E-mail w podróży: 5 sposobów optymalizacji e-maili pod kątem urządzeń mobilnych

Czas spowiedzi: Mój smartfon stał się integralną częścią mojego codziennego życia. Pozwala mi utrzymywać kontakt z rodziną, robić zdjęcia jedzenia dla kaprysu i wyszukiwać nazwy roślin, gdziekolwiek się znajduję.

Statista szacuje, że prawie pięćmiliardówinnych osób aktywnie korzysta z urządzeń mobilnych, a sprawdzanie poczty to druga najpopularniejsza czynność na smartfonie. Ponadto Hubspot informuje, że użytkownicy urządzeń mobilnych odpowiadają za 41 procent wszystkich wyświetleń e-maili.

Te imponujące statystyki oznaczają, że wdrożenie optymalizacji mobilnej jest kluczowym elementem udanej kampanii marketingu e-mailowego. E-maile muszą być łatwe do odczytania i obsługi na mniejszych ekranach.

Źle zoptymalizowany e-mail może prowadzić do utraty możliwości z punktu widzenia zaangażowania i przychodów po prostu z powodu złego doświadczenia użytkownika.

Zapoznaj się z naszą listą wskazówek optymalizacyjnych, dzięki którym z pewnością zaprojektujesz najlepszą w swojej klasie kampanię mobilną.

1. Pierwsze wrażenie ma znaczenie

Pierwszy krok optymalizacji mobilnej: unikaj długich wierszy tematu i używaj tekstu preheadera.

To czas na kreatywność, ponieważ chcesz szybko przyciągnąć uwagę subskrybentów. Co więcej, będziesz chciał uniknąć utraty części starannie przygotowanego tematu z powodu odcięcia wyświetlania dostawcy skrzynki pocztowej. Spróbuj ograniczyć długość tematu do 35-40 znaków i odpowiednio używaj przyciągających wzrok emotikonów.

Użyj tekstu preheadera, aby dodać więcej smaku i kontekstu, pamiętając, że długość powinna wynosić od 40 do 100 znaków.

Jeśli masz problem ze zmniejszeniem rozmiaru, sprawdź te doskonałe przykłady tematów i dowiedz się, jak konstruktywnie zintegrować tekst preheadera ze strategią skrzynki odbiorczej.

2. Zachęć ich do czytania

Twój szablon mobilny powinien być zaprojektowany tak, aby uchwycić i utrzymać zainteresowanie subskrybentów.

Jeśli chodzi o pisanie kopii wiadomości e-mail, mniej znaczy więcej. Unikaj irytowania subskrybentów zbyt długimi e-mailami, gdy wystarczy prosta, zwięzła oferta.

Układ jednokolumnowy ogólnie wygląda lepiej na mniejszym urządzeniu niż układ wielokolumnowy. Te ostatnie czasami nie są nawet w pełni responsywne, co oznacza, że ​​użytkownik musiałby powiększyć, aby móc przeczytać zawartość, co może być natychmiastowym wyłączeniem.

Urządzenie mobilne może być ważnym narzędziem ułatwień dostępu dla użytkowników niepełnosprawnych, więc pamiętaj o dołączeniu tagów alt i unikaniu tworzenia e-maili zawierających tylko obrazy.

Tryb ciemny jest również popularny na urządzeniach mobilnych, więc posiadanie przemyślanej wersji trybu ciemnego może pomóc spełnić oczekiwania klientów.

Następnie porozmawiajmy o kolorze. Ludzi przyciąga kolor, a dobrze kontrastujące kolory mogą być atrakcyjne wizualnie. Jednak można zrobić zbyt wiele dobrego, więc nie przesadzaj z efektem kalejdoskopu (chyba że to właśnie sprzedajesz)!

Przestrzeń ujemna to świetny sposób na oddzielenie i wyróżnienie poszczególnych obrazów, przycisków lub tekstu. Dzięki temu te kluczowe elementy szablonu nie będą się ze sobą sklejać i staną się przytłaczającym doświadczeniem dla czytelnika.

Wreszcie, nie każ subskrybentom czekać, aż przeczytają Twoje treści. Skróć czas ładowania wiadomości e-mail, zmniejszając rozmiar obrazu i tekstu. Obejmuje to pliki GIF ( oto kilka wskazówek, jak je wdrożyć).

3. Czas ich zaangażować

Po przyciągnięciu uwagi subskrybentów nadszedł czas, aby zachęcić ich do działania.

Wezwanie do działania w e-mailu powinno być zwięzłe i trafne. Używaj aktywnego języka i nie bój się kreatywnie wykorzystać tonu i stylu swojej marki.

Pamiętaj, że wezwania do działania niezawszemuszą być zorientowane na zakup. Mogą być świetnym sposobem na zachęcenie odbiorców do zaangażowania się w inny sposób — bezpośredniego kontaktu z Tobą, przeglądania odpowiednich recenzji produktów, przeczytania interesującego posta na blogu, obserwowania Cię w mediach społecznościowych w celu poznania najnowszych trendów, a nawet odwiedzenia jednego z Twoich sklepów stacjonarnych, aby Zobacz co nowego.

Połącz CTA z przyciskiem, który używa większego rozmiaru czcionki lub popowego koloru, i otocz go odrobiną negatywnej przestrzeni, aby naprawdę zwrócić na siebie uwagę.

4. Upewnijmy się, że to działa‍

Gotowy do naciśnięcia wyślij? Nie tak szybko. Testowanie jest kluczową częścią procesu optymalizacji mobilnej. Aby upewnić się, że Twoja wiadomość wyświetla się zgodnie z oczekiwaniami na każdym urządzeniu mobilnym, skorzystaj z następujących wskazówek:

• Użyj podglądu projektu: większość dostawców usług poczty e-mail (ESP) ma wbudowane edytory typu „przeciągnij i upuść”, które domyślnie umożliwiają projektowanie w widoku pulpitu.Na szczęście większość z nich pozwala również sprawdzić, czy Twój projekt jest przyjazny dla urządzeń mobilnych, czy nie. Korzystając z mobilnego trybu podglądu Twojego narzędzia do tworzenia wiadomości e-mail, możesz sprawdzić, czy Twój projekt jest dostosowany do urządzeń mobilnych. Upewnij się, że elementy układają się w stos w sposób, który ma sens wizualny, a czcionka ma prawidłowy rozmiar lub jest nadal łatwa do odczytania, jeśli jest częścią grafiki. Użyj narzędzia podglądu, takiego jak funkcja testowania projektu Validity Everest , aby zobaczyć, jak e-mail będzie renderowany na różnych komputerach stacjonarnych, urządzeniach mobilnych, tabletach i klientach poczty internetowej.
• Przeprowadź testy A/B: teraz, gdy masz podgląd szablonu, możesz przetestować wszystko — w tym rozmiar lub kolor czcionki, rozmieszczenie obrazu, treść, wezwanie do działania, temat i wszystko inne w e-mailu, aby zobaczyć, co działa najlepiej dla urządzeń mobilnych.Pamiętaj, że z czasem będziesz musiał powoli przeprowadzać testy A/B określonych elementów — trudno jest stwierdzić, co działa, jeśli testujesz zbyt wiele elementów naraz. Sprawdź ten post, aby zapoznać się z konkretnymi przykładami testów A/B e-maili , wskazówkami i pomysłami.

5. Czy właśnie uderzyłeś w ścianę?

Blokada pisarska (lub blokada projektanta) zdarza się najlepszym z nas. Ale darmowe narzędzia, takie jak MailCharts, świetnie nadają się do znajdowania kreatywnych inspiracji! Przykłady wiadomości e-mail w indeksie MailCharts obejmują wersje na komputery, urządzenia mobilne, znaczniki alt i wersje HTML, z których możesz się zapoznać i uczyć. Ponieważ są to prawdziwe e-maile, możesz również zobaczyć, jak najlepsze marki używają kolorów, negatywnej przestrzeni, obrazów, kopii, wezwań do działania i przycisków.

Wyjdź poza pulpit

Aby odnieść sukces, podczas projektowania e-maili marketerzy muszą brać pod uwagę swoich znacznych odbiorców mobilnych. Te taktyki optymalizacyjne koncentrują się na stworzeniu przyjemnego doświadczenia, które skutkuje lepszym zaangażowaniem i zwiększonymi przychodami.

Aby uzyskać więcej praktycznych wskazówek, które pomogą Ci osiągnąć optymalną wydajność poczty e-mail, dołącz do nas w następnym odcinku programu Inbox Insider. Wyjaśnimy tajniki automatyzacji poczty e-mail oraz sposoby jej wdrożenia, aby uzyskać maksymalny wpływ na przychody.