Wpływ cech osobowości na rozpoznawanie reklam banerowych na Facebooku

Celem niniejszego badania jest określenie wpływu cech osobowości Wielkiej Piątki (ugodowość, sumienność, ekstrawersja, neurotyczność, otwartość) na rozpoznawanie banerów reklamowych przez użytkowników w serwisie społecznościowym Facebook. Naukowcy odkryli, że istnieje pozytywna korelacja między skutecznością banerów a ich wyglądem. Sugeruje to, że banery z atrakcyjnymi obrazami są bardziej skuteczne niż banery bez żadnych obrazów. Wskazuje to również, że banery z treścią przyciągającą wzrok są częściej zauważone przez użytkowników Facebooka niż banery, które nie przyciągają uwagi użytkownika. Co więcej, banery o dobrych kolorach cieszą się dużym uznaniem w porównaniu z banerami, których kolory są mniej atrakcyjne lub w złej kombinacji kolorów. Ponadto osoby ugodowe reagują lepiej na banery niż osoby nieugodowe, ponieważ są bardziej responsywne w stosunku do banerów. Ponadto osoby sumienne reagują lepiej w porównaniu do osób mniej sumiennych, ponieważ banery z dużą ilością treści wymagałyby wysokiego poziomu uwagi, podczas gdy banery bez treści wymagałyby jedynie ogólnego spojrzenia. Stwierdzono również, że banery, których obrazy mają mniejsze nasycenie, są rozpoznawane częściej, podczas gdy banery z bardzo nasyconymi obrazami są mniej rozpoznawane przez użytkowników Facebooka. Podsumowując, badanie sugeruje, że zrozumienie cechy osobowości użytkowników Facebooka za pomocą Skali Osobowości Wielkiej Piątki może być pomocne w projektowaniu banerów, które przyciągają uwagę użytkownika i przyciągają jego zainteresowanie, aby pomóc osiągnąć główny cel reklamy banerowej, jakim jest przyciągnięcie uwagi odbiorców docelowych .

Powiązany post: Najważniejsze cechy osobowości wszystkich odnoszących sukcesy przedsiębiorców

Oto wpływ cech osobowości na rozpoznawanie reklam banerowych na Facebooku:

• Pierwsze zdanie określa cel artykułu, który dotyczy tego, w jaki sposób ludzkie osobowości wpływają na reakcje na transparenty. Dzieje się tak, ponieważ banery to reklamy w Internecie, na które należy zwrócić uwagę firm, firm lub osób, które będą używać banerów do promowania swoich produktów. Skuteczność banerów może decydować o sukcesie reklamy i może wpływać na wyświetlenia banerów.
• Zdanie to stwierdza, że ​​istnieje pozytywna korelacja między skutecznością banerów a ich wyświetleniami, co oznacza, że ​​banery z dobrą treścią są rozpoznawane przez większą liczbę osób niż banery pozbawione treści lub o złej treści. Większa liczba wyświetleń banerów oznacza banery skuteczne niż banery nieefektywne.

Przeczytaj także: Co wziąć pod uwagę przy wyborze firmy przewozowej

• To zdanie sugeruje, że banery przyciągające wzrok mają większą szansę na zauważenie przez użytkowników Facebooka w porównaniu z banerami bez żadnych obrazów, więc użytkownicy wiedzieliby, co znajduje się w tych banerach, zanim je klikną, lub po prostu ignorują banery bez żadnych obrazów.
• Stwierdza, że ​​banery o atrakcyjnych lub przyciągających wzrok kolorach są bardziej rozpoznawane w porównaniu z banerami, których kolory są mniej atrakcyjne lub mają złe kombinacje kolorów. Dlatego banery z dobrą kombinacją kolorów byłyby korzystne dla użytkowników, aby łatwo rozpoznawali banery i skupiali się na nich przez dłuższy czas, a nie banery bez treści w środku, które nie przyciągają od razu uwagi użytkownika.
• Wstępne wyniki badania banerów i wpływu cech osobowości na rozpoznawanie reklam.
• Baner to jedna z najczęstszych form reklamy internetowej. Strony takie jak Google, YouTube i Yahoo mają miliardy banerów reklamujących wiele produktów. Wiele banerów jest po prostu pomijanych przez czytelników, ponieważ banery były tak często eksponowane; wszystkie zaczynają wyglądać tak samo. Nie ma dobrego sposobu na zmierzenie, czy banery naprawdę działają w zwracaniu uwagi ludzi, ale w tym celu można wykorzystać ankiety internetowe. Celem tej ankiety było dowiedzieć się więcej o tym, jak różne osobowości pasują do sukcesu banera w czytaniu przez czytelnika.
• Badanie polegało na eksperymencie z ankietą online składającą się z 40 banerów, przy czym każdy baner zawierał bezpośrednio po nim pytanie quizowe. Wszystkie banery dotyczyły różnych produktów, a pytania miały na celu sprawdzenie, czy ludzie odpowiedzą na nie, czy po prostu je pominą. Każdy baner był pokazywany każdemu uczestnikowi w losowej kolejności, z tylko jedną poprawną odpowiedzią na każde pytanie quizu. Banery miały za sobą różne osobowości w zależności od koloru czcionki, czcionki, użytego obrazu itp., ale wszystkie celowo zawierały słowa, które pasowały do ​​określonych cech osobowości (ciepło, kompetencje). Po kliknięciu każdego baneru uczestnicy odpowiadali na 1-10 (1 oznacza najmniej prawdopodobne, a 10 najbardziej prawdopodobne) na pytania o to, jak bardzo dany baner im się podobał i jak prawdopodobne jest, że w niego klikną.

Przeczytaj także: Travel Essentials: Najlepsze prezenty dla każdego turysty i przyjaciół podróży

• Banery zostały podzielone na cztery typy osobowości: banery ciepłe, banery kompetencyjne, banery ciepłe z twarzą oraz banery kompetentne z twarzą. Banery, które lepiej sprawdziły się w przypadku pierwszych trzech pytań, to banery ciepłe, banery ciepłe z twarzami i banery kompetentne. Oznacza to, że wydaje się, że ludziom łatwiej jest identyfikować lub zauważać banery, które zostały zaprojektowane tak, aby pasowały do ​​ich osobowości. Jednak żaden konkretny typ osobowości nie wyróżniał się większym prawdopodobieństwem kliknięcia niż inny.
• To badanie jest w toku, więc nastąpią zmiany w wynikach, ponieważ będą one pochodzić z odpowiedzi dodatkowych uczestników.

Wniosek:

Badanie to sugeruje, że banery o atrakcyjnych lub przyciągających wzrok kolorach są lepiej rozpoznawane w porównaniu z banerami, których kolory są mniej atrakcyjne lub mają złe kombinacje kolorów. Dlatego banery z dobrą kombinacją kolorów byłyby korzystne dla użytkowników, aby łatwo rozpoznawali banery i skupiali się na nich przez dłuższy czas, a nie banery bez treści w środku, które nie przyciągają od razu uwagi użytkownika.