Aktualizacja przydatnych treści Google 2023 i jej wpływ na Twoje SEO

Algorytm wyszukiwania Google stale ewoluuje, aby lepiej odpowiadać potrzebom zmieniających się zachowań użytkowników i postępowi technologicznemu. Dzięki setkom aktualizacji każdego roku, które mają na celu poprawę wyników wyszukiwania i zapewnienie użytkownikom satysfakcjonujących wrażeń, nie ma się co dziwić, że Google zdobyło znaczną część rynku.

Pierwsza aktualizacja algorytmu pomocnej treści Google zakończyła się 9 września 2022 r., a wkrótce po niej nastąpiła kolejna iteracja w grudniu 2022 r., która jeszcze bardziej udoskonaliła klasyfikator i rozszerzyła jego możliwości na języki inne niż angielski.

W maju 2023 roku drażnił nas kolejny zestaw poprawek w aktualizacji Pomocnych treści Google, który ma na celu nagradzanie treści wyjątkową wiedzą fachową i odkrywanie „ukrytych klejnotów”. Dokładna data nie została jeszcze ujawniona, ale zostanie ogłoszona w nadchodzących miesiącach.

Co ta nowa aktualizacja oznacza dla Twojej firmy i jak możesz się do niej przygotować? Ponieważ Google kontroluje ponad 90% światowego rynku wyszukiwarek, jest to ważne pytanie do rozważenia, jeśli chcesz, aby Twoje wysiłki SEO przyniosły owoce, a Twoja witryna zdominowała górę strony wyników wyszukiwania (SERP).

Na tym blogu dzielimy się wszystkim, co do tej pory wiemy o tej nowej aktualizacji, oraz o tym, jak możesz dostosować swoją przyszłą strategię dotyczącą treści, aby odnieść sukces dzięki nadchodzącym zmianom.

Co to jest Pomocna aktualizacja treści Google ?

Aktualizacja algorytmu Pomocnej treści jest częścią szerszych wysiłków Google mających na celu zapewnienie użytkownikom wartościowych treści i satysfakcjonującego wyszukiwania. Ten system generuje sygnał w całej witrynie, który promuje oryginalne treści skoncentrowane na ludziach i degraduje treści o niskiej wartości, które zostały napisane wyłącznie w celu wspinania się w wynikach wyszukiwania. Celem jest wyświetlanie informacji, które są naprawdę pomocne i odpowiadają intencjom i oczekiwaniom użytkowników.

Jak działa aktualizacja algorytmu przydatnej zawartości ?

Algorytm pomocnych treści to w pełni zautomatyzowany model uczenia maszynowego znany również jako „klasyfikator”, który kategoryzuje treści jako pomocne lub nieprzydatne. Dzięki tej aktualizacji Google Helpful Content witryny z dużą ilością nieprzydatnych treści mają słabe wyniki w wynikach wyszukiwania i tracą swoją widoczność organiczną, podczas gdy witryny uważane za oferujące przydatne treści są nagradzane wyższym rankingiem. Ale samo oferowanie treści o wysokiej wartości nie wystarczy, ponieważ klasyfikator analizuje również inne aspekty strony, takie jak długość treści, struktura, formatowanie, dostępność i ogólne wrażenia użytkownika.

Sygnały generowane przez klasyfikator są ważone, więc za każdym razem, gdy klasyfikator wykryje nieprzydatną treść, zapisuje te informacje do przyszłych ocen. Dokumentacja aktualizacji Pomocnych treści Google mówi, że „Wszelka treść — nie tylko nieprzydatna — w witrynach, w których stwierdzono stosunkowo dużą ilość nieprzydatnych treści, ma mniejsze szanse na dobre wyniki w wyszukiwarce”. Jednak „niektóre treści zorientowane na ludzi w witrynach sklasyfikowanych jako zawierające nieprzydatne treści mogą nadal zajmować dobre pozycje, jeśli istnieją inne sygnały identyfikujące te treści jako przydatne i odpowiednie dla zapytania”.

Większy nacisk na treść dzięki wyjątkowej wiedzy specjalistycznej

GWI podał, że głównym zamiarem 57,8% internautów jest znalezienie informacji. Oczekują dokładnych odpowiedzi na swoje pytania, podanych w zwięzły i wciągający sposób. Nowa aktualizacja Pomocnych treści Google pozwoli lepiej zrozumieć oryginalną treść utworzoną z osobistego lub eksperckiego punktu widzenia, aby zapewnić użytkownikom trafniejsze informacje.

Ta nowa aktualizacja algorytmu Pomocnej treści poprawi wyniki wyszukiwania przez:

• Koncentrując się bardziej na treściach z wyjątkową wiedzą specjalistyczną i doświadczeniem z pierwszej ręki.
• Wzbogacanie wyników o treści z trudno dostępnych miejsc, takich jak fora dyskusyjne, strony z pytaniami i odpowiedziami, media społecznościowe, komentarze i mniej znane blogi.

W tym celu Google ogłosił również nową funkcję „Perspektywy”, która pozwoli użytkownikom filtrować wyniki i wyświetlać tylko informacje pochodzące z osobistych doświadczeń, a nie powtarzaną wiedzę, która została opublikowana tylko w celu zebrania większej liczby kliknięć.

Znaczenie EEAT dla tworzenia oryginalnych treści

Wraz z drugą iteracją aktualizacji Pomocnych treści Google w grudniu 2022 r. gigant technologiczny dodał „Doświadczenie” jako dodatkowe kryterium oceny wyszukiwania do swoich Wytycznych oceniających jakość. EAT to teraz „EEA-T”, nazywane również „Double EA-T”.

Oprócz wiedzy fachowej, autorytatywności i wiarygodności, ten zaktualizowany test porównawczy algorytmu Helpful Content ocenia również, czy treść na stronie internetowej pokazuje, że „został on utworzony z pewnym doświadczeniem, na przykład z faktycznym użyciem produktu, po faktycznym odwiedzeniu miejsca lub komunikowanie tego, czego dana osoba doświadczyła”. Na przykład, jeśli chcesz uzyskać informacje na temat najnowszych strategii SEO, będziesz chciał zobaczyć treści opracowane przez eksperta przedmiotowego (MŚP), takiego jak Coalition Technologies, który pracował z tysiącami klientów i ma cenne spostrzeżenia wynikające z praktycznego doświadczenia.

W niniejszych wytycznych dotyczących aktualizacji Pomocnych treści Google wyszukiwarka podkreśliła również podstawową zasadę wiarygodności, wokół której koncentruje się Wyszukiwarka. Ekspertyza, autorytatywność i doświadczenie są niezbędne do uchwycenia niuansów tego, jak poszczególne osoby poszukują informacji oraz różnych źródeł i formatów, w których można znaleźć przydatne informacje. Ale wszystko to ostatecznie krąży wokół odkrywania dokładnych i wiarygodnych informacji.

Co to oznacza dla Twojej strategii SEO?

Nadchodząca aktualizacja Pomocnych treści Google pozostanie wierna początkowemu celowi, jednocześnie podkreślając znaczenie tworzenia unikalnych treści, które są wiarygodne i prezentują zarówno autorytet, jak i wiedzę. Jeśli jesteś strategiem SEO lub właścicielem firmy, oznaczałoby to modyfikację strategii w celu tworzenia atrakcyjnych treści napisanych przez ludzi dla ludzi.

Wpływ aktualizacji algorytmu Pomocnej treści nie był nawet zbliżony do wpływu podstawowych aktualizacji, takich jak Florida i Panda, ale Google wielokrotnie dawał jasno do zrozumienia, że ​​era upychania słów kluczowych i pisania dla wyszukiwarek już dawno minęła i nadszedł czas, aby ponownie się skupić od pierwotnego celu, w jakim wyszukiwarki zostały opracowane. Podjęcie działań w celu zachowania zgodności z nową aktualizacją Pomocnych treści Google zapewni, że Twoje działania SEO pozostaną na przyszłość.

Czy Twoje treści są najważniejsze dla ludzi czy dla SEO?

Zmiana strategii SEO zgodnie z tymi nowymi aktualizacjami wymaga lepszego zrozumienia, jakie przydatne treści są, a jakie nie. W swoich wytycznych Google opisał przydatne treści jako:

• Treści zorientowane na ludzi, które spełniają intencje użytkowników dzięki oryginalnym spostrzeżeniom z MŚP.
• Zoptymalizowany przy użyciu najlepszych praktyk SEO w celu poprawy ogólnego doświadczenia użytkownika.

Nasz Przewodnik SEO WordPress i Lista kontrolna SEO Shopify zawierają bardziej szczegółowe informacje na temat wszystkich najlepszych praktyk SEO, które możesz natychmiast wdrożyć, aby zachować zgodność z aktualizacją Pomocnych treści Google i uzyskać ranking swojej witryny. Platforma, z której korzystasz w swojej firmie, może się różnić, ale strategie omówione w tych dwóch postach również będą miały do ​​niej zastosowanie.

Audyt bieżącej zawartości witryny jest ważnym krokiem w określaniu, w jaki sposób należy zaplanować przyszłe treści pod kątem aktualizacji algorytmu Pomocnych treści. Poniższa tabela podsumowuje cechy udostępniane przez Google, które pomagają odróżnić treści skoncentrowane na ludziach od treści zorientowanych na wyszukiwarkę.

Jeśli Twoje treści lub witryna odpowiadają cechom w lewej kolumnie, gratulacje! Tworzysz treści skoncentrowane na ludziach, które są istotne, zawierają informacje i są zgodne z aktualizacją Pomocnych treści Google. Każda treść, która jest konkretna, praktyczna, aktualna i powiązana, otrzymuje aprobatę dzięki aktualizacji algorytmu Pomocnej treści. W przeciwnym razie nadszedł czas, aby poważnie ponownie ocenić strategię tworzenia treści, aby zastosować się do wskazówek Google dotyczących aktualizacji.

W następstwie boomu na generatywną sztuczną inteligencję, Google nadal przedkłada treści i strategie prowadzone przez człowieka/produkowane przez człowieka nad kopie generowane przez sztuczną inteligencję, co z większym prawdopodobieństwem zostanie uznane za nieprzydatne, zwłaszcza gdy jest wyraźnie tworzone i publikowane wyłącznie w celu monetyzacja. Nie wróży to dobrze rankingowi Twojej witryny i prawdopodobnie zobaczysz spadek zasięgu organicznego na pulpicie nawigacyjnym Analytics.

W takim przypadku zalecamy usunięcie lub poprawienie wszystkich takich przypadków nieprzydatnych treści. Klasyfikator Google stale monitoruje nowo uruchomione i istniejące witryny, więc pozbycie się nieprzydatnej treści poprzez wprowadzenie poprawek pomoże odzyskać widoczność w wyszukiwarce po zarejestrowaniu zmian przez klasyfikator.

Dostosowanie strategii SEO do Aktualizacji przydatnych treści Google

Oprócz usuwania starych, nieprzydatnych treści w celu utrzymania jakości w całej witrynie, istnieje kilka innych ważnych kroków, które możesz podjąć, aby zoptymalizować strategię tworzenia treści pod kątem aktualizacji algorytmu Pomocnych treści. Przejrzyjmy je jeden po drugim.

1. Trzymaj się wskazówek Google

Wytyczne Google dotyczące oceny jakości wyszukiwania to obszerna dokumentacja, w której szczegółowo opisano wszystko, co musisz wiedzieć, aby tworzyć pomocną, niezawodną treść zorientowaną na użytkowników i optymalizować witrynę za pomocą najlepszych praktyk SEO na stronie, a także technik SEO poza stroną dla Aktualizacja Pomocnych treści Google.

2. Przeanalizuj swoich odbiorców i ich zamiary wyszukiwania

Uzyskaj głębsze zrozumienie tego, dla kogo piszesz i czego oczekują lub szukają. Stwórz personę klienta i przeprowadź badania konkurencji, aby lepiej zaspokoić potrzeby docelowych odbiorców.

3. Wykaż się autorytetem oryginalnymi spostrzeżeniami

Daj się poznać jako ekspert, przedstawiając unikalną perspektywę i oryginalne dane, które jasno pokazują Twoją wiedzę na dany temat. Unikaj tytułów przynęty na kliknięcia, niejasnych odpowiedzi i cienkich treści z małą liczbą słów, które nie odpowiadają w wystarczającym stopniu na zapytanie wyszukiwarki i są sprzeczne z wytycznymi dotyczącymi aktualizacji Pomocnych treści Google. Twoje treści powinny informować czytelnika i pomagać mu w osiąganiu celów. Sprawdzaj wszystko i przeprowadzaj regularne wiosenne porządki SEO, aby zachować trafność.

4. Działaj w swoim obszarze specjalizacji

Nie odchodź od swojej niszy i nie uganiaj się za niepowiązanymi tematami, które mogą być popularne. Koncentruj się na jednym temacie naraz i oferuj istotne, szczegółowe informacje bez łączenia wielu tematów. Weź wskazówki od konkurencji, aby określić, jak długie powinny być Twoje treści, jeśli chcesz ich przelicytować dzięki nowej aktualizacji Pomocnych treści Google.

5. Pracuj nad poprawą doświadczenia użytkownika

Pamiętaj o koncepcji EEAT podczas tworzenia treści, aby wysłać pozytywny sygnał do aktualizacji algorytmu Pomocnych Treści. Upewnij się, że Twoja witryna jest szybka, bezpieczna i łatwa w nawigacji. Używaj odpowiedniego formatowania, tagów i kategorii. Spraw, aby zawartość była interesująca wizualnie za pomocą filmów, infografik, obrazów itp., a także wykorzystaj tekst alternatywny i nazwy plików na swoją korzyść. 63% bezpłatnego ruchu w wyszukiwarce Google w Stanach Zjednoczonych pochodzi z urządzeń mobilnych, dlatego też optymalizacja witryny pod kątem urządzeń mobilnych ma kluczowe znaczenie.

Zabezpiecz swoje SEO na przyszłość dzięki technologiom koalicyjnym

Aktualizacja Pomocnych treści Google, która wkrótce zostanie wprowadzona, stanowi kolejny kamień milowy w wysiłkach wyszukiwarki na rzecz lepszego, skoncentrowanego na człowieku sposobu wyszukiwania. Ewolucja ludzkich zachowań, a co za tym idzie wyszukiwarek, przebiega szybko w tym coraz bardziej cyfrowym świecie i od nas zależy, czy pozostaniemy na nogach i dostosujemy się do tych zmian, w przeciwnym razie ryzykujemy, że zostaniemy w tyle.

Jeśli chcesz wyprzedzić konkurencję we wszystkich przyszłych zmianach, kluczowa jest współpraca z dedykowaną agencją marketingu SEO. W Coalition Technologies nasz zespół doświadczonych ekspertów pomógł tysiącom naszych klientów osiągnąć zrównoważony wzrost i wygenerować miliony przychodów poprzez zwiększenie ich widoczności w wynikach wyszukiwania organicznego. Skontaktuj się z naszym zespołem już dziś, aby zoptymalizować swoją witrynę pod kątem nadchodzącej aktualizacji Pomocnych treści Google i wznieść swoją firmę na nowy poziom.