Jak aktualizacja iOS 14.5 wpływa na śledzenie marketingu afiliacyjnego?

Dane zbierane z urządzeń mobilnych Apple zmienią się wraz z wydaniem iOS14.5. Tak to się robi.

Apple wymusza monit przejrzystości śledzenia (ATT) w App Store w celu uzyskania pozwolenia. Aplikacje, które nie zastosują się do monitu, zostaną zablokowane w App Store. Konsekwencje długoterminowe będą obejmować zmniejszone możliwości śledzenia i personalizację urządzenia.

W wyniku tej dużej inicjatywy dotyczącej prywatności odsetek użytkowników iPhone'a, którzy udostępniają swój unikalny identyfikator dla reklamodawców (IDFA) aplikacjom, spadnie z 70% do zaledwie 10%.

Aktualizacja Apple wypuszczona 6 maja 2021 r.

Co oznacza iOS 14.5 dla reklam Google?

Firma Apple wdrożyła monit o przejrzystości śledzenia (ATT) w App Store po wydaniu w zeszłym tygodniu systemu iOS 14.5. Aplikacje, które nie spełniają monitu, są blokowane w App Store.

Co to oznacza dla reklamodawców Google AdWords? Po pierwsze, kampanie działające na urządzeniach z iOS (zarówno w aplikacjach, jak i w internecie) mogą doświadczać wahań skuteczności w miarę wprowadzania nowych zasad ATT. Aby dotrzymać kroku oczekiwaniom, marki będą musiały zmienić budżety, terminy lub stawki oraz ściśle monitorować skuteczność i realizację kampanii.

Aby utrzymać skuteczność kampanii opartych na aplikacjach, marki powinny rozważyć konsolidację do maksymalnie ośmiu kampanii promujących instalacje aplikacji na aplikację. Ponadto kampanie internetowe powinny mieć możliwość poszerzenia zasięgu wśród odbiorców w kampaniach remarketingowych i dopasowanych do klientów, aby zrekompensować brakujący zakres. Korzystne może być również zezwolenie na rozszerzenie kierowania lub uwzględnienie powiązanych odbiorców.

Kampanie oparte na aplikacjach powinny też rozważyć aktualizację najnowszej wersji Google Analytics dla Firebase i przeniesienie kampanii promujących aplikacje na docelowy CPA zamiast na tROAS.

Kampanie internetowe powinny zapewniać, że w sieci używany jest tag własny, a te dowolne parametry adresu URL są dozwolone.

Co się stanie z IDFA firmy Apple?

IDFA to skrót od „Identyfikacja dla reklamodawców”. Aby lepiej zrozumieć, co się dzieje z nową aktualizacją Apple, zapoznajmy się najpierw z identyfikatorem reklamodawcy Apple (znanym również jako IDFA). Reklamodawcy używają IDFA do klasyfikowania użytkowników, który jest połączony z każdym komputerem Apple.

Reklamodawcy zazwyczaj widzą kod IDFA, który pozwala im ponownie kierować reklamy do klientów. Jednak teraz będą one udostępniane reklamodawcom tylko wtedy, gdy użytkownicy zezwolą im na śledzenie ich wykorzystania za pośrednictwem aplikacji.

Aby pomóc twórcom aplikacji w przygotowaniach, firma Apple opublikowała instrukcje dotyczące uzyskiwania odpowiednich uprawnień do śledzenia na swojej stronie internetowej:

„W monicie urządzenia musisz także mieć ciąg celu, który opisuje, dlaczego chcesz śledzić użytkownika. Dopóki nie otrzymasz zgody użytkownika na zezwolenie na śledzenie, wartość identyfikatora reklamy urządzenia będzie wynosić same zera i nie będziesz w stanie ich śledzić” – wyjaśnia Apple.

Jak to wpływa na MMP? (Partnerzy ds. pomiarów mobilnych)

Platformy MMP tradycyjnie były w stanie pobierać dane z aplikacji mobilnych i udostępniać je w uporządkowany i informacyjny sposób, taki jak instalacje, wyświetlenia i kliknięcia reklam. W rezultacie dają reklamodawcom wgląd w to, skąd pochodzą ich klienci i jak wyglądała kampania mobilna na ich platformie. Jednak wraz z nadchodzącymi nowymi zmianami w ATT, ich zdolność do uzyskania dostępu do każdego z nich będzie zagrożona.

Jednak niektórzy dostawcy usług MMP, tacy jak AppsFlyer, używają SKadNetwork firmy Apple do zbierania danych dla swoich reklamodawców mobilnych.

SKadNetwork to bezpieczny sposób dla MMP i reklamodawców na rozpoznawanie instalacji aplikacji i kampanii bez powiązania ich z indywidualnymi tożsamościami użytkowników. Chociaż korzystanie ze SKadNetwork jest dobrą opcją, nie uwzględnia ona atrybucji po wyświetleniu i udostępnia dane tylko od 24 do 28 godzin po pierwszym uruchomieniu.

Pierwsza reakcja na zmianę prywatności Apple

Ta najnowsza aktualizacja wywołała wstrząs w całym ekosystemie reklamy mobilnej, skłaniając do odpowiedzi marki takie jak Facebook i Google.

„Polityka Apple zabraniałaby takiego gromadzenia i udostępniania danych, chyba że ludzie zdecydują się na śledzenie na urządzeniach z iOS 14 za pomocą monitu”.

Zgodnie z oświadczeniem Facebook for Business, ponieważ coraz więcej osób rezygnuje ze śledzenia na urządzeniach z iOS 14, personalizacja reklam i raportowanie wydajności zarówno dla zdarzeń konwersji aplikacji, jak i sieci zostaną ograniczone.

Tymczasem Google, który pracuje nad własnymi środkami ochrony prywatności, poinformował programistów i reklamodawców o tym, jak zmiana wpłynie na nich, przypominając jednocześnie czytelnikom o znaczeniu prywatności użytkowników:

„Google zawsze stawiał na pierwszym miejscu użytkowników i ich prywatność. Przejrzystość, preferencje i kontrola mają fundamentalne znaczenie dla naszego zaangażowania na rzecz użytkowników, a reklama nie jest wyjątkiem. Jesteśmy zaangażowani w utrzymywanie dynamicznego i dostępnego ekosystemu aplikacji, w którym ludzie mogą uzyskać dostęp do różnorodnej gamy treści z reklamami, zachowując jednocześnie pewność, że ich prywatność i preferencje są przestrzegane. „Zgodnie z postem Google „Dlatego będziemy nadal inwestować w technologiach chroniących prywatność, w tym rozwiązaniach zagregowanych i na urządzeniu, takich jak to, co tworzymy dla sieci w piaskownicy prywatności z partnerami ekosystemu”.

Poważne problemy z aktualizacją iOS 14.5 dla reklamodawców

To duże wyzwanie dla Facebooka, który polegał na IDFA, aby powiązać przychody z reklamami. W rezultacie jego reklamy mogą być mniej przydatne dla użytkowników, którzy chcą zrezygnować ze śledzenia. Może to zmniejszyć skuteczność reklam, jednocześnie zwiększając średnie koszty kampanii.

Według wstępnych danych tylko 5% użytkowników zgodziło się na śledzenie ich przez Facebooka. Liczba ta nieznacznie wzrasta poza Stanami Zjednoczonymi, ale większość użytkowników zdecydowała się zrezygnować ze śledzenia.

Jednak na działanie Scaleo nie ma wpływu brak dostępu do IDFA. Scaleo zbiera informacje o działaniach odwiedzających witrynę za pomocą plików cookie, żądań HTTP i skryptów. Ponadto IDFA jest używany tylko w aplikacjach mobilnych, a nie w witrynach internetowych. Tak więc, chociaż ogólne środowisko reklamowe może się zmieniać (ceny, trafność reklam itd.), śledzenie za pomocą Scaleo pozostaje bezpieczne.

Wiedz, że oprócz IDFA istnieją inne metody śledzenia, które inni główni gracze wdrożyli już przed aktualizacją iOS 14.5. Google potwierdził, że nie będzie zbierać IDFA dla swoich aplikacji na iOS, w wyniku czego monit ATT nie zostanie wyświetlony.

Reklamy na Facebooku będą nadal działać z obejściem tego problemu (Facebook opublikował już SDK obsługujący SKAdNetwork, czyli alternatywne rozwiązanie do śledzenia atrybucji proponowane przez Apple).

W skrócie: nowe praktyki Apple dotyczące prywatności w iOS 14.5

Oprócz wydania systemu iOS14.5 firma Apple ogłosiła również, że zostanie wprowadzona zmiana w strukturze AppTrackingTransparency (ATT) firmy Apple, która jest zasadniczo polityką udostępniania danych i prywatności.

Apple wymagałoby również od wszystkich reklamodawców aplikacji mobilnych uzyskania zgody użytkownika na śledzenie ich zachowania w sieci i aplikacjach.

Chociaż zapewnia to klientom największą prywatność, ochronę i kontrolę nad reklamami, które widzą na swoich urządzeniach internetowych i mobilnych, przewiduje się, że nie wszyscy użytkownicy z zadowoleniem przyjmą ten monit. Ponadto firmom może być trudniej dotrzeć do grupy docelowej i w wyniku tego tworzyć odpowiednie reklamy.

Gdy użytkownik Apple zainstaluje Twoją aplikację w przyszłości, zostanie zapytany, czy aplikacja może go śledzić. Co więcej, przy ograniczonych danych użytkowników aplikacji firmy takie jak Google zgłaszają, że reklamy mogą działać i zwracać gorzej niż przed zmianą.

Chociaż zwrot firmy Apple może wydawać się zaskakujący, nie jest to pierwsza duża firma technologiczna, która podjęła działania w zakresie prywatności danych. Inny duży gracz w branży reklamowej ujawnił dopiero w zeszłym roku, że po 2022 r. wycofa pliki cookie innych firm w Chrome i zapewni zastępcze narzędzia do śledzenia, takie jak piaskownica prywatności.

Wniosek – iOS 14.6 Wpływ na reklamę

Przed wydaniem systemu iOS 14.6 Safari blokowało pliki cookie innych firm od wersji 13. W pewnym stopniu miało to wpływ na śledzenie, a więcej o śledzeniu bez pomocy plików cookie innych firm można przeczytać w jednym z naszych poprzednich postów.

Krótko mówiąc, musisz poprawnie wybrać swoje domeny w Safari. Jeśli Twoja domena śledzenia w kampanii stowarzyszonej jest subdomeną domeny używanej przez Twoją stawkę i/lub stronę docelową (na przykład, jeśli Twoja domena śledzenia to „track.coś.com”, a domena strony docelowej to „coś.com domain ), pliki cookie Scaleo będą traktowane jako własne pliki cookie. Dzięki temu nie zostaną zablokowane.

Jeśli nazwy domen różnią się, pliki cookie są oznaczane jako zewnętrzne i blokowane.

Aktualizacja iOS 13 i kolejne aktualizacje wprowadziły również kilka funkcji, które w niektórych przypadkach ograniczają czas życia plików cookie, bardziej rygorystycznie wykrywają pliki cookie innych firm i tak dalej. Pod tym względem aktualizacja iOS 14.5 niewiele się zmieniła.