Marketing wideo w eCommerce: Przewodnik po tworzeniu filmów ze zdjęć dla witryny eCommerce

Chociaż wysokiej jakości zdjęcia produktów są niezbędne dla współczynników konwersji eCommerce, uzupełnienie ich o filmy produktowe może przenieść Twój biznes eCommerce na wyższy poziom. Marketing wideo eCommerce może znacznie poprawić Twoją grę marketingową online, a ten przewodnik pokaże Ci, jak tworzyć filmy ze zdjęć, abyś mógł zacząć stosować tę taktykę już dziś.

Film wystarczająco długo był niewykorzystanym zasobem na stronach produktów.

Gdy odkrywają wpływ tego medium, rośnie liczba sklepów internetowych korzystających z filmów o produktach, a jeśli chcesz pozostać konkurencyjny na rynku, musisz nadążyć.

Na szczęście tworzenie tych zasobów marketingowych nie musi być skomplikowane. Możesz użyć swoich zdjęć produktów i odrobiny magii oprogramowania, aby stworzyć wysokiej jakości filmy dla swojej witryny eCommerce. Jest to jeden z najlepszych i najłatwiejszych sposobów rozwiązania jednego z największych problemów zakupów online: niemożności zrozumienia przez klientów interesującego ich produktu.

Czytaj dalej, aby poznać niektóre niuanse filmów produktowych dla eCommerce, w jaki sposób marketing wideo może pomóc Twojej firmie, a co najważniejsze, jak zrobić wideo ze zdjęć!

Marketing wideo w e-commerce 101

Wszyscy słyszeliśmy zdanie „obraz wart jest tysiąca słów”. Teraz zastanów się, że wideo zwykle pokazuje 24 zdjęcia (klatki) na sekundę i wykonaj obliczenia.

Wszystkie żarty na bok, wideo to potężne narzędzie marketingowe, które może zdziałać cuda w zakresie zaangażowania odbiorców i znacznie zwiększyć Twoje kampanie.

Krótko mówiąc, marketing wideo to praktyka wykorzystywania wideo do promowania marki, zwiększania świadomości i zwiększania sprzedaży. To powiedziawszy, istnieje wiele różnych rodzajów filmów w marketingu, w tym między innymi:

• Reklamy wideo
• Filmy demonstracyjne
• Filmy zza kulis
• Filmy instruktażowe
• Opinie klientów
• Filmy o produktach

Możesz użyć tych i innych typów filmów, aby dotrzeć do odbiorców i zaangażować ich, a także poprawić sposób, w jaki edukujesz ich na temat swojego produktu/usługi.

Co sprawia, że ​​film o produkcie jest świetny?

Chcielibyśmy powiedzieć, jaki jest jedyny element, który sprawia, że ​​filmy produktowe wyróżniają się marketingiem.

Niestety nie ma magicznego czynnika ani formuły.

Skuteczność Twojego filmu będzie zależeć od Twoich docelowych odbiorców i ich oczekiwań, Twojej konkurencji, popularnych tematów i wielu innych czynników.

Jest jednak kilka rzeczy, które mają wspólnego najlepsze filmy produktowe dla eCommerce. Oni są:

1. Informacyjny. Cały sens filmu produktowego polega na tym, aby przekazać klientowi tyle informacji o produkcie, ile uzna za wartościowe. Obrazy w sprzedaży mogą się z tym świetnie spisać, o ile możesz uchwycić różne kąty i użyć innych obiektów do skalowania.
2. Niski. Powinieneś starać się, aby filmy produktowe były krótkie, zwłaszcza jeśli planujesz udostępniać je natywnie w mediach społecznościowych. Rozumiemy, że wydestylowanie wszystkiego, co ma do zaoferowania Twój produkt, w pół minuty może być trudne, ale zwiększa to szanse, że użytkownicy obejrzą Twój film wideo od końca do końca.
3. Bogaty w kontekst. Twój film produktowy nie będzie miał większego sensu bez kontekstu. Na początek film musi być oznaczony marką, aby można było łatwo wykorzystać go w swoich kanałach marketingowych. I powinieneś starać się jak najwięcej zaprezentować swój produkt w akcji, aby użytkownik mógł sobie wyobrazić jego użycie.

Jak zrobić film ze zdjęć?

Zarówno filmy, jak i obrazy to świetne nośniki dla firm, które zwiększają świadomość marki i prezentują opcje produktów potencjalnym klientom. Połączenie tych dwóch formatów nie jest do końca przełomową koncepcją — od dziesięcioleci mamy pokazy slajdów. To powiedziawszy, nie możesz tak naprawdę przesłać prezentacji PowerPoint na stronę produktu lub kanał na Facebooku i nazwać to w ciągu dnia.

Jak więc tworzyć filmy ze zdjęć?

Dobrą wiadomością jest to, że nie trzeba być profesjonalnym filmowcem, aby tworzyć doskonałe filmy ze zdjęć. Istnieje szereg narzędzi do edycji, których możesz użyć do tego.

Nieco później przejdziemy do technicznej strony, ale na razie skupmy się na konfiguracji.

Krok 1. Planowanie tego

Jeśli chcesz tworzyć filmy przy użyciu samych zdjęć, potrzebujesz świetnej, strategicznie zaplanowanej biblioteki zasobów wizualnych do wykorzystania.

Przygotuj się, tworząc storyboard. Pomoże Ci to przejrzeć istniejące obrazy produktów, ocenić opcje, zidentyfikować luki w wizualnej historii i zaplanować, w jaki sposób je uzupełnisz.

Krok 2. Wybieranie lub tworzenie zdjęć

To prowadzi nas do następnego punktu, prawdopodobnie najważniejszego elementu Twojego projektu — zdjęć.

Będziesz chciał zaprezentować produkt ze wszystkich stron w filmie, więc miej to na uwadze przy wyborze spośród istniejących zdjęć.

Dobrym pomysłem jest również umożliwienie widzom obejrzenia używanego produktu. Są szanse, że masz już całkiem niezłe zdjęcia produktu, jeśli sprzedajesz go od jakiegoś czasu.

Mimo to, aby wszystko ułożyło się w filmie, prawdopodobnie będziesz musiał zrobić jeszcze kilka zdjęć.

Zalecamy używanie tego samego urządzenia do robienia wszystkich zdjęć, których użyjesz w filmie, i zachowanie tej samej orientacji (pozioma i pionowa). Zapewnia to jednolity wygląd wideo i sprawia, że ​​nie wygląda on jak niezręczny, losowo generowany pokaz slajdów.

Jeśli kręcisz o różnych porach dnia lub w różnych miejscach, dopasowanie wszystkiego do siebie może być trudne. Aby film wyglądał spójnie, musisz przejrzeć każde zdjęcie i wprowadzić zmiany.

Nawet najlepsze oprogramowanie do edycji wideo nie naprawi złej jakości obrazu.

W przypadku filmów eCommerce zdecydowanie zaleca się zainwestowanie w odpowiedni sprzęt lub zatrudnienie doświadczonego fotografa.

Krok 3. Edycja zdjęć

Jeśli próbujesz utworzyć wideo ze zdjęć, musisz zrobić coś więcej niż losowe łączenie obrazów.

Musisz upewnić się, że Twoje obrazy dobrze do siebie pasują, i tu zaczyna się edycja.

Pierwszą rzeczą, na której chcesz się skupić podczas edycji, jest naprawienie wszelkich problemów z ekspozycją. Kluczowymi rzeczami, na które należy zwrócić uwagę, są nasycenie, kontrast i kolor. Istnieje wiele łatwych w użyciu internetowych edytorów zdjęć, których można użyć do poprawienia zdjęć w ciągu kilku minut. Oto kilka naszych ulubionych:

• Paint.NET — Obsługa wtyczek oraz zaawansowane filtry i warstwy
• Fotor — bezpłatny eksport w wysokiej rozdzielczości, przetwarzanie wsadowe obrazów i profesjonalne filtry
• Canva — aplikacja na urządzenia mobilne, bezpłatne miejsce w chmurze i szeroka gama szablonów
• GIMP — bezpłatne zaawansowane narzędzia do edycji bez reklam

Oczywiście, jeśli chcesz tworzyć bardzo profesjonalne obrazy do wykorzystania we wszelkiego rodzaju marketingu treści, możesz wybrać rozwiązanie premium, takie jak Adobe Lightroom. Za 9,99 USD miesięcznie oprogramowanie nie jest szczególnie drogie, ale bądź przygotowany na spędzenie czasu na przeglądaniu samouczków, ponieważ Lightroom ma dość stromą krzywą uczenia się.

Krok 4. Kładąc wszystko razem

W końcu tam jesteś.

Wybrałeś lub złapałeś i edytowałeś swoje zdjęcia, aby wyglądały jak najlepiej, i masz gotową zabójczą ścieżkę dźwiękową (upewnij się, że jest wolna od praw autorskich).

Wszystko, co pozostało do zrobienia, to złożyć to wszystko razem.

Do tworzenia filmów ze zdjęć można używać różnych rozwiązań programowych. Jeśli masz pewne doświadczenie w edycji wideo, możesz korzystać z profesjonalnego oprogramowania, takiego jak Adobe Premiere Pro. Chociaż zapewnia wiele funkcji edycji, ten typ oprogramowania ma również najbardziej stromą krzywą uczenia się.

Możesz też wybrać jedną z wielu przyjaznych dla użytkownika aplikacji internetowych. Jeśli szukasz łatwego w użyciu oprogramowania, zalecamy zapoznanie się z tą listą twórców obrazu na wideo autorstwa Wondershare.

Jak można sobie wyobrazić, każda aplikacja ma swoje wady i zalety. Chociaż Wondershare jest przede wszystkim zainteresowany promocją swojego produktu (Filmora), lista zapewnia doskonały przegląd innych dostępnych opcji.

Znaczenie marketingu wideo w handlu elektronicznym: korzyści dla Twojej firmy

Podczas zakupów online żadne medium nie dostarcza tylu informacji o produkcie, co dobry film. Możesz mieć najlepszą, zbudowaną na zamówienie stronę internetową (jeśli tego szukasz, zajrzyj tutaj), najbardziej szczegółowe opisy produktów i doskonałe referencje; Mimo to nie ma nic lepszego niż wciągający film opowiadający historię Twojego produktu.

Badania potwierdzają to, że 74% marketerów twierdzi, że film ma lepszy zwrot z inwestycji niż statyczne obrazy. Ponadto YouTube jest drugą najczęściej odwiedzaną witryną w Internecie, zaraz po Google. Treści wideo to więcej niż sposób na zaprezentowanie Twojego produktu; to cała strategia marketingowa, szczególnie skuteczna w eCommerce.

Wideo pomaga odbiorcom bardziej szczegółowo ocenić produkt i poczuć się bardziej komfortowo z zamiarem zakupu. W ten sposób wpływa to bezpośrednio na współczynniki konwersji.

I nie zapominajmy o innych działaniach marketingowych! Filmy ułatwiają ambasadorom marki udostępnianie Twoich treści w mediach społecznościowych, poszerzając zasięg i zwiększając świadomość marki.

Jak stworzyć najwyższej klasy strategię marketingową wideo w e-commerce?

Jak w przypadku każdego innego projektu, musisz przeprowadzić badania i zacząć z odpowiednim planem. Ten plan będzie Twoim przewodnikiem, określającym Twoje ramy czasowe, budżet, wskaźniki konwersji, procesy produkcyjne itp. Tak więc pierwszym krokiem w procesie tworzenia wideo jest zapisanie i sfinalizowanie strategii. Oto krótki przegląd kroków, które należy wykonać, aby zbudować najwyższej klasy strategię marketingu wideo.

1. Zapisz swoje cele . Dlaczego dodajesz film produktowy do swojej strony docelowej? Wspólnym celem filmów o produktach jest pomoc użytkownikom w przezwyciężeniu określonych zastrzeżeń lub wahań dotyczących produktu, takich jak rozmiar, dopasowanie lub funkcja. Ustaw jasny cel dla swojego filmu i przypisz mu KPI, który możesz zmierzyć.
2. Rozważ swoją publiczność . Jeśli nie kierujesz reklamy do określonej grupy klientów, będziesz mieć trudności z zaangażowaniem kogokolwiek. Pomyśl o swojej grupie docelowej i stwórz storyboard, który odpowiada ich konkretnym potrzebom lub pragnieniom.
3. Pomyśl o historii, którą chcesz opowiedzieć . Zaprezentuj, w jaki sposób Twój produkt lub usługa rozwiązuje unikalne problemy odbiorców docelowych.
4. Trzymaj się osi czasu. Wykorzystaj swoją oś czasu jako światło przewodnie, pokazujące, jak daleko zaszedłeś i co masz jeszcze do zrobienia. Pomyśl o tym jako o sposobie utrzymania projektu wideo na dobrej drodze. Łatwo się rozproszyć i stracić impet, więc dotrzymywanie terminów pomaga dotrzymać tempa.
5. Bądź realistą z budżetem . Możesz wpaść na najlepszy pomysł na świecie, ale daleko nie zajdziesz, jeśli nie będziesz w stanie go sfinansować. Zastanów się dokładnie, ile możesz wydać na każdy film i co możesz realistycznie stworzyć przy swoim budżecie.

Znaczenie filmów o produktach w marketingu

Wysokiej jakości film o produkcie prezentuje najważniejsze cechy najlepiej sprzedającego się produktu lub usługi. Pokazuje produkt w akcji, pomagając zwiększyć zaufanie klientów i przybliżyć perspektywy do konwersji.

Głównym celem filmu produktowego jest przyciągnięcie nowych klientów, którzy są jeszcze na początkowym etapie badania produktu. Ideą jest pokazanie użyteczności produktu, a nie tylko jego piękna. Będziesz także chciał wyjaśnić, co sprawia, że ​​Twój produkt jest lepszy od innych podobnych opcji dostępnych na rynku.

Ponieważ docelowi odbiorcy tych filmów są nadal na wczesnym etapie badań, chcesz się upewnić, że film jest angażujący i wyróżnia Twój produkt na tle konkurencji.

Jak wspomnieliśmy wcześniej, postaraj się uzyskać krótki, łatwy do udostępnienia film. Używaj również jasnego brandingu i kontekstu, aby udostępniać wideo za pośrednictwem różnych kanałów marketingowych, takich jak płatna reklama, e-mail, media społecznościowe lub Twoja witryna.

Biografia autora

Travis Dillard jest konsultantem biznesowym i psychologiem organizacyjnym z siedzibą w Arlington w Teksasie. Pasjonat marketingu, sieci społecznościowych i ogólnie biznesu. W wolnym czasie dużo pisze o nowych strategiach biznesowych i marketingu cyfrowym dla DigitalStrategyOne.