Co to jest tworzenie linków? Przewodnik dla początkujących po linkach zwrotnych

Czym jest budowanie linków dla SEO?

Z tego doskonałego przewodnika po budowaniu linków dla początkujących dowiesz się wszystkiego, czego potrzebujesz, aby zacząć, w tym najlepszych strategii i taktyk budowania linków, które są potrzebne do stworzenia dobrze zaokrąglonego planu linków zwrotnych dla zrównoważonego wzrostu SEO dla Twojej witryny.

Rozdział 1: Omówienie budowania linków

Link building to termin odnoszący się do praktyki tworzenia linków (hiperłączy) prowadzących do Twojej witryny.

To takie proste.

Ale dlaczego miałbyś inwestować czas i pieniądze w budowanie linków?

Wszystko o promocji

Budowanie linków to strategia promocyjna, która pomaga użytkownikom znaleźć Twoją witrynę — i to na wiele różnych sposobów, jak zobaczymy.

Budowanie linków zwrotnych jest powszechnie znane jako strategia optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO). To dlatego, że pomaga zwiększyć autorytet domeny (DA). Wyższy DA oznacza wyższe rankingi. Wyższe rankingi oznaczają większy ruch… i już wiesz, dlaczego dobrze jest mieć większy ruch.

To powiedziawszy, budowanie linków jest również dobrą strategią generowania ruchu za pośrednictwem innych kanałów. W szczególności, jeśli zbudujesz silny link z dobrym wydawcą, możesz wygenerować strumień osobnego ruchu odsyłającego do Twojej witryny!

Google wykorzystuje ponad 200 czynników rankingowych, aby określić wiarygodność strony internetowej i rankingi.

To dużo do żonglowania jako webmaster.

Tworzenie linków to tylko jeden z wielu czynników.

Rozdział 2: Cel i zalety budowania linków dla SEO

W tym momencie możesz nie być przekonany, że budowanie linków jest warte całego tego wysiłku.

Ale budowanie linków to znacznie więcej niż tylko zwiększanie pozycji w wyszukiwarkach.

Przyjrzyj się niektórym sposobom budowania linków, które mogą wspierać Twoją markę.

Widoczność marki i treści

Publikując swoją pracę w zewnętrznych źródłach, możesz uzyskać dostęp do szerszych kręgów bardziej zróżnicowanych czytelników, zwiększając zasięg swoich materiałów. Ponadto Twoja marka dotrze do większej liczby użytkowników online.

Reputacja przez przynależność

Na wczesnych etapach kampanii SEO będziesz pracować z niszowymi źródłami o stosunkowo niskim poziomie, ale w miarę rozwoju zaczniesz zdobywać pozycje u godnych uwagi wydawców o wysokim autorytecie. Mówię o głównych nazwiskach domowych, takich jak Forbes i Huffington Post. Możesz wykorzystać te powiązania do promowania rozgłosu własnej marki.

Ruch odsyłający

Jedną z największych zalet linków zwrotnych do stron zasobów jest generowanie ruchu odsyłającego, który odnosi się do wszystkich czytelników, którzy klikają w Twoje linki i przechodzą do Twojej witryny. Twoja witryna to miejsce, w którym mają miejsce rzeczywiste konwersje, więc im więcej osób odwiedza Twoją witrynę, tym więcej bezpośrednich przychodów uzyskasz.

Optymalizacja wyszukiwarek (SEO)

Tworzenie linków, jako strategia, pojawiło się po raz pierwszy jako sposób na zwiększenie pozycji w rankingu i widoczności w wyszukiwarkach. Wyższe pozycje w rankingu oznaczają większy ruch z wyszukiwarek, co oznacza większe możliwości konwersji.

Bieżący ruch i zwrot z inwestycji

Kolejną ważną zaletą link buildingu jest jego moc generowania stałego zwrotu z inwestycji w SEO. Kiedy tworzysz linki, są one prawie zawsze trwałe. Daje to Twojemu wykresowi linków moc generowania zwrotów składanych, mnożąc zwrot z inwestycji (ROI), im dłużej realizujesz strategię. Oznacza to, że na początku zobaczysz mniejszy zwrot, ale po kilku miesiącach konsekwentnego zaangażowania zaczniesz widzieć coraz lepsze zwroty.

Chociaż ranking organiczny może zająć więcej czasu, długoterminowy zwrot z inwestycji miażdży płatne ścieżki wyszukiwania.

Cel linków

Hiperłącza są zaprojektowane jako narzędzie nawigacyjne. Jeśli klikniesz hiperłącze, zostaniesz automatycznie przeniesiony do innej witryny — witryny, której adres URL znajduje się w tym łączu.

Główną funkcją linku jest ułatwienie nawigacji użytkownikom sieci oraz stworzenie architektury między stronami odpowiedzialnymi za „webowe” połączenia w sieci.

Jest to fundamentalnie ważne, ponieważ istnieją tylko trzy sposoby dotarcia do strony. Możesz kliknąć zakładkę, wpisać adres URL lub kliknąć łącze. Dlatego jeśli jeszcze nie odkryłeś strony, link jest jedynym sposobem na jej odkrycie.

Ale istnieje inny cel dla linków, teraz, gdy istnieje Google i inne wyszukiwarki.

W oczach Google link to wotum zaufania. To znak, że ta witryna z natury ufa stronie, do której prowadzi link.

Na małą skalę to nic wielkiego. Ale na dużą skalę możesz użyć tej zasady do analizy wiarygodności milionów stron.

Krótka wersja jest taka, że ​​im więcej linków ma strona internetowa i im cenniejsze są te linki, tym bardziej będzie się ona wydawać godna zaufania — a im bardziej jest godna zaufania, tym wyższa będzie jej pozycja w rankingu!

Rozdział 3: Uwagi dotyczące strategii budowania linków

Masz podstawowe pojęcie o tym, w jaki sposób linki przynoszą korzyści Twojej witrynie, ale jak dokładnie budujesz linki?

Wyrażenie „budowanie linków” zostało w rzeczywistości ukute w odniesieniu do archaicznej strategii umieszczania linków wszędzie, gdzie można online, ale nowoczesne pozyskiwanie linków odbywa się w dwóch głównych teatrach lub podejściach: przyciąganie linków i ręczne budowanie linków / zasięg.

Linkowa atrakcja

Przyciąganie linków, często określane jako zarabianie na linkach, jest dokładnie tym, na co wygląda.

W ramach tej strategii będziesz opracowywać fragmenty treści na potrzeby budowania linków, które będziesz publikować bezpośrednio na własnej stronie internetowej. Celem jest zachęcenie ludzi do linkowania do nich w oparciu o ich wrodzoną jakość lub „możliwość łączenia”.

Jest to korzystne, ponieważ pozwala uniknąć kary opartej na pingwinach (więcej na ten temat w następnej sekcji); wszystkie linki, które wygenerujesz tą metodą, będą całkowicie naturalne.

Wadą jest to, że trudno go kontrolować. Będziesz polegał na syndykacji społecznościowej i naturalnych tendencjach użytkowników do cytowania źródeł, które uznali za wartościowe, co nie zawsze opłaca się tak, jak myślisz. Pomyśl o dziwnych artykułach i fragmentach treści, które czasami widzisz w popularnych sekcjach platform mediów społecznościowych (np. Facebook, Linkedin, Twitter, Instagram i TikTok).

Krótko mówiąc, seksowna treść przyciąga najlepsze linki zarówno pod względem jakości, jak i ilości.

Ręczne budowanie linków

Ręczna rekwizycja linków wydaje się być bliższa pierwotnym praktykom budowania linków, które często obejmowały taktyki oparte na spamie.

Jednak nowoczesne ręczne tworzenie linków jest bardziej wyrafinowane i polega na tworzeniu treści poza witryną poprzez kierowanie linków zwrotnych do innych witryn (często w celu blogowania gości) w Twojej niszy.

Zasadniczo będziesz tworzyć materiały, które te inne witryny uznają za wartościowe dla ich własnych odbiorców, co zaowocuje obopólnie korzystnymi relacjami. W treści umieścisz naturalny, wartościowy link do jednej ze swoich stron w tej treści, a każda ze stron zyska na relacji.

W miarę zdobywania większego autorytetu i tworzenia lepszych materiałów będziesz mógł współpracować z wydawcami o wyższym autorytecie, stopniowo zwiększając ruch, reputację i autorytet uzyskany w wyniku tego procesu.

Ale strzeż się konstruktora linków. Ta metoda nie jest pozbawiona własnego ryzyka, jak trafnie wskazuje Ross Hudgens.

Ze względu na swoją naturalną trudność budowanie linków zwrotnych obejmuje zarówno inteligentną, jak i ciężką pracę.

Autorytet domeny i organ strony

Jeśli chodzi o zdobywanie wyższych pozycji w wyszukiwarkach poprzez budowanie linków, wszystko sprowadza się do autorytetu, ale do tej pory odnosiłem się tylko do „autorytetu” w sensie ogólnym.

W rzeczywistości uprawnienia domeny i uprawnienia strony różnią się nieco, a sposób ich obliczania jest co najmniej skomplikowany.

„Autorytet” to subiektywna, nieoficjalna ocena przypisywana różnym witrynom na podstawie oceny wiarygodności tych witryn przez Google. Ten poziom zaufania jest określany przez uznanie w całej sieci.

Istnieje korelacja rankingowa z liczbą dni, przez które post był aktywny i jego pozycją w rankingu. Im dłużej post jest aktywny, tym większy autorytet zdobył.

Podobne badania przeprowadzone przez Moz pokazują bezpośrednią korelację między liczbą dni, przez które dany element był aktywny, a jego pozycją w rankingu SERP.

Link do blogowania gości z odpowiednich witryn, o których Google wie, że są godne zaufania, może przekazać Twojej witrynie mnóstwo uprawnień, podczas gdy link z przyzwoitej witryny może przekazać trochę władzy.

Sprawdź teraz swoją domenę i uprawnienia strony za pomocą naszego narzędzia do sprawdzania linków zwrotnych.

Rozdział 4: Jak budować linki we „właściwy” sposób

Pokrótce omówimy dwie ogólne metody budowania wysokiej jakości linków (przyciąganie linków vs ręczne budowanie linków).

Ale zanim do tego dojdziemy, musimy porozmawiać o ogólnych zasadach, których należy przestrzegać, aby mieć pewność, że linki działają zgodnie z przeznaczeniem i nie pociągają za sobą kary.

Innymi słowy, istnieje „właściwy” sposób budowania linków.

Zbliża się Biały Kapelusz

Może istnieć ogromna różnica w jakości linków zwrotnych, które uzyskujesz z powrotem do swojej witryny. Jakość bije ilość każdego dnia tygodnia. Ta krótka lista powinna pomóc Ci określić cechy wysokiej jakości linku zwrotnego.

Wartość kontekstowa

Google sprawdza wartość kontekstową Twoich linków, aby określić, czy są one „naturalne”. Oznacza to, że musisz zwracać uwagę na swój kontekst i publikować tylko linki, które są naprawdę wartościowe dla docelowych odbiorców.

Siła domeny

Siła domeny Twoich źródeł linków jest największym pojedynczym wskaźnikiem potencjalnej wartości linku. Im wyższy autorytet źródła, tym lepiej — choć trudniej będzie również uzyskać link. Niszowe blogi bez dużej liczby czytelników nie będą miały dużego autorytetu w domenie, ale główne nazwiska domowe (takie jak krajowe źródła wiadomości) będą miały ogromny autorytet. Do oceny używamy Moz i Ahrefs Domain Authority oraz Domain Rating.

Ogólna różnorodność

Google jest niezwykle wyrafinowany i dość łatwo wykrywa wzorce w linkach. Jeśli wykryje wzorzec, zinterpretuje działanie jako ręczne, prawdopodobnie manipulacyjne, i może wywołać czerwoną flagę, która kończy się ukaraniem. Najlepszym sposobem na obejście tego problemu jest dywersyfikacja strategii.

Różnorodność źródeł

Jeśli zbudujesz zbyt wiele linków w jednej witrynie, zacznie ona wyglądać podejrzanie, a z czasem zyskasz mniejszy autorytet. Naturalne przyciąganie linków może pomóc w ograniczeniu tego ryzyka, ale możesz też po prostu wybrać nowych wydawców w swoich wysiłkach związanych z ręcznym budowaniem linków zwrotnych.

Nofollow kontra Dofollow

Nie bój się budować linków nofollow, a nawet niepowiązanych wzmianek o marce jako substytutów i uzupełnień dla zwykłych działań związanych z linkami zwrotnymi. Normalne profile linków zawsze zawierają linki nofollow.

Różnorodność połączonych stron

Ciągłe odsyłanie do tej samej strony (zwłaszcza strony głównej lub innej strony „kotwicy”) również będzie czerwoną flagą.

Rozdział 5: Strategie Black Hat (lub jak budować linki w „niewłaściwy” sposób)

Teraz, gdy przedstawiłem podstawowe koncepcje nowoczesnego budowania linków, a także ogólny pogląd na strategie potrzebne do odniesienia sukcesu, cofnijmy się o krok i spójrzmy, jak powstał link building, jak ewoluowała i dlaczego ma niezasłużoną, wątpliwą reputację w branży SEO (i marketingu ogólnego).

W tym rozdziale zanurzymy się w ciemną otchłań strategii black hat w SEO.

Strategie budowania linków Black Hat, których należy unikać

Trudno dokładnie powiedzieć, co Google uważa za „dobry” lub „naturalny” link, ale mamy kilka całkiem dobrych wskaźników.
Mimo to lepiej zamiast tego nakreślić, co Google uważa za „zły” link.
Unikaj tego typu strategii budowania linków za wszelką cenę.

Spamowanie linków

Jeśli link istnieje sam, bez kontekstu, jest to spam. Istnieje wiele definicji spamu i może to być dość subiektywne, ale są szanse, że poznasz go, gdy go zobaczysz. Zaufaj swojej intuicji i nie buduj linku, chyba że masz ku temu dobry powód.

Komentarze i posty na forum

Komentarze i posty na forach były kiedyś doskonałą okazją do budowania linków dzięki łatwej dostępności. Jednak obecnie większość forów ma niski autorytet lub korzysta z linków nofollow, co oznacza, że ​​prawdopodobnie nie będą one miały żadnej wartości.

Płatne linki

Google wyraźnie zabrania webmasterom płacenia ludziom za publikowanie linków do ich witryn. Możesz zapłacić za doradztwo lub pomoc w realizacji strategii jakościowej, ale bezpośrednia wymiana pieniędzy na linki między Tobą a wydawcą narazi Cię na karę.

Prywatne sieci blogów

Linki zbudowane w prywatnej sieci blogów lub (PBN) są zwykle wykonywane na własnych witrynach, które mogą być hostowane pod różnymi adresami IP, aby linki zwrotne wyglądały naturalnie.

Wymiany linków

Wymiana linków to podstawowe oferty typu „opublikuj link do mnie, a ja opublikuję link do Ciebie”. Unikaj tych; są one znane jako wzajemne linki, które Google łatwo identyfikuje i zasadniczo ignoruje do celów rankingu. Zbyt wiele z nich może spowodować, że zostaniesz ukarany za manipulację.

Schematy połączeń

Istnieje wiele rodzajów ogólnych „schematów powiązań”, z których większość dotyczy dwóch lub więcej stron zaangażowanych w taktyki mające na celu zwiększenie rangi wszystkich zaangażowanych. Kręgi linków i katalogi artykułów to tylko niektóre z nich. Zgodnie z praktyczną zasadą, jeśli okazja wydaje się zbyt piękna, aby była prawdziwa, prawdopodobnie tak jest.

Rozdział 6: Naturalne przyciąganie linków

Jest to pierwsze główne podejście do linków zwrotnych, które możesz przyjąć jako marka, i obejmuje ono naturalne przyciąganie linków do Twojej witryny.

Po pierwsze: utworzysz zasób o dużej wartości — taki, którego ludzie potrzebują do celów informacyjnych lub rozrywkowych, a najlepiej do obu.

Po drugie: rozpowszechnisz ten atut wśród mas.

Po trzecie: ludzie w naturalny sposób to zauważą, udostępnią i zalinkują do nich albo jako cytat, albo w celu pokazania znajomym i obserwatorom.

Zalety naturalnego przyciągania linków

Stwórz wystarczająco efektowny artykuł, a możesz zarobić setki, a nawet tysiące naturalnych linków z powrotem do swojej domeny. Ten właśnie przewodnik jest przykładem naszej strategii „przyciągania linków” (więc jeśli Ci się podoba, udostępnij go!).

Więcej bezpieczeństwa

Nie będziesz budować tych linków; twoi klienci, obserwujący, autorzy, felietoniści i inni interesariusze z branży. W związku z tym masz gwarancję, że nie narazisz się na żadne kary Google związane z linkami. W końcu jak można być oskarżonym o manipulowanie rangą, jeśli ręce są „z dala od” przysłowiowego koła?

Potencjał wirusowy

Jeśli tworzysz dobre treści na stronie i poza nią, które są wystarczająco wartościowe, można je udostępniać wirusowo, uzyskując niesamowity poziom widoczności od potencjalnie milionów ludzi. Zdarzenia te, choć rzadkie, są niezwykle cenne dla kampanii budowania linków.

Dodatkowe korzyści

Nie zapominaj o surowej wartości tworzenia dobrych treści — reputacji, widoczności i oczywiście większej liczbie potencjalnych klientów, konwersji i sprzedaży.

Wady naturalnego przyciągania linków

Naturalne przyciąganie linków ma oczywiście wiele wad. Tutaj przedstawiamy tylko kilka.

Mniej kontroli i kierunku

Ufasz przypadkowym nieznajomym, że zbudują dla ciebie linki. W rezultacie będziesz mieć znacznie mniejszą kontrolę nad tym, które witryny zawierają linki do Ciebie, i mniej ukierunkować rozwój Twojej strategii. Na przykład, jeśli chcesz zaangażować się w budowanie uszkodzonych linków, nigdy nie stanie się to bez bezpośredniego zasięgu i ręcznego wysiłku.

Zmarnowane wysiłki

Zawsze istnieje szansa, że ​​Twoje treści, bez względu na to, jak wyjątkowe są, nie zostaną zauważone ani pokochane przez odbiorców, co spowoduje zmarnowanie wysiłków związanych z tworzeniem treści, które można było wydać na bezpieczniejszy zakład.

Jak tworzyć zasoby treści, które można połączyć

Twoje pierwsze zadanie związane z tą strategią polega na stworzeniu tak zwanego „zasobu, który można połączyć” — czegoś, do czego ludzie chcą się odwoływać. Może to przybierać różne formy, ale musi być w jakiś sposób umieszczone w Twojej witrynie:

Źródło: InvestisDigital

• Treść. Jest to zdecydowanie najpopularniejszy wybór, ponieważ oferuje najwięcej opcji i zwykle ma najbardziej „trwałą” wartość. Artykuły, oficjalne dokumenty, eBooki, infografiki i filmy wideo mieszczą się w tym parasolu (podobnie jak wiele innych form, o których nawet nie wspomniałem). Treść jest cenna, ponieważ zapewnia informacje lub rozrywkę lub jedno i drugie, a także może być szybko wykorzystywana i udostępniana użytkownikom.
• Dane. Pod wieloma względami dane są formą treści. W końcu jak można wyrażać dane, jeśli nie poprzez treść — w objaśnieniach, projekcjach liczbowych lub przedstawieniach graficznych? Mimo to każda forma danych lub analizy danych, którą możesz zaoferować, jest dobrą okazją do zdobycia linków przychodzących, głównie dlatego, że są to oryginalne i wiarygodne informacje.
• Sztuczki. W zasobach, które można połączyć, jest też miejsce na pewne sztuczki (chociaż nie podoba mi się ten termin i to, do czego zwykle się odnosi). Możesz na przykład sponsorować konkurs, w którym uczestniczą użytkownicy na stronie Twojej witryny.
• Ludzie. Czas odpowiedzi serwera może wpłynąć na szybkość Twojej witryny, więc rozważ uaktualnienie serwerów lub zakup bardziej niezawodnego planu od dostawcy usług hostingowych.
• Funkcjonalność i narzędzia. Możesz także mieć jakąś funkcjonalność lub interaktywne narzędzie, które zapewnia wartość i przyciąga większą liczbę odwiedzających. Im bardziej praktyczne, tym lepiej. Niektóre przykłady obejmują:
• Ten kalkulator , który pomaga obliczyć koszt instalacji nowych okien
• To narzędzie do masowego sprawdzania uprawnień do domeny
• Ten kalkulator hipoteczny
• Narzędzie do sprawdzania linków zwrotnych do witryny

Zapewnij początkowe wzmocnienie linku zwrotnego

Teoria brzmi następująco: jeśli stworzysz zasoby, które można połączyć, które są wystarczająco wartościowe i wystarczająco łatwe do udostępniania, same zaczną przyciągać linki.

Z tą teorią jest problem.

Możesz napisać najlepszą treść na świecie, doskonale wartościową i nadającą się do udostępniania, ale jeśli nie ma nikogo, kto stworzyłby pierwszy link lub udostępnił, Twoje treści nigdy nie nabiorą rozpędu.

W związku z tym musisz zapewnić początkowe „wzmocnienie” swojego zasobu, który można połączyć, aby ludzie go widzieli, czytali, udostępniali i łączyli z nim.

Jeśli jest wystarczająco wartościowy i można go udostępniać, Twoi użytkownicy zajmą się resztą iw końcu zacznie zdobywać większą popularność tylko dlatego, że jest już tak popularny. Ale nadal musisz zapewnić ten początkowy impuls - i oto jak to zrobić.

Dystrybucja w mediach społecznościowych

Gdy opublikujesz swój zasób, natychmiast przeprowadź dystrybucję we wszystkich kanałach społecznościowych, które są dla niego odpowiednie pod względem odbiorców i medium. Następnie zaplanuj jego ponowną dystrybucję również na każdym z nich; pod warunkiem, że za każdym razem inaczej komponujesz swój zasób, możesz go rozpowszechniać wielokrotnie, o różnych porach dnia i dniach tygodnia, aby zmaksymalizować początkowy zasięg potencjalnych odbiorców. Możesz poprosić członków zespołu i pracowników o udostępnienie go również na swoich kanałach osobistych.

Twoi odbiorcy mogą znajdować się na wielu platformach, ale wpływ i skuteczność Twojej kampanii promocyjnej zależy od wielu czynników, nie tylko od popularności platformy.

Budowa linków wewnętrznych

Tworzenie linków wewnętrznych jest jedną z najlepszych dostępnych strategii SEO, a koncepcja jest dość prosta. Dołącz pomocne linki wewnętrzne kierujące do różnych stron w Twojej witrynie z innych witryn. Linki wewnętrzne skuteczne z kilku powodów.

Po pierwsze, linki wewnętrzne pomagają skrócić potencjalną odległość między jedną stroną Twojej witryny a inną stroną internetową. Po drugie, linki wewnętrzne zapewniają użytkownikom bardziej intuicyjne formy nawigacji między stronami. Po trzecie, wewnętrzne linki pozwalają użytkownikom spędzić więcej czasu w Twojej witrynie, co buduje znajomość marki, zaufanie i lojalność. W stosownych przypadkach umieść linki z najnowszej treści do innych treści w witrynie, a także pamiętaj o linkach do najnowszego fragmentu ze starszych treści.

Marketing e-mailowy

Marketing e-mailowy może nie wydawać się jedną z najnowszych i najlepszych strategii marketingowych online, ale nadal zapewnia zdumiewająco wysoki zwrot z inwestycji. Pierwszym krokiem jest zbudowanie listy e-mailowej. Idealnie byłoby, gdybyś już miał biuletyn e-mailowy, za pomocą którego możesz powiadamiać użytkowników o najnowszych treściach. W takim przypadku wszystko, co musisz zrobić, to utrzymać swój zasób na górze biuletynu i włączyć go do swojej zwykłej rotacji.

marketingu influencerów

Influencer marketing może być potężnym narzędziem, aby przyciągnąć więcej uwagi do Twojego dzieła, zwłaszcza jeśli jesteś na wczesnym etapie rozwoju swojej marki i nie masz ogromnej liczby obserwujących w mediach społecznościowych ani listy e-mailowej, z którą mógłbyś pracować. Zasadniczo chodzi o to, aby współpracować z uznanym liderem w branży — kimś o ogromnym wpływie społecznym — i skłonić go do dystrybucji lub przynajmniej omówienia twojego utworu.

Rozdział 7: Ręczne budowanie linków zwrotnych

Teraz, gdy omówiłem, jak naturalnie przyciągać linki przychodzące, nadszedł czas, aby przyjrzeć się bardziej ręcznej, kontrolowanej – choć nieco bardziej ryzykownej – stronie budowania linków.

Koncepcja tutaj jest również dość podstawowa, ale wykonanie jest nieco trudniejsze, ponieważ wymaga większej precyzji sterowania i większej liczby zmiennych.

Z każdym tworzonym linkiem opracujesz nową, wysokiej jakości treść, dostosowaną do odbiorców konkretnego wydawcy, i będziesz „gościnnie publikować” tę treść w swojej witrynie.

Treść będzie zawierać jeden lub więcej linków prowadzących z powrotem do Twojej domeny o wysokiej jakości. Z biegiem czasu będziesz kierować reklamy na większą różnorodność różnych wydawców, ostatecznie docierając do większych, bardziej renomowanych źródeł.

W przypadku niektórych najlepszych hiperłączy sugerujemy skupienie się na niedziałających linkach, ponieważ strategia budowania uszkodzonych linków może zdziałać cuda w przypadku bardzo szybkich zysków w SEO.

Zalety ręcznego budowania linków

Ręczne budowanie linków ma kilka łatwo widocznych zalet. Tutaj wymienimy tylko kilka.

Wyrafinowany kierunek i kontrola

Będziesz mieć znacznie większą precyzję i kontrolę dzięki ręcznemu budowaniu linków zwrotnych. Zamiast publikować artykuł i mieć nadzieję na najlepsze, możesz kierować reklamy do wydawców, o których wiesz, że wrócą do Ciebie, i szukać źródeł ściśle dopasowanych do docelowych odbiorców.

Niezawodne skalowanie

Przyciąganie linków jest fajne, ale jest prawie niemożliwe do skalowania — większość źródeł, z których uzyskasz linki za pomocą metody „zarabiania na linkach”, ma niskie lub średnie autorytety. Jeden link z witryny o wysokim autorytecie jest wart dziesiątki z niższych autorytetów, dlatego ważna jest tutaj długoterminowa gra.

Dodatkowe korzyści

Ręczne strategie budowania linków mają wiele drugorzędnych korzyści, w tym budowanie marki osobistej, widoczność, reputację i budowanie relacji. Jeśli pozyskujesz zepsute linki, znajdziesz natychmiastowe przekazanie autorytetu strony bez konieczności czekania latami, aby to osiągnąć z nowo utworzonych linków.

Wady ręcznego budowania linków

Ręczne tworzenie linków ma swoje wady, w tym:

Zwiększone ryzyko kary

Jeśli nie będziesz ostrożny, możesz skończyć tworzenie linków na złych źródłach lub w „zły” sposób, co zakończy się karą (chociaż jeśli postępujesz zgodnie z najlepszymi praktykami, nie powinno to stanowić problemu).

Bieżąca inwestycja

Ręczne docieranie do odbiorców wymaga ciągłego nakładu czasu (i innych zasobów) na budowanie wszystkich relacji z wydawcami i zarządzanie nimi. To naprawdę gra polegająca na wytrwałości i budowaniu relacji.

Budowanie fundamentu Perfect Link

Jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś, zaprojektuj niesamowicie wyglądającą stronę internetową i zadbaj o całą optymalizację na stronie; będzie to służyło jako pierwsze wrażenie Twojej marki przez wielu wydawców.

Następnie utwórz bloga i wypełnij go jak największą liczbą wysokiej jakości postów.

Datuj swoje posty wstecz, aby wyglądało na to, że zajmujesz się tym od dłuższego czasu, i rób zdjęcia, aby uzyskać imponującą liczbę postów (co najmniej 30 postów), ale nigdy nie poświęcaj tutaj jakości na rzecz ilości.

Twoi wydawcy z pierwszej rundy nie będą mieli nic do roboty poza tymi postami, aby określić poziom Twojej wiedzy, więc przygotuj się, by im zaimponować.

Po założeniu bloga zacznij publikować swoje posty w mediach społecznościowych i buduj grono odbiorców. Można to zrobić na wiele sposobów (a sam temat wymaga osobnego przewodnika), ale oto niektóre z podstaw:

1. Publikuj treści regularnie
2. Odpowiadaj swoim obserwatorom
3. Zaangażuj nowych obserwujących w rozmowy
4. Weź udział w dyskusjach społeczności
5. Regularnie współpracuj z influencerami

Twoim celem powinno być stworzenie imponującego bloga z przyzwoitymi stałymi czytelnikami i aktywną kampanią w mediach społecznościowych. Gdy to ustalisz, możesz zacząć szukać wydawców.

Rozdział 8: Jak znaleźć możliwości linków zwrotnych

Każdy szczebel drabiny władzy będzie przedstawiał własne wyzwania. Jednak zidentyfikowanie i zdobycie miejsca na gościnne posty u pierwszych kilku wydawców jest prawdopodobnie najtrudniejszą częścią tego procesu.

Gdy masz już na swoim koncie kilka zewnętrznych obecności, możesz wykorzystać je jako świadectwo swoich umiejętności pisania i ogólnej reputacji, ale zbudowanie tego początkowego rozmachu jest trudne.

Ponadto, gdy masz zespół i standardową procedurę operacyjną (SOP) do pozyskiwania uszkodzonych linków, proces budowania zepsutego linku będzie również znacznie bardziej efektywny i skalowalny.

Strategie pozyskiwania możliwości linków

1. Zacznij od niszy.

Najlepszym sposobem na rozpoczęcie jest wybranie konkretnej niszy, tak specyficznej, jak to tylko możliwe. Dlaczego? Jest kilka dobrych powodów. Po pierwsze, weź pod uwagę fakt, że większość „ogólnych” publikacji, takich jak The Huffington Post, dość wnikliwie podchodzi do autorów, do których dołączają — obejmują wiele tematów i mają ogromną liczbę czytelników, więc chcą absolutnych ekspertów w każdym temacie, który oferują.

2. Znajdź kilka kluczowych opcji.

Niektóre z kluczowych cech, których będziesz chciał szukać, to rozgłos w branży, natężenie ruchu, autorytet domeny i chęć zaakceptowania nowego materiału. Jeśli dopiero zaczynasz, nie potrzebujesz superwysokich autorytetów, ale potrzebujesz kogoś, kto zaakceptuje twoją pracę — rozważ więc odłożenie wydawców o wyższym autorytecie lub bardziej surowych na później.

3. Wyszukaj informacje kontaktowe.

Najpierw poszukaj strony „Zgłoszenia” lub „Współtwórcy” — nie zawsze są one dostępne, ale jeśli są, zapewnią Ci wszystko, czego potrzebujesz, jeśli chodzi o informacje kontaktowe i wymagania dotyczące treści. Jeśli go nie ma, zajrzyj na stronę bloga i sprawdź, czy możesz znaleźć dane kontaktowe autorów lub wydawcy. Jeśli to zawiedzie, strona kontaktowa lub strona zespołu mogą zawierać zindywidualizowane informacje kontaktowe, których możesz użyć.

Spróbuj użyć wyszukiwarki LinkedIn lub Twitter, aby znaleźć redaktora przy każdej publikacji.

4. Zrób prezentację.

Przedstaw się pod kątem tego, jaką wartość możesz wnieść do wydawcy. Przedstaw się krótko i uzasadnij, dlaczego jesteś ekspertem w danej dziedzinie i dlaczego uważasz, że mógłbyś być wartościowym współpracownikiem. Nie bądź zbyt fantazyjny ani nie przesadzaj tutaj; Poniżej podaję przykładową ofertę, która sprawdziła się u mnie:

Chociaż sama próbka wiadomości e-mail z uszkodzonym linkiem może wydawać się w porządku, zdecydowanie przeprowadziłbym trochę więcej testów A/B na ten temat. Pamiętaj też, aby przed wysłaniem dokonać kilkukrotnej korekty swojej pracy. Nie ma nic gorszego niż niedziałający e-mail do budowania linków z błędami.

Do wysyłania e-maili o zasięgu zalecamy korzystanie z Pitchbox, Mailshake lub Boomerang dla Gmaila.

5. Opublikuj.

Jeśli redaktor lub webmaster zaakceptuje Twoją prośbę o linki, prawdopodobnie poprosi Cię o konkretne pomysły dotyczące tego, co możesz wnieść. Prześlij kilka pomysłów, które pasują zarówno do branży, jak i do ich czytelników, a gdy zgodzisz się na wstępny pomysł na artykuł, możesz zacząć go pisać. Jest jeszcze kilka elementów, o których musisz pamiętać podczas tego procesu. Pamiętaj, że każdy wydawca ma własne wymagania dotyczące formatowania i pisania.

6. Utrzymuj związek.

Zapytaj ich, jakiego rodzaju treści chcieliby widzieć więcej, co sądzą o twoich poprzednich utworach, jak te utwory się dla nich sprawdziły i jak ich odbiorcy reagują na treści, które obecnie publikują. Ponownie, chcesz zapewnić każdemu wydawcy tyle samo wartości, ile od niego otrzymujesz, więc pamiętaj, że jest to relacja dwustronna.

Dodawanie nowych wydawców do arsenału budowania linków

Prawdopodobnie zaczniesz od dwóch lub trzech porządnych wydawców, ale ci nie będą ci służyć wiecznie.

W końcu będziesz musiał dodać więcej wydawców o wyższym autorytecie, jeśli chcesz odnieść sukces w kampanii budowania linków na dłuższą metę.

Wynika to z prawa malejących zwrotów, jeśli chodzi o linki pochodzące z tej samej domeny zewnętrznej.

Rozdział 9: Planowanie strategii budowania linków

Bez względu na to, jakie podejście wybierzesz, po rozpoczęciu będziesz musiał podjąć pewne kroki, aby z czasem rozwijać i ulepszać swoją strategię.

Zacznij od celów!

Po przeczytaniu tego przewodnika do tej pory możesz ulec pokusie, aby od razu rozpocząć współpracę z nowymi wydawcami.

Jednak zanim rozpoczniesz kampanię, zdecydowanie zalecam cofnięcie się o krok i wyznaczenie celów, celów i celów dla twojego zespołu.

Pomoże Ci to skoncentrować kampanię i da ci coś, czego możesz użyć do późniejszego pomiaru sukcesu.

Na przykład, o co bardziej się martwisz — budowanie swojej reputacji czy przyciąganie większej liczby osób polecających? Szukasz szybkich rezultatów lub długoterminowego wzrostu?

Tego typu pytania pomogą Ci określić, do jakich wydawców zamierzasz kierować reklamy oraz ile czasu, pieniędzy i wysiłku będziesz musiał poświęcić na kampanię.

Analiza słów kluczowych i analiza nisz

Dobrym pomysłem jest również przeprowadzenie badań słów kluczowych. Podczas gdy badanie słów kluczowych służy przede wszystkim do kierowania rozwojem treści na stronie, może (i będzie) również informować o strategii budowania linków.

Omówiliśmy znaczenie wyboru odpowiedniego tekstu kotwicy. While natural anchor text should be your top priority, you can (and should) also include keywords from your campaign—where they make sense.

Similarly, you'll want to conduct a niche analysis. What types of content are your competitors publishing? What types of publishers are they using? How can you position yourself to be an expert in a niche without much competition? What did your SEO backlink audit reveal about your site's link profile relative to the competition?

Hedge Your Bets with Multiple Approaches

Most people tend to gravitate toward one approach or the other, but if you want to see the best results, it's a good idea to target all of them.

Use both link attraction and manual outreach as elements of your overall strategy, and you'll be able to compensate for each of their weaknesses.

You can even throw in some of the peripheral backlink strategies I mentioned in the preceding section.

Hedging your bets this way maximizes your potential return while mitigating your risk.

It's more to manage, but it's well worth the additional effort.

Gradually Scale Your Link Building Efforts

Remember one of the key principles to link building success, which I mentioned in the introduction of this guide—scale.

As you invest more time and energy into your link building campaign, and as you work with higher-authority sources, you'll start earning more value for every action you take. This is because link building is a strategy that compounds in value over time—but only if you scale your link building efforts upward.

Ultiimately, you don't want the link building “spike,” but more of the slow climb:

Chapter 10: Link Building Return on Investment (ROI)

Link building can bring tremendous value to your organization, but try to keep your bottom-line focus on SEO link building ROI. Take all the benefits link building brings you—including organic and referral traffic—and try to reduce those to actual numbers.

How much money are these visitors spending with you? How much revenue have you received that you wouldn't have gotten without link building? And just as importantly, how much money and resources are you spending on your campaign?

You need to make adjustments so that you're earning more than you're spending. Your ROI will almost always be negative to start out with, but as you expand your efforts, your ROI should grow in turn.

Wniosek

Thank you for joining us for agency SEO Link Building: The Ultimate Step-by-Step Guide. We have essentially covered everything you need to know about link building—start to finish. With this guide, you can theoretically take even a brand new site to any level of organic search traffic and domain authority (given enough time). But there are a few more tidbits I want to leave you with.

Oczywiście, jeśli chcesz przeczytać więcej na temat budowania linków lub poprosić SEO.co o stworzenie i przeprowadzenie samodzielnej (lub praktycznej, jeśli wolisz) kampanii budowania linków, nie wahaj się z nami skontaktować !