Jaka jest przyszłość marketingu cyfrowego?

Przez lata techniki promocji cyfrowej były uważane za najlepszy sposób na przyciągnięcie klientów, ale co przyniesie przyszłość marketingu cyfrowego?

W przeciwieństwie do innych technik promocji, praktyka reklamy za pośrednictwem kanałów cyfrowych nie jest statyczna.

Nowe urządzenia i szybsze połączenia internetowe nieustannie zmieniają sposób prezentacji reklam. Nie wspominając już o tym, że zachowania i preferencje konsumentów również ulegają ciągłym zmianom, co oznacza, że ​​branża promocji cyfrowej musi się do tego dostosować.

Mając powyższe na uwadze, tworzenie prognoz na przyszłość nie zawsze jest proste, zwłaszcza jeśli jesteś nowy w tego rodzaju marketingu.

W tym artykule omówimy elementy i zmienne, które wpływają na rozwój marketingu internetowego.

Podzielimy się także 15 najważniejszymi trendami cyfrowymi, które będą kształtować przyszłość strategii promocji online w 2022 roku i później.

• Bardziej pomocna lektura: https://www.fannit.com/blog/benefits-of-digital-marketing/

Jakie elementy wpływają na przyszłość marketingu cyfrowego?

Kanały cyfrowe podlegają ciągłym zmianom, ponieważ technologia, która je napędza, stale się rozwija.

Jednak nowe technologie to nie jedyna rzecz, o której małe firmy muszą pamiętać podczas tworzenia swoich celów i strategii marketingowych.

Właściciele firm muszą ocenić wiele platform i opracować nowoczesny plan marketingowy przeznaczony dla określonej grupy demograficznej w każdym kanale.

Co więcej, małe firmy i wiodące marki muszą zrozumieć, w jaki sposób te postępy technologiczne zmieniają sposób, w jaki zachowują się ich odbiorcy.

Wprowadzenie wirtualnej rzeczywistości, inteligentnych głośników i aplikacji opartych na uczeniu maszynowym zmieniło sposób, w jaki ludzie wyszukują w Internecie.

Zaowocowało to również lepszymi możliwościami dla firm.

Ale musisz mieć dogłębną wiedzę na temat tych nowych technologii i sposobów tworzenia kampanii reklamowych, które naprawdę przekazują Twoją propozycję wartości.

15 trendów, które będą kształtować przyszłość marketingu cyfrowego

Teraz, gdy lepiej rozumiemy elementy, które kształtują branżę, przyjrzyjmy się 15 przyszłym trendom marketingu cyfrowego, które będą kształtować krajobraz w ciągu najbliższych kilku lat.

1. Gen Zers osiąga dorosłość

Chociaż zidentyfikowanie każdego z nich może zająć trochę czasu, nie można zaprzeczyć, jak ważne jest kategoryzowanie odbiorców według generacji.

W 2019 roku Pew Research Center ogłosił rok 1996 rokiem granicznym dla pokolenia Millenialsów. Oznacza to, że wszyscy z tego pokolenia są już w dorosłości, co sprawia, że ​​jest to niezwykle dochodowy segment w większości branż.

Jednak najstarsi członkowie następnego pokolenia również wchodzą w dorosłość, a ci użytkownicy mają bardzo różne nawyki przeglądania.

Członkowie tego segmentu, znani jako Generacja Z, odpowiadają obecnie za 63% wszystkich wyszukiwań online w USA.

Co z kolei oznacza, że ​​firmy muszą być przygotowane na zwiększone natężenie ruchu, a także inne dostosowania oparte na zachowaniu tych użytkowników.

2. Marketing cyfrowy stanie się normą

Jak wspomnieliśmy wcześniej, strategie promocji online są przez wielu uważane za najbardziej dochodową formę marketingu.

Ale chociaż duża część marek już korzysta z tej techniki, nie wszystkie firmy rozumieją wartość reklam cyfrowych.

Można się spodziewać, że zmieni się to w 2022 roku.

Konsumenci zwiększyli ilość towarów, które kupują online, przekształcając internet w najbardziej oczywiste miejsce do promowania towarów i produktów.

Wyszukiwarki i platformy mediów społecznościowych stały się najlepszym sposobem dotarcia do klientów.

Co więcej, coraz więcej użytkowników zwraca się do tych kanałów, aby pomóc im znaleźć najlepszych dostawców, co oznacza, że ​​platformy te wciąż się rozwijają.

• Bardziej pomocna lektura: https://www.fannit.com/blog/traditional-marketing-vs-digital-marketing/

3. Rozwój SEO i Analytics

Strategie promocji organicznej, takie jak SEO, dają firmom dużą przewagę konkurencyjną, ponieważ są opłacalne i mogą przyciągnąć dużą liczbę użytkowników.

Mając to na uwadze, platformy takie jak Google stale dostosowują swoje algorytmy wyników wyszukiwania w oparciu o najnowsze dane.

Dlatego możesz oczekiwać, że SEO zmieni się, aby zapewnić użytkownikom lepsze wyniki.

Może to oznaczać wiele rzeczy dla właścicieli firm, ale głównym z nich jest to, że muszą monitorować swoje dane i zwracać uwagę na wszelkie ważne aktualizacje.

Nie tylko to, ale firmy muszą również zainwestować w polecane fragmenty i inne techniki, które pomagają im przyciągnąć pozytywną uwagę.

Pamiętaj, że narzędzia analityczne są po części odpowiedzialne za sukces strategii SEO.

Z tego powodu powinieneś również zwrócić uwagę na ulepszenia platform śledzących, takich jak Google Analytics, a mianowicie stopniowanie plików cookie i wprowadzenie systemów monitorowania bez plików cookie.

4. Ulepszona personalizacja dzięki sztucznej inteligencji

Personalizacja to wszystko w cyfrowej promocji, niezależnie od tego, czy budujesz kampanię B2B czy B2C.

Pomimo faktu, że automatyczna personalizacja przeszła długą drogę w ciągu ostatniej dekady, ta praktyka nadal wymaga znacznego wkładu człowieka.

Na szczęście sztuczna inteligencja, czyli sztuczna inteligencja, coraz bardziej wydaje się niezawodnym sposobem na osiągnięcie prawdziwie zautomatyzowanej personalizacji treści.

Pamiętaj, że personalizacja treści niekoniecznie wymaga narzędzia AI, które zmienia prezentowane materiały.

Zamiast tego zaprojektowano nowoczesne narzędzia sztucznej inteligencji, aby pomóc firmom zidentyfikować najlepsze treści dla każdego z ich segmentów i zapewnić, że ci użytkownicy otrzymają najbardziej odpowiednie elementy.

5. Wdrożenie AR

Sztuczna inteligencja jest niezwykle ekscytująca, ale to nie jedyny rodzaj nowej technologii, która wpływa na świat marketingu.

Rzeczywistość rozszerzona, znana również jako AR, poprawia sposób, w jaki ludzie postrzegają rzeczywisty świat, a jednocześnie daje firmom możliwość łączenia się z potencjalnymi klientami na zupełnie nowym poziomie.

Pamiętaj, że wdrożenie strategii AR będzie zależeć od przyjęcia inteligentnych urządzeń, które mają dostępną tę funkcję.

Nie tylko to, ale musisz również upewnić się, że Twoje treści wizualne są przeznaczone dla tego kanału i są zoptymalizowane pod kątem poleceń głosowych.

• Bardziej pomocna lektura: https://www.fannit.com/blog/digital-marketing-tips/

6. Treść zoptymalizowana pod kątem wyszukiwania głosowego (lub optymalizacji wyszukiwania głosowego)

Co to znaczy mieć treści zoptymalizowane pod kątem głosu?

Zanim odpowiemy na to pytanie, musimy zrozumieć, jak nowa technologia wpływa na wzorce wyszukiwania konsumentów i jak wpływa to na treści pisane.

Tradycyjna treść tekstowa ma naśladować sposób, w jaki użytkownicy przeprowadzają wyszukiwania w Google i innych platformach: poprzez pisanie.

Jednak użytkownicy korzystają z większej liczby urządzeń obsługujących głos niż kiedykolwiek wcześniej (takich jak Google Home lub dowolne urządzenie obsługujące Asystenta Google), co zwiększyło liczbę przeprowadzanych wyszukiwań głosowych.

Chociaż algorytm wyszukiwania głosowego i tekstowego jest dość podobny, rzeczywiste zdania i frazy używane w obu kanałach są zupełnie inne.

Jeśli więc chcesz być jednym z pierwszych, którzy przyciągną użytkowników przeprowadzających wyszukiwanie głosowe, musisz dostosować swój sposób pisania i uwzględnić frazy, które są powszechnie używane, a nie pisane.

7. Zintegrowane strategie omnichannel

Marketingowcy cyfrowi dyskutują o znaczeniu ujednoliconej i zintegrowanej strategii promocyjnej.

Wierzymy jednak, że potrzeba tego elementu stanie się oczywista dla wielu firm w 2022 r., a oto dlaczego.

Oprócz tego, że konsumenci kupują więcej towarów przez Internet, innym ważnym trendem w ciągu ostatnich 24 miesięcy było wdrażanie funkcji zorientowanych na sprzedaż.

Na przykład funkcja reklam Google z możliwością zakupu nie jest dostępna dla większej liczby firm, które chcą tworzyć płatne kampanie reklamowe.

Nie tylko to, ale także zwiększone bezpieczeństwo i pojawienie się cyfrowych portfeli zaowocowało większą liczbą zakupów za pośrednictwem urządzeń mobilnych, co wskazuje na potrzebę podejścia omnichannel.

8. Podwyższona świadomość konsumentów

Istnieje duże prawdopodobieństwo, że będziesz potrzebować dużej grupy docelowej, aby zobaczyć wyniki marketingu treści, reklam zautomatyzowanych i innych strategii.

Dobrą wiadomością jest to, że obecnie w Internecie jest więcej konsumentów niż kiedykolwiek wcześniej, co daje firmom możliwość dotarcia do praktycznie dowolnej grupy demograficznej za pośrednictwem Internetu.

Zwiększoną świadomością konsumentów mamy na myśli fakt, że internet stał się integralną częścią społeczeństwa.

Coraz więcej konsumentów rozumie, że Google i podobne platformy zapewniają wyniki oparte na jakości i trafności.

Ci konsumenci z kolei częściej polegają na tych platformach i zasilają inne pojawiające się trendy.

• Bardziej pomocna lektura: https://www.fannit.com/blog/how-to-do-digital-marketing/

9. Zaawansowane funkcje mediów społecznościowych

Kanały mediów społecznościowych od lat przodują w pojawiających się trendach, a 2022 nie jest wyjątkiem.

Firmy mogą oczekiwać, że platformy społecznościowe będą nadal dodawać funkcje, takie jak rolki, profile biznesowe i możliwość integracji koszyków zakupowych.

To prawda, że ​​te nowe funkcje również przynoszą krzywą uczenia się, ale firmy, które poświęcą czas na nauczenie się ich prawidłowego korzystania, będą miały niewielką przewagę nad konkurencją.

10. Większa uwaga skierowana na mikroinfluencerów

Mikroinfluencerzy to osobowości online, które mają od 500 do 5000 obserwujących.

Ideą pracy z mikroinfluencerami jest to, że ci profesjonaliści mogą dostarczać spersonalizowane treści, których nie mogą naśladować firmy lub większe wpływowe osoby.

Ta strategia okazała się tak skuteczna, że ​​z pewnością wzrośnie w 2022 r., zwłaszcza w obliczu pojawienia się tego typu influencerów w każdej dziedzinie.

11. Wideo kontynuuje akcesję

Marketing wideo od jakiegoś czasu jest jednym z najważniejszych trendów w marketingu cyfrowym i tendencja ta z pewnością utrzyma swój wzrost w 2022 roku.

YouTube jest teraz oficjalnie największą na świecie platformą wyszukiwania, co oznacza, że ​​firmy muszą inwestować zasoby w tworzenie treści wideo dla swoich odbiorców.

Ważne jest, aby zrozumieć, że treści wideo, które tworzysz, muszą być zabawne, ale także przekazywać wiadomości marketingowe.

Ten rodzaj promocji bardzo dobrze sprawdza się w przypadku marketingu mikroinfluencerów i marketingu treści, więc upewnij się, że integrujesz treści wideo ze swoją strategią na wszystkich frontach.

12. Obiektywna jasność ponad wszystko

Jednym z największych i najbardziej nieprzewidzianych problemów, z jakimi borykają się dziś firmy, jest brak jasności w ich strategiach promocji online.

Zaangażowanie i potencjalni klienci są niezbędne, ale jeśli Twoja strategia nie jest zaprojektowana tak, aby zapewnić Ci sprzedaż i zbudować lejek, istnieje duże prawdopodobieństwo, że nie osiągniesz swoich celów.

Zamiast tego musisz stworzyć kompleksowy plan, który będzie wystarczająco elastyczny, aby można go było dostosować na podstawie uzyskanych wyników.

• Bardziej pomocna lektura: https://www.fannit.com/marketing-strategy/digital-marketing-strategy/

13. SIO

W tym artykule omówiliśmy zaawansowane SEO, ale ważne jest również, aby mieć oko na jego dalekiego kuzyna, SIO.

SIO oznacza optymalizację zamiaru wyszukiwania, co w zasadzie oznacza, że ​​Twoje treści muszą odpowiadać tym, czego szukają użytkownicy.

Pomyśl o tym w ten sposób: jeśli użytkownik szuka treści informacyjnych, ostatnią rzeczą, jaką chce zobaczyć, jest oferta produktu.

Zamiast tego powinieneś podzielić swój lejek na różne segmenty, określić, które z nich wymagają jakiego rodzaju treści, a następnie opracować materiały, które przeniosą użytkowników na kolejne etapy.

14. Znaczenie testów A/B

Testy A/B to proces uruchamiania dwóch lub więcej zmiennych o tej samej treści, rozdzielania ruchu i określania, które zmienne zapewniają najlepsze wyniki.

Ta praktyka, znana również jako testy podzielone, jest standardem w strategiach płatnych reklam.

Teraz firmy mają dostęp do narzędzi marketingu cyfrowego, które pozwalają im przeprowadzać tego typu testy we wszystkich skalach. Spodziewamy się wzrostu tej taktyki, ponieważ jest to jeden z najlepszych sposobów na zapewnienie optymalizacji wszystkich kanałów marketingowych pod kątem konwersji.

15. Potrzeba solidnego stosu marketingowego (i wiedzy do jego wykorzystania)

Zasoby, takie jak treści wideo i strategie rzeczywistości rozszerzonej, stanowią poważną inwestycję w stos marketingowy firmy.

To jest powód, dla którego posiadanie świetnego zestawu zasobów dla Twoich kanałów marketingowych jest niezbędne dla sukcesu Twoich obecnych i przyszłych kampanii.

Istnieją dziesiątki alternatyw, więc musisz zbadać krajobraz marketingu cyfrowego i upewnić się, że wybierasz najlepsze narzędzia.

Możesz również współpracować z zespołem marketerów cyfrowych, który ma doświadczenie w opracowywaniu strategii marketingowych dla grupy docelowej podobnej do Twojej.

• Bardziej pomocna lektura: https://www.fannit.com/blog/marketing-tools/

Jak zabezpieczyć swoją strategię promocji online na przyszłość?

Od wyszukiwania głosowego po rzeczywistość rozszerzoną, istnieje wiele różnych zmiennych, które będą kształtować krajobraz marketingu cyfrowego w ciągu najbliższych kilku lat.

Dlatego musisz upewnić się, że Twoja strategia marketingu internetowego jest budowana z uwzględnieniem tych elementów.

Możliwe jest wewnętrzne opracowanie strategii wyszukiwania głosowego i innych planów marketingowych, ale może to wywrzeć ogromną presję na Twój zespół.

Alternatywnie możesz zawsze współpracować z agencją internetową, która koncentruje się na pomaganiu właścicielom firm w rozwoju ich firm.

Chcesz przygotować swoje kampanie na przyszłe zmiany? Skontaktuj się z Fannitem już dziś

Szukasz agencji, która pomoże zapewnić sukces Twojej strategii? Skontaktuj się z naszym zespołem specjalistów ds. promocji cyfrowej, a chętnie Ci pomożemy.