Wzrost liczby użytkowników Facebooka wraca na właściwe tory, przychody spadają w I kwartale

Facebookowi udało się przywrócić wzrost liczby użytkowników, zmniejszając obawy rynku, chociaż wzrost przychodów spowolnił w pierwszym kwartale 2022 r., częściowo z powodu wojny na Ukrainie, między innymi.

W swojej pierwszej aktualizacji wydajności w tym roku, Meta po raz kolejny podkreśliła swoją trwałą wydajność, nawet jeśli koncentruje się na kolejnym etapie połączenia cyfrowego, po spadku użycia w ostatnim raporcie pojawiły się wątpliwości, czy ustabilizowała się i jest teraz na spadek w oczach użytkowników.

Po pierwsze, w codziennych aktywnościach – Facebook DAU osiągnął średnio 1,96 miliarda za marzec 2022 r., co oznacza wzrost o 4% rok do roku

Po raz kolejny większość wzrostu użycia Facebooka pochodziła z regionu Azji i Pacyfiku, gdzie aplikacja wciąż wchodzi na rynki rozwijające się i odnotowuje stały wzrost popularności.

Chociaż można również zauważyć, że dzienne wskaźniki korzystania z Facebooka spadły o 2 miliony w Europie i odnotowały tylko niewielki wzrost w Stanach Zjednoczonych. Korzystanie z Facebooka na obu rynkach od pewnego czasu ulegało wahaniom i może być tak, że Facebook rzeczywiście osiągnął optymalną popularność w tych regionach.

Choć jednocześnie na tych rynkach wciąż codziennie loguje się na Facebooku ogromna liczba osób. To prawdopodobnie mówi o kluczowej roli łączącej, jaką aplikacja odgrywa teraz w nowoczesnym procesie interaktywnym – chociaż nadal chciałbym zobaczyć, jak długo ludzie faktycznie spędzają w aplikacji i ilu po prostu loguje się, aby sprawdzić swoje powiadomienia, zanim spędzanie większości czasu online gdzie indziej.

Pod względem miesięcznej aktywności Facebook wzrósł do 2,94 miliarda, co oznacza wzrost o 3% rok do roku.

Spadek liczby użytkowników w Europie jest tutaj znacznie wyraźniejszy (-9 mln), co wydaje się wskazywać na spadek popularności aplikacji na niektórych rynkach.

Chociaż prawdopodobnie dotyczy to również rosyjskich zakazów. Facebook miał podobno ponad 70 milionów użytkowników w Rosji w lutym 2022 r., zanim rosyjski regulator komunikacyjny przeniósł się do całkowitego zablokowania dostępu do Facebooka na początku marca w odpowiedzi na ograniczenie przez Meta rosyjskich mediów państwowych.

W takim przypadku Facebook prawdopodobnie stracił znacznie więcej aktywnych użytkowników niż to, co pokazano tutaj – ale to nie jest wina Meta, ani nie odzwierciedla trendu odchodzenia od aplikacji.

Ale może to pogorszyć liczbę użytkowników Meta w Europie w drugim kwartale, w zależności od postępów.

Ogólnie jednak liczby pokazują, że Facebook pozostaje niezwykle popularny, podczas gdy wykres „Rodziny aplikacji” Meta, który obejmuje unikalnych użytkowników na Facebooku, Messengerze, Instagramie i WhatsApp, również rośnie.

Rozbieżność między tym wykresem a wykorzystaniem Facebooka w izolacji sugeruje, że około 700 milionów użytkowników spoza Facebooka loguje się do tych innych aplikacji każdego miesiąca.

Meta nie przedstawia danych dotyczących wykorzystania innych platform, ale biorąc pod uwagę, że WhatsApp ma ponad 2 miliardy użytkowników na wielu różnych rynkach, wydaje się, że istnieje duże skrzyżowanie między korzystaniem z Facebooka i Instagrama. Podobno Instagram ma ponad 2 miliardy użytkowników, chociaż Meta oficjalnie nie potwierdziła tej statystyki.

Ale znowu, bardziej interesującą kwestią jest to, jak długo ludzie spędzają w aplikacjach Meta – ponieważ podczas gdy większość ludzi loguje się, aby zobaczyć, co ich przyjaciele i rodzina udostępniają każdego dnia, podejrzewam, że wielu z nich spędza teraz dużo więcej czasu w TikTok i YouTube.

Wydaje się, że jest to znacznie bardziej pouczająca statystyka, a Meta od jakiegoś czasu nie przedstawiła niczego oficjalnego na tym froncie.

Pod względem przychodów Meta zarobiła w tym kwartale 27 miliardów dolarów, co oznacza wzrost o 7% rok do roku:

Spadek przychodów na dwóch największych rynkach reklamowych będzie problemem, chociaż Meta zauważa, że ​​wyświetlenia reklam w jej aplikacjach wzrosły o 15% rok do roku.

Meta wciąż zmaga się z aktualizacją ATT firmy Apple, która ograniczyła jej możliwości gromadzenia danych, co, jak wcześniej zauważono, obniżyłoby jej wyniki o około 10 miliardów dolarów w samym tylko 2022 roku. Meta mówi również, że „miękkość przychodów w drugiej połowie pierwszego kwartału” pogorszyła wojna na Ukrainie, a jednocześnie nadal inwestuje w nowe technologie, zwiększając wydatki.

To nieunikniony wpływ skupienia się na przyszłości, ale to skupienie jest również, zdaniem Meta, tym, co zapewni jej ciągłą wydajność, a na tym froncie jest wiele do zrobienia.

Pod wieloma względami firma znajduje się w okresie przejściowym, co sama Meta wyjaśniła rynkowi w swoich ostatnich oświadczeniach. W miarę zbliżania się do kolejnego etapu połączenia, nieuchronnie wpłynie to na wyniki w bieżącym dniu. Wzrost kosztów badań i rozwoju jest najbardziej oczywistym hitem, ale oznacza to również, że praktycznie każdy projekt, w ramach każdej aplikacji, musi być teraz tworzony z myślą o przyszłości, co oznacza dłuższe cykle rozwoju, większą złożoność i więcej czasu pracy jako wynik.

Metaverse może być przyszłością, ale akcjonariusze zasadniczo stawiają na nousa Zucka, mając nadzieję, że ma rację – ponieważ, jak widzieliśmy, podstawowe aplikacje Meta już odczuwają szczyptę i nie wydaje się, żeby się zmieniał jego podejście, z ciągłym wzrostem kosztów i coraz większymi zasobami przeznaczanymi na coraz droższe wersje sprzętu.

Jeśli Meta naprawdę wierzy w zmianę Metaverse, prawdopodobnie zyska kolejny cios w kosztach detalicznych swoich zestawów słuchawkowych VR, a ostatecznie okularów AR, ponieważ prawdziwe pieniądze to masowa adopcja i rozszerzanie zaangażowania Metaverse.

Zasadniczo, chociaż rynek prawdopodobnie nie jest teraz zbyt podekscytowany wynikami Meta, prawdopodobnie jeszcze przez jakiś czas nie będzie wyglądać dużo lepiej. A jeśli Metaverse zajmie dekadę, aby stać się kolejną płaszczyzną cyfrowej egzystencji, jak przewidziała Meta, to z pewnością nadweręży cierpliwość posiadaczy FB.

Dla użytkowników Meta pozostanie ścieżką dzięki zwiększonej integracji eCommerce i większym możliwościom dla twórców, aby zarabiać pieniądze w swoich aplikacjach. Ten ostatni może również zasilić Metaverse, z nowym funduszem już utworzonym, aby wspierać twórców VR, i innymi programami edukacyjnymi, które poprowadzą artystów i influencerów w następną przestrzeń, w nadziei, że przyciągną ze sobą swoją publiczność.

Instagram nadal koncentruje się na pokonaniu TikTok we własnej grze, podczas gdy WhatsApp nadal pracuje nad narzędziami biznesowymi, które mogą mieć duży potencjał na rozwijających się rynkach.

Ale tak naprawdę wszystko sprowadza się do Metaverse i położenia fundamentów pod kolejny etap. Mamy tu do czynienia z ekscytującymi zmianami, ale nie nadchodzą one wkrótce – nie jest to tylko kwestia przełączenia przełącznika i rozpoczęcia kolejnego etapu.

Oznacza to, że wymagany jest poziom cierpliwości, z czego rynek nie jest znany.