Elastyczne reklamy w wyszukiwarce zastępują rozszerzone reklamy tekstowe? Co musisz wiedzieć

Rozszerzone reklamy tekstowe zostaną wycofane. Co to znaczy?

W zeszłym roku Google ogłosił, że po 30 czerwca nie będzie już można tworzyć i edytować rozszerzonych reklam tekstowych. Zamiast tego elastyczne reklamy w wyszukiwarce będą jedynym formatem reklamy, jaki możesz utworzyć.

Co się wtedy stanie z istniejącymi rozszerzonymi reklamami tekstowymi ? Twoje rozszerzone reklamy tekstowe Google (ETA) będą nadal wyświetlane, a Ty będziesz mieć możliwość otrzymywania raportów na temat ich skuteczności. Jednak możliwości zarządzania nimi będą minimalne.

Krótko mówiąc, oto, co stanie się z Twoimi rozszerzonymi reklamami tekstowymi po 30 czerwca 2022 r.:

NIE BĘDZIESZ w stanie :

• Utwórz nowe rozszerzone reklamy tekstowe
• Edytuj istniejące rozszerzone reklamy tekstowe, które już wyświetlasz
• Zmień ich język i inne cechy

BĘDZIESZ w stanie:

• Zobacz swoje rozszerzone reklamy tekstowe. Nie znikną. Nadal będą wyświetlane i będą mogły się wyświetlać, a Ty nadal będziesz otrzymywać wyświetlenia.
• Wstrzymuj i wznawiaj istniejące rozszerzone reklamy tekstowe
• Wznów rozszerzone reklamy tekstowe
• Śledź raporty z ich wydajności

Rozszerzone reklamy tekstowe a elastyczne reklamy w wyszukiwarce

Rozszerzone reklamy tekstowe składają się z trzech 30-znakowych nagłówków i dwóch 90-znakowych pól opisu . Pierwsze dwa pola nagłówka są wymagane, a trzecie jest opcjonalne. W przypadku Rozszerzonych reklam tekstowych Google możesz utworzyć jeden tekst reklamy dla każdej wyświetlanej reklamy statycznej, co oznacza, że ​​musisz zrobić tyle reklam, ile chcesz przetestować.

Źródło

Elastyczne reklamy w wyszukiwarce wcale nie są statyczne. Pozwalają na utworzenie do 15 nagłówków i do 4 różnych opisów . Google następnie automatycznie tasuje wszystkie składniki reklamy, co w rezultacie umożliwia wyświetlanie wielu różnych kombinacji nagłówków, opisów i innych elementów.   Chodzi o to, aby system automatycznie wybierał kombinację nagłówka i opisu do wyświetlenia w danym momencie.

Możliwości testowania mogą być nieograniczone! Z czasem Google Ads dowie się, która kombinacja tekstu reklamy jest najskuteczniejsza i będzie dostarczać najlepszy komunikat różnym grupom potencjalnych klientów.

Rozszerzone reklamy tekstowe zapewniają większą kontrolę nad tekstem reklamy i sposobem jej wyświetlania. Ponieważ funkcjonalność elastycznych reklam w wyszukiwarce opiera się na systemach uczących się Google, Twoja kontrola jest bardzo ograniczona.

Google zapewnia, że ​​automatyzacja jest kluczem do bycia na bieżąco z trendami. Twierdzą, że szersze wykorzystanie elastycznych reklam w wyszukiwarce może pomóc reklamodawcom konkurować w bardziej trafnych aukcjach, a tym samym zwiększyć konwersję przy mniejszej liczbie reklam.

Jeśli chodzi o skuteczność elastycznych reklam w wyszukiwarce, według Google, elastyczne reklamy w wyszukiwarce mają o 5 – 15% wyższy CTR w porównaniu ze statycznymi reklamami w wyszukiwarce. Jednak dane te nie mogą dotyczyć wszystkich reklamodawców. Wynik będzie zależał od tekstu reklamy i strategii, dlatego przestrzeganie najlepszych praktyk dotyczących tekstu reklamy może mieć kluczowe znaczenie.

Jak Google ETA i RSA wyświetlają się na ekranie użytkownika ( Źródło )

Jak ta aktualizacja wpłynie na reklamodawców?

Ta aktualizacja może znacząco wpłynąć na reklamodawców, którzy jeszcze nie zapoznali się z elastycznymi reklamami w wyszukiwarce. Sugestią Google zawsze było umieszczenie co najmniej jednej aktywnej reklamy w wyszukiwarce w każdej grupie reklam na koncie, ale wszyscy wiemy, że nie wszyscy przestrzegają tej zasady.

Wielu specjalistów ds. reklam tekstowych Google podchodzi sceptycznie do tej zmiany. Jest kilka powodów, dla których:

• Po pierwsze, korzystając z rozszerzonych reklam tekstowych, reklamodawcy mają większą kontrolę nad tekstem reklamy. Przejście na elastyczne reklamy w wyszukiwarce może wywołać wrażenie, że Google przejmuje pełną kontrolę.
• Po drugie, rozwiązania, które zapewniają przynajmniej pewną kontrolę, są ograniczone.
• Testy będą bardziej zautomatyzowane, ale Google zajmie się tym za Ciebie, więc znowu nie będziesz mieć nad nimi pełnej kontroli.

Niezależnie od tego, czy specjaliści mają rację, czy nie, reklamodawcy będą musieli przyzwyczaić się do nowej zmiany, a jeśli chcą uniknąć zaskoczenia przed końcem czerwca, teraz jest ostatni moment na rozpoczęcie przygotowań.

Jak przygotować się do wyłączenia rozszerzonych reklam tekstowych Google

Zebraliśmy wszystkie sprawdzone metody, które pomogą Ci przygotować się do wycofania rozszerzonych reklam tekstowych.

1. Jak najszybciej twórz i aktywuj elastyczne reklamy w wyszukiwarce

Jeśli nie znasz elastycznych reklam w wyszukiwarce, najwyższy czas się do nich przyzwyczaić. Google sugeruje posiadanie co najmniej jednej aktywnej elastycznej reklamy w wyszukiwarce w każdej grupie reklam na koncie, ale wiemy, że nie wszyscy przestrzegają tej zasady.

W ciągu niecałych dwóch miesięcy elastyczne reklamy w wyszukiwarce (RSA) będą jedynym standardowym typem reklam w wyszukiwarce, który możesz utworzyć w Google Ads.

Możesz zacząć od tworzenia RSA z ograniczoną liczbą komponentów: trzema nagłówkami i dwoma opisami, to minimum i dokładnie tym jest ETA. Więc jeśli nadal uważasz, że RSA jest bardzo skomplikowane, możesz zacząć od tego miejsca.

Pomocna może być sekcja dotycząca elastycznych reklam w wyszukiwarce w artykule Jak ulepszyć tekst reklamy w celu zwiększenia sprzedaży: sprawdzone metody .

2. Skorzystaj z bardzo skutecznych rozszerzonych reklam tekstowych

Przejrzyj bieżące rozszerzone reklamy tekstowe. Zwróć uwagę, które reklamy mają najwyższy współczynnik klikalności , współczynniki konwersji lub inne ważne dla Ciebie dane. Czerp inspirację z najskuteczniejszych nagłówków i tekstów reklam, a następnie wykorzystaj je do stworzenia atrakcyjnego tekstu elastycznej reklamy w wyszukiwarce .

3. Skoncentruj się na osiągnięciu „Dobrego” lub „Doskonałego” poziomu siły reklamy

Kiedy zaczniesz tworzyć swój RSA, zwróć uwagę na siłę . Ten cenny wskaźnik pomoże Ci zrozumieć, w jaki sposób Twoje reklamy mogą być postrzegane przez Twoich klientów. Nie musimy dodawać, że Twoim celem powinno być osiągnięcie dobrej lub doskonałej siły reklamy.

Siła reklamy składa się z dwóch elementów:

• Ogólna ocena, która pokazuje skuteczność odpowiedniej reklamy. Kategorie mogą być słabe, średnie, dobre lub doskonałe. Znajdziesz w jednej z kolumn w swoim panelu reklam,
• Funkcja wyświetlania propozycji, która podaje rekomendacje, jak poprawić skuteczność reklamy. Ta informacja pojawi się po kliknięciu ogólnej oceny.

Ta metoda pomoże Ci wybrać określone elementy reklamy, zmodyfikować je i ulepszyć, aby szybko poprawić skuteczność RSA.

Weź pod uwagę, że siła reklamy pomoże Ci uzyskać lepsze wyniki z RSA, ale nie wskazuje, jak często Twoja reklama będzie uczestniczyć w aukcji. Jeśli wolisz skupić się na licytacji i aukcjach, zalecamy sprawdzenie innych ważnych danych.  

4. Przypinaj nagłówki, opisy i inne istotne elementy w swoich elastycznych reklamach w wyszukiwarce

Elastyczne reklamy w wyszukiwarce umożliwiają tworzenie bardziej złożonego tekstu reklamy, złożonego z większej liczby nagłówków i opisów niż w przypadku rozszerzonych reklam tekstowych. Uruchamiając je, zyskujesz więcej możliwości testowania, ale nie masz całkowitej kontroli nad tym, która kombinacja reklam pojawi się na ekranie Twojego klienta.

Ogromną zaletą RSA jest to, że możliwości testowania różnych reklam są nieograniczone, ale nie masz kontroli nad tekstem wyświetlanym na ekranie użytkownika. To może być frustrujące, gdy masz sprawdzone elementy swoich reklam i chcesz, aby były wyświetlane. Ale istnieje wyjście i nazywa się to przypinaniem.

Ta funkcja RSA zmniejsza liczbę możliwych opcji, z których Google może się uczyć, i zapewnia większą kontrolę nad kopią.

Kontrolujesz, gdzie poszczególne nagłówki, teksty i istotne elementy pojawiają się w Twojej reklamie, przypinając je do określonych pozycji.

Więcej o pinowaniu i jak to zrobić dobrze znajdziesz tutaj .

5. Wykorzystaj w pełni odmiany reklam

Dzięki odmianom reklam możesz łatwo tworzyć i testować różne opcje reklam w wielu kampaniach lub na całym koncie Google Ads.

Ta funkcja umożliwia przeglądanie skuteczności odmian, aby wykorzystać te najskuteczniejsze w swoich kampaniach.

6. Przejrzyj raporty dotyczące zasobów w różnych kampaniach, aby dowiedzieć się, które nagłówki i opisy są najbardziej atrakcyjne dla Twoich klientów.

Zapoznaj się z raportowaniem zasobów obejmujących wiele kampanii i dowiedz się, które nagłówki i teksty najlepiej pasują do Twoich odbiorców.

Ulepsz swoje reklamy, zastępując zasoby o niskiej skuteczności nowymi nagłówkami i tekstami opartymi na zasobach o „najlepszej” skuteczności.

7. Sprawdź stronę z zaleceniami swojego konta i dostosuj tekst reklamy

Strona Rekomendacje może Ci pomóc:

• Ulepsz swoje reklamy w oparciu o dane historyczne z Twoich kampanii. Strona Rekomendacje korzysta z danych historycznych, takich jak skuteczność kampanii i wyniki SERP, aby przedstawić sugestie dotyczące poprawy rzeczywistej skuteczności.

• Oszczędź swój czas! Nie ma potrzeby przeprowadzania nowych badań ani przeglądania wyników analiz, które zbierałeś przez lata. Strona z rekomendacjami zawiera sugestie, dzięki którym możesz skoncentrować się na podejmowaniu decyzji i działaniu.

• Zachowaj świeżość swojego konta. Strona rekomendacji przypomni Ci o aktualizacji słów kluczowych.

8. Twórz reklamy elastyczne na dużą skalę

Jeśli prowadzisz firmę z wieloma produktami i chcesz tworzyć je na większą skalę. Zdecydowanie zalecamy korzystanie z rozwiązań, które pomogą Ci je tworzyć, edytować i optymalizować, takich jak reklamy w wyszukiwarce oparte na kanałach , Edytor Google Ads lub interfejs Google Ads API .

Następna Polecana Przeczytaj: Jak korzystać z elastycznych reklam w wyszukiwarce w DataFeedWatch?

Wniosek

Rozszerzone reklamy tekstowe znikną za niecałe dwa miesiące, a wiodącą rolę zyska responsywne reklamy w wyszukiwarce. Czasu jest coraz mniej, więc nie powinniśmy czekać i przygotowywać się na tę zmianę przed końcem czerwca.

Dla wielu reklamodawców ta zmiana może wydawać się poważna. Rozszerzone reklamy tekstowe są statyczne, zapewniając większą kontrolę nad informacjami o produkcie wyświetlanymi na ekranie potencjalnego klienta. Tymczasem elastyczne reklamy w wyszukiwarce oznaczają automatyzację systemów uczących się.

Ograniczona kontrola nad wyświetlaniem reklam nie brzmi uspokajająco; jednak nie jest to do końca prawda. Masz kontrolę nad tym, co piszesz w tekście reklamy, więc staraj się tworzyć sprawdzone, atrakcyjne nagłówki i opisy oraz używać ich do tworzenia elastycznych reklam w wyszukiwarce. Ten typ reklamy tekstowej będzie domyślną reklamą stworzoną w Google Ads, więc im szybciej przyzwyczaisz się do jej systemów uczących się, aby uzyskać lepsze wyniki, niż trzymać się mocno, tym lepiej dla Ciebie.