Przykładowa kampania dawania we wtorek, którą musisz zobaczyć

Udana kampania „Give Tuesday” wymaga pewnych przemyślanych elementów. Aby pomóc Ci zidentyfikować i zawrzeć wszystkie te czynniki na Twojej stronie, porozmawialiśmy z zespołem ds. zarządzania sukcesem klienta w Classy, ​​aby uzyskać porady, jak zaprojektować gwiezdną kampanię. Aby uzyskać więcej przydatnych informacji, takich jak lekcje poniżej, zapoznaj się z naszą bezpłatną biblioteką zasobów wtorkowych.

Poniższe obrazy i tekst instrukcji przeprowadzą Cię krok po kroku przez kampanię finansowania społecznościowego Classy, ​​dzięki czemu możesz mieć pewność, że nie tylko poznałeś niezbędne podstawy, ale także pomagasz swojej kampanii w pełni wykorzystać swój potencjał.

Zacznijmy budować.

Strona docelowa kampanii — objaśnienie kluczowych elementów

1. Nagłówek

Prześlij logo swojej organizacji do nagłówka lub utwórz specjalne logo Giving Tuesday, łącząc swoje z logo Giving Tuesday. Logo powinno mieć przezroczyste tło. Spraw, aby cały nagłówek był przezroczysty, aby uniknąć odcięcia górnej części obrazu bohatera. Możesz odwiedzić witrynę Giving Tuesday, aby zapoznać się z zestawami logo.

2. Bohater

Masz tylko kilka sekund, aby przyciągnąć uwagę kibica. Użyj potężnych obrazów w bloku bohaterów, aby pomóc wspierającym natychmiast nawiązać kontakt z Twoją kampanią. Zamiast umieszczać ważny tekst lub logo w obrazie tła bohatera, użyj w tym celu obrazu nagłówka, ponieważ znajduje się on nad obrazem tła bohatera i jest widoczny bezpośrednio nad przyciskami wezwania do działania. Obrazy nagłówka zawsze będą w pełni wyświetlane na urządzeniach mobilnych. Aby wyeksponować obraz nagłówka lub tekst, spróbuj zmniejszyć krycie obrazu bohatera. Bez względu na zawartość Hero Block, Twój przycisk darowizny powinien być widoczny nad zakładką na pulpicie.

3. Postęp

Ukryj pasek postępu, aż osiągniesz co najmniej 20% do celu. Jeśli masz zobowiązania offline, dodaj je do kampanii przed rozpoczęciem, aby pokazać rozmach. Jeśli jest to kampania jednodniowa, rozważ wyłączenie liczby wspierających i pozostałych dni. Jeśli zmodyfikujesz tekst przycisku darowizny, użyj jasnego i zorientowanego na działanie języka.

4. Informacje o/dodatkowe bloki treści

Twórz łatwe do przyswojenia i zeskanowania bloki treści zawierające zwięzły tekst, przekazujące tylko przekonujące informacje, które zwolennicy mają natychmiast odebrać. Użyj spacji i 2 do 3 dodatkowych bloków tekstu, aby podzielić treść na strawne kawałki. Wyśrodkuj obrazy w blokach lub zastosuj je jako tło na całej stronie. Dodaj dodatkowe przyciski darowizny, aby uzupełnić zawartość.

5. Uderzenie

Bądź kreatywny. Blokady uderzeniowe nie muszą odpowiadać fizycznemu wpływowi (np. 100 USD = 100 posiłków), ale powinny przemawiać do twoich programów w przekonujący sposób. Obrazy i komunikaty powinny być spójne z resztą kampanii.

Wykorzystaj sugerowane kwoty darowizn strategicznie. Określ średni rozmiar prezentu i użyj go jako najniższej sugerowanej kwoty. Zamów bloki od najwyższej do najniższej kwoty, aby zachęcić do większych prezentów. Zalecamy od 3 do 4 bloków wpływu, ale nie bój się ich całkowicie wyłączyć, jeśli masz na stronie inne wyraźne wezwania do darowizny. Możesz także ustawić obrazy tła; proste wzory lub gradienty tworzą spójną estetykę, nie będąc zbyt zajętym.

6. Aktywność kampanii

Aktywność kampanii to świetny sposób na pokazanie rozmachu i wsparcia ze strony odbiorców. Jeśli spodziewasz się dużej aktywności darowizn lub jeśli Twoi odbiorcy zazwyczaj zostawiają zachęcające komentarze, skorzystaj z tej sekcji, aby zmaksymalizować energię i dowód społeczny we wtorek z darami. Rozważ wyłączenie tej sekcji, jeśli przewidujesz mniejszą liczbę prezentów, większe lub jeśli Twoi zwolennicy są wrażliwi na publiczne uznanie.

7. Stopka

Sprawdź stopkę, aby upewnić się, że zawiera aktualne informacje kontaktowe i pasuje do podstawowego koloru reszty strony kampanii.

Strona darowizn na kampanię — objaśnienie kluczowych elementów

1. Sekcja Odwoławcza

Aby zmaksymalizować konwersje i utrzymać zainteresowanie zwolenników, rozwiń odwołanie zawarte na stronie docelowej kampanii i pamiętaj, aby nie powtarzać dokładnie języka, którego używałeś w poprzednich sekcjach kampanii.

Zachowując proste odwołanie, unikniesz rozpraszania zwolenników i przesuwania ich w dół strony darowizn. Odradzamy używanie obrazów lub filmów w apelu o darowiznę na wtorek.

Nigdy nie przegap okazji, aby rekrutować nowych powtarzających się dawców. Włączając naszą Inicjatywę Recurring Optimization podczas konfigurowania kampanii, możesz dać swoim darczyńcom we wtorek możliwość przekazania ich comiesięcznej darowizny.

2. Często zadawane pytania (FAQ)

Często zadawane pytania pojawią się tylko w widoku na komputer. Jeśli w ciągu dnia otrzymujesz częste pytania, rozważ dodanie często zadawanych pytań, aby poinformować darczyńców o możliwości odliczenia podatku, sposobie wykorzystania funduszy i nie tylko.

3. Przyciski

Aby upewnić się, że nie zostawiasz żadnych pieniędzy na stole, najniższa sugerowana kwota prezentu powinna odzwierciedlać typową średnią wielkość darowizny (zarówno w przypadku darowizn online, jak i poprzednich kampanii wtorkowych).

4. Pytania niestandardowe

Dodając niestandardowe pytania, pamiętaj, czy dane zebrane od osób, które Cię wspierają, będą miały wpływ na Twoje działania w zakresie pozyskiwania funduszy. Aby zmaksymalizować liczbę rozmów, rozważ całkowite usunięcie niepotrzebnych pytań niestandardowych lub upewnij się, że pytanie nie jest wymagane do przekazania darowizny.

5. Opłaty pokrywane przez dawcę

Opłaty pokrywane przez darczyńców powinny być zawsze włączone na zapleczu Classy. Kiedy tak jest i domyślnie sprawdzane, 80-85% darczyńców decyduje się na pokrycie opłat. W taki dzień jak „Wtorek dawania” może to przynieść Twojej organizacji realne oszczędności.

6. Przycisk darowizny

W swoim Advanced Designer możesz dostosować tekst na przycisku Przekaż darowiznę. Jeśli zdecydujesz się to zrobić, zachowaj krótki, słodki i zorientowany na działanie.

E-mail z potwierdzeniem odbioru darowizny — objaśnienie kluczowych elementów

1. Logo kampanii

Dostosuj swój e-mail z potwierdzeniem darowizny za pomocą logo i kolorów kampanii. Upewnij się, że Twoja marka jest spójna we wszystkich elementach kampanii.

2. Treść wiadomości

Ten e-mail jest ostatnią interakcją osoby wspierającej i pierwszą okazją do zarządzania darczyńcami. Przekazuj wpływ ich darowizny i pozwól im podzielić się nimi z rodziną i przyjaciółmi za pośrednictwem poczty e-mail lub mediów społecznościowych.

Gotowy do budowania? Wypróbuj na Classy!