Przewodnik SEO: Aktualizacja Google Panda
Opublikowany: 2021-05-24
Aktualizacja Google Panda jest prawdopodobnie najbardziej znaną dotychczas zmianą w algorytmach wyszukiwania. Większość specjalistów SEO uznaje to za sejsmiczną zmianę w sposobie wykonywania swojej pracy. Niemal z dnia na dzień wypróbowane i przetestowane techniki stały się bezużyteczne i pojawiły się nowe priorytety.
Ale na podstawowym poziomie, co się właściwie zmieniło?
Panda była jedną z pierwszych dużych zmian w kierunku uprzywilejowanych treści, które użytkownicy faktycznie uznają za przydatne. Tym samym zasygnalizował koniec wielu przestarzałych metod SEO, takich jak upychanie słów kluczowych i powiększanie witryny za pomocą treści, które nie wymagają wysiłku.
Oczywiście wielu marketerów wciąż nie ma tej notatki. Rzeczywiście, niezliczone marki nadal wierzą w te postrzegane skróty, mimo że Panda zrezygnowała z nich do historii.
Dzisiaj przyjrzymy się, co to oznaczało w praktyce i jak aktualizacja Google Panda na zawsze zmieniła krajobraz SEO.
Ale najpierw zacznijmy od podstaw.
Co to jest aktualizacja Google Panda?
Nazwana na cześć inżyniera Google, który kierował projektem, aktualizacja Panda była wprowadzeniem algorytmu uczenia maszynowego, który miał na celu uszeregowanie treści w oparciu o czynniki, które mają największe znaczenie dla użytkowników.
Zasadniczo oznaczało to rysowanie powiązań między elementami projektu i treści stron internetowych oraz sposobami, w jakie użytkownicy oceniają jakość witryny. Innymi słowy, Google ustalił rzeczy, które wskazują użytkownikom jakość, elementy projektu, które sygnalizują to użytkownikom.
Aby przełożyć to na algorytm, poproszono użytkowników o przejrzenie kilku stron internetowych i poproszono o udzielenie odpowiedzi na pytania ankietowe dotyczące każdej z nich, w tym:
- Czy zaufałbyś informacjom przedstawionym w tym artykule?
- Czy mógłbyś podać w tej witrynie informacje o swojej karcie kredytowej?
- Czy strona jest uznanym autorytetem w swojej dziedzinie?
W sumie użytkownicy odpowiedzieli na 23 pytania, aby ocenić czynniki, które przekazują użytkownikom wartość, wiarygodność, wiarygodność i jakość. Algorytm zatem nadaje priorytet projektowi i treściom, które korelują z tymi spostrzeżeniami użytkownika.
Kiedy wprowadzono aktualizację Google Panda?
Panda została po raz pierwszy wdrożona w lutym 2011 roku, a następnie w sierpniu tego samego roku pojawiła się na całym świecie. W ciągu następnych kilku lat zestaw danych i dokładne kryteria rankingu zostały zmodyfikowane, ale podstawowa logika pozostała taka sama.
W przeciwieństwie do większości aktualizacji algorytmów Google, Panda nie została włączona do podstawowego algorytmu aż do 2016 roku. Jednak w ciągu dziesięciu lat od pierwszego wydania, Panda stała się fundamentem sztuki SEO.
Na co wpływa Google Panda?
Jak już wspomniano, aktualizacja Panda miała na celu ustalenie priorytetów dla rzeczy, które są rzeczywiście ważne dla użytkowników. W rzeczywistości oznaczało to, że w wielu znanych witrynach ruch internetowy spadł prawie do zera.
Aby zrozumieć, dlaczego, ważne jest, aby zastanowić się, co uchodziło za SEO przed Panda.
Oto niektóre z podstawowych problemów, które zaktualizowała Panda.
Cienka zawartość
Cienka treść to każda strona, na której brakuje przydatnych informacji. Może to być równie dobrze strona w Twojej witrynie, która zawiera tylko kilka zdań, lub dłuższa strona, która po prostu upycha słowa kluczowe, nie docierając do sedna tematu.
W przypadku krótkich treści często twierdzi się, że Google po prostu zignoruje strony, które są poniżej określonego progu. Chociaż z pewnością jest w tym trochę prawdy, jest to trochę mroczny obszar.
W rzeczywistości Google nie szuka wyraźnie określonej liczby słów, ale osiągnięcie określonego progu znacznie zwiększy Twoje szanse na pozycję w rankingu, przynajmniej o ile dłuższy artykuł jest w stanie zapewnić użytkownikom większą wartość.
Innymi słowy, powinieneś starać się zawrzeć tyle treści, ile jest konieczne, aby w pełni odpowiedzieć na zapytania użytkowników.
Farmy treści
Trudno uwierzyć, że farmy treści były kiedyś standardową częścią krajobrazu SEO. Obecnie farmy treści wciąż istnieją, ale są używane głównie przez firmy z małym budżetem na SEO, które nie wiedzą nic lepszego.
Czym dokładnie jest farma treści?
Zasadniczo farma treści to pośrednik online, który łączy firmy z niedoświadczonymi niezależnymi pisarzami, którzy nie mogą znaleźć pracy dla siebie. Zazwyczaj stawka wynosi około 10-15 USD za 1000 słów.
Jeśli uważasz, że brzmi to jak dobry interes, pomyśl jeszcze raz. Zazwyczaj jedynym sposobem tworzenia treści w tej cenie jest tzw. obracanie treści. Innymi słowy, plagiatowanie istniejących treści i zmiana kilku słów.
Doświadczenie użytkownika
Oprócz treści, niektóre z głównych zmian wprowadzonych przez aktualizację Google Panda dotyczą wskaźników UX dla SEO. Nawet dzisiaj niektóre z najważniejszych czynników rankingowych obejmują czas spędzany przez użytkowników w Twojej witrynie i liczbę odwiedzanych stron podczas jednej sesji.
Bardziej konkretne zmiany wprowadzone przez Pandę dotyczą sposobu korzystania z reklam displayowych.
W szczególności współczynnik reklam do treści stał się czynnikiem rankingowym. Krótko mówiąc, jeśli bombardujesz użytkowników reklamami, nie dostarczając wystarczająco wartościowych treści, Twoja witryna prawdopodobnie nie osiągnie pozycji w rankingu.
Autorytet i wiarygodność
Wreszcie aktualizacja Panda wprowadziła autorytet w decyzjach rankingowych Google. Ta zasada ewoluowała nieco w ciągu ostatnich lat, ale podstawowa idea jest taka sama.
Jeśli wszystko inne jest równe, treść z wiarygodnego źródła przebije mniej znane głosy.
Trudną rzeczą jest określenie wiarygodności i autorytetu. Na przykład, jeśli prowadzisz małą firmę i konkurujesz o ruch organiczny z marką gospodarstwa domowego, taką jak BBC, czy to oznacza, że nie masz szans?
Tak i nie. Trudna prawda jest taka, że często będziesz musiał stawić czoła trudnej walce, jeśli chcesz przewyższyć uznane marki. Nie oznacza to jednak, że nie możesz pracować nad poprawą swojego autorytetu w oczach Google.
Musisz tylko wiedzieć jak. Przyjrzymy się temu bardziej szczegółowo nieco później.
Jak pozycjonować się w Google Panda
Do tej pory głównie rozmawialiśmy o tym, co już nie działa w wyniku aktualizacji Pandy. Plusem jest to, że szokująca liczba marek nadal używa przestarzałych technik SEO, które Panda powinna była oznaczać do końca.
Innymi słowy, ponieważ Twoi konkurenci wciąż wspierają niewłaściwego konia, możliwości wykorzystania aktualnych strategii SEO są liczne.
W szczególności są to rzeczy, które powinieneś zrobić, aby we właściwy sposób zwiększyć liczbę odwiedzin organicznych.
Zapewnij wartość w swoich treściach
Marketing treści polega na tym, aby dać użytkownikom to, czego chcą. Model biznesowy Google opiera się na utrzymywaniu ludzi przy korzystaniu z ich platformy. W związku z tym treść, która najlepiej rozwiąże problem użytkownika, będzie najlepiej oceniana.
Kluczem do wykorzystania tego jest zrozumienie zamiaru wyszukiwania. To znaczy, co użytkownik próbuje osiągnąć, przeprowadzając wyszukiwanie. Istnieją cztery główne typy intencji wyszukiwania:
- Nawigacyjny – Gdzie użytkownicy chcą przejść do określonej witryny,
- Transakcje – gdy użytkownik próbuje dokonać zakupu,
- Badania komercyjne – gdy użytkownik szuka informacji przed dokonaniem zakupu,
- Informacyjne — gdy użytkownik ma problem, ale niekoniecznie szuka produktu, który go rozwiąże.
Po znalezieniu słowa kluczowego, na które chcesz kierować reklamy, kluczem jest zadecydowanie o rodzaju zamiaru wyszukiwania i utworzenie najbardziej przydatnej treści, która pomoże użytkownikowi osiągnąć jego cele.
Poprawianie swojego autorytetu domeny
Zwiększenie autorytetu domeny to jeden z filarów każdej nowoczesnej strategii SEO. W teorii jest to stosunkowo proste. Najważniejszą rzeczą, która wpływa na twój autorytet domeny, jest liczba innych witryn, które zawierają linki do twoich treści.
Im więcej witryn z dobrym linkiem domain authority do Twojej witryny, tym bardziej wzrośnie Twój DA.
W praktyce jest to jednak dość trudne. Problem polega na tym, że wiele witryn szuka linków zwrotnych ze stosunkowo niewielkiej liczby witryn wysokiej jakości. Oznacza to, że przy poszukiwaniu wysokiej jakości linków zwrotnych może być trudno wyróżnić się z tłumu.
Oto kluczowe strategie, których możesz użyć, aby zwiększyć swój autorytet domeny:
- publikowanie gości w witrynach zewnętrznych i wstawianie linków zwrotnych do treści, które udostępniasz,
- Wymiana linków zwrotnych z innymi witrynami,
- Zgłoszenie witryny do autorytatywnych katalogów i witryn z wykazami firm,
- Tworzenie witryn wysokiej jakości i oczekiwanie na organiczne przyjście linków zwrotnych.
Dziedzictwo Aktualizacji Pandy
Nie będzie przesadą stwierdzenie, że aktualizacja Google Panda zasadniczo zmieniła SEO. W rzeczywistości wiele z podstawowych zasad SEO wywodzi się ze zmian wprowadzonych przez Pandę.
Tam, gdzie kiedyś najskuteczniejszą treścią była strona, która najczęściej wymieniała dane słowo kluczowe, obecnie ta, która oferuje najwięcej wartości, przyćmiewa konkurencję.
Z jednej strony zwiększyło to obciążenie specjalistów SEO i marketerów treści. Z drugiej strony znacznie poprawiło Google, jeśli chodzi o dostarczanie użytkownikom najlepszych wyników, aby zaspokoić ich potrzeby.