Google Search Console a Google Analytics: 6 kluczowych różnic

Google Analytics (GA) jest zorientowany na użytkownika i zapewnia cyfrowe analizy marketingowe związane z zachowaniami konsumentów, podczas gdy Google Search Console (GSC) oferuje wgląd w zachowanie wyszukiwarek i sposoby poprawy optymalizacji technicznych.

W tym blogu pokrótce przeanalizujemy te dwie platformy, podkreślając, do czego są używane i dlaczego obie są integralną częścią Twoich działań w zakresie marketingu cyfrowego.

#1. Google Search Console a Google Analytics: pozyskiwanie danych

Uważany przez specjalistów ds. marketingu za jedno z najpotężniejszych narzędzi analitycznych, Google Analytics zapewnia szczegółowy przegląd statystyk ruchu w witrynie. Pozyskuje te dane z każdej witryny za pomocą tagów stron. Są to fragmenty kodu JavaScript dołączone do stron w celu śledzenia i gromadzenia danych, które wysyła do serwerów gromadzenia danych Google w celu przetworzenia.

Podczas przetwarzania danych GA przekształca nieprzetworzone dane w określone dane zgodnie z filtrami i ustawieniami określonymi na koncie GA. Po zakończeniu przetwarzania możesz uzyskać dostęp do swoich danych za pomocą narzędzi do wizualizacji danych za pomocą interfejsu raportowania.

Początkowo nazywana Google Webmaster Tools, Google Search Console służy głównie do śledzenia bezpłatnych (bezpłatnych) wizyt w witrynie. GSC śledzi wizyty, odnotowując za każdym razem, gdy użytkownik widzi Twoje witryny w wynikach wyszukiwania lub klika, aby wyświetlić więcej stron w Twojej witrynie. Pomaga to określić, czego szukają ludzie, gdy natkną się na Twoją witrynę, a tym samym może pomóc Ci poprawić SEO.

Dane o kliknięciach pochodzące z GSC pomagają zrozumieć, które z Twoich stron są najskuteczniejsze w wyszukiwaniu, a także jakie są Twoje najpopularniejsze słowa kluczowe. Zasadniczo możesz określić średnią pozycję dla każdej strony. Istnieją jednak różnice w sposobie agregowania, pomiaru i raportowania danych Google Analytics i Google Search Console.

Na przykład GSC agreguje strony docelowe pod kanonicznymi adresami URL, podczas gdy GA używa rzeczywistego adresu URL strony docelowej. Te różnice w raportowanych liczbach w żadnym wypadku nie wskazują na problem z danymi, po prostu narzędzia te rejestrują i wykorzystują je na różne sposoby.

#2. Konsola Google a Google Analytics: znaczenie dla marketingu cyfrowego

Zarówno Google Analytics, jak i Google Search Console mogą pomóc Ci opanować marketing cyfrowy. Głównym celem GA jest interpretacja i przetwarzanie danych o użytkowaniu witryny oraz identyfikacja trendów i możliwości, które możesz wykorzystać, aby zwiększyć ruch i poprawić swoją obecność w sieci.

Google Analytics informuje, kim są odwiedzający Twoją witrynę i co robią, gdy ją odwiedzają. Raportuje w czasie rzeczywistym całkowitą liczbę odwiedzin witryny, współczynniki odrzuceń i średni czas spędzony w witrynie.

Ponieważ integruje się z Ad Sense i Google Ads, służy do monitorowania skuteczności kampanii marketingowych i ujawniania, w jaki sposób doświadczenie użytkownika wpływa na konwersję i utrzymanie klienta.

Google Search Console (wcześniej Narzędzia Google dla webmasterów) pomaga monitorować i rozwiązywać problemy związane z wyświetlaniem witryny w wynikach wyszukiwania. Możesz go używać do badania współczynników klikalności, zapytań wyszukiwania, naprawiania błędów indeksowania i błędów HTML oraz przeglądania linków zwrotnych. Te dane są bardziej związane z miejscem i sposobem wyświetlania witryny, gdy użytkownicy wyszukują Twoje docelowe słowa kluczowe.

W przeciwieństwie do Analytics, Google Search Console oferuje również więcej sugestii dotyczących rozwiązywania problemów z błędami indeksowania wyszukiwarek i wskazuje możliwości poprawy technicznej wydajności witryny.

Główna różnica między Google Analytics a Search Console polega na tym, że pierwsza z nich skupia się na danych klientów, podczas gdy druga dotyczy technicznych danych witryny. Jeśli chcesz, aby Twoja firma osiągnęła sukces w marketingu cyfrowym, potrzebujesz obu.

Zobacz, jak SEO może pomóc Ci wyprzedzić konkurencję

Porozmawiaj z ekspertami SEO

#3. Główny obszar zainteresowania Google Analytics i Google Search Console

Analytics monitoruje wszystko, co jest związane z zachowaniem użytkowników i Twoją witryną. Dzięki niemu możesz śledzić konwersje, dane demograficzne odbiorców, kampanie reklamowe i nie tylko. Marketerzy używają go przede wszystkim do zrozumienia swoich klientów i ich interakcji z marketingiem treści i witryną internetową.

Możesz skonfigurować zapytania Google Analytics, aby wyodrębnić podzbiory danych z głównego zbioru danych, aby zapewnić lepszy wgląd w określone obszary zainteresowań. Być może chcesz na przykład zobaczyć tylko dane z określonego konta.

Wręcz przeciwnie, jedynym obszarem zainteresowania Google Search Console jest SEO, czyli stan Twojej witryny. Możesz wprowadzić dowolny adres URL ze swojej witryny do GSA i zrozumieć jego zawartość z technicznego punktu widzenia pod względem liczby wyświetleń w wynikach wyszukiwania wraz z konwersją e-commerce.

Przydaje się również do pomiaru siły profilu linków zwrotnych Twojej witryny. Co najważniejsze, zapewnia, że ​​żadne błędy nie niszczą rankingu Twojej witryny w Google.

#4. Kluczowe dane zbierane przez Google Analytics i Google Search Console

Google Search Console i Analytics zbierają różne dane, które są równie ważne dla Twoich działań w zakresie marketingu cyfrowego.

Konsola wyszukiwania Google

Raport skuteczności GSA pokazuje, jak Twoja witryna radzi sobie w wyszukiwarce Google na podstawie następujących danych:

• Linki wewnętrzne i zewnętrzne
• Najpopularniejsze zapytania dotyczące słów kluczowych
• Kliknięcia i wyświetlenia użytkownika
• Użyteczność mobilna

Google Analytics

W Google Analytics dane informują o skuteczności niektórych aspektów witryny lub kampanii reklamowej pod względem:

• Dane demograficzne odbiorców
• Współczynnik odrzuceń witryny
• Pozyskiwanie klientów (bezpłatne vs płatne)
• Czas spędzony przez użytkownika na Twojej stronie
• Liczba odwiedzających witrynę

#5. Google Search Console a Google Analytics: ceny

Google Search Console i Google Analytics są bezpłatne. Jednak, podobnie jak w przypadku większości produktów Google, aby uzyskać do nich dostęp, potrzebujesz konta Google. Niestety Google Analytics to usługa freemium, w której masz bezpłatny dostęp do podstawowych funkcji, ale musisz przejść na wyższą wersję, aby uzyskać dostęp do bardziej zaawansowanych funkcji.

Ulepszona wersja, Google Analytics 360, kosztuje 150 000 USD rocznie i zawiera pełen zestaw narzędzi w Google Marketing Platform. Zanim wpadniesz w panikę, dobra wiadomość jest taka, że ​​jeśli prowadzisz małą lub średnią firmę, wystarczy darmowa wersja. Jeśli nie jesteś potężną firmą eCommerce, prawdopodobnie nie będziesz potrzebować zaawansowanej opcji.

#6. Reprezentacja wyników

Pamiętaj, że Google Search Console raportuje tylko dane z jednej domeny. Dlatego jeśli masz wiele domen, każda z nich musi mieć indywidualne konta, chyba że są to subdomeny. Natomiast Google Analytics może raportować dane dla wielu domen.

Wyniki z GA składają się z wykresów i wykresów, które pomagają lepiej wizualizować dane. GSA robi to samo, ale w mniejszym stopniu. Jego wyniki są również generowane w formie sugestii, które można natychmiast podjąć w celu poprawy rankingu domen.

Uwaga dodatkowa: możliwe jest skonfigurowanie Search Console w Google Analytics, aby łatwiej zrozumieć, w jaki sposób rankingi i określone słowa kluczowe wpływają na wyniki organiczne i zachowanie użytkowników, o ile wiesz, jak dokładnie interpretować dane.

Wyprzedź grę. Zoptymalizuj swoją stronę internetową pod kątem maksymalnego wzrostu przychodów

Porozmawiaj z ekspertami

Wniosek

Różnica między Google Analytics a Google Search Console sprowadza się do wskaźników, które oceniają, sposobu pomiaru aktywności i obsługi danych, a także tego, jak ich używasz do poprawy ogólnej skuteczności kampanii i witryny.

Comrade to wielokrotnie nagradzana agencja marketingu cyfrowego z Chicago, która gwarantuje wyniki i może pomóc w monitorowaniu analityki marketingu cyfrowego. Nie tylko to, ale jesteśmy również biegli w radzeniu sobie ze wszystkim, co ma związek z marketingiem cyfrowym.

Od projektu strony internetowej po wydajność kampanii i ulepszenia, możemy zrobić to wszystko, a mamy dane, które to potwierdzają. Skontaktuj się z nami, aby dowiedzieć się, jak możemy pomóc w Twoim marketingu cyfrowym.