Co to jest automatyczne tagowanie GCLID w Google Ads i jak z niego korzystać?

Jeśli korzystasz z reklam typu „płatność za kliknięcie”, aby zwiększyć ruch i sprzedaż, musisz znać GCLID i automatyczne tagowanie. Dzielimy się, czym dokładnie jest GCLID i jak możesz z niego korzystać.

90% wszystkich wyszukiwań internetowych odbywa się w Google, co oznacza, że ​​jeśli jesteś płatnym marketerem, masz ogromną szansę, aby zostać zauważonym i mieć wpływ na PPC.

Niezależnie od tego, czy chcesz kierować reklamy na słowa kluczowe o dużej intencji wyszukiwania na etapie świadomości, rozważania zakupu lub podejmowania decyzji, Google Ads jest niezbędnym narzędziem do przyciągnięcia użytkownika do Twojej witryny.

W rzeczywistości stwierdziliśmy, że 54% marketerów regularnie korzysta z PPC w ramach swojej strategii marketingowej. Jednak tylko 60% marketerów jest przekonanych, że mogą udowodnić swój zwrot z inwestycji w marketing. Więc czego brakuje?

Cóż, prawda jest taka, że ​​trudno jest powiązać płatną reklamę z anonimową sesją w witrynie, nawet jeśli przekształci się ona w potencjalnego klienta.

Tak więc, niezależnie od tego, czy jesteś nowicjuszem w reklamie Google, czy doświadczonym ekspertem PPC, zrozumienie GCLID i jego wpływu na Twoje wyniki jest niezbędne.

Z tego przewodnika po GCLID dowiesz się:

• Co to jest GCLID i do czego służy?
• Dlaczego warto używać automatycznego tagowania GCLID do śledzenia płatnych kampanii
• GCLID vs UTM – co jest lepsze?
• Jak dodać GCLID do adresów URL i sprawdzić, czy działa?
• Ograniczenia GCLID i jak wydobyć więcej ze swoich danych

Co to jest GCLID i do czego służy?

GCLID, czyli Google Click Identifier, jest niezbędnym elementem podczas śledzenia kampanii Google Ads. GCLID to unikalny parametr śledzenia, którego Google Ads używa do przenoszenia między Twoim kontem Google Ads a kontem Google Analytics.

GCLID to krótki fragment kodu generowany po każdym kliknięciu reklamy i przeglądaniu płatnej strony docelowej. Pozwala to lepiej zrozumieć analitykę na poziomie odwiedzających dla Twoich płatnych kampanii.

Przykładowy adres URL GCLID to:

• www.business.com/?gclid-123
• www.business.com/parameter=1&glcid=123

Pokrewne : powody, dla których Twoje reklamy Google Ads nie są zgodne z Google Analytics

GCLID, czyli automatyczne tagowanie, to domyślna funkcja Google Ads, która umożliwia marketerom lepsze śledzenie płatnych kampanii. Gdy ta funkcja jest włączona, Google dodaje parametr GCLID do Twojego adresu URL za każdym razem, gdy użytkownik kliknie Twoje reklamy.

Jak znaleźć mój identyfikator GCLID i włączyć automatyczne tagowanie?

Oto jak włączyć GCLID lub automatyczne tagowanie w Google Ads:

GCLID śledzi wiele informacji, w tym:

• Źródło ruchu (np.: wynik wyszukiwania, strona internetowa itp.)
• Kampania
• Grupa reklam
• Słowo kluczowe lub słowa kluczowe
• Wyszukiwana fraza
• Pora dnia
• Pozycjonowanie słów kluczowych

Te informacje są niezbędne do zrozumienia, które reklamy i słowa kluczowe działają, a które nie.

Dlaczego warto używać GCLID do śledzenia płatnych kampanii

Inwestując budżet w reklamy typu „płatność za kliknięcie”, musisz upewnić się, że masz odpowiednio skonfigurowane raportowanie, aby dokładnie mierzyć skuteczność swoich kampanii Google Ads.

Mając na uwadze budżet, chcesz mieć pewność, że Twoja reklama dociera do właściwych odbiorców i zachęca ich do podjęcia pożądanego działania, prawda?

Google używa GCLID do synchronizowania danych między Twoimi kontami Ads i Analytics. Ponieważ jest to narzędzie do konwersji, umożliwia śledzenie kluczowych danych o użytkownikach w Twojej witrynie, które pomogą Ci określić zwrot z nakładów na reklamę.

Powiązane : Śledzenie konwersji PPC i co można zmierzyć

Tagowanie UTM a automatyczne tagowanie

Możesz oczywiście użyć parametrów UTM w płatnych kampaniach, w których ręcznie dodajesz tagi, aby śledzić płatną skuteczność.

Istnieje jednak kilka kluczowych różnic między tagowaniem UTM a automatycznym tagowaniem, o których należy pamiętać:

• Automatyczne tagowanie jest automatyczne, dzięki czemu oszczędza się kłopotów z ręcznym dodawaniem parametrów do kampanii i zmniejsza prawdopodobieństwo błędu
• Ręczne tagowanie jest uniwersalne, a GCLID można używać tylko między Google Analytics a Google Ads
• GCLID zapewnia bogatsze dane, takie jak:
  – Typ dopasowania zapytania (Jak Twoje słowo kluczowe zostało dopasowane do zapytania wyszukiwania)
  – Grupa reklam
  – Końcowy adres URL
  – Format reklamy
  – Sieć dystrybucji reklam
  – Domena rozmieszczania
  – Identyfikator klienta Google Ads

Powiązane: Przewodnik po śledzeniu linków z parametrami UTM

Który z nich zdecydujesz się użyć, zależy od Ciebie. Często sugeruje się użycie podejścia hybrydowego, ale pamiętaj, że ręczne tagowanie zastąpi automatyczne tagowanie.

Jak dodać identyfikatory GCLID do adresów URL

Aby upewnić się, że śledzenie GCLID działa, wystarczy włączyć automatyczne tagowanie na koncie Google Ads. Oto jak sprawdzić, czy jest poprawnie skonfigurowany i włączyć automatyczne tagowanie:

Zaloguj się na swoje konto Google Ads. W menu po lewej stronie kliknij Ustawienia.

Automatycznie zobaczysz ustawienia kampanii. Wybierz „ustawienia konta” w menu po lewej stronie.

Kliknij sekcję Automatyczne tagowanie. Aby włączyć automatyczne tagowanie, zaznacz pole „Otaguj URL, który użytkownicy klikają w mojej reklamie”.

Kliknij Zapisz. Zobaczysz, że teraz mówi, że automatyczne tagowanie jest włączone.

Czy korzystasz z konwersji offline, takich jak telefon, e-mail lub wizyty w sklepie stacjonarnym? Następnie upewnij się, że masz również skonfigurowane śledzenie konwersji offline. Oto, jak zoptymalizować kampanię Google Ads za pomocą śledzenia konwersji offline.

Jak sprawdzić, czy działa automatyczne tagowanie Google Ads?

Teraz już skonfigurowano automatyczne tagowanie, można się spodziewać, że tagi GCLID pojawią się w Twoich płatnych adresach URL reklam, prawda?

Jeśli po całkowitym załadowaniu strony nie widzisz parametru GCLID dołączonego do adresów URL, prawdopodobnie Twoja witryna nie obsługuje tego parametru prawidłowo. Google ma kilka prostych kroków, które możesz wykonać, aby sprawdzić, czy działa automatyczne tagowanie.

Jeśli identyfikator GCLID nie jest wstępnie ładowany do płatnych reklam, zapoznaj się z poradami Google, jak rozwiązać ten problem.

Porada dla profesjonalistów
Przestań walczyć z GCLID i spraw, aby łatwiej niż kiedykolwiek zorientować się, które kampanie, reklamy i słowa kluczowe pracują najciężej, aby zdobyć nowych potencjalnych klientów i zwiększyć przychody. Zintegruj Ruler Analytics ze swoim stosem marketingowym, aby uzyskać pełny wgląd w to, co działa, a co nie.

Zobacz, jak Ruler przypisuje przychody do Twojego marketingu

Ograniczenia GCLID

Nie zrozum nas źle. GCLID to niesamowite narzędzie, z którego marketerzy mogą korzystać, aby w pełni zrozumieć wpływ ich reklam. Istnieje jednak kilka niedociągnięć w korzystaniu z GCLID:

Niezależny pogląd

Świetnie, śledzisz swoje reklamy Google Ads za pomocą GCLID. Ale co teraz? GCLID działa tylko dla ruchu Google Ads.

Oznacza to, że Twój organiczny ruch z serwisów społecznościowych, ruch z bezpłatnych wyników wyszukiwania, a nawet ruch związany z Microsoft Ads, przestają być śledzone.

Chociaż GCLID to świetny sposób na rozpoczęcie monitorowania wpływu poszczególnych reklam na wynik finansowy, to dopiero początek rozwiązania, które pozwoli w pełni zrozumieć Twój marketing mix.

Konfiguracja

Konfiguracja GCLID jest łatwa — kilka akapitów powyżej widzieliśmy, jak łatwe. Ale sam GCLID nie wystarczy.

Zwłaszcza jeśli polegasz na konwersjach offline, masz ograniczony wgląd w rzeczywisty wpływ swoich reklam.

Najpierw musisz skonfigurować śledzenie konwersji. Jeśli monitorujesz konwersje offline, oznacza to więcej konfiguracji oraz regularne ręczne przesyłanie danych. Wreszcie, dodawane są dane o przychodach, które mogą wymagać od programistów, a ich prawidłowe wykonanie jest zazwyczaj dość trudne i zawiłe.

Długie cykle sprzedaży

GCLID może pomóc w określeniu kluczowych działań w Google Ads (po skonfigurowaniu całego śledzenia), aby jeszcze bardziej poprawić skuteczność reklam. Ale co z firmami, które mają tendencję do znacznie dłuższego cyklu sprzedaży?

Google Analytics i Google Ads mogą śledzić i monitorować skuteczność przez maksymalnie 90 dni. Tak więc, jeśli Twój cykl sprzedaży trwa ponad 3 miesiące, to więcej danych jest całkowicie traconych.

Powiązane: Jak przyspieszyć długie cykle sprzedaży

Więc jakie jest rozwiązanie?

Korzystanie z atrybucji marketingowej, aby wyjść poza GCLID i automatyczne tagowanie

Zdecydowanie istnieje potrzeba GCLID. W rzeczywistości używamy go do śledzenia Twoich reklam Google w naszym własnym narzędziu atrybucji marketingowej. Możemy jednak śledzić i przechowywać dane użytkownika, który pochodzi z płatnej reklamy, znacznie dłużej niż Google Ads. Ponadto możemy śledzić potencjalnych klientów ze wszystkich innych kanałów marketingowych i kampanii, z których korzystasz.

Oto, co jeszcze Ruler może zrobić, aby pomóc Ci śledzić nie tylko reklamy PPC, ale cały marketing:

Śledź i nagrywaj rozmowy, formularze i czat na żywo:

Nasze narzędzie do atrybucji marketingowej może śledzić i rejestrować rozmowy telefoniczne, przesyłane formularze i sesje czatu na żywo. Oznacza to, że możesz dokładnie zobaczyć, ile z nich przychodzi, a także odtwarzać połączenia, aby zrozumieć jakość potencjalnych klientów i sposób działania zespołu sprzedaży.

Dowiedz się więcej o śledzeniu połączeń telefonicznych tutaj

Przypisz przychody do swojego marketingu:

Udowodnienie ROI z marketingu to nie lada wyczyn. Jednak my to ułatwiamy. Nasze rozwiązanie jest łatwe w konfiguracji, a po uruchomieniu będzie działać samodzielnie w tle.

Będzie śledzić każdego użytkownika w Twojej witrynie i przechowywać jego dane.

Gdy użytkownik dokona konwersji, czy to przez telefon, e-mail, czy czat, Ruler prześle wszystkie dane, które są dla niego przechowywane, do Twojego CRM. Tam będziesz mógł zobaczyć pełną podróż klienta bezpośrednio w swoim systemie zarządzania relacjami z klientem.

Następnie, gdy użytkownik dokona zakupu – niezależnie od tego, czy zajmie to miesiąc, czy rok – Ruler uruchomi wszystkie dane o przychodach wprowadzone do Twojego CRM z powrotem do narzędzi analitycznych, dzięki czemu będziesz mógł przypisać rzeczywisty dochód kampaniom marketingowym, kanałom i słowom kluczowym.

Poniższy zrzut ekranu przedstawia przychody generowane z konwersji offline, które pochodziły z reklamy na Facebooku.

️ Oto jak Ruler może przypisać Twoją sprzedaż z powrotem do Twoich aplikacji marketingowych

Długie cykle sprzedaży nie stanowią już problemu:

Ruler Analytics nie podlega ograniczeniom 90 dni. Oznacza to, że jeśli zwykle widzisz dłuższy cykl sprzedaży, Twoje dane nie zostaną utracone.

Jeśli więc użytkownik przekształci się w potencjalnego klienta, ale potem siedzi w Twoim CRM przez sześć miesięcy, aby następnie stać się sprzedażą, Ruler nadal może śledzić jego dane i przesyłać je do odpowiednich systemów. Pozwala to na śledzenie bieżących potencjalnych klientów i uzyskanie realnego zwrotu z inwestycji w kampanie marketingowe.

I pamiętaj, możesz też wybrać konkretny okres ważności. Jeśli więc prowadzisz kampanię, możesz przyjrzeć się zmianom przychodów i konwersji tylko w okresie kampanii.

Zacznij korzystać z GCLID i atrybucji

I masz to, kompletny przewodnik po GCLID i jak może pomóc Ci lepiej śledzić kampanie PPC.

Pamiętaj jednak, że następnym krokiem do optymalizacji płatnych kampanii jest zintegrowanie narzędzia atrybucji, takiego jak Ruler Analytics.

Będziesz w stanie zrozumieć, w jaki sposób każda część Twojego marketingu współdziała ze sobą, aby pozyskać potencjalnych klientów i generować przychody. Dzięki niemu możesz łatwo przypisać zamkniętą sprzedaż z powrotem do wpływających kanałów marketingowych, kampanii, reklam i słów kluczowych.

Dowiedz się więcej o Ruler Analytics, rezerwując demo, w którym zobaczysz, jak nasze rozwiązanie będzie działać dla Ciebie i Twojej firmy, bez względu na branżę. Lub przeczytaj, jak Ruler wpływa na Twoje płatne wyniki, strategię i kampanie.