Wpływ cech osobowości na rozpoznawalność banerów reklamowych na Facebooku

Celem niniejszego badania jest określenie wpływu cech osobowości Wielkiej Piątki (ugodowości, sumienności, ekstrawersji, neurotyzmu i otwartości) na rozpoznawalność reklamy banerowej u użytkowników portalu społecznościowego Facebook. Naukowcy odkryli, że istnieje pozytywna korelacja między skutecznością banerów a oglądalnością banerów. Sugeruje to, że banery z atrakcyjnymi obrazami są bardziej skuteczne niż banery bez żadnych obrazów. Oznacza to również, że banery z przyciągającą wzrok treścią są częściej zauważane przez użytkowników Facebooka niż banery, które nie przyciągają uwagi użytkownika. Co więcej, banery z dobrymi kolorami są bardziej rozpoznawalne w porównaniu do banerów, których kolory są mniej atrakcyjne lub zawierają złe kombinacje kolorów. Ponadto ugodowi ludzie lepiej reagują na banery niż ludzie nieprzyjemni, ponieważ są bardziej wrażliwi na banery. Ponadto osoby sumienne reagują lepiej niż osoby mniej sumienne, ponieważ banery z dużą ilością treści wymagałyby wysokiego poziomu uwagi, podczas gdy banery bez treści wymagałyby jedynie ogólnego spojrzenia. Stwierdzono również, że banery, których obrazy mają mniejsze nasycenie, są lepiej rozpoznawane przez użytkowników Facebooka, podczas gdy banery z obrazami o wysokim nasyceniu są mniej rozpoznawane. Podsumowując, badanie sugeruje, że zrozumienie cechy osobowości użytkowników Facebooka za pomocą Skali Osobowości Wielkiej Piątki może być pomocne w projektowaniu banerów, które przyciągają uwagę użytkowników i przyciągają ich zainteresowanie, pomagając osiągnąć główny cel reklam banerowych, jakim jest przyciągnięcie uwagi docelowych odbiorców .

Powiązany post: Najważniejsze cechy osobowości, którymi dzielą się wszyscy odnoszący sukcesy przedsiębiorcy

Oto wpływ cech osobowości na rozpoznawanie banerów reklamowych na Facebooku:

• Pierwsze zdanie mówi o celu artykułu, czyli o tym, jak osobowości człowieka wpływają na reakcje na banery. Dzieje się tak, ponieważ banery to reklamy w Internecie, na które należy zwrócić uwagę firm, firm lub osób, które będą wykorzystywać banery do promowania swoich produktów. Skuteczność banerów może decydować o powodzeniu reklamy i może wpływać na oglądalność banerów.
• Zdanie to stwierdza, że ​​istnieje pozytywna korelacja między skutecznością banerów a oglądalnością banerów, co oznacza, że ​​banery z dobrą treścią są rozpoznawane przez więcej osób niż banery bez treści lub banery o złej treści. Większa liczba wyświetleń banerów oznacza banery skuteczne niż nieskuteczne.

Przeczytaj także: Na co zwrócić uwagę przy wyborze firmy transportowej

• To zdanie sugeruje, że przyciągające wzrok banery mają większą szansę zostać zauważone przez użytkowników Facebooka w porównaniu z banerami bez żadnych obrazów, więc użytkownicy wiedzieliby, co jest w tych banerach, zanim w nie kliknęli, lub po prostu ignorowali banery bez żadnych obrazów.
• Stwierdza, że ​​banery z atrakcyjnymi lub przyciągającymi wzrok kolorami banerów są bardziej rozpoznawalne niż banery, których kolory są mniej atrakcyjne lub mają złe kombinacje kolorów. Dlatego banery z dobrą kombinacją kolorów byłyby korzystne dla użytkowników, aby łatwo rozpoznawali banery i skupiali się na nich przez dłuższy czas, niż banery bez treści w środku, które nie przyciągają natychmiast uwagi użytkownika.
• Wstępne wyniki badań nad banerami i wpływem cech osobowości na rozpoznawalność reklam.
• Baner to jedna z najpopularniejszych form reklamy internetowej. Strony internetowe, takie jak Google, YouTube i Yahoo, mają miliardy miliardów banerów reklamujących wiele produktów. Wiele banerów jest po prostu pomijanych przez czytelników, ponieważ banery były tak często eksponowane; wszystkie zaczynają wyglądać tak samo. Nie ma dobrego sposobu na zmierzenie, czy banery naprawdę pomagają ludziom je zauważyć, ale można w tym celu wykorzystać ankiety internetowe. Celem tej ankiety było dowiedzenie się więcej o tym, jak różne osobowości pasują do sukcesu banera w czytaniu przez czytelnika.
• Badanie było eksperymentem ankiety internetowej złożonej z 40 banerów, gdzie bezpośrednio po każdym banerze znajdowało się pytanie quizowe. Wszystkie banery dotyczyły różnych produktów, a pytania miały na celu sprawdzenie, czy ludzie odpowiedzą na nie, czy po prostu je pominą. Każdy baner był pokazywany każdemu uczestnikowi w losowej kolejności, z tylko jedną poprawną odpowiedzią na każde pytanie quizu. Za banerami widniały różne osobowości w zależności od koloru czcionki, czcionki, użytych obrazków itp., ale wszystkie celowo zawierały słowa pasujące do określonych cech osobowości (ciepło, kompetencja). Po kliknięciu każdego banera reklamowego uczestnicy odpowiadali na 1-10 (1 oznacza najmniej prawdopodobne, a 10 najbardziej prawdopodobne) pytań o to, jak bardzo podobał im się baner i prawdopodobne jest, że w niego klikną.

Przeczytaj także: niezbędniki w podróży: najlepsze prezenty dla wszystkich turystów i przyjaciół podróży

• Banery zostały podzielone na cztery typy osobowości: Ciepłe banery, Kompetentne banery, Ciepłe banery z twarzą i Kompetentne banery z twarzą. Banery, które lepiej wypadły w przypadku pierwszych trzech pytań, to banery ciepłe, banery z twarzami i banery kompetentne. Oznacza to, że wydaje się, że ludziom łatwiej jest zidentyfikować lub zauważyć banery, które zostały zaprojektowane tak, aby pasowały do ​​ich osobowości. Jednak żaden konkretny typ osobowości nie wyróżniał się jako bardziej prawdopodobny do kliknięcia niż inny.
• To badanie jest w toku, więc wyniki będą się zmieniać w miarę napływania odpowiedzi dodatkowych uczestników.

Wniosek:

To badanie sugeruje, że banery z atrakcyjnymi lub przyciągającymi wzrok kolorami banerów są lepiej rozpoznawane niż banery, których kolory są mniej atrakcyjne lub mają złe kombinacje kolorów. Dlatego banery z dobrą kombinacją kolorów byłyby korzystne dla użytkowników, aby łatwo rozpoznawali banery i skupiali się na nich przez dłuższy czas, niż banery bez treści w środku, które nie przyciągają natychmiast uwagi użytkownika.