Jak firmy wykorzystują pomieszczenia czyste i dane własne w miarę znikania plików cookie
Opublikowany: 2022-11-18Mimo że marketerom trudniej niż kiedykolwiek wcześniej uzyskać dane klientów, klienci wymagają tego samego wysokiego poziomu trafności, gdy kontaktują się z firmami.
Aby uzyskać lepszą skuteczność kampanii przy trudniej dostępnych danych, marketerzy porządkują swoje własne dane i współpracują z czystymi pokojami.
Porządkowanie danych własnych
„Musisz być w stanie współpracować z dostawcami zewnętrznymi lub upewnić się, że dysponujesz solidną strategią rozpoznawania tożsamości wewnętrznej pierwszej strony, aby móc pewnie rozwiązywać i standaryzować dane zerowe i własne” — powiedział Kelly Leger, dyrektor zarządzający Deloitte Digital na konferencji MarTech.
Ze względu na deprecjację plików cookie stron trzecich i nowe przepisy regulujące sposób, w jaki firmy uzyskują pozwolenie na wykorzystanie danych klientów, wiele zwykłych strumieni danych jest przerywanych, co powoduje utratę sygnału.
„Ponieważ będą dostępne różne zestawy danych klientów i wystąpi utrata sygnału, musisz upewnić się, że dane klientów są zabezpieczone” – powiedział Leger.
Dane własne i zerowe, które posiada Twoja firma, muszą zostać ustandaryzowane i oczyszczone. Marketerzy potrzebują łatwego dostępu do istniejących danych.
Aby mieć pewność, że przyszłe kampanie odniosą sukces, marketerzy muszą również optymalizować dane napływające z kampanii w płatnych mediach, a także dane uzyskiwane za pośrednictwem posiadanych i obsługiwanych kanałów. Aby zachować konkurencyjność i znaczenie dla klientów, organizacje muszą uzyskać wszelkie możliwe informacje z „wyczerpania kampanii” — wiedzy, którą marketerzy wykorzystują z kampanii.
Wreszcie, ważne jest, aby firmy upewniły się, że obchodzenie się z danymi klientów, a zwłaszcza danymi osobowymi (PII), odbywa się za obopólną zgodą i zgodnie z najnowszymi obowiązującymi przepisami.
„Te dane własne i dane strony zerowej staną się ważniejsze niż kiedykolwiek” — powiedział Leger. „[Dane klienta] to najcenniejszy zasób, jaki posiadasz”.
Kop głębiej: 6 taktyk gromadzenia danych na potrzeby marketingu w przyszłości bez plików cookie
Współpraca przy reklamie pomieszczeń czystych
„Widzimy, że stos naprawdę koncentruje się na danych własnych i wprowadza dane stron trzecich, aby poszerzyć i lepiej zrozumieć konsumentów” — wyjaśnił Leger.
Miejmy nadzieję, że Twoja marka ma wielu klientów, którzy podnoszą ręce i stają się proaktywni na Twoich kanałach. Mogą zapisywać się do newsletterów, brać udział w ankietach lub angażować się w inny sposób, aby dać się poznać Twojej marce.
Ale jest też wielu pasywnych użytkowników. Aby pomóc w komunikowaniu się z większą liczbą z nich, marki mogą współpracować z podmiotami zewnętrznymi, które mają własne dane, w celu ustalania tożsamości bez ujawniania tych danych użytkownikowi i naruszania prywatności użytkownika. Korzystanie z tych czystych pomieszczeń reklamowych umożliwia markom ulepszenie posiadanych danych, aby kampanie były bardziej ukierunkowane i skuteczne.
„Czyste pokoje reklamowe to czyste pokoje, które znajdują się wewnątrz cyfrowych gigantów i umożliwiają korzystanie z własnych lub zewnętrznych danych klientów w połączeniu z Twoimi spostrzeżeniami i wnioskami z danych kampanii” — powiedział Leger.
Dodała: „Kampania i spostrzeżenia z tego otoczonego murem ogrodu lub tego cyfrowego giganta nie mogą opuścić tego czystego pokoju, ale z pewnością mogą pomóc w optymalizacji, stworzyć lepsze możliwości kierowania i umożliwić lepsze udoskonalenie wszystkich reklam na tej platformie. ”
Korzystanie z czystych pomieszczeń w przedsiębiorstwie
Oprócz korzystania z czystego pokoju reklamowego do kampanii w otoczonym murem ogrodzie lub cyfrowym gigantem, marki mogą również współpracować z czystym pokojem przedsiębiorstwa poza tymi otoczonymi murami ogrodami w otwartej sieci.
Korzystanie z czystego pokoju w przedsiębiorstwie może pomóc w prowadzeniu i optymalizacji kampanii reklamowych w wielu kanałach, umożliwiając Twojej firmie znalezienie odpowiednich klientów w tych kanałach.
„Te korporacyjne czyste pokoje działają w podobny sposób, w którym możesz łączyć swoje dane zerowe i własne z danymi stron trzecich lub relacjami danych stron trzecich w całym przedsiębiorstwie i partnerach korporacyjnych, aby uzyskać głębszy wgląd i rozszerzone możliwości aktywacji” — powiedział Leger .
Dodała: „Ponownie, siedząc poza otoczonymi murami ogrodami tych cyfrowych gigantów, masz nieco większe możliwości dzięki tym danym, aby móc przenieść je z powrotem do własnego ekosystemu… aby lepiej informować odbiorców i segmentację”.
Na wszystkie te dane należy wyrazić zgodę. Ponadto jest to w większości anonimowe, ponieważ w celu optymalizacji tych kampanii marketerzy używają anonimowych atrybutów danych, w przeciwieństwie do informacji umożliwiających identyfikację.
Uporządkowując własne dane własne i wykorzystując jako partnerów te czyste pokoje reklamowe i korporacyjne, firmy mogą śmiało ulepszać swoje strategie kampanii, nawet jeśli krajobraz danych wciąż się zmienia.
Kop głębiej: czyste pokoje rozwijają się dla reklamodawców
Zdobądź MarTech! Codzienny. Bezpłatny. W Twojej skrzynce odbiorczej.
Zobacz warunki.
powiązane historie
Nowość w MarTechu