzie zapobiega przypisywaniu fałszywego ruchu do płatnych kanałów, zapewniając kierowanie wydatków na reklamy do odpowiednich kanałów i zwiększając zaangażowanie użytkowników. Logika Anti Fraud analizuje każde zdarzenie instalacji w czasie rzeczywistym, szukając anomalii i potencjalnie oszukańczych zachowań. Scaleo zapewnia, że ​​nie są prezentowane żadne fałszywe alarmy, skupiając się na pojedynczych zdarzeniach.

Funkcja Anti Fraud Logic firmy Scaleo zapewnia również czystość zestawu danych, umożliwiając oparcie planowania i oceny kampanii na całkowicie legalnych danych.

Wniosek

Niezależnie od tego, czy jesteś reklamodawcą, programistą aplikacji, czy klientem, każda rola ma swój własny zestaw obowiązków.

Marketerzy powinni rozważyć bezpieczeństwo kampanii na wczesnym etapie procesu planowania. Deweloperzy powinni tworzyć i włączać do swoich programów liczne rozwiązania zapobiegające oszustwom, podczas gdy użytkownicy powinni po prostu chronić się przed wszelkiego rodzaju oszustwami.

Zarejestruj się w Scaleo, najwyższej klasy oprogramowaniu do marketingu afiliacyjnego, i skonsoliduj wszystkie kanały marketingowe w jeden, łatwy do zrozumienia pulpit nawigacyjny, który chroni Twoją firmę przed oszustwami w czasie rzeczywistym.