Interesuje Cię reklama w największym na świecie portalu społecznościowym? Już dziś poznaj ceny, budżety i inne koncepcje reklam na Facebooku.

W 2022 roku Meta, dawniej Facebook, Inc., odnotowała oszałamiające 11 miliardów dolarów przychodów z reklam na Facebooku, z 86 miliardów dolarów w 2020 roku, przy czym reklama stanowi większość przychodów firmy.

Imponujące przychody można przypisać platformom społecznościowym Meta, w tym Facebookowi i Instagramowi, które są najczęściej wybierane przez reklamodawców. Obecnie firma może pochwalić się 3 milionami aktywnych reklamodawców, z czego ponad 70% pochodzi spoza Stanów Zjednoczonych.

Jeśli chcesz dołączyć do milionów reklamodawców płacących za kliknięcie (PPC) na Facebooku, warto wiedzieć, jak działa aukcja reklam i jak wpływa ona na ceny reklam. Ten artykuł zawiera przegląd opcji reklamowych Meta, abyś wiedział, od czego zacząć.

Możesz także współpracować z renomowaną agencją reklamową PPC, która pomoże Ci zmaksymalizować koszty marketingu (wystarczy uiścić opłaty, a eksperci zajmą się resztą).

Na potrzeby tego artykułu terminy „Facebook” i „Meta” będą używane łącznie w odniesieniu do technologii Meta.

Dlaczego warto reklamować się na Meta

Reklama w Meta daje Ci możliwość dotarcia do 2 miliardów użytkowników Facebooka, Instagrama i innych technologii Meta na całym świecie. Korzystając z zaawansowanych narzędzi analitycznych Meta, możesz kierować reklamy do odbiorców z taką precyzją, która zwiększa Twoje szanse na konwersje.

Oto inne zalety reklamy w Meta:

• Nie musisz być ekspertem w dziedzinie reklamy cyfrowej. – Meta oferuje wiele opcji reklamowych, niezależnie od tego, czy jesteś doświadczonym reklamodawcą, czy nie. Możesz zacząć od promowania postów bezpośrednio ze swojej strony, a następnie przejść do bardziej złożonych zadań polegających na wprowadzaniu zmian w każdej unikalnej kampanii utworzonej w Menedżerze reklam.

Twoja strona i Menedżer meta reklam to dwa główne źródła reklam na Facebooku. Twoja strona umożliwia kupowanie reklam na urządzeniu mobilnym, komputerze lub aplikacji Pages Manager. To najprostsza opcja zakupu reklam. Menedżer reklam oferuje opcje dostosowywania niedostępne na stronach. Jest to dostępne na komputerach i jako aplikacja mobilna.

• Możesz wybrać grupę docelową na różnych platformach. – Jak wspomniano powyżej, 2 miliardy ludzi aktywnie korzysta z technologii Meta. Docieraj do obecnych klientów, potencjalnych klientów i innych osób zainteresowanych Twoją firmą, takich jak potencjalni inwestorzy i dostawcy, za pośrednictwem Facebooka, Instagrama i innych technologii Meta.
• Możesz dostosować reklamy do swoich celów biznesowych. – Meta oferuje szeroki wybór celów reklamowych, które mogą być dopasowane do Twoich potrzeb, celów i budżetu. Istnieją narzędzia, które pomogą Ci zwiększyć świadomość marki, zwiększyć zaangażowanie i poprawić konwersje w witrynie.

Najlepszą częścią korzystania z Meta jest to, że możesz założyć stronę za darmo i przetestować wody za minimalną opłatą. Możesz spróbować promować post za jedyne 1 USD dziennie.

Następna sekcja zawiera podstawowe informacje o kosztach reklam w Meta.

Podstawy kosztów

Dzięki meta reklamom nie musisz się martwić o przekroczenie budżetu. W przypadku większości typów reklam możesz wydawać od 1 do 5 USD dziennie. Możesz także dostosować budżet, wstrzymywać lub zatrzymywać reklamy według własnego uznania.

Koszt Meta reklamy można zdefiniować na dwa sposoby:

1. Wydana kwota to szacunkowa kwota wydana na kampanię, zestaw reklam lub reklamę w stosunku do maksymalnego budżetu w określonym czasie.
2. Koszt w przeliczeniu na wynik to wskaźnik, który sugeruje, na ile opłacalne jest osiągnięcie celów określonych w kampanii reklamowej. Oblicza się to jako łączną kwotę wydaną w określonym czasie podzieloną przez liczbę wyników.

Jeśli chcesz dokładnie monitorować i kontrolować wydatki na reklamę, możesz ustawić limity, takie jak:

• Limit wydatków na kampanię to maksymalna kwota, jaką chcesz przeznaczyć na daną kampanię reklamową.
• Limit wydatków na koncie to górna granica kwoty, jaką Twoje konto reklamowe może wydać na wszystkie Twoje kampanie reklamowe.

Na przykład ustawiasz limit wydatków na koncie dla miesięcznej kampanii reklamowej na 100 USD. Twoja wydana kwota rośnie w miarę wyświetlania reklam. Kiedy wydana kwota osiągnie 100 USD, wszystkie Twoje reklamy zostaną wstrzymane, a Ty otrzymasz powiadomienie o osiągnięciu limitu wydatków.

Gdy będziesz gotowy, możesz usunąć lub zwiększyć limit wydatków na koncie i wznowić kampanię reklamową lub zresetować kwotę wydaną w kierunku limitu, aby dopasować ją do budżetu reklamowego.

Jak kupować reklamy na Meta?

Jeśli kupujesz reklamy na swojej stronie, korzystasz z zakupów aukcyjnych, a Meta automatycznie licytuje za Ciebie. Jeśli kupujesz reklamy w Menedżerze reklam, masz do wyboru 3 rodzaje kupowania:

1. Aukcja pozwala licytować, aby dotrzeć do docelowych odbiorców za najniższą możliwą kwotę lub stałą kwotę docelową. Jest to zalecane dla większości reklamodawców. Zostanie to wyjaśnione w następnych sekcjach.
2. Zasięg i częstotliwość pozwala zapłacić stałą cenę, która prawdopodobnie pozwoli Twoim reklamom dotrzeć do docelowych odbiorców. Ten rodzaj zakupów jest dostępny tylko w przypadku określonych celów marketingowych i zwykle wymaga dużego budżetu lub kampanii, która dociera do co najmniej 200 000 osób.
3. Punkty oceny docelowej umożliwiają planowanie, kupowanie i raportowanie kampanii wideo, takich jak telewizja i inne internetowe kanały wideo, przy użyciu zweryfikowanych przez firmę Nielsen punktów oceny docelowej (TRP) na Facebooku i Instagramie. Ten typ kupowania jest ograniczony tylko do odpowiednich kampanii.

W kolejnych sekcjach skupimy się na typie kupowania dostępnym dla wszystkich reklamodawców, czyli aukcji.

Jak działa aukcja reklam?

Meta wykorzystuje aukcję reklam, aby określić najlepszą reklamę do wyświetlenia osobie w danym momencie. Aukcja odbywa się za każdym razem, gdy istnieje możliwość wyświetlenia reklamy w celu ustalenia, która reklama ma zostać wyświetlona danej osobie.

Dana osoba może należeć do wielu docelowych odbiorców określonych przez różnych reklamodawców. Na przykład reklamodawca A może chcieć dotrzeć do matek mieszkających w Manili, podczas gdy reklamodawca B kieruje reklamy do kobiet w wieku 25-35 lat. Ta sama osoba, matka w wieku 25-35 lat mieszkająca w Manili, może należeć do tych dwóch grup docelowych.

Reklamy z grupą docelową, do której należy dana osoba, kwalifikują się do udziału w aukcji. W powyższym przykładzie reklamodawcy A i B mogą konkurować w aukcji reklam.

Zwycięzcą aukcji jest reklama o najwyższej łącznej wartości, która jest wypadkową 3 głównych czynników:

1. Stawka to cena, jaką reklamodawca jest skłonny zapłacić za osiągnięcie pożądanego rezultatu.
2. Szacunkowe współczynniki działań to prawdopodobieństwo, że wyświetlenie reklamy osobie spowoduje konwersję. Konwersja to pożądany rezultat, taki jak wizyta w witrynie, rejestracja e-maila lub sprzedaż.
3. Jakość reklamy jest miarą jakości reklamy określanej na podstawie różnych źródeł, takich jak opinie (że reklama jest nietrafna, powtarzalna itp.).

Reklama o wysokim szacowanym współczynniku działań i dobrej jakości, określana łącznie jako „trafność reklamy”, może wygrać aukcję z reklamami o wyższych stawkach. Spraw, by Twoje reklamy były trafne, korzystając z listy kontrolnej optymalizacji reklam na Facebooku .

Sprawdź, czy Twoje reklamy są trafne dla docelowych odbiorców, uruchamiając diagnostykę trafności reklam.

Ile kosztuje reklama na Facebooku?

Istnieją różne wskaźniki, które pomogą Ci oszacować, ile kosztowałaby Cię kampania reklamowa na Facebooku. Metryki te obejmują:

• Koszt kliknięcia (CPC) pokazuje, ile średnio kosztuje każde kliknięcie linku. Ten wskaźnik odpowiada całkowitej wydanej kwocie podzielonej przez liczbę kliknięć linków.

  Jeśli Twoja reklama uzyska dwa kliknięcia, a łączny koszt wyniesie 0,60 USD, podzielisz 0,60 USD przez 2 (całkowitą liczbę kliknięć), aby uzyskać średni CPC w wysokości 0,30 USD. W 2023 roku średni CPC dla reklam na Facebooku wynosi 0,94 USD.

• Koszt tysiąca wyświetleń (CPM) , znany również jako koszt 1000 wyświetleń, jest zwykle używany do porównywania skuteczności różnych wydawców reklam i kampanii. Mierzy całkowitą kwotę wydaną na kampanię reklamową, podzieloną przez wyświetlenia, pomnożoną przez 1000.

  Na przykład, jeśli wydałeś 100 USD i uzyskałeś 20 000 wyświetleń, Twój CPM wyniósł 5 USD. W 2023 roku średni CPM dla reklam na Facebooku wynosi 12,07 USD.

• Koszt polubienia strony (CPL) jest obliczany jako całkowita wydana kwota podzielona przez polubienia strony. Ten wskaźnik mierzy zaangażowanie strony. W 2023 roku średni CPL na reklamach na Facebooku wynosi 1,07 USD.

Ogólnie rzecz biorąc, kwota, którą wydasz, będzie zależeć od twoich celów i budżetu. Jeśli nie czujesz się komfortowo, wydając dużo na swoją pierwszą kampanię reklamową, możesz zapoznać się ze sprawdzonymi metodami dotyczącymi minimalnych budżetów. Zaleca się również zasięgnięcie porady agencji reklamowej PPC, która ma wiedzę i narzędzia dotyczące reklam sponsorowanych na Facebooku.

Czy koszty reklamy na Facebooku są warte swojej ceny?

Czy reklama na Facebooku i innych technologiach Meta jest warta swojej ceny? Nie ma dokładnej odpowiedzi, ale na pewno nigdy nie będzie cię to kosztować więcej niż musisz wydać.

Aby poznać rzeczywisty koszt reklam na Facebooku , przeanalizuj koszt unikania tych sponsorowanych reklam. Wzmocnione treści pomogą Ci podwoić, jeśli nie potroić zasięg Twoich kampanii marketingowych, w porównaniu do polegania tylko na darmowym zasięgu organicznym.

Pamiętaj, że 2 miliardy ludzi aktywnie korzysta z platform Meta. Już za 1 USD dziennie możesz dotrzeć do docelowych odbiorców, a nawet rozszerzyć bazę danych na resztę ogromnej bazy danych Meta.

Kluczowe dania na wynos

Meta, największa na świecie firma zajmująca się mediami społecznościowymi, jest wybierana przez 3 miliony reklamodawców na całym świecie. Dzięki 2 miliardom aktywnych użytkowników oferuje nieograniczone możliwości reklamowe i marketingowe. Oto ważne rzeczy do zapamiętania, jeśli chcesz wypróbować reklamy na Facebooku:

• Wypróbuj swoją drogę dzięki reklamom na Facebooku z podstawowymi funkcjami dostępnymi na stronach. Gdy już poczujesz się komfortowo, możesz zapoznać się z bardziej zaawansowanym menedżerem metareklam.
• Monitoruj i kontroluj swoje wydatki, ustalając limity. Możesz ustawić kampanię lub limit wydatków na koncie.
• Wygrywaj aukcje reklam, optymalizując reklamy na Facebooku. Skontaktuj się z agencją reklamową PPC, która pomoże Ci w optymalizacji reklam i innych usługach marketingu cyfrowego .

Jeśli masz inne pytania, wyślij nam wiadomość za pośrednictwem naszych kont na Facebooku, X i LinkedIn. Porozmawiajmy!

Zapisz się również do newslettera Propelrr, jeśli uznasz, że ten artykuł i inne nasze treści są przydatne dla Twoich potrzeb.