Zautomatyzuj kampanie w wyszukiwarce Google za pomocą pliku danych o produktach
Opublikowany: 2022-09-01Uzyskaj własną kopię zautomatyzowanej kampanii w wyszukiwarce Google za pomocą pliku danych o produktach
Spis treści
Czym są reklamy tekstowe sterowane kanałem
Jak działają reklamy tekstowe kierowane na kanał
Dlaczego powinieneś przejmować się reklamami tekstowymi opartymi na kanałach
Jak czerpać korzyści z reklam tekstowych opartych na kanałach
Jak zacząć od reklam tekstowych opartych na kanałach
Najlepsze praktyki
Jak zoptymalizować reklamy oparte na kanałach
Wniosek
Czym są reklamy tekstowe sterowane kanałem
Reklamy tekstowe oparte na kanałach, zwane również reklamami tekstowymi opartymi na kanałach lub reklamami tekstowymi uwzględniającymi zasoby reklamowe, to reklamy w wyszukiwarce, które reklamodawcy mogą tworzyć dynamicznie, aby wyświetlać trafne informacje o produkcie, takie jak nazwa, cena i dostępność, w odniesieniu do zapytań dotyczących określonych produktów w Google.
Reklamy te zazwyczaj uzupełniają reklamy produktowe Google i zwiększają szanse firm e-commerce na pokazanie swoich produktów oraz maksymalizację ruchu i przychodów.
W rzeczywistości, chociaż Zakupy Google są istotną częścią strategii reklamowej każdego sprzedawcy internetowego, reklamodawcy mogą również wyświetlać reklamy tekstowe w wyszukiwarce obok wyników zakupów.
Nie ma kompromisu między skupieniem się na zakupach lub wyszukiwaniu. Reklamy produktowe Google i reklamy tekstowe w wyszukiwarce mogą być wyświetlane jednocześnie.
Powrót do góry lub 
Jak działają reklamy tekstowe kierowane na kanał
Kampanie reklam tekstowych oparte na plikach danych są tworzone automatycznie i opierają się na Twoim pliku danych o produktach.
Istnieje możliwość tworzenia i synchronizacji reklam i słów kluczowych dla wielu produktów w kilka minut.
Twoje reklamy tekstowe są tworzone na podstawie danych produktów. Gwarantuje to, że korzystasz z najbardziej aktualnych informacji o produkcie.
Powrót do góry lub
Dlaczego powinieneś przejmować się reklamami tekstowymi opartymi na kanałach
Czy nadal rozważasz generowanie reklam tekstowych za pomocą pliku danych? Przyjrzyj się bliżej powodom, dla których warto korzystać z reklam w wyszukiwarce opartych na kanałach.
1. Oszczędność czasu
Ręczne tworzenie nawet jednej reklamy tekstowej jest czasochłonne. Zwłaszcza, że muszą być bogaci w informacje. Wykorzystanie informacji, które już masz w swoim pliku danych, może znacznie skrócić czas.
Niezbędne atrybuty są już dostępne i wystarczy je zoptymalizować, aby pasowały do struktury kampanii.
2. Wywołanie promocji i rabatów
Jeśli Twój plik danych zawiera zarówno cenę oryginalną, jak i promocyjną produktu, możesz uwzględnić je w reklamach tekstowych lub pokazać procent zniżki.
Jak być może już wiesz, marketer e-commerce, kupujący online są bardzo wrażliwi na promocje.
Nic tak nie generuje wysokich współczynników klikalności, jak wyróżnienie sprzedaży.
3. Uproszczone dostosowywanie
Jeśli znasz Google Ads, prawdopodobnie wiesz już wszystko o Edytorze Google Ads.
Zasadniczo pomagają one dynamicznie dostosowywać reklamę tekstową na podstawie tego, kto i jak wyszukuje. Obecnie wymaga to zdefiniowania atrybutów za pomocą szablonów CSV.
Ale ponieważ reklamy tekstowe oparte na pliku danych są z natury dynamiczne i są oparte na informacjach z pliku danych, wysoce dostosowane reklamy tekstowe nie zawsze wymagają obsługi szablonów zewnętrznych.
4. Budowanie społecznego dowodu
Możesz stać się bardziej zaawansowany, umieszczając wyniki sprzedaży w swoim pliku danych.
W ten sposób możesz wstawić do reklamy liczbę sprzedaży z ostatniego tygodnia, aby ludzie zdali sobie sprawę z popularności reklamowanego produktu.
5. Zwiększona trafność
Używanie pliku danych produktów do generowania reklam tekstowych oznacza, że możesz łatwo tworzyć reklamy dla każdego produktu – nawet jeśli masz miliony.
Gdy użytkownik wyszukuje hasło „czarne buty do biegania w rozmiarze 42”, możesz upewnić się, że widzi dokładnie ten produkt, którego szuka, zamiast ogólnej reklamy wszystkich rodzajów butów do biegania.
Wysoka trafność reklamy pomoże zwiększyć CTR i ogólny Wynik Jakości.
6. Budowa pilności
Dodanie numerów inwentarzowych w reklamie generuje pilność, co jest kolejną dobrze znaną taktyką marketingu online, mającą na celu zapewnienie współczynnika klikalności i sprzedaży.
Powrót do góry lub
Jak czerpać korzyści z reklam tekstowych opartych na kanałach
1. Zwiększ swój udział w kliknięciach na stronie wyników wyszukiwania Google
Reklamy tekstowe stają się coraz większe, zwłaszcza po najnowszych aktualizacjach trzech nagłówków i reklam elastycznych. Jeśli połączysz reklamy tekstowe dotyczące konkretnych produktów z Zakupami Google, staniesz się królem SERP i zlikwidujesz konkurencję.
2. Daj się zawsze znaleźć, gdy użytkownicy wyszukują określone produkty i rozszerzają zestaw słów kluczowych
Ręczne tworzenie słów kluczowych dla tysięcy produktów jest niewykonalne. Tutaj pojawiają się reklamy tekstowe oparte na kanałach.
Tytuł produktu służy do automatycznego tworzenia unikalnych słów kluczowych dla każdego produktu i może również służyć jako tekst reklamy.
Obcięcie nazwy produktu tworzy listę słów kluczowych od ogólnych do bardziej szczegółowych i umożliwia wyświetlanie produktu w wynikach wyszukiwania zarówno dla szczegółowych, jak i niespecyficznych zapytań.
3. Kieruj programowo na długie, wartościowe słowa kluczowe
Słowa kluczowe związane z konkretnym produktem są również nazywane przez marketerów „długimi słowami kluczowymi”. Zwykle liczą więcej niż 2 słowa i mogą mieć mniejszą liczbę wyszukiwań niż ogólne i ogólne słowa kluczowe.
Jednak mają znacznie wyższą intencję zakupu. Tego właśnie szukają specjaliści od marketingu efektywnościowego.
Dzięki reklamom tekstowym opartym na kanale możesz automatycznie kierować na wszystkie te słowa kluczowe i wyświetlać dla nich bardzo trafne reklamy.
Powrót do góry lub
Jak zacząć od reklam tekstowych opartych na kanałach
Jak więc zacząć korzystać z reklam tekstowych na kanał? Zasadniczo potrzebujesz tylko pliku produktowego i konta Google Ads.
Możesz edytować swój kanał specjalnie w tym celu. DataFeedWatch umożliwia modyfikację poprzez utworzenie funkcji źródła danych. DataFeedWatch integruje się z Google Ads za pośrednictwem interfejsów API i aktualizuje nowe reklamy za każdym razem, gdy atrybuty w pliku danych są aktualizowane.
Zobacz także: [Studium przypadku] Wzrost konwersji o 620% dzięki automatycznym reklamom tekstowym
Nie korzysta z modułów dostosowania reklam iz tego powodu nie potrzebujesz żadnych niedostosowanych reklam w grupach reklam.
Nie możesz też przesyłać żadnego pliku danych do Google Ads ani tworzyć reklam dostosowanych. Nasz system robi wszystko automatycznie za Ciebie!
Powrót do góry lub
Najlepsze praktyki
Twoja reklama musi być trafna, konkretna i atrakcyjna. Istnieje kilka podstawowych wskazówek dotyczących tworzenia szablonu reklamy :
- Podkreśl to, co sprawia, że jesteś wyjątkowy
- Uwzględnij ceny, promocje i wyłączność
- Miej wezwanie do działania, takie jak Zamów teraz lub Uzyskaj wycenę
- Uwzględnij słowa kluczowe i nazwy produktów w tytule
- Zoptymalizuj swoją reklamę pod kątem klientów mobilnych
- Utwórz wiele reklam z różnym przekazem, aby porównać ich skuteczność
- Sprawdź typowe błędy tekstowe i zabronione słowa
Powrót do góry lub
Jak zoptymalizować reklamy oparte na kanałach
1. Długie słowa kluczowe mogą być oznaczane jako „mała liczba wyszukiwań”
Słowa kluczowe z długim ogonem mogą mieć małą liczbę wyszukiwań. Niestety, Google Ads oznacza najmniej wyszukiwane słowa kluczowe jako „małą liczbę wyszukiwań” i uniemożliwia ich wyświetlanie.
Musisz być ostrożny i zawsze upewnić się, że Twoje słowa kluczowe kwalifikują się do wyświetlania. Nowa funkcja reklam tekstowych DataFeedWatch opartych na plikach danych umożliwia inteligentne zmniejszanie zbyt długich słów kluczowych jeden po drugim, aż znajdzie dla Ciebie pierwsze odpowiednie najdłuższe słowo kluczowe i umożliwi ich wyświetlanie.
2. Słowa kluczowe z zamiarem zakupu mogą być droższe
Drugą stroną medalu słów kluczowych z długim ogonem jest to, że ze względu na ich wysoką wartość mogą być również droższe. Dzięki temu średni CPC jest wyższy niż w przypadku innych ogólnych słów kluczowych.
Chociaż na ogół konwertują lepiej i dlatego mają wyższy współczynnik konwersji niż hasła ogólne, zwrot z inwestycji w reklamę może nie być tak wysoki, jak mogłoby się wydawać.
Dlatego uważamy, że reklamy tekstowe oparte na plikach danych są szczególnie polecane sprzedawcom sprzedającym produkty o wysokiej wartości. Po wyszukaniu w Google słowa kluczowego typu long tailed przekierowujemy Twojego klienta pod ten konkretny adres URL produktu.
Dzięki DFW wszystkie Twoje produkty będą miały oddzielną reklamę z osobnym adresem URL produktu w osobnej grupie reklam. Reklamowanie się za pomocą słów kluczowych z długim ogonem może kosztować Cię więcej, ale Wynik Jakości Google Ads może być wyższy, ponieważ będą one trafniejsze, ponieważ klienci będą pożyczać konkretnie na ten adres URL produktu.
3. Uważaj na limit znaków w reklamach tekstowych
Coś, o czym musisz pamiętać, to limit znaków w reklamach tekstowych w wyszukiwarce. Od października 2018 r. reklamy tekstowe składają się z trzech 30-znakowych nagłówków i dwóch 90-znakowych opisów.
Nazwy produktów i atrybuty pliku danych mogą być dłuższe niż 30 znaków, co może spowodować odrzucenie reklam.
Musisz uważać na ten problem i upewnić się, że wycinasz tekst w sprytny sposób. Jest to szczególnie istotne, ponieważ w reklamach produktowych Google można umieszczać 70-znakowe tytuły.
Oznacza to, że najczęściej nie można używać tego samego tytułu zarówno w reklamach produktowych, jak i reklamach tekstowych na kanał. Prawdopodobnie będziesz potrzebować dwóch oddzielnych plików danych lub dwóch różnych wersji.
Dzięki DataFeedWatch możesz rozszerzyć nazwę swojego produktu od pierwszego do drugiego nagłówka. To niesamowita funkcja, ponieważ nazwa Twojego produktu zostanie rozszerzona, a nie zmniejszona.
Obok pierwszego rozszerzenia nagłówka możemy też skrócić drugi i trzeci nagłówek oraz opis. Dzięki tym funkcjom możesz ponownie poprawić Wynik Jakości, ponieważ cała nazwa produktu będzie widoczna w Twoich reklamach.
Następna polecana lektura: 11 wskazówek dotyczących optymalizacji reklam w wyszukiwarce Google dla reklamodawców B2B [poziom EKSPERT]
Powrót do góry lub
Wniosek
Jeśli jesteś marką, sprzedawcą internetowym lub kimkolwiek z ogromną ilością danych, prawdopodobnie znasz już pliki danych i katalogi produktów. Zasadniczo termin „sterowany paszą” oznacza, że coś jest automatycznie nasycane lub generowane bezpośrednio z informacji z tych źródeł.
Reklamy tekstowe oparte na plikach danych są generowane na podstawie informacji o produktach, które są już zapisane w Twoim pliku danych. Ta metoda tworzenia reklam jest niezwykle przydatna, jeśli masz już plik danych, masz mnóstwo produktów i chcesz zacząć reklamować się w kampaniach w wyszukiwarce Google.
Zamiast zaczynać od zera i ręcznie tworzyć każdą reklamę, możesz wykorzystać informacje, które już posiadasz, jako element składowy idealnych kopii reklamy.
