4 najlepsze ogłoszenia Google Ads 2020

Zacznijmy!

Kliknij dowolny link, aby przejść do sekcji na tej stronie zawierającej więcej szczegółów.

Spis treści

Zachód słońca średniej pozycji

Wyraźniejszy obraz Twojej pozycji na stronie

Nowy Planer wyników

Uzyskaj do 43% więcej konwersji dzięki optymalizacji wydatków i symulacjom kampanii

Rozszerzenia formularzy kontaktowych w reklamach w wyszukiwarce

Zbieraj dane kontaktowe potencjalnych klientów, nie prosząc ich o opuszczenie SERP

Dopasowanie do wyrażenia i modyfikator dopasowania przybliżonego (R)ewolucja

Intencja zapytania ma większe znaczenie niż semantyka dla Google

Zachód słońca średniej pozycji

Jeden z pierwotnych wskaźników wyszukiwania zniknął, ponieważ Google uznał, że nie jest już przydatny. Pozycja reklamy odnosiła się do kolejności płatnych wyników wyszukiwania, ale nie do lokalizacji.

Średnia pozycja nie opowiadała wszystkiego o tym, gdzie wyświetlają się Twoje reklamy w wyszukiwarce.

Nie dało żadnych wskazówek, w jakim miejscu na stronie plasują się Twoje reklamy. Dane opierały się tylko na Twoich rzeczywistych wyświetleniach, a dane nie miały kontekstu.

Aby przygotować reklamodawców do wycofania funkcji, Google wprowadził w międzyczasie 4 nowe wskaźniki.

Dane dotyczące współczynnika wyświetleń informują o tym, jak często pojawiałeś się na najwyższej lub pierwszej pozycji spośród wyświetleń:

• Współczynnik wyświetleń na górze strony z sieci wyszukiwania – odsetek przypadków, w których reklama jest powyżej bezpłatnych wyników wyszukiwania.
• Współczynnik wyświetleń na najwyższej pozycji w sieci wyszukiwania — odsetek przypadków, w których reklama znajduje się na najwyższej pozycji strony.

Dane o udziale w wyświetleniach informują o tym, jak często pojawiałeś się na stronie (w dowolnym miejscu, na górze lub na pierwszej pozycji) poza czasem, w którym mógłbyś się wyświetlać:

• Udział w wyświetleniach na górze strony z sieci wyszukiwania – wyświetlenia uzyskane na górze strony podzielone przez szacowaną liczbę zakwalifikowanych wyświetleń.
• Udział w wyświetleniach na bezwzględnej górze strony z sieci wyszukiwania — wyświetlenia uzyskane na bezwzględnej górze strony podzielone przez szacowaną liczbę kwalifikujących się wyświetleń

źródło: Google

Posiadanie jasnego wyobrażenia o swojej pozycji w SERP jest niezbędne do podejmowania świadomych decyzji dotyczących licytacji.

Dlatego na rok przed wygaśnięciem średniej pozycji firma Google wprowadziła strategię automatycznego określania stawek dla docelowego udziału w wyświetleniach w kampaniach w sieci wyszukiwania. A teraz jest to jedyne możliwe.

Celem strategii automatycznych jest umieszczenie reklamy tam, gdzie ma największą szansę na konwersję, w przeciwieństwie do posiadania szczytu SERP.

Jak skonfigurować strategię automatycznego określania stawek w Google Ads

KROK 1- Wybierz, na czym chciałbyś skoncentrować swój wysiłek (wszędzie/góra/1. pozycja)

KROK 2 — Wybierz % aukcji, w których chcesz uczestniczyć, zwróć uwagę: spójrz na kolumnę Udział w wyświetleniach i wyznacz realistyczne cele

KROK 3 — Ustaw limit stawki, którą Google może wybrać dla jednej aukcji (obowiązkowe)

Według niektórych średnia pozycja pozwoliła małym firmom uzyskać tańsze kliknięcia dzięki kierowaniu na niższe pozycje reklam. A usunięcie tego wskaźnika jest sposobem Google na pozyskiwanie małych firm z korzyścią dla dużych z dużymi budżetami reklamowymi.

Na bardzo konkurencyjnych i nasyconych rynkach może to być nieopłacalne dla małych firm, ponieważ Google może uzyskiwać maksymalne przychody i wyświetlać reklamy rzadziej. W przypadku określania stawek na podstawie współczynnika wyświetleń możesz ustawić wskaźnik wyświetleń na 1%, a oni mogą naliczać opłaty, umieszczając cały 1% wyświetleń na pozycji 1.

W dzisiejszych czasach zautomatyzowane licytowanie jest niedrogie i wszechobecne. Dla wielu reklamodawców ręczne strategie ustalania stawek za pozycję po prostu nie mają sensu.

Wróć na górę strony lub

Nowy Planer wyników

Google Ads otrzymał narzędzie w postaci Planera skuteczności kampanii. Odkąd się pojawił, pomaga reklamodawcom w planowaniu wydatków na reklamę. Google twierdzi, że Planer skuteczności kampanii może pomóc reklamodawcom uzyskać do 43% więcej konwersji.

Ahmad Ismail, menedżer produktu Google Ads, wyjaśnia:

„Załóżmy na przykład, że masz 92 000 USD budżetu miesięcznego w 100 kampaniach w sieci wyszukiwania. Planista zaleci, jak rozdzielić te 92 000 USD na te kampanie w sieci wyszukiwania, aby zmaksymalizować konwersje i wyniki projektów w wyniku tych zmian w prognozie”.

Planer skuteczności prognozuje różne poziomy wydatków i CPA. Dzięki temu narzędziu użytkownicy uzyskują widok swoich kont na poziomie kampanii. Wdrożenie skupia się na zwiększeniu liczby konwersji poprzez określenie najlepszych wydatków na kampanie.

Reklamodawcy widzą, ile wydają na każdą kampanię, a następnie przydzielają środki na różne. Na poziomie Planera skuteczności kampanii mogą nawet dodawać słowa kluczowe, aby uzyskać symulację ich wpływu na skuteczność.

źródło: searchenigneland.com

Jakie są wymagania dotyczące korzystania z Planera skuteczności kampanii

Konto Google Ads może korzystać z Planera skuteczności kampanii, jeśli:

• działa przez co najmniej 72 godziny (3 pełne dni)
• uzyskał co najmniej 3 kliknięcia w ciągu ostatnich 7 dni
• otrzymał co najmniej 1 konwersję w ciągu ostatnich 7 dni
• kampanie w sieci wyszukiwania korzystają z samodzielnego lub ulepszonego CPC, albo z docelowymi strategiami określania stawek CPA.

Jak działa Planer skuteczności kampanii Google Ads?

• Planer wydajności przetwarza codziennie aktualizowaną wydajność zapytań wyszukiwania. A następnie przeprowadza symulacje aukcji reklam. Obejmuje względy takie jak znaczenie LP, aktywność konkurentów lub ruch sezonowy.

• Planer skuteczności kampanii wyświetla prognozę konwersji na podstawie ich typów.

• Możliwe jest ręczne wprowadzenie współczynnika konwersji, a następnie wyświetlenie prognozy dla kampanii.

Wszyscy powinniśmy oczekiwać, że ten zaawansowany algorytm będzie mierzył własną dokładność w różnych okresach, ponieważ narzędzie stale wykorzystuje uczenie maszynowe.

Jak korzystać z Planera skuteczności Google Ads

• Wyświetl symulację skuteczności kampanii miesięcznych i kwartalnych

• Sprawdź, jak i jakie zmiany w ustawieniach kampanii mogą wpłynąć na wydatki na reklamę. Dostosuj różne ustawienia w planerze i zobacz, jak zmieni się Twoja prognoza

• Utwórz plan wydatków na reklamę, aby wyświetlić prognozy Google Ad dotyczące skuteczności Twoich kampanii

• Popraw skuteczność reklam przy tym samym poziomie wydatków. Zastosuj sugestie w swoich reklamach Google.

Co najważniejsze, narzędzie to jest planerem literackim, a zmiany w nim wprowadzane nie są automatycznie implementowane. Aby przeprowadzić modyfikacje, musisz pobrać plik i skorzystać z Menedżera Google Ads.

Wróć na górę strony lub

Rozszerzenia formularzy kontaktowych w reklamach w wyszukiwarce

Precz, tarcie!

Małe ekrany, niski poziom cierpliwości i wolne połączenia sprawiają, że konwersja z urządzeń mobilnych jest prawdziwym wyzwaniem. Jeśli spojrzysz na swoje dane na urządzenie, zobaczysz różne wskaźniki wydajności.

Firma Google niedawno zaprezentowała zupełnie nowe rozszerzenie reklamy z formularzem kontaktowym, które ma pomóc użytkownikom mobilnym dokonać konwersji. Umożliwia użytkownikom mobilnym podanie swoich danych kontaktowych bez opuszczania SERP. Oznacza to, że nie muszą już odwiedzać witryny mobilnej, aby dokonać konwersji – to znaczna poprawa ścieżki konwersji.

Wyszukiwarki zalogowane na swoje konta Google dotrą do już wypełnionego formularza. Będzie zawierać ich dane kontaktowe. Tylko jedno kliknięcie oddziela użytkownika od natychmiastowej konwersji.

Rozszerzenia formularzy kontaktowych powiększają reklamy w wyszukiwarce i zwiększają prawdopodobieństwo ich wyświetlania na najwyższych pozycjach. Podobnie jak w przypadku wszystkich rozszerzeń reklam, płacisz tylko wtedy, gdy użytkownik kliknie rozszerzenie formularza kontaktowego.

źródło: wordstream.com

Jak skonfigurować rozszerzenie formularza kontaktowego

Przejdź na kartę „Reklamy i rozszerzenia” po lewej stronie kampanii w sieci wyszukiwania w Google Ads. Następnie przejdź do zakładki „Rozszerzenia” na górnym pasku.

Wybierz jedno z ośmiu kwalifikujących się CTA i napisz krótką (30 znaków) wiadomość. Pojawią się obok rozszerzenia formularza kontaktowego.

Utwórz formularz kontaktowy i wybierz dane wyszukiwarek, które chcesz zbierać. Na górze znajduje się nazwa firmy (30 znaków), a następnie nagłówek (30 znaków). Ostatnia, ale nie mniej ważna treść – opis (200 znaków)

Podaj link do polityki prywatności Twojej firmy, aby zachować zgodność z Google

Dołącz obraz tła, który będzie wyświetlany za formularzem kontaktowym (opcjonalnie)

Utwórz wiadomość przesyłania formularza dla rozszerzenia formularza kontaktowego. W ten sposób chcesz podziękować nowym leadom. Musisz ustalić właściwe oczekiwania na to, co będzie dalej. Tutaj możesz również dołączyć opcjonalne wezwanie do działania.

źródło: wordstream.com

Google oferuje dwie opcje dotarcia do klientów, którzy prześlą formularz kontaktowy za pomocą rozszerzeń formularza kontaktowego. Istnieje możliwość pobrania leadów jako CSV lub skonfigurowania integracji webhooka.

Nawet jeśli rozszerzenia formularzy kontaktowych oferują rewolucyjne rozwiązanie, mają pewne ograniczenia.

Reklamodawcy muszą pamiętać, że rozszerzenie formularza kontaktowego wyświetla się tylko w kampaniach w sieci wyszukiwania i można je zastosować tylko na poziomie kampanii.

Zwróć uwagę na ograniczenie o dużym znaczeniu. Niektóre wrażliwe branże nie są w stanie zbierać danych osobowych. Wykorzystanie zebranych informacji musi być zgodne z zasadami firmy, lokalnymi wymogami prawnymi i zasadami Google dotyczącymi gromadzenia danych.

W tej chwili funkcja nie jest dostępna dla reklam na komputery stacjonarne. Umożliwiając użytkownikom urządzeń mobilnych wypełnienie formularza bez nawigowania w witrynie mobilnej, to rozszerzenie reklamy może zdziałać cuda w zakresie współczynników konwersji. Wróć na górę strony lub

Dopasowanie do wyrażenia i modyfikator dopasowania przybliżonego (R)ewolucja

Pomyśl tylko, jak ewoluowało dopasowanie zapytań od pierwszych wyszukiwań w Google do dnia dzisiejszego. Rozszerzenie zbliżonych odmian w dopasowaniu ścisłym, które zawierały te same odmiany znaczenia, wprowadzone w 2018 r., spowodowało wiele zamieszania wśród reklamodawców. Nie mówiąc już o zeszłorocznym wyrzuceniu modyfikatora meczu (r)ewolucji.

Dopasowanie do wyrażenia i słowa kluczowe z modyfikatorem dopasowania przybliżonego są teraz aktywne w celu wyświetlania zbliżonych odmian o tym samym znaczeniu, takich jak równoważne słowa i parafrazy.

Google poszerza wyniki. Wskazują, że intencja zapytania ma większe znaczenie niż semantyka. Ponadto Google nie jest w stanie przewidzieć każdego wariantu każdego docelowego słowa kluczowego.

źródło: wordstream.com

Do czasu tego ogłoszenia jedynymi zbliżonymi odmianami (zarówno w dopasowaniu do wyrażenia, jak i dopasowaniu przybliżonym) były słowa kluczowe modyfikujące w liczbie mnogiej i błędy pisowni.

Jak działają modyfikatory dopasowania?

Słowo kluczowe w dopasowaniu do wyrażenia to zapytania zawierające całe słowo kluczowe w określonej kolejności.

Poniższa tabela pokazuje, czym słowo kluczowe w dopasowaniu do wyrażenia różni się od jego poprzedniej wersji

Z drugiej strony istnieje słowo kluczowe z modyfikatorem dopasowania przybliżonego. Dopasowuje zapytania, które zawierają każdy termin określony w dowolnej kolejności.

Zobacz, jak Google porównuje zaktualizowane słowo kluczowe z modyfikatorem dopasowania przybliżonego z poprzednią wersją funkcji

Powodem jest to, że są to bliskie warianty o tym samym znaczeniu. Ta reguła dotyczy modyfikatora dopasowania do wyrażenia.

Zeszłoroczne zmiany w dokładnym meczu przyniosły mieszany zestaw wyników. Niektórzy odnieśli korzyści związane z większą liczbą wyświetleń i większą liczbą kliknięć, inni musieli ponieść koszty.

Wróć na górę strony lub