Ile kosztuje marketing treści? Pełne załamanie
Opublikowany: 2023-08-17Ile kosztuje content marketing?
Odpowiedź na to pytanie nie jest tak ostateczna, jak mogłoby się wydawać.
Według Marketing Insider Group firmy wydają od 2500 do 75 000 dolarów miesięcznie na usługi content marketingu, w zależności od zakresu strategii, ilości tworzonych treści i innych zmiennych.
A jeśli górna granica tego spektrum spowodowała, że oczy wyleciały ci z głowy na sekundę, być może wkrótce zapytasz: „Dlaczego to jest takie drogie? Czy nie możemy po prostu zatrudnić do tego freelancerów? Wtyczka AI, która może to dla mnie zrobić?”
Strategia content marketingu to znacznie więcej niż słowa, które pojawiają się na ekranie. Content marketing to ogólny termin, który naprawdę sprowadza się do intencji. Od samego pisania treści, przez maksymalizację jej zasięgu w mediach społecznościowych, po upewnienie się, że technologia witryny jest solidna, proces ten rozpoczyna się na długo przed napisaniem i nie kończy się długo po napisaniu ostatniego słowa. I wszystko sprowadza się do realizacji strategii skoncentrowanej na celu końcowym, a nie na podejściu skoncentrowanym na jednorazowych fragmentach treści.
Czy firmy mogą to wszystko robić za pośrednictwem freelancerów i oprogramowania? Może. Nie będzie to jednak podejście oszczędzające koszty, jakie wielu sobie wyobraża, a produkt uboczny może nie przynieść strategicznych rezultatów, na które liczą decydenci. Aby dobrze prowadzić content marketing z freelancerami, musiałbyś zatrudnić wielu i poświęcić czas na upewnienie się, że cała ich praca jest strategicznie zgodna z Twoimi celami — jeśli przemyślisz ten element układanki, otrzymasz kilka jednorazowych prac prawdopodobnie nie wpłynie to na Twoje wyniki finansowe tak, jak oczekiwałeś.
Prawdziwy koszt usług marketingu treści
Marketing treści może zapewnić namacalny zwrot z inwestycji. Ale sukces nigdy nie jest szybki, a kiedy jest zlecany wielu dostawcom, dostawcom oprogramowania i freelancerom, te ruchome części działają niezależnie od siebie, bez gwarancji, że zsynchronizują się lub nawet zmieszczą się w budżecie.
Przyjrzyj się tym potencjalnym kosztom tworzenia treści (stan na ten artykuł w sierpniu 2023 r.), jeśli miałbyś polegać wyłącznie na freelancerach (pamiętając, że co najmniej jeden pełnoetatowy członek zespołu musiałby zarządzać tymi relacjami freelancerów):
- Strategia treści: Pamiętasz, jak wspominaliśmy wcześniej o intencji? Strategia dotycząca treści jest jej planem, określającym kto, co, gdzie, kiedy, dlaczegoi Jak Twoich działań content marketingowych. W tym miejscu wiadomości, odbiorcy i metryki sukcesu łączą się, aby zapewnić ogólny przepływ pracy. Stworzenie odpowiedniej strategii dotyczącej treści wymaga czasu, ale jej właściwe wróżenie dobrze wróży sukcesowi strategii.
Koszt freelancera : Około 60-200 USD za godzinę, z 100 USD za godzinę w połowie.
- Pisanie treści: Twórcy treści muszą uwzględniać elementy brandingu korporacyjnego (np. preferowany ton, wewnętrzny styl itp.), liczbę słów i inne elementy. W zależności od głębokości artykułu lub tematu może być potrzebne trochę badań, aby połączyć część treści, co może mieć duży wpływ na wydatki końcowe.
Koszt freelancera: około 15–140 USD za godzinę, z 75 USD za godzinę w połowie. - Kopiowanie edycji: Idealnie byłoby, gdyby autor treści upewnił się, że kopia jest tak świeża i czysta po przesłaniu, ale zwykle potrzebna jest dodatkowa para oczu, aby wychwycić błędy i upewnić się, że treść jest spójna i łatwa do zrozumienia. Pomyśl o edytorach jako o wyspecjalizowanej kontroli jakości, która uwzględnia strukturę zdań, gramatykę, wskazówki dotyczące przydziału i inne szczegóły, które mogą prześlizgnąć się przez szczeliny.
Koszt freelancera: około 20–150 USD za godzinę, z 85 USD za godzinę w połowie. - Miotanie prasy/PR: Public relations zapewnia, że Twoje spostrzeżenia są postrzegane we właściwym świetle i przez właściwe segmenty docelowych odbiorców. Konsekwentne sukcesy PR są produktem ubocznym silnych relacji z kontaktami z mediami i publikacjami, które mogą być zbudowane przez silne zespoły wewnętrzne lub oddanego partnera.
Koszt Freelancera : Około 15-150 USD za godzinę, z 80 USD za godzinę w połowie.
- Zarządzanie CRMem: Od HubSpot po WordPress, odpowiedni system zarządzania treścią pomaga markom ustanowić spójną kadencję wydawniczą i przejąć odpowiedzialność za sposób, w jaki ich własne treści — i ich marka — są przedstawiane światu. Niestety, pozostawienie nadzoru nad tymi systemami freelancerowi oznacza czasem niewykorzystanie pełnego potencjału narzędzia.
Koszt freelancera: około 25–200 USD za godzinę, z 110 USD za godzinę w połowie. - Zarządzanie mediami społecznościowymi: Zarządzanie mediami społecznościowymi jest bardzo podobne do pitchingu prasowego, ponieważ jego prawdziwa wartość wynika z spójności i widoczności. Doświadczony freelancer może ręcznie zaplanować Twoje posty w mediach społecznościowych lub podłączyć je do systemu takiego jak HubSpot, Buffer lub Oktopost, aby zaplanować je w regularnym rytmie — ale pozostawienie postów w mediach społecznościowych freelancerom zamiast upieczenia ich w ogólnej strategii dotyczącej treści może czasami spowodować, że przekaz będzie niezgodny z intencją Twojej nadrzędnej strategii marketingu treści.
Koszt freelancera: około 5–100 USD za godzinę, z 50 USD za godzinę w połowie. - Audyty treści: Audyt treści daje Twojemu zespołowi pewność, że tworzysz odpowiednie rodzaje treści i wypełniasz luki, których może nie mieć konkurencja. Uzyskanie takiego zakresu całej witryny lub całej branży najlepiej powierzyć wewnętrznemu zespołowi lub dostawcy dysponującemu czasem i narzędziami niezbędnymi do wydobycia tych spostrzeżeń.
Koszt freelancera: około 45–150 USD za godzinę, z 95 USD za godzinę w połowie. - Audyty techniczne stron internetowych: Strategia marketingu treści w dużym stopniu opiera się na technologii, która ją obsługuje. Niedziałające linki, wolno ładujące się strony i inne problemy techniczne mogą zatrzymać wszelkie tempo, jakie mogą wywołać Twoje treści. Może to być długotrwały proces odkrywania, dlatego często lepiej pozostawić go wewnętrznemu zespołowi ds. marketingu cyfrowego lub dostawcy, a nie freelancerowi.
Koszt freelancera: około 10–100 USD za godzinę, z 55 USD za godzinę w połowie. - Badanie słów kluczowych: Znalezienie odpowiednich fraz do pieprzenia treści nigdy nie jest statyczne. Ta taktyka będzie wymagać pracownika lub partnera, który stale prowadzi badania i jest w stanie wdrożyć proces włączania tych słów kluczowych do strategii treści.
Koszt freelancera: około 10–150 USD za godzinę, z 80 USD za godzinę w połowie. - Optymalizacja wyszukiwarki: Wzięcie tych słów kluczowych i optymalizacja treści pod kątem sukcesu w wyszukiwarkach może wymagać wiedzy specjalistycznej zarówno w zakresie tworzenia treści, jak i najlepszych praktyk SEO. Te odkrycia najlepiej jest znaleźć przez zespół i dostarczyć wcześniej pisarzom, aby mogli wykorzystać swoją magię, aby naturalnie włączyć słowa kluczowe.
Koszt freelancera: około 10–150 USD za godzinę, z 80 USD za godzinę w połowie. - Tworzenie linków/pozyskiwanie: Link building to niekończący się proces, w którym marki dążą do zbudowania autorytetu i bycia postrzeganym jako ekspert branżowy. Zdobywanie linków zwrotnych do wysokiej jakości treści na stronie wzmacnia autorytet domeny i reputację eksperta. Dedykowany zespół ds. treści we współpracy z autorami i wewnętrznymi ekspertami może napędzać wysiłki związane z budowaniem linków.
Koszt freelancera: około 10–220 USD za godzinę, z 115 USD za godzinę w połowie. - Historyczna optymalizacja treści: Aktualizacja starszych treści może nie być postrzegana jako tradycyjna kosztów tworzenia treści, ale jest to praktyka, która pomaga markom pracować mądrzej, a nie ciężej — i być może odnieść natychmiastowy sukces SEO. Ekspert SEO powinien być w stanie zidentyfikować możliwości aktualizacji kopii i wdrożenia szybkiego zwrotu.
Koszt freelancera: około 10–100 USD za godzinę, z 55 USD za godzinę w połowie. - Projekt graficzny: Projekt sprawia, że treść jest popularna i przyciąga wzrok docelowych odbiorców. Dobrzy projektanci są wystarczająco zwinni, aby łączyć elementy wizualne z werbalnymi, a w zależności od potrzeb możesz pracować z wewnętrznym członkiem zespołu, freelancerem lub partnerem agencji.
Koszt freelancera: około 10–150 USD za godzinę, z środkową kwotą 80 USD. - E-mailowe kampanie kroplowe i newslettery: Zasięg zwykle wiąże się z podstawową strategią marketingu treści i regularną oceną zaangażowanych i niezaangażowanych części odbiorców. Właściwi profesjonaliści mogą rozbić te kroki, a następnie zbudować kampanie kroplowe, które wykorzystają odpowiednie zasoby dla właściwych odbiorców.
Koszt freelancera: około 10–120 USD za godzinę, z 65 USD za godzinę w połowie.
Najlepsze strategie marketingu treści równoważą potrzeby jakościowe z celami końcowymi. Dla mniejszych firm, wewnętrzny zespół ds. treści może być obecnie zbyt dużą inwestycją. Ale chociaż uzupełnienie tych potrzeb mnóstwem jednorazowych zleceń zewnętrznych może być krótkoterminową oszczędnością kosztów, może to być skrócenie treści przez przekazanie ich w ręce mniej doświadczonej osoby, która nie wie o twoich ogólnych strategii lub większych celów firmy.
Jeśli chcesz wyników końcowych — i jeśli chcesz korzystać z najnowszych taktyk marketingu treści — agencja może dać ci przewagę. Dobre agencje zatrudniają ekspertów, są na bieżąco z trendami, mogą być bardziej elastyczne i są przygotowane do przyjęcia strategicznego podejścia, które jest zgodne z Twoimi celami. Silna agencja marketingu cyfrowego może zapewnić podejście do marketingu treści 360 stopni. Bazując na naszym doświadczeniu w branży, średni koszt godzinowy dla takiej agencji wynosi zwykle około 200-250 USD za godzinę, w zależności od zakresu strategii i lokalizacji na rynku. Tymczasem płacenie freelancerom średniej klasy za wszystkie powyższe produkty może kosztować około 1125 USD za godzinę.
Tak naprawdę jednak koszt tworzenia treści sprowadza się do tego, ile chcesz w to włożyć. Upewnij się tylko, że podejmujesz świadomą, strategiczną decyzję, która pomoże Ci osiągnąć cele biznesowe.
