Korzystanie z map popularności, aby przenieść strategię startową na wyższy poziom

W jaki sposób marketerzy mogą wykorzystać mapy popularności, aby wznieść swoją strategię na nowy poziom? Podczas gdy programy analityczne karmią nas liczbami, nadszedł czas, aby zacząć wizualizować te dane, jeśli chcesz szybko wskazać, co należy zmienić.

Według Search Engine Journal połowa wszystkich marketerów twierdzi, że bezpłatne wyszukiwanie generuje większy zwrot z inwestycji niż jakikolwiek inny kanał marketingowy.

W związku z rosnącą konkurencją w 2022 r. o zaangażowanie w witrynę, podczas tworzenia skutecznej strategii marketingowej dla Twojego startupu nie należy zapominać o optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. Od wezwań do działania w treści po słowa kluczowe zwiększające ruch, SEO pozostaje niezbędne w walce o poprawę rankingu witryny.

Pytanie brzmi: jak marketerzy mogą mierzyć swój sukces? Podczas gdy programy analityczne karmią nas liczbami, nadszedł czas, aby zacząć wizualizować te dane, jeśli chcesz szybko wskazać, co należy zmienić.

Zostań z nami, gdy wskoczymy do świata mapowania termicznego i dowiedz się, dlaczego może to przenieść Twoją strategię SEO na wyższy poziom.

Adresowanie konkursu SEO w 2023 r

Nie jest tajemnicą, że konkurencja SEO rośnie. Z ponad 1,72 miliarda funkcjonujących stron internetowych w wyszukiwarce Google w 2023 r., szanse na wyróżnienie się jako start-up małej firmy nie wyglądają zbyt dobrze.

W rzeczywistości liczba wyszukiwań na minutę wynosi obecnie aż 4,9 miliona, w porównaniu z zaledwie 3,8 milionami w 2016 roku. Popyt cyfrowy po pandemii spowodował, że więcej konsumentów i firm przenosi się do sieci niż kiedykolwiek wcześniej. Kierując się trendami w handlu mobilnym i nową zdalną przyszłością dla sektora korporacyjnego, nie jest niespodzianką, że 1 na 5 witryn zawodzi w ciągu pierwszego roku działalności.

(Źródło obrazu: Krawędź sieci)

Jak widać tutaj, ponad połowa wszystkich wyszukiwań w Google pochodzi teraz z samego urządzenia mobilnego.

Idąc dalej, strategie SEO muszą dostosowywać się do przyszłości skoncentrowanej na smartfonach i stale się zmieniać, aby sprostać trendom i wymaganiom konsumentów.

Ta zmiana zaczyna się od śledzenia danych analitycznych Twojej witryny. Korzystając z narzędzi do wizualizacji danych, takich jak mapy cieplne, marketerzy mogą szybko określić, z którymi obszarami witryny korzystają ich użytkownicy, a które w ogóle nie są klikane.

Powrót do deski kreślarskiej jest kluczem do podejmowania przemyślanych posunięć strategicznych i obserwowania wzrostu wyników w rankingu.

Czy mapowanie ciepła może być kluczem do sukcesu witryny?

Czy wiesz, że pierwsza pozycja w wyszukiwarce Google otrzymuje nawet jedną trzecią wszystkich kliknięć użytkowników? Jeśli chcesz mieć pewność, że Twoja witryna ma szansę, musisz koniecznie wiedzieć, czego szukają Twoi użytkownicy.

Korzystając z mapy cieplnej, marketerzy mogą szybko wyróżnić obszary gęsto zaludnionych kliknięć i strony witryny, które pozostały nietknięte.

Jak wyjaśniono w Search Engine Journal, „mapy popularności mierzą zachowanie użytkowników w skali od czerwonego do niebieskiego, przy czym najcieplejszy kolor wskazuje najwyższy poziom zaangażowania, a najfajniejszy wskazuje obszary o najniższym poziomie zaangażowania”.

(Źródło obrazu: Wróć teraz)

Od map przewijania, przez mapy kliknięć, po mapy po najechaniu kursorem, możesz mierzyć wszystko, od kliknięć treści po czas, przez jaki konsument najeżdża kursorem na tekst witryny.

To nie tylko świetne narzędzie do wizualizacji danych, ale oglądanie ciepłych i fajnych miejsc w witrynach może pomóc wyróżnić skuteczne słowa kluczowe, sukces obrazów witryny i treści wizualnych, a nawet produkty/usługi, które najbardziej kochają docelowi demografowie.

Wykorzystanie tych danych do informowania o kolejnych krokach w zakresie projektowania UX, tworzenia treści i selekcjonowania słów kluczowych może spowodować wzrost zaangażowania w witrynę i gwałtowny wzrost liczby konwersji.

W rzeczywistości gigant e-commerce, Amazon, zgarnął ponad 70% swoich konwersji za pomocą metody mapowania termicznego. Monitorując zachowanie i intencje użytkowników, sprzedawca detaliczny szybko identyfikuje produkty, które wzbudzają największe zainteresowanie, strategicznie umieszczając je na dostosowanej do potrzeb klienta stronie docelowej.

Chcesz dowiedzieć się więcej o tym, jak możesz wykorzystać mapy popularności do zwiększenia własnych konwersji? Oto kilka najprostszych sposobów wykorzystania map popularności w strategii marketingowej.

Dowiedz się o intencji użytkownika

Jeśli zabierasz swoją strategię SEO z powrotem do deski kreślarskiej, Twoi odbiorcy są pierwszym miejscem, na które należy zwrócić uwagę, zanim przejdziesz do tworzenia treści i struktury witryny.

Poświęcenie czasu, aby dowiedzieć się więcej o wartościach i zachowaniach Twojej grupy demograficznej, zapewni Twojej firmie doskonałą pozycję podczas tworzenia treści ukierunkowanych na ich potrzeby. Niezależnie od tego, czy angażujesz się w słuchanie w mediach społecznościowych, czy wolisz konsultować się z analitykami, mapy cieplne są doskonałym dodatkiem do strategii SEO zorientowanej na konsumenta.

Wykorzystując mapy cieplne na swoją korzyść, możesz szybko dowiedzieć się o intencjach użytkowników. Co interesuje Twoich konsumentów? Gdzie oni wysiadają? Mapy popularności mogą pomóc Ci odpowiedzieć na te pytania, po prostu podkreślając obszary zwiększonego i zmniejszonego zaangażowania.

W przypadku bardziej interaktywnych witryn mapy kliknięć są również doskonałym źródłem informacji dla konsumentów. Podkreślając obszary zaangażowania opartego na przyciskach, marketerzy mogą łatwo wyróżnić dobrze działające punkty wezwania do działania i umieścić ich więcej w całej witrynie.

Dane te są niezbędne podczas planowania kampanii PPC, strategii projektowania UX i oczywiście budowania sklepu internetowego. Wiedza o tym, czego chce Twój konsument, jest najpotężniejszym czynnikiem w każdej strategii SEO i sprawi, że wskaźniki zaangażowania będą rosły.

Zoptymalizuj swój projekt UX

Gdy poznasz już swoje kluczowe cele, nadszedł czas, aby zbudować witrynę, której priorytetem jest bezproblemowe, skoncentrowane na użytkowniku doświadczenie, zwłaszcza jeśli chcesz zobaczyć więcej czerwieni niż niebieskiego na mapie cieplnej.

Problem polega na tym, że istnieją setki czynników, które mogą przyczynić się do słabej wydajności lub wysoce angażującego projektu UX. Od skomplikowanej nawigacji po brak przyzwoitej platformy hostingowej, nauczenie się, jak zaprojektować stronę internetową, która sprawi, że użytkownicy będą się trzymać, może być trudne.

W tym miejscu do gry wchodzą mapy cieplne. Podczas zabawy ze strukturą strony docelowej mapy cieplne są doskonałymi narzędziami do wykorzystania na etapach testów A/B. Gdy bawisz się pozycjonowaniem obrazu i rozmieszczeniem nagłówków, użycie mapy ciepła do pomiaru sukcesu projektu obok siebie może wizualnie podkreślić, co działa, a co nie.

Weź tę witrynę jako przykład. Jak widać poniżej, pierwsza wersja tej strony docelowej e-commerce zawiera z przodu zdjęcie dziecka, które szybko staje się najpotężniejszym elementem strony.

(Źródło obrazu: VWO)

Używając mapy cieplnej, aby odkryć największe źródło zaangażowania, strona docelowa numer dwa zamiast tego wykorzystuje zdjęcie tego samego dziecka patrzącego bezpośrednio na tekst. Korzystając z tej metody, możesz zobaczyć, że zaangażowanie szybko spada na informacje o stronie, które będą pełne wezwań do działania konsumentów i słów kluczowych witryny.

(Źródło obrazu: VWO)

Używanie obok siebie map popularności to świetny sposób na zwiększenie potencjału UX. Kontynuując priorytetowe traktowanie projektowania doświadczeń użytkownika, szybko zauważysz wzrost liczby kliknięć i wzrost wyniku SEO.

Połącz mapy popularności ze swoimi wynikami opinii

Mapy cieplne świetnie nadają się do identyfikowania punktów tarcia w projekcie witryny. Połączenie wyników mapy cieplnej z opiniami odbiorców szybko zbuduje solidną strategię SEO.

Kluczem tutaj jest najpierw zwrócenie uwagi na problemy z witryną za pomocą czujnika mapy cieplnej. Po zidentyfikowaniu stron, które wymagają najwięcej pracy, użyj wyników mapy cieplnej, aby sformułować pytania, które możesz zadać w ankiecie na miejscu.

Zadawaj pytania o to, co Twój użytkownik zmieniłby w swoich doświadczeniach. Co mogą dodać? Jakie treści uznali za najmniej wciągające?

Co najmniej 75% wszystkich konsumentów przyznało, że chętnie odpowiada na pytania ankiety dotyczące ich wrażeń ze strony. Zbieranie opinii ustnych jest jednym z najlepszych źródeł danych do przyszłego planowania strategicznego. Korzystanie z map popularności w celu ulepszenia zadawanych pytań to świetny sposób na upewnienie się, że Twoja opinia jest przydatna w przyszłości.

Trendy SEO jutra

Gdy wkraczamy w przyszłość online, strategia SEO marketera jest przepustką do sukcesu witryny. Ponieważ ponad 90% wszystkich kliknięć konsumentów jest przypisywanych tylko pierwszym pięciu wynikom wyszukiwania w Google, bardzo ważne jest, aby Twoja witryna zajmowała wysoką pozycję w niszowej kategorii lub słowie kluczowym.

Idąc dalej, optymalizacja mobilna wydaje się być trendem dla inteligentnych marketerów. Wkraczając w nową erę projektowania i treści skoncentrowanych na smartfonach, mapy cieplne będą nadal odgrywać kluczową rolę w gromadzeniu ważnych analiz witryny.

Te, które są na bieżąco z danymi swojej witryny i trendami zaangażowania użytkowników, będą w stanie znacznie szybciej dostosować się do ciągle zmieniających się strategii SEO jutra.