Ile Spotify i inne platformy strumieniowania muzyki płacą za strumień?

Oto bliższe spojrzenie na to, ile Twoi ulubieni wykonawcy zarabiają za każdym razem, gdy słuchasz ich w Spotify.

Jako fani chcemy tylko tego, co najlepsze dla artystów, których kochamy. Wielu z nas może wspierać tych artystów tylko słuchając ich muzyki na różnych platformach, ponieważ nie każdy może kupić fizyczne albumy. Powstaje zatem pytanie: czy to wystarczy?

Wiele platform do strumieniowego przesyłania muzyki nie podaje, ile płacą artystom, a niektóre platformy płacą tylko ułamek centa. Stawki są jednak różne. Innymi słowy, jeśli Twoim celem jest wspieranie ulubionego artysty, możesz wybrać usługę przesyłania strumieniowego, która najbardziej się opłaca.

Zagłębiamy się w liczby, aby dowiedzieć się, ile Spotify i inne platformy płacą za transmisję. Zanurzmy się!

3 rodzaje platform streamingowych dla artystów tantiem

Teraz płatne subskrypcje przejmują świat. Sprzedaż albumów fizycznych spadła o 30% w 2020 roku, podczas gdy płatne subskrypcje wzrosły o 12%.

Jednak artyści nadal zarabiają (choć znacznie mniejsze) z tantiem – tak samo, jak w przypadku sprzedaży fizycznej. Artyści otrzymują wynagrodzenie za dodawanie swoich utworów do platform streamingowych. Za każdym razem, gdy użytkownik odtworzy piosenkę artysty, otrzyma określoną kwotę pieniędzy.

Aby zapłacić wykonawcom, platformy do strumieniowego przesyłania muzyki używają trzech różnych rodzajów wypłat:

Tantiemy mechaniczne

Za każdym razem, gdy kompozycja muzyczna jest reprodukowana fizycznie lub cyfrowo, generowane są mechaniczne opłaty licencyjne.

Jeśli użytkownik naciśnie przycisk „odtwórz” na interaktywnej platformie strumieniowej, na której użytkownik decyduje, które utwory odtworzyć, utwór jest odtwarzany cyfrowo. Platformy strumieniowe, które nie są interaktywne (np. radio AM/FM) podlegają opłatom licencyjnym za występy publiczne.

Zgodnie z ustawą o prawie autorskim artyści są winni określoną kwotę pieniędzy za każdym razem, gdy odtwarzane są ich utwory. Piosenki poniżej 5 minut są objęte mechaniczną stawką tantiem w wysokości 9,1 centa za transmisję, natomiast utwory powyżej 5 minut są objęte mechaniczną stawką tantiem w wysokości 1,75 centa za minutę.

Opłaty za występy publiczne

Muzycy i wydawcy otrzymują tantiemy za publiczne wykonanie, gdy ich muzyka jest emitowana lub odtwarzana publicznie (np. w radiu AM/FM, szafach grających, restauracjach, supermarkecie itp.)

Są one obsługiwane przez Organizacje Praw Wykonania (PRO). Opłaty za występy publiczne (PPR) są wypłacane autorom piosenek i wydawcom przez PRO, gdy imprezy wykorzystują muzykę.

Platforma streamingowa i PRO ogólnie omawiają te tantiemy. Całkowita pula opłat licencyjnych zwykle zabiera około 6-7% przychodów platformy.

W Stanach Zjednoczonych Copyright Royalty Board (CRB) ustala tantiemy za publiczne wykonanie strumieni cyfrowych.

Wypłata dla właścicieli nagrań

Na platformach streamingowych przez 99 procent czasu będziesz patrzeć na kwotę wypłaty dla właścicieli nagrań.

Właściciele nagrań są uprawnieni do wypłaty całej kwoty pieniężnej zawierającej wszelkiego rodzaju tantiemy związane z piosenką, która jest następnie rozdzielana na wszystkie zaangażowane strony (np. producentów, autorów piosenek, muzyków, niewyróżnionych piosenkarzy itp.).

W oparciu o SoundExchange, w następujący sposób dzielona jest cyfrowa transmisja strumieniowa:

• Wyróżnieni artyści otrzymują 45% przychodów
• Niewyróżnieni artyści otrzymają 5%
• Właściciele praw do muzyki otrzymają 50%

Wykonawca może zarobić od 45% do 100% wypłaty w zależności od tego, jak podchodzi do umowy dotyczącej transmisji strumieniowej. Aby pomóc Ci to zrozumieć, spójrzmy na przykład.

Piosenka Love Yourself, napisana przez Justina Biebera, Eda Sheerana i Benjamina Levina, została napisana przez trzech pisarzy. Piosenka została wydana przez wytwórnię Def Jam.

Została odtworzona 17,4 miliona razy. Z mechaniczną opłatą licencyjną w wysokości 0,091 USD powinna wygenerować około 1 583 400 USD.

Def Jam otrzyma pełną kwotę z platform streamingowych. W związku z tym Def Jam przekaże całą sumę wszystkim uczestnikom, którzy przyczynili się do powstania utworu.

Podsumowując, to jest sedno dystrybucji opłat licencyjnych wyjaśnione powyżej, ale jest to zbyt uproszczone.

Ile platform strumieniowania muzyki płacą za strumień?

Strumieniowe przesyłanie ulubionych utworów można wykonywać na innych platformach oprócz Spotify, Apple Music i YouTube Music.

Oprócz Spotify na całym świecie istnieją dziesiątki platform do strumieniowego przesyłania muzyki, od gigantów o globalnym rynku po usługi niszowe, takie jak Tidal. Platformy mają różne modele cenowe, punkty sprzedaży i bazy użytkowników, więc artyści zarabiają różne kwoty za transmisję.

Omówimy, ile pieniędzy platformy streamingowe płacą artystom, których przedstawiają w tej sekcji. W poniższej tabeli możesz zobaczyć, ile artysta płaci za każdy strumień i ile strumieni potrzeba, aby zarobić 1000 USD.

Deezer

Platforma strumieniowego przesyłania muzyki Deezer nie jest najpopularniejsza, ale ma ponad 14 milionów użytkowników miesięcznie, z czego połowa to płatni abonenci.

W rezultacie, gdy płatny subskrybent słucha tylko jednego artysty miesięcznie (z niewielką obniżką opłaty za platformę), cała opłata za subskrypcję trafi do tego artysty (a nie do firmy).

Według różnych źródeł wypłata za strumień w Deezer jest bardzo zróżnicowana. Na przykład T-Pain po opublikowaniu, że Deezer płaci 0,0064 USD za transmisję, podczas gdy inni mogą zejść do 0,0011 USD. Jednak zależy to również od takich czynników, jak plany abonamentowe i lokalizacja.

Muzyka Apple

Oczekuje się, że w 2020 roku Apple Music ma ponad 72 miliony aktywnych użytkowników, tuż za Spotify. Apple Music wypłaca średnio 0,01 USD za strumień.

Jedna dziesiąta centa może wydawać się niewiele, ale Apple w rzeczywistości płaci więcej za strumień niż jakakolwiek inna platforma.

Jednak ten grosz nie trafia bezpośrednio do artystów. Podobnie jak większość platform streamingowych, Apple Music dystrybuuje 52% swoich przychodów z reklam bezkrytycznie do wytwórni muzycznych.

Muzyka Amazon

Amazon Music ma 55 milionów subskrybentów na początku 2020 roku, co czyni ją jedną z najpopularniejszych usług strumieniowania muzyki. Platformy strumieniowe płacą wykonawcom około 0,004 USD za sztukę, co stanowi około średniej kwoty.

Ze względu na niższą cenę Amazon Music Prime strumienie z niej mają własne obliczenia wypłat, w przybliżeniu równe 0,00139 USD za strumień.

Amazon Digital Music Store oferuje również inne źródła dochodów dla artystów, takie jak sprzedaż albumów cyfrowych lub singli, przy czym Amazon pobiera 30%.

Spotify

Lider strumieniowego przesyłania muzyki, Spotify, ma raczej słabą reputację, jeśli chodzi o płacenie artystom. Ma ponad 200 milionów aktywnych użytkowników miesięcznie.

Raport Business Insider z 2020 r. wykazał, że artyści zarabiają zaledwie 0,0033 USD za transmisję, mimo że firma nie podaje szczegółowych informacji o tym, ile płacą za transmisję.

Co więcej, artyści nawet nie zgarniają całej sumy. Artyści otrzymują około 70 procent całkowitego dochodu. Sama platforma zajmuje pozostałe 30 proc.

Union of Musicians and Allied Workers uruchomił ruch „Sprawiedliwość w Spotify” w odpowiedzi na nieco niskie wypłaty dla artystów. Chcą, aby Spotify robił kilka rzeczy, w tym:

• Jeden cent za strumień dla muzyków
• Wprowadź metodę płatności zorientowaną na użytkownika (taką jak ta używana przez Deezera)
• Spraw, aby strumienie przychodów były bardziej przejrzyste
• Położyć kres legalnym bataliom o zubożenie artystów

Muzyka z Youtube

YouTube Music płaci artystom zaledwie 0,008 USD za transmisję jako spółka zależna najpopularniejszej na świecie platformy streamingowej. Pomimo niskich zarobków YouTube Music, rosnąca popularność platformy i reklamy on-video (w przypadku teledysków przesyłanych strumieniowo na YouTube) prawdopodobnie prowadzą do nieznacznie wyższych ogólnych dochodów.

Możesz oczekiwać, że zarobisz około 7-10 USD za 1000 wyświetleń reklam w YouTube. Tylko około 30-40% wyświetleń filmów w YouTube zawiera reklamy, więc nie każde wyświetlenie liczy się jako wyświetlenie. W rzeczywistości teledysk potrzebuje około 4000 wyświetleń, aby zarobić tę kwotę.

Pandora

Najbardziej znanym aspektem Pandory jest radio internetowe. Pandora płaci artystom muzycznym zaledwie 0,0013 USD za sztukę, zgodnie z raportem Davida Crosby'ego z 2017 roku i raportem T-Paina z 2021 roku.

Prawdopodobnie mniejsza wypłata wynika z malejącej liczby użytkowników. W drugim kwartale 2021 r. było 55,1 miliona aktywnych użytkowników Pandory, co oznacza spadek z 81,5 miliona w drugim kwartale 2016 r. Jedynym problemem jest to, że jest dostępna tylko w Stanach Zjednoczonych, dlatego ma bardzo ograniczoną bazę użytkowników.

Bezpłatny abonament Pandory pozwala wyszukiwać i odtwarzać dowolne utwory (w przeciwieństwie do Spotify), ale za każdym razem, gdy to zrobisz, będziesz musiał obejrzeć reklamę.

Niezależnie od tego, czy strumienie są interaktywne, czy nie, Pandora płaci artystom inaczej.

Warstwa nieinteraktywna odnosi się do bezpłatnej warstwy Pandory, która działa jak radio z reklamami. Opłaty za wykonanie są wypłacane głównemu artyście bezpośrednio przez SoundExchange za strumienie pochodzące z nich. Te strumienie mają stałą stawkę 45%. W zależności od ich aranżacji są one podzielone równo między artystę i autora piosenek.

Z drugiej strony strumienie interaktywne wymagają subskrypcji Pandora – bez reklam i na żądanie. Artyści i wytwórnie otrzymują bezpośrednie tantiemy. To, ile otrzymają, zależy od ich umowy. Niektórzy artyści zgłaszają, że otrzymują z tego powodu mniej niż połowę tantiem za transmisję.

Pływowy

Chociaż Tidal nie jest tak popularny jak inne platformy streamingowe, płaci najwięcej, a artyści otrzymują do 0,013 USD za strumień. To daje 13 000 dolarów na milion strumieni.

Program Direct Artists Payout i Fan-Centered Royalties to jedne z nowych funkcji, które Tidal dodał do swoich obliczeń wypłat za transmisję strumieniową, aby być bardziej przyjaznym artystom.

Dzięki tym programom artyści otrzymują dodatkowe tantiemy w oparciu o subskrypcje na poziomie HiFi Plus. Nie ma na to dokładnej liczby, ponieważ przychody z poziomu HiFi Plus zależą od przychodów z abonamentu.

Jak obliczane są wypłaty za transmisję strumieniową?

Obliczenia wypłat są dość proste: platformy strumieniowe zazwyczaj mają ustaloną stawkę wypłat na strumień pomnożoną przez liczbę strumieni.

Na przykład Spotify płaci około 0,0033 USD za transmisję. Spotify nie ujawnił publicznie swojego wskaźnika wypłat, ale powinien bezpośrednio wpływać na płatności za transmisję. Zakładając, że Twój album wygenerował 1 500 000 strumieni na platformie, Twoja wypłata wyglądałaby tak:

0,0033 USD (stawka platformy) X 1 500 000 (liczba strumieni) = 4 950,00 USD

W tym przykładzie stopa wypłat Spotify wygenerowała 0,0033 USD, co nie jest ujawniane przez wszystkie platformy streamingowe. W zależności od platformy streamingowej stawka i konfiguracja wypłat mogą się znacznie różnić, co skutkuje niespójnymi wypłatami.

Apple na przykład oficjalnie ujawniło stawkę wypłat na poziomie 52%. Innymi słowy, jeśli Apple zarobiłby milion dolarów, rozdałby artystom 520 tys.

Jednak rzeczywista kwota, którą otrzymujesz, może być niższa niż oszacowana powyżej. Lokalizacja transmisji i rodzaj subskrypcji (które omówimy poniżej) to inne czynniki, które mogą wpływać na rzeczywiste wypłaty dla artystów.

Czynniki wpływające na wypłaty strumieniowe

Lokalny rynek strumieniowania i typ użytkownika to dwa najważniejsze czynniki wpływające na wypłaty za strumieniowanie. Poniżej znajduje się nieco więcej informacji o tym, jak typ użytkownika i lokalny rynek wpływają na wynagrodzenie artysty.

Strumienie bezpłatne a strumienie premium

W zależności od typu użytkownika, który streamuje dany utwór, artysta otrzyma inną kwotę. Nie ma sposobu na uogólnienie kalkulacji wypłat, ponieważ platformy streamingowe korzystają z różnych modeli subskrypcji.

Wypłata firmy jest określana na podstawie sumy przychodów z subskrypcji i reklam, gdy oferują one bezpłatne przesyłanie strumieniowe z reklamami w ramach planów premium (takich jak Spotify i Deezer).

Jest prawdopodobne, że średnie wynagrodzenie za strumień jest oparte na procentach przychodów platformy. Artyści otrzymują większe wynagrodzenie za transmisję, gdy platforma generuje większe przychody.

Średni przychód na użytkownika (ARPU) dla subskrybentów Spotify premium wyniósł 4,81 USD w badaniu z 2017 r., podczas gdy ARPU dla strumienia wspieranego reklamami wyniosło tylko 0,51 USD. Chociaż przesyłają strumieniowo zarówno płatni, jak i darmowi użytkownicy, użytkownicy z reklamami nie generują przychodów porównywalnych z użytkownikami premium.

Lokalne rynki streamingowe

Warunki rynkowe są różne we wszystkich krajach, więc strumienie z różnych lokalizacji będą generować różne wypłaty.

W Stanach Zjednoczonych Spotify premium kosztuje 9,99 USD miesięcznie. Jednak na mniejszych rynkach, takich jak Indonezja, członkostwo premium w Spotify wynosi tylko około 3,99 USD miesięcznie.

Aby konkurować z lokalnymi serwisami streamingowymi, takimi jak Joox, Spotify musiał obniżyć cenę subskrypcji. Nie tylko Spotify dostosował swoje ceny na różnych rynkach, ale także inne platformy strumieniowe, takie jak Apple Music i YouTube Music.

Ze względu na całkowity przychód platformy wypłata, którą artyści otrzymują za transmisję, zależy bezpośrednio od całkowitych przychodów platformy. Artyści otrzymują mniejszą wypłatę za transmisję, jeśli cena subskrypcji jest niższa.

W przypadku planu premium Spotify istnieje co najmniej 12 różnych schematów cenowych, od 13,12 USD w Wielkiej Brytanii do zaledwie 1,7 USD w Indiach.

Funkcje płatności za grę

Dzięki trybowi odkrywania Spotify, artyści i wytwórnie, którzy chcą zapłacić, mogą zwiększyć swoją popularność i transmisje. Dzięki temu muzyka artystów pojawia się na górze listy, gdy słuchacze szukają nowej muzyki.

Dzięki temu artyści mogą wybrać, które utwory chcą być słyszane najbardziej. Te typy zostaną następnie dodane do algorytmu Spotify (który określa sposób tworzenia spersonalizowanych list odtwarzania).

Korzystne jest korzystanie z funkcji płatności za odtworzenie, aby udostępnić utwór wykonawcy większej liczbie użytkowników, którzy mogliby o nim nie słyszeć. W ten sposób artysta może zyskać więcej fanów, więcej strumieni i większe przychody.

Ta technika działa tylko wtedy, gdy słuchaczowi podoba się piosenka. Gdy tylko użytkownicy przestaną angażować się w piosenkę, algorytm przestaje polecać ją podobnym słuchaczom i przestaje ją wzmacniać.

Należy również pamiętać, że ta funkcja może być bardzo kosztowna. Tryb odkrywania nie ma opłaty z góry. Zamiast tego Spotify pobierze wyższą prowizję od stawki za transmisję.

Spotify nie upublicznił tej opłaty. Mimo to niektórzy muzycy twierdzą, że Spotify pobiera od nich do 0,50 USD za każde wykonane kliknięcie.

W porównaniu ze średnimi stawkami za strumień, o których mówiliśmy wcześniej, prowizja ta wydaje się wygórowana. Nie ma gwarancji, że dzięki tej funkcji artyści otrzymają więcej strumieni i mogą stracić pieniądze, próbując promować swoje utwory. W związku z tym, chociaż ta funkcja wydaje się obiecująca z pozoru, niektórzy artyści wyrazili obawy dotyczące jej zagrożeń i korzyści – nie tylko dla artystów, ale także dla użytkowników.

Czy wykonawcy mogą oglądać transmisje z platformy muzycznej na żywo?

Ponieważ platformy strumieniowe płacą różne kwoty za strumień, odpowiedź na to pytanie może być trudna. Wypłata za transmisję zależy od typu konta użytkownika, umów z wytwórniami i kraju wykonawcy.

Można użyć kilku różnych sposobów, aby spojrzeć z perspektywy na to, ile platform strumieniowych pieniędzy płacą artystom.

Jeśli płaca minimalna wynosi 15 dolarów za godzinę, oznaczałoby to roczny dochód w wysokości 31 200 dolarów.

Muzyk musiałby wygenerować 10 400 000 strumieni rocznie (lub 865 000 strumieni miesięcznie), aby zarobić minimalną stawkę w Spotify przy zakładanej stawce 0,003 USD za strumień.

I to nawet nie obejmuje wydatków marketingowych i innych opłat, które pochodziłyby z dochodów artysty.

Aby spojrzeć na to z innej perspektywy, aby zarobić 1000 USD, artysta potrzebowałby 333 000 strumieni. Jest to również oparte na stawce Spotify za strumień w wysokości 0,003 USD. Ponadto opłaty za wykonawców nie są wliczone, więc liczba ta prawdopodobnie będzie wyższa.

Muzycy zostali finansowo sparaliżowani przez platformy streamingowe z powodu ich pozornie małych wypłat – nawet supergwiazdy, takie jak Paul McCartney, podpisały petycje mające na celu zmianę gospodarki strumieniowej. Większość wypłat trafia do głównych wytwórni płytowych. Podobnie tylko niewielka część pieniędzy trafia do muzyków.

Jak artyści mogą zwiększyć zarobki na platformach streamingowych?

Nawet najlepiej płatne platformy streamingowe nie płacą wystarczająco, aby wypełnić kieszenie artystów, jak omówiono powyżej. Jest jednak nadzieja. Artyści mogą zarobić więcej na platformach streamingowych, próbując kilku różnych rzeczy.

Konsekwentnie wydawaj nową muzykę

Powiększanie grona fanów to pierwszy i najbardziej oczywisty krok do zrobienia. Korzystanie z wysoce dostępnych platform mediów społecznościowych do promowania nowych wydań jest również doskonałym sposobem na wygenerowanie pierwszej ekspozycji dla Twojej muzyki.

Wydawaj muzykę na całym świecie

Drugą rzeczą, której możesz spróbować, jest wydawanie muzyki w językach międzynarodowych, takich jak angielski. Na przykład słuchacze z USA generują 0,0035 USD za transmisję na Spotify, podczas gdy słuchacze włoscy płacą tylko około 0,0019 USD. Wydając muzykę w popularnych językach (lub tworząc bity bez słów), będziesz mieć większą szansę na uzyskanie strumieni z najlepiej płatnych regionów. Dowiedz się więcej o najlepszych poradach marketingowych w mediach społecznościowych .

Przenieś swoją muzykę do wyselekcjonowanych list odtwarzania

Trzecia metoda polega na wspinaniu się na szczyt wyselekcjonowanych list odtwarzania. Listy odtwarzania tworzone przez użytkowników są powszechne na platformach streamingowych, a niektóre są bardziej popularne niż inne.

Rap Caviar to jedna z najpopularniejszych playlist hip-hopowych na Spotify. Ta playlista zwiększy liczbę strumieni dla każdego utworu, który do niej trafi. Dzięki popularnym playlistom w Twoim gatunku możesz mieć zapewniony stały strumień przychodów z każdego strumienia.

Użyj taktyk SEO, aby uzyskać więcej strumieni

SEO ma znaczenie nie tylko pod względem rankingu, ale także jako narzędzie generujące dochód.

Jak działa SEO? SEO, czyli optymalizacja pod kątem wyszukiwarek, to przydatny sposób, aby artyści mogli rozpowszechniać swoją muzykę wśród szerszej publiczności.

Dzięki taktyce SEO artyści mogą manipulować algorytmem Spotify za pomocą słów kluczowych. Ale czym są słowa kluczowe? Są to terminy, których ludzie używają podczas wyszukiwania określonej muzyki. Na przykład, jeśli słuchacz chce znaleźć nową muzykę rapową, jego wyszukiwanym hasłem będzie „muzyka rapowa”.

Najprostszą taktyką SEO jest wybranie nazwy artysty, która pasuje do Twojego gatunku. Chcesz, aby Twoja muzyka rapowa była odnajdywana, gdy słuchacze szukają na przykład muzyki rap.

Możesz użyć nazwy wykonawcy zawierającej słowo „rap”, aby zwiększyć widoczność w wyszukiwaniach. Spotify automatycznie oceni Twoje treści wyżej, gdy ludzie będą szukać Twojego gatunku.

Ostatnie słowa

Ponieważ wiesz już, ile każda platforma strumieniowa płaci swoim artystom, możesz wybrać platformę, która najbardziej doceni swojego ulubionego muzyka. Ogólnie rzecz biorąc, trafne jest stwierdzenie, że wypłata za strumień, o której mowa w tym artykule, jest ogólnie dokładna, ale wiele platform nie ujawnia, w jaki sposób obliczają wypłatę.

Jaka jest Twoja ulubiona platforma do strumieniowego przesyłania muzyki, której nie omawialiśmy? Komentarz poniżej.