Jak Google Gemini zmieni przyszłość SEO (prawdopodobnie)

W nadchodzących miesiącach Google doda do swojej wyszukiwarki więcej sztucznej inteligencji. Jak wygląda przyszłość? Czy to już tylko złe wieści i spadek ruchu w Twojej witrynie?

Przyjrzyjmy się temu, co do tej pory wiemy (i możemy przewidzieć)…

Z niedawnego badania wynika, że ​​zmiany wprowadzone przez Google w wyszukiwarce (więcej o nich poniżej) doprowadzą do średniego spadku organicznego ruchu w witrynie od 18,29% do 64% .

Jak, dlaczego i co z tym zrobić? Czytaj!

Po pierwsze, co się dzieje?

Jak zapewne wiesz, Google planuje wdrożyć funkcję wyszukiwania generatywnego opartą na sztucznej inteligencji o nazwie Search Generative Experience (SGE).

To wygląda tak:

Dzięki SGE Google chce pójść dalej, odpowiadając na zapytania wyszukiwarki bezpośrednio na stronie wyników wyszukiwania. To znaczy bez konieczności odsyłania użytkowników do Twojej witryny w celu uzyskania odpowiedzi.

Tak, w wynikach SGE znajdują się linki do stron internetowych. Jeśli jednak wyszukujący znajdą już odpowiedź na stronie wyszukiwania i będą mogli zadawać dodatkowe pytania, ilu z nich naprawdę przejdzie do witryn internetowych?

A co z ruchem na stronie?

To doskonałe badanie przeprowadzone przez zespół Agile SEO przewiduje, że w wyniku tej zmiany większość witryn odnotuje dość znaczne straty w ruchu organicznym.

Jednak inteligentni marketerzy powinni być w stanie złagodzić część tej utraty ruchu. W niektórych przypadkach SGE może nawet prowadzić do organicznego wzrostu ruchu.

Zanim jednak do tego przejdziemy, przyjrzyjmy się, które witryny najprawdopodobniej stracą ruch organiczny i jakiego rodzaju ruch będą tracić.

Zastanów się nad podróżą wyszukiwania w Google osoby, która po raz pierwszy szuka informacji o przeprowadzce i szuka prawników zajmujących się przeprowadzkami. Ich podróż wyszukiwania może wyglądać mniej więcej tak:

Wcześniej większość – jeśli nie wszystkie – tych wyszukiwań kończyło się wizytami w witrynie. Platformy sprzedaży domów, firmy przeprowadzkowe, agenci nieruchomości – i oczywiście prawnicy – ​​publikowaliby treści na te tematy, mając na celu przyciągnięcie osób wyszukujących w nadziei, że będą mogli sprzedać swoje produkty lub przechwycić adresy e-mail potencjalnych przyszłych klientów.

Dzięki SGE Google ma na celu pokrycie części procesu wyszukiwania, odpowiadając na wiele pytań informacyjnych bezpośrednio w wynikach wyszukiwania, a nawet sugerując pytania uzupełniające, aby zapobiec konieczności ponownego wyszukiwania przez użytkownika:

Niektóre z tych wizyt w witrynach internetowych nie będą już wymagane:

To się zdarza gorzej bardziej interesujące…

Model sztucznej inteligencji stojący za wyszukiwarką Google SGE nazywa się PaLM 2. Pomyśl o PaLM 2 jako o „silniku”, a SGE jako o samochodzie, podobnie jak GPT-4 (model/silnik AI) napędza ChatGPT (narzędzie/samochód).

Chociaż SGE nie jest doskonały, podobnie jak PaLM 2, oba są uważane za dość nowoczesne i ogólnie działają dobrze. Google jest bardzo optymistycznie nastawiony do SGE i nazywa ją w oczach inwestorów „przyszłością wyszukiwania”.

Ale Google pracuje nad czymś znacznie bardziej zaawansowanym niż PaLM 2, GPT-4 i wszystkimi innymi modelami sztucznej inteligencji, z których korzystaliśmy do tej pory: Gemini.

Gemini to model sztucznej inteligencji nowej generacji , który nie tylko uczy się na podstawie tekstu, ale został od podstaw zaprojektowany tak, aby był naprawdę „multimodalny”, co oznacza, że ​​został przeszkolony (i potencjalnie generuje) treści w postaci tekstu, wideo, audio, i obraz.

Dyrektor generalny działu Google DeepMind AI twierdzi, że Gemini wykazuje znacznie większe możliwości rozumowania i rozwiązywania problemów niż cokolwiek, co widzieliśmy wcześniej – w tym GPT-4 (który obsługuje ChatGPT).

Chociaż jest za wcześnie, aby wiedzieć dokładnie, jak dobry będzie Gemini ani nawet jakie zadania będzie w stanie wykonać, wiemy, że jego premiera ma nastąpić jesienią 2023 r.… czyli w dowolnym momencie.

Co to oznacza dla SGE?

Co ważniejsze, co to oznacza dla ruchu w Twojej witrynie?

AI jest z marketerami,
nieprzeciwko nam

Przeczytaj nasz darmowy eBook, aby dowiedzieć się więcej o tym, jak wykorzystać moc sztucznej inteligencji

Pobierz bezpłatną kopię

Załóżmy, że Google będzie chciał wprowadzić swoje najpotężniejsze narzędzie AI (Gemini) do swojego najczęściej używanego produktu (wyszukiwarka) za pośrednictwem SGE (co, jak pamiętamy, nazywało „przyszłością wyszukiwania”). Jest mało prawdopodobne, że Google zrobi to natychmiast po premierze Gemini, ale jest wysoce prawdopodobne, że w końcu to zrobi.

Pamiętaj, że mocną stroną Bliźniąt jest rozumowanie i rozwiązywanie problemów . W szczególności twierdzono, że Gemini będzie lepiej przewidywać, czego chcą użytkownicy , nawet zanim sami się o tym dowiedzą.

Jeśli Bliźnięta zrozumieją ścieżkę, którą podąża poszukiwacz, i skrócą fazę badań, dostarczając odpowiedzi – bezpośrednio w wynikach wyszukiwania – na kolejne pytania, jakie je nurtują, nasza podróż poszukiwawcza może wyglądać zupełnie inaczej:

Istnieje również szkoła myślenia, która mówi, że jeśli Gemini jest tak dobry w rozwiązywaniu problemów i rozumowaniu, dlaczego nie poprosić Gemini o polecenie najlepszej firmy, z którą warto się zmierzyć? Zostawmy to jednak na razie na boku, ponieważ dostarczanie tego rodzaju rekomendacji powoduje wszelkiego rodzaju konflikty w modelu Google opartym na reklamach.

Spadek ruchu… brzmi przerażająco

Możesz zobaczyć, jak podróż potencjalnego szukającego obejmująca 7 wizyt w witrynie przed zakupem została skrócona do zaledwie 2 , podczas gdy reszta wyszukiwania odbywa się wyłącznie na stronie wyników wyszukiwania.

Auć.

Firmy, które zaczęły polegać na ruchu organicznym – czy to w celu uzyskania przychodów z reklam, czy w celu konwersji potencjalnych klientów na etapie badań – odczują ten spadek po wprowadzeniu SGE.

Jednak warto pamiętać o kilku rzeczach:

Dobra podszewka 1: Rankingi SGE.

Po pierwsze, w wynikach SGE znajdują się powiązania.

Nie wiemy jeszcze, jakiego współczynnika klikalności możemy się spodziewać po uwzględnieniu wyników SGE. Ale jedno jest pewne: pojawienie się tutaj będzie prawdopodobnie doskonałym źródłem ruchu. Będzie to pole bitwy nowej generacji SEO.

Dobra wiadomość 2: ludzie nadal będą kupować rzeczy na stronach internetowych

Nadal trwa zakup i to za pośrednictwem Google.

Konkurencja na najbardziej komercyjne słowa kluczowe prawdopodobnie wzrośnie, ponieważ Google nadal (prawdopodobnie) będzie tutaj wyświetlać strony internetowe (poprzez wyniki organiczne i reklamy).

Na przykład:

Reklama to złota gęś Google, która znosi złote jaja o wartości 224 miliardów dolarów rocznie, więc możesz założyć się o 224 dolary, że Google nie zamierza kanibalizować tego ruchu.

Ale czy w przypadku wyszukiwarek, na których reklamodawcy chętnie licytują, w ogóle ma sens pokazywanie odpowiedzi SGE? W końcu jeśli reklamodawcy przywiązują dużą wagę do tych kliknięć, czy nie oznacza to, że mają silne zamiary komercyjne? Klienci nie mogą kupować za pośrednictwem SGE (jeszcze………), więc zmuszanie ich do przewijania wyników SGE w celu znalezienia witryn, których naprawdę chcą, aby mogli dokonać zakupu, byłoby „niedobrym doświadczeniem dla użytkownika”.

Jaki jest Twój plan?

Zalecamy, aby marketerzy przygotowali się na kolejną ewolucję wyszukiwania (i SEO) poprzez wykonanie czterech rzeczy:

1. Poświęć czas na poznanie i zrozumienie funkcji generowania wyszukiwania. Baw się tym. Zobacz, które zapytania wymagają odpowiedzi opartej na sztucznej inteligencji, a które prowadzą bezpośrednio do wyników wyszukiwania w witrynie.
2. Zoptymalizuj swoje strony internetowe, aby uzyskać wysoką pozycję w wynikach SGE. O tym w przyszłości ;-)
3. Jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś, utwórz i zoptymalizuj dochodową kampanię Google Ad. Dzięki temu otrzymasz plan zapasowy na wypadek spadku ruchu organicznego. Inni zrobią to samo, więc można oczekiwać, że CPC wzrosną. Lepiej już teraz zoptymalizować kampanię.
4. Zwiększ kierowanie na strony o celach komercyjnych. Zrób wszystko, co w Twojej mocy, aby uzyskać te rankingi, ponieważ spodziewamy się, że mniej wyszukiwań komercyjnych będzie skutkować wyświetlaniem stron wyników wyszukiwania SGE pochłaniających ruch.

Bądź na bieżąco

Exposure Ninja zawsze był liderem zakłóceń i zmian w SEO. W ciągu ostatniej dekady widzieliśmy to wszystko i zdobyliśmy znaczące rankingi wyszukiwania oraz sukcesy w ruchu organicznym dla naszych klientów. Zawsze jesteśmy przy ziemi i dzielimy się wszystkim, czego się uczymy po drodze.

Gdy przyszłość SEO stanie się naszą teraźniejszością, będziemy dzielić się wszystkim, czego się dowiemy o generatywnym doświadczeniu Google w wyszukiwarce, Google Gemini i bieżących zmianach w wyszukiwarce.

Aby być na bieżąco ze wszystkimi zmianami i naszymi najważniejszymi wnioskami, nie tylko odwiedzaj ponownie naszego bloga, ale także subskrybuj nasz kanał YouTube i nasz podcast.

A jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś, poproś o bezpłatną recenzję swojej witryny i działań marketingowych.

Nasz zespół sprawdzi działanie Twojej witryny i nagra dla Ciebie film przedstawiający zalecenia dotyczące wprowadzenia ulepszeń. Nasi Ninja są znakomici w tego typu rzeczach, więc nie przegap tej okazji. Poproś o jeden teraz.