10 krytycznych wskaźników SEO dla przedsiębiorstw do śledzenia

Co chcesz zmierzyć?

Wykorzystaj cele swojej firmy na nadchodzący rok, aby pokierować analizą SEO swojego przedsiębiorstwa. Na przykład, jeśli chcesz budować świadomość marki, śledź pozycje wyszukiwania i wyświetlenia, aby monitorować widoczność wyszukiwania. Jeśli Twoim celem jest przyciągnięcie użytkowników do lejka marketingowego, spójrz na liczbę kliknięć lub czas trwania sesji. Aby zobaczyć, jak skutecznie generujesz potencjalnych klientów, monitoruj konwersje na stronie docelowej. Śledź zakupy dla e-commerce. Prawdopodobnie masz pomysł.

Gromadzone dane powinny być znaczące i zapewniać ogólny obraz wydajności SEO. Powinny również dawać praktyczny wgląd w to, jak dobrze realizujesz określone cele marketingowe.

Metryki przedsiębiorstwa do śledzenia

Z biegiem czasu plan zarządzania i analizy SEO w przedsiębiorstwie dostarczy skarbnicy przydatnych danych. Oto dziesięć najważniejszych wskaźników SEO dla przedsiębiorstw, które możesz śledzić, aby monitorować swoją strategię SEO.

1. Ruch organiczny

Ruch organiczny to kluczowy element układanki SEO — potrzebujesz stałego przepływu użytkowników, aby utrzymać lub zwiększyć liczbę konwersji. Ruch organiczny pokazuje, ilu użytkowników znajduje Twoją witrynę za pośrednictwem bezpłatnych wyników wyszukiwania. Możesz wyodrębnić ruch z określonych kampanii, aby określić ich skuteczność lub porównać miesięczne, kwartalne i roczne zmiany ruchu.

Aby zobaczyć, jak dobrze Twoje strony radzą sobie w wynikach wyszukiwania, monitoruj ruch organiczny w całej witrynie i na każdej ze stron o znaczeniu biznesowym. Jeśli jakieś podstawowe strony mają niską skuteczność, spójrz na inne kluczowe dane dotyczące tej strony, aby skupić się na tym, co nie działa.

2. Konwersje z ruchu organicznego

Współczynnik konwersji informuje, ile osób wykonuje pożądane działanie w Twojej witrynie w porównaniu do całkowitej liczby odwiedzających. Aby obliczyć współczynnik konwersji, podziel całkowitą liczbę konwersji lub działań przez całkowitą liczbę odwiedzających w danym okresie i pomnóż przez 100. Możesz śledzić współczynniki konwersji dla poszczególnych stron docelowych i całej witryny.

• Współczynnik konwersji = (całkowita liczba konwersji / całkowita liczba odwiedzających) x 100

To powiedziawszy, prawdopodobnie nigdy nie będziesz musiał obliczać tego ręcznie. Większość narzędzi analitycznych (takich jak Google Analytics 4) będzie śledzić te dane w wyznaczonych raportach.

Sposób mierzenia konwersji zależy od Twoich celów. W przypadku konkretnej kampanii konwersje mogą oznaczać liczbę osób, które pobierają e-booka. W przypadku witryny e-commerce konwersje mogą oznaczać liczbę osób, które dokonują zakupu, dołączają do listy mailingowej w celu uzyskania rabatów lub dodają produkt do listy życzeń.

Niskie konwersje wymagają trochę pracy detektywistycznej. Być może nie przyciągasz docelowych odbiorców lub Twoje treści nie pasują do tego, gdzie użytkownicy znajdują się na ścieżce zakupowej. A może winowajcą jest złe doświadczenie użytkownika, które uniemożliwia klientom podjęcie działań. Być może niektóre typy stron po prostu częściej prowadzą do konwersji niż inne. Testy A/B mogą pomóc zawęzić listę winowajców i poprawić współczynnik konwersji.

3. Przychody organiczne

Korzystaj z przychodów organicznych, aby śledzić, ile pieniędzy użytkownicy z bezpłatnych wyników wyszukiwania wydają na Twoją witrynę. Śledząc przychody według źródła ruchu, możesz zobaczyć, które kampanie mają największy wpływ i które kanały generują najlepsze wyniki.

Osiągnięcie docelowych przychodów organicznych może zająć trochę czasu, więc kontynuuj monitorowanie innych elementów strategii SEO, aby mierzyć postępy. Wraz ze wzrostem widoczności wyszukiwania, ruchu, zaangażowania i konwersji, powinieneś również zacząć dostrzegać trend wzrostowy przychodów organicznych.

4. ROI SEO

Zwrot z inwestycji w SEO (ROI) porównuje Twoją inwestycję w działania SEO z generowanymi przez nie przychodami. Użyj tego wskaźnika, aby określić, jak efektywnie wydajesz pieniądze na działania SEO. Duże wygrane mogą pomóc w uzasadnieniu zwiększenia lub realokacji wydatków marketingowych.

Aby obliczyć ROI SEO, weź różnicę między przychodami organicznymi a kosztami SEO w określonym okresie. Podziel tę liczbę przez koszty SEO.

• SEO ROI = (przychody organiczne – koszty SEO) / koszty SEO

Na przykład, jeśli wydajesz 50 000 USD miesięcznie na optymalizację wyszukiwarek i generujesz 200 000 USD dochodu organicznego miesięcznie, podziel 150 000 USD przez 50 000 USD. Twój zwrot z inwestycji w SEO wynosi 3, co oznacza, że ​​każdy dolar wydany na SEO generuje w zamian 3 dolary.

Niski zwrot z inwestycji w SEO może oznaczać, że fundusze nie są przydzielane we właściwy sposób lub że powinieneś ponownie przyjrzeć się kampanii, aby znaleźć obszary wymagające poprawy. Z drugiej strony, jeśli Twój zwrot z inwestycji w SEO jest wyższy niż w przypadku innych kanałów marketingowych, możesz wykorzystać sukces i zwiększyć wysiłki optymalizacyjne, aby uzyskać jeszcze większy zwrot.

5. Widoczność wyszukiwania

Widoczność w wyszukiwarce to widoczność Twojej witryny w wynikach wyszukiwania. Poniżej znajdują się trzy ważne wskaźniki do pomiaru widoczności wyszukiwania.

Liczba rankingów słów kluczowych

Śledź liczbę słów kluczowych, dla których Twoja witryna znajduje się w rankingu — im więcej SERP wyświetla Twoją witrynę, tym łatwiej użytkownikom dowiedzieć się o Twojej firmie. Jeśli z czasem nie zyskujesz pozycji w rankingach, podwoić badania słów kluczowych, aby znaleźć dodatkowe trafne wyszukiwane frazy, na które można kierować reklamy. Wdrażaj filarową strategię tworzenia treści i organizuj kalendarz redakcyjny, aby zwiększyć rozpowszechnianie treści.

Pozycja słowa kluczowego

Dla każdego słowa kluczowego śledź, gdzie link do Twojej strony pojawia się na stronie wyników wyszukiwania (SERP). Jeśli Twoje działania optymalizacyjne na stronie działają, średnie pozycje wyszukiwania powinny wzrosnąć. Drastyczny spadek pozycji może wskazywać na problemy techniczne lub zmianę algorytmu Google, która może wymagać przerobienia treści. Niewielkie zmiany poszczególnych słów kluczowych mogą rozpraszać uwagę w naprawdę dużej witrynie, ale nadal warto co miesiąc sprawdzać największe zmiany pozycji słów kluczowych, aby zobaczyć, gdzie występują spadki ważnych słów kluczowych, które można przeciwdziałać, lub wzrosty pozycji słów kluczowych, na których można zarobić.

Wrażenia

Wyświetlenia pokazują, jak często Twój link pojawiał się w wynikach wyszukiwania. W większości przypadków wyświetlenie mówi, ile razy użytkownicy mogliby potencjalnie zobaczyć Twój link. Na przykład, jeśli Twoja strona jest ostatnim wynikiem wyszukiwania na pierwszej stronie SERP, ale użytkownik przewija tylko do drugiego wyniku, to nadal liczy się jako wyświetlenie. Mała liczba wyświetleń może sugerować, że Twoje treści nie są zgodne z intencjami wyszukiwania lub wytycznymi Google EEAT i nie są traktowane priorytetowo w wynikach SERP.

6. Współczynnik klikalności

Współczynnik klikalności (CTR) to odsetek osób, które kliknęły Twój link w SERP w porównaniu do liczby wyświetleń. Jeśli masz niski CTR na ważnej stronie, napisz przekonujący tytuł strony i metaopis, które dokładnie odzwierciedlają zawartość strony i przykuwają uwagę zwykłych użytkowników przewijania. Spraw, by fragment był bardziej atrakcyjny wizualnie, dodając dane strukturalne, aby utworzyć wynik z elementami rozszerzonymi zawierający obraz, ocenę w postaci gwiazdek i inne przyciągające wzrok informacje.

7. Wzrost profilu linków zwrotnych

Linki zwrotne to linki przychodzące z zewnętrznych witryn i są czynnikiem rankingowym w wyszukiwarkach. Google traktuje linki z zaufanych, wysokiej jakości witryn jako potwierdzenie wartości Twoich treści. Im więcej wysokiej jakości linków zwrotnych ma strona, tym większe prawdopodobieństwo, że zajmie ona wysoką pozycję.

Skuteczna strategia SEO powinna obejmować budowanie linków w celu ustalenia autorytetu witryny i generowania ruchu odsyłającego. Nie potrzebujesz linków zwrotnych do wszystkich swoich stron — zamiast tego postaraj się o linki do stron ważnych dla konwersji i zaangażowania. Monitoruj swoje linki zwrotne pod kątem wzrostu w czasie. Jeśli wzrost liczby linków zwrotnych wysokiej jakości jest niewielki, skup się na tworzeniu linków przychodzących za pomocą usługi budowania linków.

Domeny odsyłające

W ramach analizy linków zwrotnych sprawdź, ile poszczególnych witryn łączy się z Twoimi stronami. Staraj się zwiększyć liczbę domen odsyłających. Link przychodzący z nowej, autorytatywnej domeny ma zwykle większą wagę niż link z domeny, która jest już połączona z Tobą.

8. Szybkość strony i podstawowe wskaźniki internetowe

Internauci mogą być niecierpliwi — wszyscy jesteśmy bardziej podatni na odrzucenie, gdy strona ładuje się w nieskończoność. Aby zapewnić użytkownikom pozytywne wrażenia podczas klikania najlepszych wyników, Google traktuje szybkość witryny jako czynnik rankingowy dla wyszukiwań na komputerach i urządzeniach mobilnych.

Śledź wydajność techniczną swojej witryny za pomocą raportu Core Web Vitals w Google Search Console. Google zaleca progi dla wskaźników internetowych, aby zoptymalizować zaangażowanie użytkowników — a prawdopodobieństwo, że odwiedzający opuszczą stronę, jest o 24% mniejsze, gdy te progi zostaną osiągnięte.

Włącz te podstawowe wskaźniki internetowe do wskaźników SEO swojej firmy:

• Największe malowanie zawartości (LCP): LCP to czas ładowania największego elementu wizualnego na stronie do wyrenderowania, niezależnie od tego, czy jest to obraz, wideo czy tekst. Staraj się utrzymywać LCP poniżej 2,5 sekundy przez 75% wczytywania stron.
• Skumulowana zmiana układu (CLS): CLS to czas, w którym strona staje się wizualnie stabilna. W przypadku większości stron będziesz potrzebować wartości CLS mniejszej niż 0,1.
• Opóźnienie pierwszego wejścia (FID): FID to czas potrzebny użytkownikowi na wyświetlenie wyników działania na stronie. Google zaleca utrzymywanie FID poniżej 100 milisekund.

Ile witryn spełnia te zalecenia? Według zebranych przez nas statystyk SEO, tylko 33% stron internetowych przekracza próg Core Web Vitals (Ahrefs, 2022). Z tego powodu dobrym pomysłem jest zebranie niektórych z tych danych dla najlepszych konkurentów (możesz to zrobić za pomocą Lighthouse w Chrome Dev Tools lub PageSpeed ​​Insights). Następnie możesz zobaczyć, jak Twoja witryna wypada w porównaniu, i określić, jak dobrze musisz zdobyć punkty, aby wypaść lepiej niż konkurenci.

9. Zaangażowanie użytkownika

Gdy użytkownicy trafią na stronę internetową, poprowadź ich przez podróż kupującego za pomocą ekscytujących treści. Oto kilka analiz SEO dla przedsiębiorstw, aby ocenić, jak dobrze Twoja witryna angażuje odwiedzających.

Współczynnik odrzuceń

Współczynnik odrzuceń to odsetek użytkowników, którzy odwiedzają tylko jedną stronę i opuszczają ją, nie przeglądając więcej. Wysoki współczynnik odrzuceń może wskazywać na złe wrażenia użytkownika z powodu trudnego do odczytania tekstu, długiego czasu ładowania lub rozpraszających reklam i wyskakujących okienek. Może być również konieczne wzmocnienie wezwania do działania (CTA) lub dodanie wartości do treści, aby przyciągnąć uwagę czytelników. Alternatywnie, wysoki współczynnik odrzuceń może oznaczać, że odwiedzający znajdują potrzebne informacje, a następnie opuszczają Twoją witrynę. Dołącz linki do powiązanych treści, aby zachęcić ich do odwiedzenia Twojej witryny.

Strony na wizytę

Strony na wizytę to średnia liczba stron przeglądanych przez użytkowników podczas jednej sesji w Twojej witrynie. Oblicz tę metrykę, dzieląc łączną liczbę wyświetleń strony przez całkowitą liczbę sesji.

• Strony na wizytę = Całkowita liczba wyświetleń strony / Całkowita liczba sesji

Im większa liczba stron na wizytę, tym więcej użytkowników korzysta z różnych części Twojej witryny. Niski wskaźnik liczby stron na odwiedziny może oznaczać, że Twoje treści nie są interesujące lub istotne dla użytkownika albo że potrzebujesz więcej linków wewnętrznych, aby poprowadzić użytkowników.

Czas spędzony na stronie

Czas spędzony na stronie mierzy średni czas trwania sesji użytkownika. Ten wskaźnik jest szczególnie wnikliwy w porównaniu ze stronami przypadającymi na wizytę. Jeśli masz dużą liczbę stron podczas jednej wizyty, ale mało czasu spędzonego w witrynie, użytkownicy mogą rezygnować po kliknięciu kilku stron, ponieważ nie mogą znaleźć tego, czego potrzebują. Przyjrzyj się ponownie organizacji witryny i upewnij się, że nawigacja jest intuicyjna.

Wyjdź ze strony i Współczynnik wyjść

Strona wyjściowa to ostatnia strona odwiedzana przez użytkownika przed opuszczeniem witryny. Czasami może to być naturalne miejsce do wyjścia, na przykład strona z informacjami kontaktowymi lub godzinami pracy. Użytkownicy znajdują to, czego potrzebują i są gotowi do pracy. Jeśli jednak główna strona ma wysoki współczynnik wyjść, sprawdź, czy coś nie wpływa negatywnie na wrażenia użytkowników i nie powoduje utraty potencjalnych klientów. Na przykład, czy istnieje możliwość ulepszenia informacji na stronie? Czy nawigacja jest łatwa? Czy ładowanie trwa zbyt długo? Wskaż problemy i rozwiąż je, aby zmniejszyć współczynnik wyjść.

10. Najlepsze strony

Wskaźnik najpopularniejszych stron informuje, które strony Twojej witryny są najpopularniejsze. Oceń te strony, aby dowiedzieć się, czym interesują się użytkownicy, i wykorzystaj te informacje do zwiększenia liczby konwersji i zaangażowania.

Na przykład, jeśli odwiedzających przyciąga określony temat, opublikuj dodatkową odpowiednią treść, aby zatrzymać ich w witrynie na dłużej. Jeśli popularna strona zawiera ogólne informacje dla użytkowników na początku ścieżki, utwórz powiązane treści, aby przyciągnąć ich dalej do ścieżki. Lub jeśli użytkownicy są na etapie podejmowania decyzji, zaproponuj zniżkę lub zachętę, aby spróbować ich nawrócić.

Mierz to, co ma znaczenie

Kompleksowa strategia SEO składa się z wielu elementów ruchomych, ale nasza agencja SEO dla przedsiębiorstw może tworzyć kampanie dostosowane do potrzeb Twojej firmy. Umów się na bezpłatną konsultację SEO i dowiedz się, w jaki sposób dostosowujemy Twoją strategię SEO do Twoich celów, przyciągamy docelowych klientów i generujemy znaczące wyniki.