Te kilka drobnych błędów SEO będzie kosztować dochody Twojego sklepu eCommerce

W tym studium przypadku zbadamy, jak Comrade Digital Marketing zwiększył ruch SEO dla średniej wielkości firmy eCommerce w ciągu kilku miesięcy.

Posłużymy się przykładem popularnej marki ziół i przypraw, naszego klienta, i pokażemy, jak ta agencja marketingu eCommerce przezwyciężyła szereg błędów w SEO i marketingu cyfrowym.

Spis treści

O marce

Jesteśmy dostawcą wysokiej jakości ziół i przypraw. Od 2004 roku marka rozszerzyła swoją działalność na 15 stanów, jej przyprawy były używane w ponad 1500 restauracjach w całym kraju, a obecnie posiada ponad 30 fizycznych punktów sprzedaży detalicznej.

Mimo świetnej reputacji nasz klient ma problemy z utrzymaniem silnej obecności w Internecie i przegrywał z mniejszymi markami.

Nasza analiza wykazała kilka problemów

Po przeprowadzeniu wnikliwej analizy strony internetowej naszego klienta, odkryliśmy szereg problemów wpływających na jego słabą skuteczność SEO. Należą do nich:

• Strategia SEO na stronie, która była przestarzała i nie zawierała istotnych nowoczesnych najlepszych praktyk. Mogło działać kilka lat temu, ale już nie.
• Witryna nieco zaniedbała linki zwrotne, które stanowią 20-25% wydajności SEO w tej branży.
• Klient niechętnie wydawał więcej pieniędzy na SEO, ponieważ nigdy nie odniósł z nim wielkiego sukcesu.
• To była duża strona internetowa, więc prawidłowe wczytanie zajęło trochę czasu.
• Podczas odświeżania tej strony poruszyliśmy dziesiątki innych drobnych szczegółów, które zostaną omówione w tym artykule.

Chcesz zobaczyć, jak zmieniliśmy tę stronę w ciągu kilku miesięcy? Czytaj dalej, a odkryjesz kilka niesamowitych wskazówek i sztuczek SEO.

Nasz plan

Po pierwszym kontakcie z klientem przeanalizowaliśmy jego długoterminowe perspektywy i zatwierdziliśmy 12-miesięczny plan marketingowy z tabelą wskaźników KPI. Następnie przeanalizowaliśmy ich konkurencję, najlepsze słowa kluczowe dla ich marki, produktów i klientów, i postanowiliśmy skupić się na następujących kwestiach:

• Poprawa UX i użyteczności mobilnej
• Optymalizacja szybkości witryny
• Kampania SEO w witrynie oparta na słowach kluczowych
• Przyciąganie wysokiej jakości linków zwrotnych z zaufanych źródeł
• Optymalizacja i produkcja treści SEO

SEO na stronie

Ulepszenia interfejsu użytkownika/UX strony internetowej

Podczas gdy Comrade został zatrudniony do zarządzania SEO, postanowiliśmy zrobić wszystko, co w naszej mocy, aby poprawić interfejs użytkownika (UI) i doświadczenie użytkownika (UX). Są one ważne nie tylko dla zapewnienia potencjalnym klientom przyjemnego korzystania z witryny, ale są również ważne dla poprawy SEO.

Witryna, która wygląda nieatrakcyjnie, wolno się ładuje i ma słabą nawigację, pojawi się niżej w wynikach wyszukiwania, nawet jeśli treść jest świetna. Niższe rankingi oznaczają mniejszy ruch, tworząc błędną spiralę w dół.

Od ponad pięciu lat algorytm Google uwzględnia wskaźniki behawioralne i uwzględnia wrażenia użytkownika jako czynnik decydujący o rankingu.

Optymalizacja prędkości

Szybkość ładowania witryny ma kluczowe znaczenie dla utrzymania odwiedzających w witrynie i zapewnienia najlepszych możliwych rankingów stron wyszukiwania. Gdy wczytywanie witryny trwa dłużej niż trzy sekundy, istnieje duża szansa, że ​​użytkownicy powrócą do swoich wyników wyszukiwania i znajdą stronę konkurencji – a nawet jeśli tak się nie stanie, jest mało prawdopodobne, że pozostaną w Twojej witrynie na dłużej .

Istnieje wiele powodów, dla których wczytywanie strony może trwać zbyt długo, i rozwiązaliśmy je wszystkie.

Problemy z obrazem

Jednym z głównych problemów spowalniających stronę naszego klienta było używanie niezoptymalizowanych obrazów. To również problem dla SEO.

Kiedy przeprowadziliśmy test szybkości, wyniki pokazały, że wiele obrazów było zbyt dużych, co spowalniało stronę.

Problem rozwiązaliśmy poprzez:

• Kompresowanie obrazów o wysokiej rozdzielczości
• Upewnienie się, że wszystkie wymiary obrazu nie zostały zmienione przez serwer. Oznacza to, że miniatura obrazu 100×100 to naprawdę 100×100, a nie zmniejszony obraz 600×600.
• Konwertowanie wszystkich obrazów do wydajniejszego formatu .jpg.

Leniwe ładowanie wideo

Osadzanie filmów z YouTube na stronie internetowej może spowolnić szybkość ładowania, szczególnie gdy na tej samej stronie znajduje się wiele filmów. Tak było w przypadku strony internetowej naszego klienta, więc Towarzysz użył „Lazy Loading”, aby to przyspieszyć.

Lazy loading pozwala użytkownikom odtwarzać wideo zamiast bezpośrednio ładować je na stronie, co wymaga mniej zasobów podczas ładowania strony i zapewnia, że ​​strona jest gotowa i w pełni użyteczna wcześniej. Po wdrożeniu zmiany żądania HTTP przy początkowym ładowaniu strony spadły, znacznie poprawiając wydajność ładowania strony.

Użyteczność mobilna i AMP (przyspieszone strony mobilne)

Ponieważ większość organicznego ruchu w wyszukiwarce pochodzi ze smartfonów, algorytm Google bierze pod uwagę wrażenia użytkownika (UX) i to, czy witryna jest przyjazna dla urządzeń mobilnych w swoich algorytmach rankingowych. Witryny zaprojektowane wyłącznie do pracy na komputerach stacjonarnych nie będą traktowane priorytetowo w wyszukiwaniu, ponieważ nie są one przeznaczone dla tak szerokiego grona odbiorców, jak większość innych witryn.

Zanim nasz zespół ds. marketingu cyfrowego eCommerce w Comrade nawiązał współpracę z klientem, ich strona internetowa miała słabą użyteczność mobilną. Zostało to ulepszone, aby zwiększyć ruch.

Nasz czteroetapowy plan wyglądał następująco:

• Identyfikowanie najgorszych części mobilnego doświadczenia za pomocą audytu użyteczności mobilnej i naprawianie ich za pomocą nowych funkcji, menu i grafiki.
• Wdrażanie nowych ulepszeń najpierw na serwerze testowym, aby upewnić się, że działają poprawnie.
• Publikowanie zmian na stronie internetowej na żywo po udoskonaleniu.
• Pomiar ulepszeń użyteczności mobilnej.

Nasz audyt użyteczności mobilnej wykrył szereg problemów. To była długa lista, więc wymieniliśmy kilka najgorszych przykładów, które naprawiliśmy.

• Naprawiono błędy w Search Console.
• Zintegrowane adaptacyjne filmy z YouTube z leniwym ładowaniem.
• Usunięto nieużywane i niepotrzebne kategorie i produkty (niepotrzebne świnie danych!).
• Zoptymalizowany schema.org
• Zoptymalizowane fragmenty, aby zapewnić, że Google może udzielać łatwych odpowiedzi osobom wyszukującym, korzystając z informacji w witrynie naszego klienta. To fantastyczne narzędzie, które w tym pomoże.
• Naprawiono błąd „Treść szersza niż ekran”.
• Naprawiono błąd „Klikalne elementy zbyt blisko siebie”.
• Naprawiono błąd „Tekst za mały do ​​odczytania”.
• Wszystkie inne podobne błędy, które powodowały, że strona mobilna wyglądała dziwnie na mniejszych ekranach, zostały naprawione, a wszystkie funkcje zostały zoptymalizowane, aby zapewnić możliwość korzystania z nich na tabletach i smartfonach.

Błąd „Treść szersza niż ekran” można zobaczyć na poniższym zrzucie ekranu. Możesz zobaczyć, jak pola tekstowe wydawały się szersze niż powinny, wystając poza ekran i utrudniając używanie tych pól zgodnie z ich przeznaczeniem na mniejszych urządzeniach.

Przed po

Ulepszenia struktury witryny i adresów URL

Źle zoptymalizowana struktura witryny oznacza, że ​​niektóre linki są uszkodzone i albo kierują użytkownika do niewłaściwej witryny lub strony, albo w ogóle nie działają poprawnie. Oznacza to również, że obrazy nie są wyświetlane prawidłowo, ponieważ są rozpikselowane i małe lub po prostu zbyt duże.

Może to również oznaczać, że strony są zbyt ciężkie z dużymi plikami i wolnymi prędkościami ładowania lub że fragmenty adresów URL (tekst występujący po nazwie domeny w łączu) nie są przyjazne dla wyszukiwarek. Wszystkie te rzeczy mają negatywny wpływ na UX, co oznacza, że ​​potencjalni klienci nie będą chcieli korzystać z witryny.

Przykład tego, jak strona nie została odpowiednio zoptymalizowana pod kątem linków wewnętrznych i tekstu, można zobaczyć na poniższym zrzucie ekranu.

Ulepszenia danych strukturalnych i znaczniki schematu dozwolone dla fragmentów wyszukiwania rozszerzonego

„Featured snippet” to niewielki fragment tekstu z witryny, który pojawia się pod listą wyszukiwania, zawierający informacje, które mogą odpowiadać na zapytanie osoby wyszukującej. Odpowiada na pytanie, dzięki czemu osoba wyszukująca nie musi nawet wchodzić na stronę, ale w przypadku handlu elektronicznego zazwyczaj daje firmom szansę na wyjaśnienie, dlaczego ich witryna jest najlepsza do odwiedzenia z całej strony wyników wyszukiwania (SERP).

Im więcej informacji zawiera fragment witryny, tym skuteczniej przyciąga klientów.

Fragmenty rozszerzone są takie same jak fragmenty polecane, z wyjątkiem tego, że zawierają więcej linków i funkcji.

Nasz klient nie aktualizował swojej witryny od wielu lat, co oznacza, że ​​fragmenty rozszerzone nie były dostępne, gdy ludzie szukali jego produktów w Google. Zmieniliśmy strony witryny, ulepszyliśmy znaczniki ich schematów i uruchomiliśmy fragmenty.

Treść i słowa kluczowe

Przed ulepszeniem zawartości witryny opracowaliśmy początkową listę 300 słów kluczowych, z aktualnymi pozycjami od 8 do 20. Naszym celem było poprawienie pozycji do siedmiu i wyżej oraz użycie słów kluczowych z uczciwą konkurencją, które były najczęściej używane przez ludzi prawdopodobnie zainteresuje się tym, co nasz klient ma do zaoferowania.

Po dokładniejszym zbadaniu niektórych z największych konkurentów naszego klienta wpadliśmy na kilka dodatkowych pomysłów do dodania do naszej listy słów kluczowych.

Uzbrojeni we właściwe słowa kluczowe, moglibyśmy następnie przejść do analizy istniejących postów i treści na blogu oraz wymyślać nowe sposoby, w jakie nasz klient mógłby utrzymać zaangażowanie ludzi w swojej witrynie. Zaczęliśmy tworzyć ekscytujące i pouczające treści na blogu dla witryny, która używała najlepszych zidentyfikowanych przez nas słów kluczowych.

Z czasem takie podejście zapewniłoby, że Google umieścił naszego klienta wyżej w rankingu dzięki swojej stronie internetowej oferującej angażujące treści, których aktywnie szukali ludzie.

Techniczne problemy z handlem elektronicznym

Rozwiązaliśmy różne techniczne problemy związane z handlem elektronicznym, w tym:

• Ogromne skrypty JavaScript, które ugrzęzły w dół strony. Do skompresowania tych skryptów użyliśmy JS Compress i Minify.
• Brak pamięci podręcznej dla zasobów statycznych, które dodaliśmy.
• Długie metadane, które przycięliśmy za pomocą funkcji „trim”.
• Niepotrzebny Javascript, który usunęliśmy.
• Uciążliwe kody CSS, które zintegrowaliśmy.

Zintegrowaliśmy również funkcję „preconnect” w nagłówku, dodaliśmy funkcję „htmlentities” do tagów alt, zintegrowaliśmy „concat” i „minify” i nie tylko. Wszystkie te ulepszenia techniczne były dość małe, ale połączone, miały ogromny wpływ na możliwość wyświetlania witryny na wyższych pozycjach w wyszukiwarce Google i zapewniały lepsze wrażenia dla użytkowników.

SEO poza witryną

SEO poza witryną odnosi się do działań podejmowanych poza witryną, mających na celu poprawę jej pozycji w wyszukiwarkach. Zidentyfikowaliśmy możliwości poprawy dzięki linkowaniu wstecznemu na stronie internetowej naszego klienta, co staraliśmy się poprawić.

Budowanie linków zwrotnych

Linki zwrotne to linki do witryny z innych popularnych witryn i zasobów internetowych. Pomagają budować ocenę autorytetu domeny witryny.

Przed rozpoczęciem nowej strategii marketingu cyfrowego SEO, Comrade odkrył około 60 000 linków zwrotnych do strony internetowej naszego klienta, ale było tu wiele do zrobienia.

Wykonując następujące czynności, zwiększyliśmy liczbę linków zwrotnych i wynik autorytetu domeny witryny naszego klienta:

• Umieściliśmy linki zwrotne do strony naszego klienta na innych autorytatywnych stronach internetowych.
• Umieściliśmy również linki wsteczne promujące różne strony produktów w witrynie oraz do stron zawierających słowa kluczowe, które w wyszukiwarce Google zajmowały od 7 do 20 pozycji.
• Współpracowaliśmy z powiązanymi, niszowymi stronami internetowymi, aby publikować posty gości.
• Dystrybuowaliśmy informacje prasowe dotyczące SEO dotyczące produktów i inne wiadomości.
• Stworzyliśmy nowe strony internetowe dla stron produktów i przepisów. Nie były to strony, ale witryny osób trzecich, które łączyły się ze sobą.

Po wdrożeniu tych nowych strategii zauważyliśmy dramatyczne wyniki… i szybko je zauważyliśmy.

Czy jesteś gotowy, aby skalować swój biznes dzięki lepszym praktykom SEO? Czytaj dalej i zobacz, jak Comrade Digital Marketing plasujący się w czołówce agencji rozwoju handlu elektronicznego w Chicago może zmienić Twój zasięg online i znacznie zwiększyć sprzedaż.

Wyniki

W ciągu zaledwie kilku miesięcy uzyskaliśmy spektakularne wyniki, a bezpłatny ruch w wyszukiwarce rósł bez potrzeby reklamowania się.

Wyniki organicznego SEO

1. Lip-Paź 2019 vs Lip-Paź 2018

W ciągu pierwszych trzech do czterech miesięcy widzieliśmy niesamowite wyniki pod względem SEO. Zobacz, jak zmienił się ruch w witrynie naszego klienta między lipcem a październikiem. W sierpniu zauważysz niewielki spadek ruchu, ale od tego czasu po prostu rósł.

Zwróć także uwagę, jak porównujemy ten sam miesiąc z poprzednim rokiem, co pomaga nam uwzględnić czynniki sezonowe. Ruch rósł każdego miesiąca między lipcem a październikiem w porównaniu z tymi samymi miesiącami rok wcześniej, z dziesiątkami tysięcy dodatkowych odwiedzin. W październiku 2019 r. odnotowano nawet wzrost ruchu o 156% w porównaniu z październikiem 2018 r. To ogromne!

2. grudzień 2019 vs. grudzień 2018

Przechodząc do grudnia, który był naszym ostatnim miesiącem pracy nad 12-miesięczną strategią SEO, zobaczyliśmy, że ruch organiczny wzrósł jeszcze bardziej. Ostatni miesiąc przyniósł 162% wzrost w porównaniu z grudniem poprzedniego roku, osiągając 219,7 tys. unikalnych użytkowników. To o 135,8 tys. więcej odwiedzających, o 110 tys. więcej niż wtedy, gdy zaczynaliśmy pracę w lipcu.

3. Całkowity ruch w okresie lipiec-grudzień 2019 vs. lipiec-grudzień 2018 – wzrost o 107%

Poniżej zobaczysz, jak ogólny ruch organiczny wzrósł między lipcem a grudniem 2019 r.

Z powyższych liczb widać, że podczas naszej współpracy z naszym klientem nastąpił niewielki spadek w sierpniu i lipcu, ale ogólny trend wzrostowy, który ostatecznie przyniósł łącznie 964,4 tys. użytkowników organicznych.

Nawet podczas krótkiej kąpieli latem przyciągnęliśmy o 24,9 tys. więcej odwiedzających niż rok wcześniej.

Odwróciliśmy również w większości spadkowy trend między sierpniem a listopadem rok wcześniej. W 2018 r. witryna naszego klienta miała 465,6 tys. odwiedzających, co oznacza, że ​​nasza nowa strategia SEO wygenerowała ogromny 107% wzrost ruchu organicznego.

Co stało się potem?

Po zakończeniu projektu nasza strategia SEO nadal działała.

Projekt zakończyliśmy w grudniu 2019 r., ale ich liczba stale rosła przez kolejne sześć miesięcy.

Więcej statystyk

Słowo kluczowe o dużej objętości „Przyprawy” trafia do pierwszych pięciu organicznych słów kluczowych

Na wczesnych etapach naszej strategii SEO zaleciliśmy naszemu klientowi stworzenie nowej strony, która wprowadziła słowo kluczowe „przyprawy”. Po utworzeniu strony przeprowadziliśmy optymalizację strony internetowej i wprowadziliśmy inne sztuczki SEO, a słowo kluczowe przeniosło się do pierwszej piątki organicznych słów kluczowych na tej stronie.

Strony AMP zapewniają poprawę ruchu mobilnego

Wprowadzając przyspieszone strony mobilne dla wszystkich produktów, przepisów i wpisów na blogu, zwiększyliśmy liczbę osób korzystających z tych stron w serwisie od drugiej połowy września do października 2019 roku.

Dane dowiodły, że użytkownicy mobilni, podobnie jak użytkownicy komputerów stacjonarnych, chcą mieć dostęp do informacji i interesujących treści na swoich telefonach.

Czas prędkości witryny

Środki, które podjęliśmy, aby skrócić czas ładowania na stronie, działały dobrze. Między czerwcem a październikiem 2019 r. czas ładowania spadł o 20%, co spowodowało duży wzrost ruchu.

Użyteczność mobilna

Poprawiając mobilny UX w całej witrynie, mniej więcej podwoiliśmy liczbę wyświetleń mobilnych w ciągu roku.

Spójrz na dane z października 2018 i października 2019.

Kliknięcia i wyświetlenia

Paź 2019-Sty 2020 vs. Lip 2019-Paź 2019

Na poniższym wykresie zobaczysz, jak duży wzrost łącznej liczby wyświetleń i kliknięć od lipca 2019 r. do stycznia 2020 r.

Styczeń 2020 – Lip 2020 vs Lipiec 2019 – Sty 2020

Od stycznia 2020 r. do lipca 2020 r. liczba kliknięć i wyświetleń stale rosła, co oznacza, że ​​kampania SEO była potężna, skuteczna i wyznaczyła pozytywny trend przez wiele kolejnych miesięcy.

Oznacza to, że wraz z utrzymaniem, nowa struktura serwisu pozwoli naszemu klientowi na kontynuowanie dobrej fortuny w przyszłości.

W poniższej tabeli możesz zobaczyć kliknięcia i wyświetlenia dla określonych słów kluczowych w trakcie i po nowej kampanii SEO.

Ukierunkowane wyświetlenia

Słowa kluczowe, które wcześniej nie miały wyświetleń, teraz uzyskują tysiące.

Na podstawie danych z Narzędzi Google dla webmasterów wydaje się, że liczba wyświetleń również prawie się podwoiła.

Wszystkie linki zwrotne i wynik autorytetu

Poniżej możesz zobaczyć, jak znacznie wzrosła ogólna liczba linków zwrotnych w ciągu sześciu miesięcy naszej pracy z klientem.

59 642 backlinków w lipcu:

71 836 linków zwrotnych w grudniu:

Wynik widoczności i rankingi słów kluczowych

lipiec-grudzień 2019

Poniższy wykres SS AWR przedstawia stan od 3 lipca 2019 r. do 25 grudnia 2019 r.

lipiec-październik 2019

Liczba słów kluczowych w rankingu na pierwszej stronie wzrosła o 166, ze 117 do 283.

październik-grudzień 2019

„Pracowaliśmy z Comrade Digital Marketing Agency w zakresie marketingu cyfrowego / SEO, a zespół był znakomity pod względem szybkich odpowiedzi i możliwości szybkiego przestawienia się, aby pomóc nam we wszystkim, czego potrzebowaliśmy. Zawsze chętni do kreatywności i wskoczenia tam, gdzie mogliby pomóc!”

Alexandra / CMO / Wytrawna Przyprawa

Wniosek

Ruch organiczny firmy wzrósł ponad dwukrotnie od czasu rozpoczęcia nowej strategii z firmą Comrade i pozwolił firmie przewyższyć konkurencję w wyszukiwaniu.

Nasze udoskonalenia nie tylko poprawiły SEO w trakcie rocznej strategii, ale ruch nadal rósł nawet po jej zakończeniu.

Dzięki ulepszonemu UX, dziesiątkom innych poprawek i ulepszeń na stronie internetowej oraz ogromnemu wzrostowi szybkości ładowania, nasz klient rozwinął obecność online, która pasowała do profesjonalizmu i energii wielu sklepów fizycznych.

Czy jesteś gotowy, aby przekształcić swój biznes online? Towarzysz ci w tym pomoże.