Wskazówki i najlepsze praktyki dotyczące reklam na Facebooku dla małych firm

Jeśli chodzi o wybór idealnego rozwiązania typu pay-per-click (PPC) dla obecności Twojej marki w Internecie, reklamy na Facebooku są zdecydowanie najlepszym rozwiązaniem.

PPC tej platformy mediów społecznościowych powinno być pierwszym wyborem dla płatnych reklam każdej małej firmy, ze względu na to, jak klasyczna i płodna jest obecnie aplikacja w krajobrazie online.

Od szerokiej gamy opcji kampanii po wszechstronną politykę reklamową na Meta lub Facebooku, ta sieć społecznościowa oferuje wiele możliwości dla sukcesu reklamowego małych firm. Dysponując odpowiednimi wskazówkami i listami kontrolnymi dotyczącymi reklam , możesz opracować kampanię PPC, która przyniesie Twojej marce niewiarygodne wygrane, a tym samym przyniesie Twojej firmie znaczne korzyści w dłuższej perspektywie.

Czy jesteś gotowy, aby już dziś zdobyć ten kompletny przewodnik po metareklamach na Facebooku dla swojej małej firmy? W takim razie czytaj dalej, aby poznać najlepsze wskazówki, sztuczki i praktyki prowadzenia już teraz bardzo udanej kampanii reklamowej na tej płodnej platformie mediów społecznościowych.

Dlaczego reklamy na Facebooku działają dla lokalnych firm

Chcesz zapoznać się z podstawami PPC dla tej płodnej platformy mediów społecznościowych? Możesz potrzebować trochę więcej informacji i dowodów na skuteczność tego klasycznego serwisu społecznościowego dla reklam. Możesz zadać sobie pytanie: dlaczego reklamy na tym portalu społecznościowym tak dobrze sprawdzają się dziś w przypadku małych firm? Oto kilka głównych powodów:

• Reklamy te są bardziej opłacalne niż tradycyjne egzekucje reklamowe. Reklamy na Facebooku kosztują mniej niż większość tradycyjnych egzekucji reklamowych. Oznacza to, że płacisz mniej za jeszcze większy zasięg i wyniki w Internecie już dziś.
• Przedstawiają także Twoją markę online miliardom klientów. Dzięki miliardom aktywnych internautów online, ten portal społecznościowy pomaga również zaprezentować Twoją markę niezwykle zróżnicowanej grupie klientów z całego świata – za pomocą zaledwie kilku prostych kliknięć.
• Pomagają dotrzeć do właściwych klientów. Ta sieć społecznościowa nie tylko pomaga dotrzeć do miliardów, ale Facebook Meta pomaga również dotrzeć do odpowiednich odbiorców za pomocą profili, które idealnie pasują do Twojej idealnej osobowości kupującego.
• Menedżer reklam na Facebooku może pomóc Ci śledzić skuteczność w czasie rzeczywistym. Dzięki temu zaawansowanemu technologicznie systemowi zarządzania możesz wydobywać spostrzeżenia oparte na danych, aby udoskonalić każdą potrzebę reklamową.
• Ogólnie rzecz biorąc, zwracają one potężne wyniki. Badanie przeprowadzone w 2022 r. wykazało, że ta sieć społecznościowa miała najwyższy zwrot z inwestycji na wszystkich platformach mediów społecznościowych. Reklamy na Facebooku mają stosunkowo wysoki współczynnik konwersji wynoszący 9,21%, więc nic dziwnego, że marketerzy uważają to narzędzie za potężne narzędzie do promowania Twojej firmy w Internecie.

Biorąc pod uwagę wszystkie te wspaniałe powody, dlaczego miałbyś wahać się przed dostaniem się dzisiaj do PPC tej sieci? Możesz osiągać cyfrowe wygrane dzięki zoptymalizowanym reklamom na Facebooku i uzyskiwać doskonałe wyniki w promowaniu swojej firmy na tej płodnej platformie mediów społecznościowych.

Podstawy reklam na Facebooku (Meta).

Teraz, gdy znasz przyczyny płatnych promocji na tej popularnej platformie mediów społecznościowych, nadszedł czas, aby zagłębić się w podstawy tej sieci społecznościowej i jej rozwiązań PPC dla małych firm w tym roku.

Co to jest reklama na Facebooku?

Reklama na Facebooku to post, za który firmy płacą, aby promować swoje produkty lub usługi wśród użytkowników tej sieci społecznościowej. Te płatne posty mogą mieć różne formaty, a także mogą pojawiać się w różnych miejscach w różnorodnej Meta Audience Network.

Reklamy na Facebooku a promowane posty

Reklama na Facebooku to fragment treści promocyjnej, który jest specjalnie tworzony za pośrednictwem własnego Menedżera reklam meta platformy. Można go wyjątkowo dostosować do zaawansowanych celów kampanii, takich jak instalacje aplikacji, zamówienia w sklepie lub konwersje w witrynie – z których wszystkie są dostępne tylko dla tego typu płatnego posta.

Z drugiej strony promowany post to fragment treści promocyjnej, który zaczyna się jako istniejący post na Twojej stronie. Następnie przekazujesz pieniądze na ten post, aby promować go wśród wybranych odbiorców. Chociaż promowane posty są nadal uważane za reklamy, ponieważ są opłacane przez Twoją firmę, nie mają takich samych opcji dostosowywania ani zaawansowanych celów kampanii jak zwykłe reklamy.

Różne rodzaje formatów reklam na Facebooku

Jak wspomniano w poprzedniej sekcji, płatne reklamy w tym serwisie społecznościowym mogą być dostępne w wielu rodzajach mediów i formatach. Niezależnie od tego, czy chcesz promować swoją firmę za pomocą wideo, tekstu czy interaktywnych obrazów, z pewnością istnieje format reklamy odpowiadający Twoim potrzebom biznesowym. Różne rodzaje formatów obejmują takie rzeczy jak:

• Zdjęcie – ten pierwszy typ jest najprostszym i najbardziej podstawowym płatnym formatem reklamy, którego możesz użyć do promowania atrakcyjnych obrazów, grafiki i tekstu pisemnego dla swojej firmy.
• Wideo – w przeciwieństwie do zdjęć, ten kolejny podstawowy format może mieć niewiarygodnie szeroki zakres długości i stylów – od krótkich filmów w kanale społecznościowym użytkownika po długie filmy, które można oglądać na większym ekranie.
• Karuzela – Karuzela to przesuwany zestaw zdjęć lub filmów, który użytkownicy mogą przeglądać, aby zaprezentować do dziesięciu obrazów lub filmów w jednej reklamie.
• Relacje – Relacje to szybki i efemeryczny rodzaj treści promocyjnych, które pojawiają się w Relacjach na Facebooku i są zoptymalizowane pod kątem widoku pionowego na pełnym ekranie.
• Messenger – dzięki reklamom w Messengerze, powiązanej technologii Meta, możesz pomóc użytkownikom w inicjowaniu bezpośrednich i interaktywnych rozmów z Twoją firmą na platformie.
• Pokaz slajdów – Pokazy slajdów to prostszy rodzaj reklam wideo, ponieważ składają się z podstawowych animacji, dźwięków i tekstu. Ładują się jednak szybciej niż filmy, więc grają bardzo dobrze przy każdej prędkości połączenia.
• Kolekcja — Kolekcja to inny rodzaj szybko ładującej się zawartości promocyjnej, która pozwala użytkownikom odkrywać, przeglądać i kupować bezpośrednio od Twojej firmy. Użytkownicy mogą dotknąć slajdu w Twojej kolekcji, aby dowiedzieć się więcej o produkcie lub usłudze oferowanej przez Twoją markę.
• Playables – ten unikalny typ wykorzystuje interaktywne wideo, aby przekonać użytkowników do zainstalowania aplikacji mobilnej. Playables pozwalają użytkownikom przetestować aplikację lub wyświetlić podgląd gry, stąd zabawna nazwa formatu.
• Instant Experience – wcześniej znany jako format Canvas, Instant Experience umożliwia markom tworzenie pełnoekranowych i szybko ładujących się miejsc docelowych dla potencjalnych klientów, aby mogli przeglądać Twoje produkty i usługi na urządzeniach mobilnych.

Ta niezwykle szeroka gama typów i formatów reklam jest dostępna w całej Meta Audience Network. Dowiedz się więcej o tym, gdzie możesz umieścić swoje treści promocyjne w następnej sekcji dotyczącej unikalnych miejsc docelowych reklam w tej sieci.

Jak działają miejsca docelowe reklam na Facebooku

Miejsca docelowe na Facebooku to miejsca, w których możesz zaprezentować unikalne reklamy swojej marki. W zależności od wybranego celu strategii marketingowej, Twoje treści mogą pojawiać się w Meta Audience Network, na przykład na Facebooku, Messengerze, Instagramie i innych.

Miejsca docelowe są określane na podstawie wybranego formatu reklamy i wybranych ustawień kampanii. Nie wszystkie miejsca docelowe są dostępne dla każdej reklamy, ale miejsca docelowe do wyboru we wszystkich technologiach Meta obejmują:

• Miejsca docelowe kanałów — Marketplace, prawa kolumna, wyszukiwanie, Business Explore, Messenger
• Umieszczanie relacji - Facebook, Messenger
• Miejsca docelowe reklam typu In-Stream – Relacje, filmy
• Miejsca docelowe aplikacji mobilnej Oculus — kanał Oculus, wyniki wyszukiwania Oculus

Wszystkie te miejsca docelowe nieuchronnie umożliwiają dziś dotarcie do szerokiego grona odbiorców w tej płodnej sieci mediów społecznościowych i kierowanie ich do nich.

Jak działa targetowanie reklam na Facebooku

Reklamy tej sieci społecznościowej są zwykle kierowane do odbiorców na podstawie ich danych demograficznych, lokalizacji, zainteresowań i innych informacji profilowych. Po uruchomieniu kampanii algorytm platformy pomoże zawęzić liczbę użytkowników i określić najlepszych odbiorców, do których należy kierować reklamy, aby osiągnąć cele strategii. Przykłady opcji kierowania reklam na Facebooku obejmują:

• Targetowanie szczegółowe – jest to domyślny wybór dla każdej kampanii ustawionej w Menedżerze reklam meta. Szczegółowe kierowanie umożliwia przyciąganie nowych klientów dzięki udoskonalonym kategoriom kierowania, takim jak dane demograficzne, lokalizacja, zainteresowania i zachowania.
• Custom Audiences – Custom Audiences, z drugiej strony, pomaga znaleźć konkretnych istniejących odbiorców wśród użytkowników ze wszystkich technologii Meta. Na przykład, aby utworzyć niestandardową grupę odbiorców złożoną z użytkowników, którzy już znają Twoją firmę, możesz skorzystać z zasobów, takich jak listy poprzednich klientów, ruch w witrynie lub zaangażowanie w wielu miejscach docelowych Meta.
• Lookalike Audiences – Ten ostatni typ kierowania pozwala dotrzeć do nowych odbiorców, którzy mogą być zainteresowani Twoją firmą ze względu na to, jak bardzo są podobni do Twoich najlepszych obecnych klientów. Dzięki funkcji Lookalike Audiences możesz docierać do nowych odbiorców, kierując reklamy na zainteresowania, dane demograficzne lub lokalizacje podobne do obecnych klientów Twojej marki.

Konfigurowanie firmowego konta Menedżera reklam na Facebooku

Myślisz, że zainteresowały Cię podstawy PPC tej sieci społecznościowej? Następną rzeczą, którą na pewno będziesz chciał zrobić, będzie założenie własnego konta Menedżera reklam Twojej firmy w sieci społecznościowej. Aby zacząć korzystać z tej funkcji w swojej małej firmie internetowej, wystarczy wykonać następujące uproszczone kroki:

• Upewnij się, że masz firmową stronę swojej marki na Facebooku. Gdy tworzysz stronę, automatycznie otrzymujesz konto Menedżera reklam, którym możesz codziennie zarządzać.
• Wyświetl ustawienia konta Menedżera reklam . Potwierdzi to informacje o Twoim koncie i pomoże Ci przejść przez resztę procesu konfiguracji.
• Skonfiguruj metodę płatności. Ma to na celu umożliwienie weryfikacji i opłacenia zawartości PPC za pomocą metod zatwierdzonych przez platformę.

Po skonfigurowaniu strony firmowej na Facebooku i późniejszego konta w Menedżerze reklam możesz stworzyć zupełnie nową strategię PPC dla cyfrowego sukcesu swojej marki w Internecie.

Tworzenie pierwszej kampanii postowej Facebook Ads

Gotowy do stworzenia pierwszej w historii kampanii PPC dla swojej małej firmy? Oto uproszczony przegląd niezbędnych kroków, aby to zrobić:

• Utwórz nową kampanię w Menedżerze reklam . Możesz to zrobić, klikając przycisk „+Utwórz” na głównym stole swojego Menedżera, aby otworzyć okno dla tej nowej kampanii.
• Wybierz cel kampanii. Wybierz z nowego zestawu uproszczonych celów kampanii w sieci: Świadomość, Ruch, Zaangażowanie, Potencjalni klienci, Promocja aplikacji i Sprzedaż.
• Utwórz zestaw reklam. W tym miejscu ustawiasz kierowanie na odbiorców, miejsce docelowe, budżet i harmonogram postu reklamowego na Facebooku w ramach całej kampanii.
• Zaprojektuj kreację reklamową. Tutaj projektujesz lub przesyłasz kreacje reklamowe dla tego konkretnego zestawu. Oprócz przesyłania zdjęć lub filmów możesz także dodać swoją kopię i nagłówek do posta reklamowego w tej sieci społecznościowej.
• Wybierz przycisk wezwania do działania (CTA). Dostępność przycisku CTA będzie zależała od celu kampanii, który wybrałeś na początku tworzenia tego zestawu. Jednak najczęstsze przyciski to wezwania do działania, takie jak „Kup teraz”, „Dowiedz się więcej”, „Subskrybuj” i inne.

Dzięki w pełni przygotowanemu zestawowi reklam możesz teraz rozpocząć i prowadzić kampanię promującą swoją małą firmę w szerokiej Meta Audience Network.

Uruchamianie i zarządzanie kampanią

W jaki sposób skutecznie zarządzasz obecnie realizacją kampanii, gdy działa ona w tej sieci? Oto kilka wskazówek, o których warto pamiętać przed premierą w tym roku:

• Monitoruj wskaźniki wydajności. Możesz to zrobić, sprawdzając stronę Przegląd kont, na której wyświetlane są kluczowe dane związane z Twoją najnowszą strategią kampanii PPC. Po wejściu na tę stronę możesz uzyskać dobrze przeanalizowane statystyki, dane i rekomendacje, aby skutecznie wyświetlać reklamę w następnej iteracji.
• Oceń i zoptymalizuj swoją reklamę. W tym celu możesz przeprowadzić test A/B za pomocą narzędzia Eksperymenty w aplikacji Menedżera reklam, aby pomóc ocenić reklamę i zoptymalizować ją pod kątem dostosowań stawek lub innych problemów związanych z budżetem.
• Skaluj całą kampanię. Po zebraniu informacji zarówno na stronie Przegląd kont, jak i w narzędziu Eksperymenty, możesz podjąć konkretne kroki, aby skalować i ulepszać ogólną strategię kampanii, aby uzyskać lepsze wyniki dla Twojej firmy.

Po uruchomieniu egzekucji musisz stale nią zarządzać, aby zapewnić jej ciągły sukces. Może to być trudne bez odpowiednich spostrzeżeń — czytaj dalej, aby poznać najlepsze praktyki branżowe zapewniające sukces w zarządzaniu kampaniami PPC już dziś.

Najlepsze praktyki dla Facebooka PPC

Biorąc pod uwagę wszystkie te spostrzeżenia ekspertów na temat PPC tej platformy, nadszedł wreszcie czas, aby dobrze wykorzystać te nowe nauki. Wkraczając w świat płatnych treści promocyjnych w mediach społecznościowych, skorzystaj z tych najlepszych praktyk Facebooka :

• Twórz angażujące kreacje reklamowe. Jeśli potrzebujesz inspiracji, zajrzyj do Biblioteki reklam meta, aby znaleźć najpopularniejsze obecnie szablony projektów w ich sieci. Nie zapomnij poeksperymentować z różnymi typami reklam, aby znaleźć to, co najbardziej angażuje odbiorców.
• Zoptymalizuj wymiary treści. Zawsze upewnij się, że wybrane obrazy i filmy pasują do optymalnych rozmiarów treści , tak aby przesyłane treści nie były w żaden sposób zniekształcone.
• Zrozum swoją grupę docelową . Identyfikuj odbiorców docelowych tak dokładnie, jak to możliwe, aby Twoja reklama mogła skuteczniej odpowiadać na ich zainteresowania i potrzeby.
• Wykorzystaj harmonogram wyświetlania reklam. Dzięki narzędziom do planowania treści , takim jak harmonogramy, możesz regularnie i na czas publikować swoje treści, poprawiając je dla algorytmu sieci społecznościowej.
• Monitoruj wydatki na reklamę i zarządzaj nimi. Zawsze pamiętaj o strategicznym planowaniu budżetu, aby nie wydawać zbyt dużo na reklamę przy minimalnych zyskach.
• Zoptymalizuj pod kątem urządzeń mobilnych. Ponad 60% globalnej populacji korzystającej z internetu korzysta z urządzeń mobilnych, aby połączyć się z Internetem. Zoptymalizuj treść pod kątem urządzeń mobilnych, aby większość użytkowników widziała Twoją reklamę jak najlepiej.
• Staraj się, aby twoje kopie były krótkie. Według stowarzyszenia Mobile Marketing Association przeczytanie reklamy na komputerze zajmuje użytkownikom tylko 2–3 sekundy, a na urządzeniu mobilnym 0,4 sekundy. Dlatego staraj się, aby Twoje kopie były krótkie, jasne i zwięzłe, aby przekaz reklamy był zrozumiały.
• Wykorzystaj wideo w pionie. Pionowe wideo to sposób na optymalizację treści wideo na urządzeniach mobilnych, ponieważ większość użytkowników mobilnych i tak trzyma telefony pionowo.
• Wyraź swoje wezwanie do działania. Ta sieć społecznościowa oferuje szereg przycisków wezwania do działania dla swoich reklam, więc wypróbuj je, aby znaleźć najbardziej przejrzyste wezwanie do działania dla celu kampanii.
• Przetestuj wszystko. Idealne połączenie kreacji, ustawień i miejsc docelowych znajdziesz tylko podczas testowania treści. Przetestuj więc wszystkie swoje eksperymenty, aby znaleźć ten, który najlepiej sprawdza się obecnie w przypadku Twojej marki.

Chcesz przyczynić się do cyfrowego sukcesu swojej marki? Teraz już wiesz: reklamy na Facebooku to droga do sukcesu. Skorzystaj więc z szansy na duże wygrane w branży cyfrowej, wykorzystując te najlepsze praktyki przez resztę tegorocznej podróży PPC swojej małej firmy.

Kluczowe dania na wynos

Reklamy na Facebooku zapewniają Twojej marce cyfrowe wygrane, jeśli wiesz, jak je właściwie wykorzystać. Zabierz ze sobą te trzy ostatnie kluczowe informacje na wynos, kontynuując podróż PPC w celu osiągnięcia sukcesu w małej firmie:

• Zacznij od klasyki. Choć Facebook może wydawać się podstawową platformą, jego popularność w marketingu cyfrowym zawsze sprawi, że będzie to klasyczny wybór dla każdej małej firmy, która chce promować swoje produkty i usługi online.
• Pracuj na swój sposób. Bądź otwarty na poznanie nowych koncepcji i pomysłów związanych z tworzeniem reklam w tej sieci społecznościowej, aby Twoja marka mogła w przyszłości utorować sobie drogę do lepszej obecności online.
• Wykorzystaj ugruntowaną wiedzę specjalistyczną w zakresie PPC. Łącząc się dzisiaj z ekspertami w zakresie usług marketingu cyfrowego, zapewniasz jakość swoich strategii i gwarantujesz sukces obecności swojej marki w Internecie w dłuższej perspektywie.

Jeśli masz inne pytania lub wyjaśnienia, wyślij nam wiadomość za pośrednictwem naszych kont na Facebooku, X i LinkedIn. Porozmawiajmy!

Zapisz się również do newslettera Propelrr, jeśli uznasz, że ten artykuł i inne nasze treści są przydatne dla Twoich potrzeb.