Dając wtorek 2021: Twoje najpopularniejsze pytania, odpowiedzi

Giving wtorek 2021 jest tuż za rogiem. Aby pomóc Ci wykorzystać początek największego sezonu darowizn w roku, odpowiadamy na najczęstsze pytania organizacji non-profit, które skupiają się na sezonie darowizn na koniec roku. Organizacje non-profit mają nadzieję, że uda im się ponownie zaangażować darczyńców z zeszłego roku, mając nowe spojrzenie na przyszłość pozyskiwania funduszy. To idealny czas, aby ustalić swoją strategię i zdecydować, jak się wyróżnisz.

Organizacje non-profit zebrały ponad 2,47 miliarda dolarów we wtorek w 2020 r. w samych Stanach Zjednoczonych.

Niezależnie od tego, czy jesteś profesjonalistą w ramach Giving Tuesday, czy rozpoczynasz swoją pierwszą oficjalną kampanię Giving Tuesday, te 13 odpowiedzi pomoże Ci przygotować, zorganizować i wdrożyć pamiętną strategię.

Obecny stan: dawania we wtorek 2021 r. Zbieranie funduszy

W tym roku organizacje non-profit stają w obliczu powrotu do zbierania funduszy w środowisku hybrydowym, z ciągłym naciskiem na rozwijanie dobrych doświadczeń w zakresie darowizn online.

Ludzie oczekują nowoczesnego i prostego procesu przekazywania darowizn, który naśladuje stronę kasy, taką jak strony naszych ulubionych marek e-commerce. Aby zwiększyć konwersję i zwiększyć przychody, specjaliści od pozyskiwania funduszy będą musieli stworzyć kampanie, które przyciągną nowych zwolenników i będą traktować priorytetowo doświadczenie darczyńców.

Niesamowita kampania dawania we wtorek 2021 r.:

• Docieraj do darczyńców z dowolnego urządzenia
• Pokaż im dokładnie, jaki wpływ będzie miał ich prezent
• Podaj sugerowane kwoty darowizn
• Oferuj wiele opcji płatności, które zaspokoją potrzeby każdego darczyńcy, zwłaszcza jeśli jest w drodze

1. Jak działa dawanie we wtorek dla organizacji non-profit?

Giving Tuesday przypada na 30 listopada 2021 r. Podobnie jak marki konsumenckie wykorzystują święta, takie jak Czarny Piątek i Cyber ​​Poniedziałek, aby rozpalić ducha sezonu świątecznego i zwiększyć ruch w sklepie (lub kliknięcia), organizacje non-profit mogą wykorzystać Giving Tuesday, aby przyciągnąć świadomość darczyńców. prezenty i lojalność.

Stwórz unikalną kampanię Giving Tuesday za pomocą swojego oprogramowania do zbierania funduszy, aby zachęcić darczyńców do hojności. Wykorzystaj swoją kreatywność i zdecyduj, który typ kampanii najlepiej odpowiada Twoim celom.

PRO WSKAZÓWKA: Kampanie crowdfundingowe to świetna opcja dla opartych na fabule i ograniczonych czasowo bezpośrednich apeli, takich jak Dawanie we wtorek. Pozwalają zakomunikować wyraźne wezwanie do działania i pokazać zwolennikom namacalny wpływ, jaki wywierają.

2. Kiedy powinieneś zacząć planować dawanie we wtorek?

Niezbędne jest, aby Twoja organizacja odniosła sukces, zostawiając mnóstwo czasu na sporządzenie planu „Give Tuesday”. Im szybciej ustalisz swoją strategię, tym łatwiej będzie stworzyć piękną kampanię, która ożywi ją. W końcu silne opowiadanie historii może pomóc w budowaniu znaczących więzi z odbiorcami, a nawet zachęcić ich do zjednoczenia się wokół Twojej sprawy.

Sugerujemy zaplanowanie kampanii „Gving Tuesday” co najmniej trzy miesiące przed wielkim dniem. Zacznij od działań takich jak:

• Dostosowanie do wizji marki
• Budowanie układu kampanii
• Identyfikowanie motywu i elementów wizualnych, których chcesz użyć
• Ustalenie „dlaczego” stojącego za tegorocznymi celami pozyskiwania funduszy

3. Jak stworzyć przekonującą prośbę o dawanie we wtorek?

Po ustaleniu narracji kampanii istnieje kilka sposobów na skuteczne zwiększanie świadomości i darowizn.

Zastanów się nad utworzeniem bloków wpływu na stronie kampanii, które pokażą zwolennikom dokładnie, co ich darowizny mogą zrobić, aby wprowadzić pozytywne zmiany. Dołącz przekonujące zdjęcia beneficjentów, których wspierasz, oraz krótkie opisy tekstowe, aby pokazać, w jaki sposób ta kampania poprowadzi twoją misję do przodu. Możesz nawet zmienić przeznaczenie tych bloków wpływu w swoich apelach e-mailowych i w mediach społecznościowych, aż do „Give Tuesday”, aby przekazać znaczącą wartość swojej kampanii. Każdy punkt kontaktu z Twoimi darczyńcami przybliży ich do Twojej historii wtorkowego dawania.

4. Czy lepiej wyznaczyć konkretny cel, czy zastosować ogólne nakłanianie do dawania we wtorek?

Dawanie we wtorek to Twoja szansa, by zabłysnąć przed publicznością darczyńców, której zwykle nie angażujesz. Z tego powodu ważne jest, aby ustawić konkretny cel kampanii, który jest zgodny z większymi celami organizacji.

Na przykład, czy chcesz zwiększyć świadomość swojego comiesięcznego programu prezentów wśród istniejącej bazy darczyńców? A może chcesz skoncentrować się na angażowaniu darczyńców po raz pierwszy poprzez pozyskiwanie funduszy typu peer-to-peer.

Kampania, którą zdecydujesz się przeprowadzić, określi, jak dobrze możesz wspierać swoje ważniejsze inicjatywy, więc zdefiniuj to z wyprzedzeniem z całym zespołem pozyskiwania funduszy. W ten sposób każdy krok, który podejmujesz, koncentruje się na wspólnym celu, a Ty wiesz, co mierzyć, aby określić sukces.

5. Dlaczego dobieranie prezentów jest ważne we wtorek z okazji obdarowania?

Szacuje się, że co roku przekazuje się od 2 do 3 miliardów dolarów w ramach programów dopasowywania prezentów. Naturalnie organizacje non-profit wykorzystują tę okazję do zwiększenia przychodów we wtorek z darami.

Mecze z darowiznami to coś więcej niż tylko dopasowanie prezentów dla pracowników i nie muszą pochodzić od korporacji, aby odnieść sukces. Organizacje non-profit mogą tworzyć specjalne pule meczów na Święto Wtorku, aby zwiększyć rozmach w dowolnym momencie kampanii. (Tu zaczyna się wczesne planowanie)

Twój mecz wtorkowy może pochodzić z wielu źródeł, w tym:

• Kampania crowdfundingowa, którą prowadzisz w miesiącach poprzedzających listopad
• Grupa głównych darczyńców, którzy chcą wywrzeć duży wpływ
• Lokalne firmy, które chcą coś zmienić

6. W jaki sposób sponsorzy korporacyjni uczestniczą w Giving Tuesday?

Sponsor korporacyjny może pomóc w sfinansowaniu kampanii dopasowywania, zwiększyć Twoją widoczność lub zachęcić pracowników do wspierania Twojej sprawy we wtorek. Wszystko sprowadza się do znalezienia odpowiedniego partnera do wyznaczonego celu. Najlepszy sponsor korporacyjny dla Twojej organizacji non-profit dostosuje się do Twojej misji i rozpozna Twoją wyjątkową wartość.

7. Kiedy jest najlepszy czas na rozpoczęcie kampanii „Give Tuesday”?

Jeśli jeszcze nie próbowałeś miękkiego startu, to we wtorek jest świetny czas na rozpoczęcie. Zalecamy miękkie uruchomienie kampanii Giving Tuesday około dwa tygodnie przed 30 listopada. Wprowadź wstępne informacje zwrotne od poprzednich darczyńców, stałych darczyńców lub członków zarządu, a następnie dopracuj swoją kampanię przed jej oficjalnym twardym uruchomieniem około tygodnia od daty Giving Tuesday.

Jeśli chodzi o czas na dzień, jako przewodnika możemy posłużyć się zeszłego roku. Darowizny wydawały się rosnąć rano w 2020 r., W szczególności przekraczając 2,5 mln USD między 9 rano a 11 rano dla względnych stref czasowych w USA w ciągu 24 godzin.

Wysyłanie codziennych wiadomości i postów w mediach społecznościowych wczesnym rankiem może pomóc w przyciągnięciu większej liczby darczyńców w sposób organiczny.

8. Jak promujesz swoją kampanię „Gving Tuesday”?

Giving wtorek z roku na rok zyskuje na popularności. Odłóż na bok listę popularnych hashtagów do wykorzystania w mediach społecznościowych na światowy dzień dawania. Połącz je z unikalnymi hashtagami kampanii, aby jeszcze bardziej podnieść poziom swojej organizacji.

Ustal strategię, z których platform będziesz korzystać, aby promować swoją kampanię w tygodniach poprzedzających Wtorek, tydzień i dzień. Podczas miękkiego startu spraw, aby darczyńcy poczuli się, jakby byli częścią ekskluzywnego wewnętrznego kręgu. Aby to osiągnąć, użyj bardziej prywatnych kanałów, takich jak e-mail, aby opowiedzieć swoją kampanię i wzbudzić zainteresowanie.

Kiedy nadejdzie czas na trudny start, oprzyj się na mediach społecznościowych. Ludzie mają tendencję do podejmowania bardziej natychmiastowych działań na tych platformach, więc zapewnij im bezpośrednią ścieżkę do dawania.

Możesz także wykazać się kreatywnością w sposobie udostępniania adresu URL kampanii „Give Tuesday”. Zastanów się nad nowymi metodami udostępniania, takimi jak używanie kodu QR w fizycznych lokalizacjach przez cały listopad lub umieszczanie łącza do przesuwania w postach społecznościowych.

9. Ile e-maili powinieneś wysłać we wtorek dawania?

Twoja komunikacja z darczyńcami we wtorek jest niezbędna, aby przyciągnąć jak najwięcej prezentów, a także zbudować lojalność między zwolennikami a twoją sprawą znacznie poza Wtorkiem z darami.

Zbierz swoich zwolenników, wysyłając serię e-maili, która opowiada spójną historię. Skoncentruj się na najważniejszych wydarzeniach, takich jak znani darczyńcy, sponsorzy korporacyjni, ogłoszenia o meczach i wpływ osiągnięcia pewnych kamieni milowych w ciągu dnia.

Pamiętaj, że darczyńcy mogą zostać zasypani innymi e-mailami z apelami o wtorkowe darowizny i rozszerzeniami wyprzedaży świątecznych w swoich skrzynkach odbiorczych. Wciągający temat może Cię wyróżnić

Aby przenieść wiersze tematu wiadomości e-mail na wyższy poziom, upewnij się, że:

• Spersonalizuj swoje wiadomości
• Podkreśl aktualność swojego zapytania
• Nie przekraczaj dziewięciu słów lub mniej
• Użyj wielkich liter, aby dać poczucie autorytetu

10. W jaki sposób udostępniasz swojemu zarządowi zasoby Giving Tuesday?

Dawanie we wtorek to świetny czas, aby dostosować swoją tablicę do wspólnej wizji i pomóc im dotrzeć do ich sieci. Zastanów się, co chcesz zapewnić każdemu członkowi zarządu, planując w tym roku swoje działania na wtorek z darami.

Zestaw materiałów z okazji Giving Tuesday dla zarządu organizacji non-profit może zawierać:

• Szablony e-maili, aby uprościć proces docierania
• Grafiki podpisu e-mail, które są powiązane z Twoją kampanią
• Dane kontaktowe darczyńców, którzy mogą chcieć skontaktować się osobiście

Pomocne będzie również wcześniejsze udostępnienie strategii publikowania na LinkedIn. Uwzględnij posty i daty, kiedy będą opublikowane, aby członkowie zarządu mogli je udostępniać dalej. Każdy udział organiczny zwiększy widoczność na platformie, na której główni darczyńcy z większym prawdopodobieństwem zobaczą Twoje wysiłki.

11. Czy we wtorek daje dobry czas na rozpoczęcie powtarzającej się kampanii darowizn?

Absolutnie. Twoja kampania Giving Tuesday nie musi skupiać się wyłącznie na jednorazowych darowiznach. Możesz ustawić cel zwiększenia członkostwa w programie cyklicznych darowizn o określony procent.

Załóżmy, że myślisz o rozpoczęciu powtarzającej się kampanii prezentów na koniec roku. Dlaczego nie zacząć tego dnia, w którym ludzie są już nastawieni na dawanie i odkrywanie nowych sposobów wywierania wpływu? Powtarzające się darowizny poprawiają długoterminową kondycję organizacji non-profit poprzez ustanowienie zrównoważonego strumienia przychodów.

Ekonomia subskrypcji szeroko definiuje sposób, w jaki ludzie wolą alokować pieniądze. Pomyśl o sukcesie, jaki Twoja organizacja non-profit może osiągnąć, korzystając z modeli używanych przez marki takie jak Peloton czy Hulu. W ten wtorek z okazji darowizn zidentyfikuj powtarzających się dawców i podziel swój zasięg na specjalnie wyselekcjonowane wiadomości. Ogłoś swój oficjalny program i zaproś ich do przyłączenia się do społeczności prezentów z subskrypcją. Podkreśl wyjątkową wartość, jaką wnoszą do Twojej organizacji i jak powtarzający się prezent może wzmocnić ich wpływ na beneficjentów.

Przygotuj się do uruchomienia programu prezentów cyklicznych, korzystając z porad 1000 samych darczyńców.

12. Ile organizacje zazwyczaj zbierają we wtorek z okazji dawania?

W 2020 roku przychody z Giving Tuesday na Classy wzrosły o 95% rok do roku. Każda organizacja non-profit może skorzystać na zjednoczeniu wokół dnia, który skupia się na wspólnym czynieniu dobra. Zwolennicy, których przyciągniesz we wtorek, mogą stać się lojalnymi darczyńcami, którzy zwrócą kampanię po kampanii i nadal będą poruszać igłą dla Twojej sprawy.

13. Czym wyróżnia się mała organizacja non-profit?

Bez względu na wielkość Twojej organizacji non-profit, Wtorek z darowiznami to fantastyczna okazja, by stanąć przed darczyńcami i zainspirować do działania. Zamiast zarzucać szeroką sieć, aby dotrzeć do wszystkich potencjalnych darczyńców, stwórz wiadomość dostosowaną do konkretnych grup ludzi, którzy podzielają pasję dla Twojej sprawy. Zacznij od przyjrzenia się aktualnej bazie dawców i określenia najskuteczniejszych strategii przyciągania dawców.

Pamiętaj, że autentyczne opowiadanie historii ma duże znaczenie dla darczyńców. Kiedy tworzysz kampanię, która komunikuje wpływ Twojej organizacji, zobaczysz sukces, którego szukasz.

Stwórz niezapomniane dawanie we wtorek 2021 r.

W Classy staramy się pomóc organizacjom non-profit odblokować hojność kibiców na całym świecie. Naszą misją jest pomoc w stworzeniu przekonującej kampanii, która zachwyci darczyńców i sprawi, że Twoja sprawa zostanie nagłośniona. Bądź na bieżąco, bo omówimy więcej tematów, które organizacje non-profit mogą wykorzystać, aby odnieść sukces we wtorek 2021 r.

Jeśli interesuje Cię, jak Twoja kampania Giving Tuesday będzie wyglądać na platformie zbiórki funduszy Classy, ​​poproś o demonstrację, aby przetestować ją.