SEO eCommerce: Przewodnik dla początkujących

Prowadzisz biznes online. Dlatego zajmujesz się zarabianiem pieniędzy. Bez pieniędzy gasną światła. Oznacza to, że potrzebujesz klientów, a to oznacza, że ​​klienci muszą Cię znaleźć.

Chodzi o marketing, którego aspektem jest reklama. Specjaliści ds. marketingu powiedzą Ci, że w marketingu chodzi o cztery „P”: Produkt, Miejsce, Cena i Promocja.

Musieli to wszystko rozgryźć na długo przed internetem, ponieważ marketing to coś więcej. Jest aspekt marketingu, który sprawia, że ​​stajesz przed klientami, aby w pierwszej kolejności wiedzieli, że istniejesz. Gdybyśmy mieli wybrać „P”, byłaby to „promocja”, ale to nie dopełnia obrazu.

Reklama dostosowana do standardów marketingu cyfrowego jest częścią promocji. Pod tym parasolem mieści się reklama typu pay-per-click. Pay-per-click, który opiera się na reklamach PPC i dlatego jest bardziej znany jako PPC, jest ważnym elementem marketingu cyfrowego, ale nie całym obrazem.

Tradycyjne formy „promocji” jak ta są drogie, mimo że są skuteczne. Co ciekawe, marketing cyfrowy i tak nie dotyczy wyłącznie reklam w płatnych wynikach wyszukiwania.

Jest jeszcze inny sposób na dotarcie do klientów. Długoterminowe, efektywne, skalowalne rozwiązanie, które opiera się na początkowej inwestycji: SEO eCommerce.

Czym jest SEO e-commerce?

Ach, SEO e-commerce. Często się do niego odwołuje, ale być może nie jest tak dobrze rozumiany, jak mógłby (lub powinien) być. W najbardziej podstawowym, eCommerce SEO jest po prostu SEO nastawionym na eCommerce.

Czym więc jest SEO?

SEO to skrót od Search Engine Optimization, który jest dużym (zaskakująco dużym) zbiorem najlepszych praktyk, które ostrzegają wyszukiwarki o Twojej witrynie jako autorytecie dla określonej liczby zapytań, tematów lub słów kluczowych.

SEO stoi w wyraźnym kontraście z eCommerce PPC i powiązanymi usługami zarządzania PPC, ponieważ PPC pociąga za sobą płatne reklamy, podczas gdy inicjatywy SEO są w dużej mierze zdecentralizowane. Nie gubiąc się zbytnio w szczegółach porównania, PPC przyjmuje formę umieszczanych reklam, a zbiór praktyk, które można zaliczyć do SEO, nie zaczyna się ani nie kończy w jednym miejscu.

Ze względu na szeroki zakres najlepszych praktyk SEO, generowanie wyników jest znacznie wolniejsze niż w przypadku płatnych reklam w wyszukiwarce. Często projekt SEO zajmuje tygodnie lub miesiące, aby wygenerować znaczne zyski w rankingu słów kluczowych, autorytecie lub wzroście ruchu w witrynie eCommerce.

Poczekaj – SEO eCommerce może zająć dużo czasu, nawet jeśli jest dobrze zorganizowane przez doświadczonego eksperta eCommerce SEO? Dlaczego więc ktokolwiek miałby chcieć realizować usługi SEO, gdy proces jest tak złożony i trwa tak długo, aby generować wyniki?

Dlaczego SEO eCommerce jest cenne?

Zapytaj dowolnego eksperta ds. SEO w e-commerce, a powie Ci: pomimo faktu, że SEO zajmuje trochę czasu, aby wygenerować wyższe pozycje w rankingu i ruch organiczny w Twoim sklepie internetowym, wyniki opierają się na sobie i utrzymują się długo po zaprzestaniu korzystania z usług SEO lub najlepszych praktyk. Nie można powiedzieć tego samego o usługach PPC. Zwykle po zakończeniu kampanii Google AdWords spada również ruch i sprzedaż. To samo dotyczy innych kampanii w płatnych wynikach wyszukiwania.

Pomimo faktu, że uzyskanie wyników ze zmian lub publikacji treści, które wprowadzasz dzisiaj, gdy stosujesz najlepsze praktyki SEO, trwa dłużej, wyniki będą się pogłębiać po zaprzestaniu.

Oto druga rzecz. Koszt płatnego wyszukiwania nie maleje z czasem. Będziesz płacić za kliknięcia, dopóki kampania będzie aktywna. Dużo trudniej jest zmierzyć koszt wyników związanych z usługami SEO, ale w pewnym momencie stają się one znacznie bardziej opłacalne.

To sprawia, że ​​eCommerce SEO jest grą długoterminową. Nie tylko powinieneś być w stanie poświęcić trochę czasu, aby zobaczyć napływające wyniki, ale powinieneś dostosować swoje procesy do tego. Nie każda firma może sobie pozwolić na opłacenie długiej, konkurencyjnej kampanii PPC; ale każda firma jest zaangażowana w zaangażowanie klientów i ma treści na swojej stronie internetowej. Ponadto, z samej definicji, każda firma eCommerce ma stronę internetową.

To, jak zabierasz się do konfigurowania struktury witryny, jakich treści i obrazów używasz, jak budujesz strukturę witryny i wiele więcej, może i będzie miało wpływ na Twoją wartość SEO. To tylko kwestia tego, czy od samego początku angażujesz się we właściwe procesy.

Ostatecznie, eCommerce SEO to tak wielka sprawa, ponieważ jest to jedna z najbardziej opłacalnych i bez wątpienia jedna z najbardziej zrównoważonych metod budowania biznesu online. Jest to również bez wątpienia jeden z najbardziej istotnych elementów układanki marketingu cyfrowego.

Wykorzystanie najlepszych praktyk SEO na swoją korzyść przyniesie długotrwałe korzyści dla Twojego biznesu eCommerce, w tym między innymi wyższe wskaźniki ruchu organicznego, więcej nowych użytkowników, a jeśli wszystkie inne kaczki są z rzędu, wyższe współczynniki konwersji i wyniki sprzedaży .

Jak więc poprawić swoje SEO?

Wierzcie lub nie, to nie jest nauka o rakietach. Jest wiele rzeczy, które możesz zrobić, aby poprawić ogólną wartość SEO swojej witryny eCommerce. Musisz tylko wiedzieć, gdzie szukać i jak wprowadzić zmiany.

Oto podstawowy proces, którego przestrzegają wszyscy – nawet eksperci e-commerce – gdy priorytetem jest dla nich poprawa wartości witryny pod kątem SEO.

Wszystko zaczyna się od badania słów kluczowych

Podstawą wszystkich udanych kampanii SEO jest badanie słów kluczowych. Brzmi prosto, ale w rzeczywistości jest znacznie bardziej złożony niż tylko przyjmowanie założeń dotyczących słów kluczowych, na które należy kierować, a których nie należy kierować we wszystkich poniższych inicjatywach.

Załóżmy na przykład, że Twoja hipotetyczna firma sprzedaje buty. Można by pomyśleć, że „buty” to świetne słowo kluczowe do kierowania, ponieważ oczywiście Twoja firma sprzedaje buty.

Jednak badanie słów kluczowych idzie o wiele głębiej; uwzględnia zachowania klientów i otaczający klimat branży. Tak, Twoja firma sprzedaje buty, ale tak samo robią wszyscy Twoi bezpośredni konkurenci. Oznacza to, że słowo „buty” jest teoretycznie dobrym słowem kluczowym do kierowania, ale jest niezróżnicowane, w przeciwieństwie do Twojej firmy.

Wszystkie firmy mają podstawowe propozycje wartości, bez których nie mają przewagi konkurencyjnej. Twoja firma nie tylko sprzedaje buty. Coś innego ją wyróżnia. Może to być styl butów, które sprzedaje Twoja firma, sposób lub miejsce produkcji butów lub rodzaje usług, które oferuje Twoja firma.

Czy Twoja firma sprzedaje buty? Jakie buty sprzedaje? Czy specjalizuje się w sprzedaży eleganckich butów, takich jak buty Chukka lub sztyblety? Być może Twoja organizacja sprzedaje buty taktyczne, buty dresowe lub buty robocze.

W tym drugim przypadku słowo kluczowe, takie jak „podeszwa klinowa do butów roboczych”, może być bardziej sensowne dla Twojej organizacji. To słowo kluczowe jest bardziej szczegółowe niż „buty” i pomimo tego, że mniej osób szuka go niż „buty”, masz większą szansę, aby za nim podążyć, aby podnieść jego pozycję w rankingu. Po zdobyciu dodatkowego autorytetu, jako słowa kluczowe możesz szukać bardziej konkurencyjnych, ogólnych wyszukiwanych haseł, takich jak „buty” lub „buty”.

Ta koncepcja badania słów kluczowych przywołuje kolejną ciekawą kwestię, która wpłynie na skuteczność wyszukiwania właściwych słów kluczowych docelowych, czyli różnicę między słowami kluczowymi z długiego ogona i z krótkim ogonem.

Różnica między słowami kluczowymi o długim i krótkim ogonie

Chcesz znaleźć najbardziej dochodowy zestaw słów kluczowych, jaki możesz, ale nie każde słowo kluczowe jest odpowiednie dla Twojej firmy, branży, a nawet klientów. Możesz uszeregować wiele słów kluczowych, ale w pewnym momencie zwroty będą maleć. Lepiej postawić na dobrze dobraną grupę silnie ukierunkowanych słów kluczowych i sięgnąć po nie. Jeśli twoje wysiłki odniosą sukces, możesz rozszerzyć listę głównych słów kluczowych, aby zawierała więcej wpisów. Z tego samego powodu możesz przestać koncentrować się na słowach kluczowych, które nie zapewniają dobrej przyczepności lub zmniejszają liczbę wyszukiwań.

Szukając idealnej listy słów kluczowych, natkniesz się na tak zwane słowa kluczowe z długim i krótkim ogonem. Słowa kluczowe z krótkim ogonem są mniej szczegółowe niż słowa kluczowe z długim ogonem i zwykle składają się z jednego lub dwóch słów. W powyższym przykładzie słowa „but” i „but” można uznać za słowa kluczowe z krótkim ogonem.

Rzecz w słowach kluczowych z krótkim ogonem polega na tym, że każdy chce je pozycjonować, ponieważ mają one zwykle ogromną liczbę wyszukiwań. Proces zakupów często zaczyna się od słowa kluczowego z krótkim ogonem i staje się bardziej dopracowany. Jednakże, ponieważ są one tak konkurencyjne, bardzo trudno jest znaleźć dla nich ranking, chociaż zależy to od branży, liczby konkurentów i liczby wyszukiwań słów kluczowych. Należy zwrócić uwagę na to, że chociaż słowa kluczowe z krótkim ogonem mają dużą liczbę wyszukiwań, ponieważ są niespecyficzne, współczynniki konwersji z nimi związane są niższe niż w przypadku słów kluczowych z długim ogonem.

Czym więc są słowa kluczowe z długim ogonem? Słowa kluczowe z długim ogonem to dłuższe, bardziej opisowe warianty słów kluczowych z krótkim ogonem. Na przykład „buty” to słowo kluczowe z krótkim ogonem, ale „buty robocze na koturnie” można uznać za słowo kluczowe z długim ogonem.

Słowo kluczowe z długim ogonem nie musi być pojedynczym pojęciem, takim jak przedmiot. Może to być zapytanie lub proces. Na przykład „buty robocze z podeszwą klinową dla inżynierii lądowej” to słowo kluczowe z długim ogonem, aczkolwiek dłuższe niż w poprzednim przykładzie.

W przeciwieństwie do słów kluczowych z krótkim ogonem, słowa kluczowe z długim ogonem mają zazwyczaj znacznie mniejszą liczbę wyszukiwań. Z drugiej strony współczynniki konwersji i zainteresowanie słowami kluczowymi z długim ogonem są znacznie wyższe niż w przypadku słów kluczowych z krótkim ogonem. Tutaj jest kompromis.

Łatwiej jest znaleźć się w rankingu słów kluczowych z długim ogonem, ponieważ konkurencja jest dla nich mniejsza, a ponieważ są tak specyficzne, użytkownicy, którzy ich szukają, są bardziej skłonni do konwersji. Problem polega na tym, że ponieważ liczba wyszukiwań słów kluczowych z długim ogonem jest mniejsza, kierowanie tylko na nie rzadko jest opłacalne.

Zamiast tego najlepszym sposobem działania jest dążenie do zdrowej równowagi słów kluczowych z długim i krótkim ogonem. W ten sposób możesz odwołać się do dużej liczby różnych wyszukiwań, jednocześnie zapewniając konkretne wyniki odpowiednie dla tych, którzy szukają powiązanych wariantów z długim ogonem. Na przykład możesz kierować reklamy zarówno na „buty”, jak i „buty robocze na klinowej podeszwie”, ponieważ niektórzy użytkownicy szukający tylko „butów” w rzeczywistości szukają rozwiązania z długim ogonem.

Więc wiesz, że musisz osiągnąć równowagę; ale jak to znaleźć?

Ilość, konkurencja, zamiar wyszukiwania

Nie wystarczy wiedzieć, że musisz kierować się równowagą słów kluczowych o długim i krótkim ogonie. Musisz również wziąć pod uwagę liczbę, konkurencję i zamiar wyszukiwania. Tutaj wchodzą w grę twoje umiejętności krytycznego myślenia.

Istnieje kilka płatnych narzędzi, za pomocą których można sprawdzić rzeczywistą liczbę wyszukiwań słów kluczowych, a także konkurencyjność dowolnego zapytania, hasła lub słowa kluczowego. W celu wyszukiwania, musisz założyć czapkę do myślenia.

Objętość to liczba wyszukiwań faktycznie wprowadzonych dla danego słowa kluczowego. Wraz ze wzrostem wolumenu zwykle wzrasta konkurencyjność, co oznacza, że ​​zwykle trudniej jest ustawić pozycję słów kluczowych o dużej liczbie wyświetleń niż słów kluczowych o mniejszej liczbie wyświetleń. Jednak znowu, dużo pieniędzy jest w słowach kluczowych o dużej objętości.

Musisz wiedzieć, że tworzenie pozycji w rankingu dla słów kluczowych o dużej liczbie i wysokiej konkurencji jest bardzo dochodowe. Jednak ranking dla nich jest trudny i musisz zrównoważyć agresywność swojej taktyki z pożądanym wynikiem.

Jeśli chodzi o zamiar wyszukiwania, ma to związek z tym, czego szukają klienci, gdy wpisują wyszukiwane hasło lub słowo kluczowe. Aby to zilustrować, musimy użyć słowa kluczowego, które bez dodanego kontekstu jest niejednoznaczne. Użyjemy „kabla”.

Czy możesz stwierdzić, czy osoba wyszukująca „kabel” szuka usług kablowych czy internetowych? Pewnie nie, bo jest rok 2021, ale nadal nie możesz być pewien. Czy celem wyszukiwania jest znalezienie kabla elektrycznego? Kable nośne? Google musi dołożyć wszelkich starań, aby połączyć to niejednoznaczne słowo kluczowe z najlepszymi wynikami, na podstawie tego, co kliknęli lub znaleźli inne osoby wprowadzające to samo słowo.

To tylko jeden typ zamiaru wyszukiwania. Czasami wyszukiwanie hasła „buty” może wiązać się z zamiarem zakupu pary tenisówek. Może to być również związane z chęcią wymyślenia, jak impregnować trampki. To mało prawdopodobne, ale nie możesz być pewien.

Powodem, dla którego o tym wspominasz, jest to, że powinieneś unikać pokusy kierowania na słowo kluczowe, które wygląda jak nisko wiszący owoc, jeśli nie masz uzasadnionego powodu, aby zakładać trafne intencje wyszukiwania dla swojej firmy.

Aby dać rażąco oczywisty przykład, możesz znaleźć słowo kluczowe, takie jak „gumowe kalosze”, przy stosunkowo niskiej konkurencji i dużej liczbie wyszukiwań. Możesz podjąć wysiłki, aby wejść w ranking dla tego słowa kluczowego, ale jeśli Twoja witryna sprzedaje tylko buty robocze, jaki byłby sens? Twoja witryna byłaby umieszczana w rankingu wyszukiwań hasła „gumowe kalosze”, ale kończyłaby się frustracją dla klientów szukających czegoś innego.

Chodzi o to, aby zrównoważyć słowa kluczowe o długim i krótkim ogonie, jednocześnie biorąc pod uwagę liczbę, konkurencję i zamiar wyszukiwania. Muszą być odpowiednie dla Twojej firmy.

Jak więc je wybierasz?

Jak wybrać?

Teraz masz pewien wgląd w to, co może być dobrym słowem kluczowym, na które możesz kierować swoje cele SEO, aby osiągnąć swoje cele. Ale jak wybrać zestaw słów kluczowych? Jesteś ekspertem w swojej branży, ale zgadywanie zaprowadzi Cię tylko do tej pory.

Pokazaliśmy już, że słowo „buty” jest trafnym słowem kluczowym dla sprzedawcy obuwia i wymagało to jedynie lekkiego zgadywania. Chodzi o to, że zgadywanie jest nadal tylko zgadywaniem, dopóki nie połączysz go z właściwym krytycznym myśleniem.

Istnieją płatne narzędzia, których możesz użyć, aby pomóc Ci przeprowadzić badanie słów kluczowych, ale sam Google daje Ci kilka bezpłatnych narzędzi, z których możesz korzystać samodzielnie. Po prostu odwiedź stronę good i wymyśl słowo kluczowe, które Twoim zdaniem jest odpowiednie dla Twojej firmy.

Zacznijmy od „butów” i załóżmy, że Twoja hipotetyczna firma je sprzedaje, tylko po to, by zilustrować punkt. Google ma funkcję autouzupełniania, która wypełni odpowiednie słowa kluczowe, ale długie i krótkie, w zależności od tego, co wpiszesz.

Po prostu spójrz, co wyskakuje, gdy wpiszesz „buty”. Na podstawie lokalizacji i innych odpowiednich informacji wyszukiwania Google połączyło to zapytanie dotyczące butów z innymi trafnymi wyszukiwanymi hasłami, takimi jak „buty damskie”, „buty męskie”, „buty na sprzedaż” i „sklepy obuwnicze”.

To jednak wciąż niezbyt dobrze kierowane słowa kluczowe. Umieszczenie ich w rankingu może być cenne dla Twojej firmy, ale prawdopodobnie będą one konkurencyjne. Załóżmy, że Twój internetowy outlet obuwniczy jest wyspecjalizowanym dostawcą butów sportowych. Zobaczymy, co Google ma do nas zaproponować za „buty do biegania”.

Wpisując w Google „buty do biegania” jako wariant słowa kluczowego, mamy do wyboru znacznie ciekawszy i bardziej ukierunkowany zestaw słów kluczowych, jak widać poniżej.

Autouzupełnianie Google nie daje ważnych informacji na temat rzeczywistej liczby wyszukiwań ani konkurencji słów kluczowych, takich jak „najlepsze buty do biegania” i „buty do biegania Nike”, ani cennych słów kluczowych z długim ogonem, takich jak „buty do biegania a trening”. Nawet jeśli nie możesz zobaczyć, ile jest wyszukiwań tych słów kluczowych, możesz założyć, że wystarczająca liczba użytkowników wyszukuje je w Google, aby postawić na ich trafność na podstawie wprowadzonego hasła „buty do biegania”. Oznacza to, że znaczna liczba wyszukiwań hasła „buty do biegania” kończy się na „butach do biegania Nike”. To mówi dużo o zamiarze wyszukiwania, a także o ilości. Po pierwsze, ludzie szukają butów do biegania, a po drugie, wielu z nich ma nadzieję na znalezienie butów Nike.

Jest to pracochłonny proces z dużą ilością zgadywania i sprawdzania, a postępowanie w ten sposób nie jest szczególnie precyzyjne, dlatego tak wiele firm współpracuje z agencjami SEO i innymi dostawcami usług eCommerce SEO. Bez pomocy niezawodnego narzędzia analitycznego, takiego jak SEMRush lub danych wejściowych i ram odniesienia firmy SEO, opracowanie solidnej listy słów kluczowych jest trudne. To podstawa skutecznej strategii SEO, dlatego należy to zrobić dobrze.

Optymalizacja na stronie: optymalizacja struktury witryny

W każdym razie, gdy masz pewność, że przygotowałeś praktyczną i skuteczną listę słów kluczowych, możesz zacząć od działań technicznych i SEO na stronie.

Pierwsze i często najbardziej podstawowe rzeczy, które możesz zrobić, aby poprawić swoją wartość SEO, obejmują niektóre z poniższych.

• Struktura adresu URL:

Wierz lub nie, ale struktura adresu URL jest sygnałem rankingowym i może wpływać na rankingi Twojej witryny, w zależności od tego, czy jest zoptymalizowana, czy nie. Niektóre platformy zapewniają większą kontrolę nad zmianą struktury adresów URL niż inne, ale po wybraniu listy słów kluczowych i powiązanych z nimi stron docelowych można odpowiednio zmienić adresy URL powiązane z ważnymi kategoriami i stronami z treścią. Tylko upewnij się, że nie upychasz adresów URL – jedno docelowe słowo kluczowe na adres URL to dobry pomysł, a krótszy jest lepszy.

Powyższy adres URL faktycznie rozciąga się tak daleko, że uzyskanie jego obrazu, który można zobaczyć, wymagało jego przycięcia. Adres URL jest w najlepszym razie niejednoznaczny i wręcz mylący. Nie jest jasne, dokąd zmierza i nie tylko nie zawiera słów kluczowych, ale w ogóle nie zawiera żadnych dostrzegalnych słów. Jeśli twoje strony internetowe mają takie adresy URL, przyda im się trochę pracy.

• Tytuły stron

Tytuły stron są ważnym czynnikiem rankingowym, na który zwracają uwagę wyszukiwarki. Chociaż teoretycznie możesz przypisać więcej niż jedno docelowe słowo kluczowe do danej strony (aby strona pozycjonowała się dla więcej niż jednego słowa kluczowego), powinieneś skupić się na jednym, a nie upychać tytuł. Kolejną rzeczą do zapamiętania jest to, że współczynnik odrzuceń jest również sygnałem rankingowym. Nie podawaj bezsensownych tagów tytułowych w tytułach stron, ponieważ jeśli użytkownicy je znajdą, a następnie są sfrustrowani i wychodzą, ponieważ strona nie ma związku z tagiem tytułowym, nie jest to dobre dla Twojej firmy.

• Obraz alternatywny tekst

Tekst alternatywny obrazu (znany również jako tekst alternatywny) to tekstowa alternatywa dla obrazów, którą wyszukiwarki mogą oceniać podczas indeksowania strony. Dużo tekstu alternatywnego to losowo generowane cyfry i litery tworzone podczas wstawiania lub przesyłania obrazu. Jest to przydatne dla komputera lub oprogramowania do kategoryzacji i archiwizacji obrazu, ale całkowicie bezużyteczne dla SEO.

Wiele firm po prostu nie korzysta z faktu, że możesz użyć niestandardowego, napisanego tekstu alternatywnego, aby poprawić wartość SEO witryny. Wszystko, co musisz zrobić, to wyrównać tekst alternatywny ze słowem kluczowym lub słowami kluczowymi, dla których chcesz uszeregować stronę zawierającą obraz. Na przykład, jeśli przesłałeś zdjęcie butów na stronę, którą chcesz uszeregować pod kątem „butów roboczych ze stalowymi noskami”, możesz wstawić drugie słowo kluczowe do tekstu alternatywnego danego obrazu.

• Meta opisy

Oprócz tytułów stron, które są metadanymi i ważnymi sygnałami rankingowymi, opisy meta to kolejna ważna kategoria metadanych, która wpłynie na ranking Twojej witryny.

Kiedy dostosujesz swoje meta opisy, masz wyjątkową okazję, aby pozytywnie wpłynąć nie tylko na wartość SEO, ale także na UX. Napisz zrozumiałe opisy meta, które zwięźle informują użytkownika o stronie, którą zamierza odwiedzić. Umieść docelowe słowa kluczowe odpowiednie dla strony w meta opisie bez ich upychania, a zwiększysz swoją wartość SEO, jednocześnie potencjalnie zmniejszając współczynnik odrzuceń, kolejny sygnał rankingowy.

• Bezpieczeństwo witryny

Niektórzy użytkownicy mogą nie zauważyć różnicy między HTTP a HTTPS w Twoim adresie, ale mimo to jest to sygnał rankingowy i łatwy do uwzględnienia.

Zakup i wdrożenie certyfikatu SSL jest cenne z wielu innych powodów, oprócz tego, że zapewni Ci niewielki wzrost SEO. Po pierwsze, poprawi to wrażenia użytkownika, ponieważ Twoja witryna będzie wydawać się bardziej godna zaufania, a także zwiększy bezpieczeństwo witryny i zapobiegnie dostępowi z zewnątrz do danych przesyłanych do i z Twojej witryny.

• Szybkość strony

Szybkość strony to kolejny sygnał rankingowy, a wolne strony internetowe mają dwa wyraźne problemy, które mogą wpłynąć na wartość SEO. Po pierwsze, jako sygnał rankingowy, Google oceni Twoją witrynę pod kątem jej szybkości bez żadnej pomocy.

Ponadto użytkownicy nie tolerują niskich prędkości ładowania, zwykle odbijają się w mniej niż trzy sekundy, jeśli strona się nie załaduje. Podniesie to Twój współczynnik odrzuceń, który jest sygnałem rankingowym; ten „efekt powitalny” ze względu na niską prędkość strony wpłynie negatywnie na Twoją wartość SEO.

Aby Twoja witryna była szybsza, zoptymalizuj obrazy za pomocą mniejszych plików, jeśli to możliwe, zmniejsz liczbę przekierowań w swojej witrynie i używaj oprogramowania do kompresji, jeśli możesz, chociaż istnieje wiele innych sposobów na zwiększenie szybkości strony.

• Przyjazność mobilna

Google ogłosiło w 2019 r., że przejdzie na indeksowanie zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych, co oznacza, że ​​ucierpią strony, które nie mają responsywnego projektu przyjaznego dla urządzeń mobilnych.

Podczas gdy niektóre platformy eCommerce, takie jak BigCommerce, mają motywy przyjazne dla urządzeń mobilnych lub responsywne projekty, zapewnienie prawdziwie zoptymalizowanego pod kątem urządzeń mobilnych projektu ma kluczowe znaczenie nie tylko dla celów SEO, ale także dla UX. Projekt lub motyw, który nie jest responsywny, szybko sfrustruje klientów mobilnych, którzy stanowią coraz większą część populacji eCommerce.

Innymi słowy, projektowanie mobilne ma kluczowe znaczenie dla sukcesu SEO w eCommerce.

Optymalizacja na miejscu: publikacja treści

Oprócz wyżej wymienionych bardziej technicznych aspektów SEO, wiele wartości ze słów kluczowych, które odkryłeś podczas badania słów kluczowych, można wydobyć w postaci publikacji treści. Oto niektóre kroki, które możesz podjąć, aby zoptymalizować zawartość swojej witryny, aby była atrakcyjna zarówno dla użytkowników, jak i wyszukiwarek.

• Usuwanie duplikatów treści

Najprostszym sposobem na podniesienie wartości SEO witryny jest usunięcie zduplikowanych treści. Wszędzie tam, gdzie pojawia się zduplikowana treść i wyszukiwarka to zauważa, może wystąpić jedna lub obie rzeczy. Po pierwsze, witryna, na której treść pojawia się po raz pierwszy, będzie miała pierwszeństwo przed witryną zawierającą zduplikowaną treść. Po drugie, serwisowi ze zduplikowaną treścią może zostać nałożona nawet kara.

Usuwanie duplikatów treści powinno być łatwe, ponieważ powinieneś być w stanie zidentyfikować, skąd je masz. Jest to powszechne w witrynach eCommerce w postaci opisów producentów i innych takich fragmentów, które sprzedawcy eCommerce czasami kopiują i wklejają. Jednak kopiowanie i wklejanie jest złe w SEO; chcesz napisać własną oryginalną treść.

• Zawartość strony kategorii

Jednym z obszarów Twojej witryny, w którym możesz zapewnić klientom wartość i wszyć treści bogate w słowa kluczowe, aby przyciągnąć uwagę wyszukiwarek (za jednym zamachem), znajdują się na stronach kategorii. Często użytkownicy przechodzą do strony kategorii podczas poruszania się po Twojej witrynie, zanim dotrą do strony produktu. To sprawia, że ​​są one krytycznym punktem na ścieżce sprzedaży.

Podaj oryginalne informacje o kategorii produktów. Zaoferuj użytkownikom wgląd w użycie, porady i wskazówki. Przyciągnij ich uwagę humorem. Daj im powód, by chcieli dowiedzieć się więcej. W końcu sprzedajesz te produkty, więc jesteś autorytetem!

Przyniesie to korzyści UX Twojej witryny, a także powiadomi wyszukiwarki, że Twoja witryna jest autorytetem w Twojej branży i powinna być odpowiednio uszeregowana.

• Zawartość strony produktu

Jeśli strony kategorii są wartościowe, ponieważ stanowią ważny krok w procesie zakupowym związanym z obsługą klienta, to strona produktu jest kluczem do sukcesu. To w tym momencie klient zazwyczaj podejmuje decyzję o zakupie lub nie.

Kupować czy nie kupować, oto jest pytanie; Niezależnie od tego, czy lepiej jest zaszczepić strony produktów zoptymalizowaną treścią, a tym samym przejąć stery SEO w zasięgu ręki, czy pozwolić, aby przypadły Ci przypadkowe rankingi.

Tak jak możesz optymalizować strony kategorii, możesz zoptymalizować strony produktów i jest to niezbędne. Dostarczaj bogate, zoptymalizowane pod kątem słów kluczowych opisy ofert. Omów zastosowania i produkty uzupełniające. Zastanów się, co chciałbyś wiedzieć o tym produkcie, gdybyś był klientem, a następnie podaj informacje.

Klienci zauważą, a przy odpowiedniej równowadze słów kluczowych, wyszukiwarki również. Same strony produktów to wielka czerwona flaga SEO.

• Blogi na miejscu z optymalizacją pod kątem gęstości słów kluczowych i wewnętrznej struktury linków

Tak cenna jak zawartość stron produktów i kategorii, Twój blog jest przestrzenią, w której możesz naprawdę dostarczać informacji swoim czytelnikom i przyciągać uwagę wyszukiwarek. Ponadto, ponieważ możesz zmieniać długość bloga w zależności od zamierzonych celów, jest mniej prawdopodobne, że otrzymasz karę za upychanie słów kluczowych, czyli umieszczanie zbyt wielu słów kluczowych w zbyt krótkim fragmencie treści.

Przejrzyj wybrane słowa kluczowe i pisz blogi o tych słowach kluczowych, zmieniając ich długość. Pamiętaj, że to, co jeden czytelnik docenia, inny może nie. Zastanów się, jak Twoje produkty zostały odebrane przez klientów i do czego ich używają. Omów mało znane cechy swoich produktów lub dokonaj potencjalnych dopasowań do produktów wspierających. Napisz bloga o typowych hackach dla Twoich produktów. Zachowaj kreatywność, napełnij je słowami kluczowymi, a wyniki SEO będą podążać.

O znaczeniu linków zwrotnych i budowaniu linków

Kolejnym kluczowym elementem SEO w eCommerce jest proces budowania linków i strategia linkowania. Istnieją trzy podstawowe typy linków. Istnieją linki wychodzące, które przenoszą czytelników z Twojej witryny na inne witryny. Powinieneś ich używać oszczędnie, ponieważ chociaż mogą poprawić UX, pokażą Google, że kierujesz ruch do innego źródła autorytetu.

Następnie istnieją linki wewnętrzne, które są linkami między stronami w Twojej witrynie, oraz linki przychodzące, które nazywane są linkami zwrotnymi, gdy odnosisz się do faktu, że ruch pochodzi z innej witryny i jest kierowany z powrotem do Twojej witryny.

Linki wewnętrzne i strategia linków zwrotnych są kluczowe dla SEO. Za każdym razem, gdy tworzysz treść dla swojej witryny, jeśli treść odnosi się do cennych informacji, które można znaleźć w innym miejscu witryny, podaj link do tej strony.

Jeśli chodzi o backlinking, strategia jest nieco trudniejsza. Nie możesz po prostu tworzyć linków zwrotnych do swojej witryny. Musisz albo współpracować z firmą SEO eCommerce, która ma ugruntowaną sieć do generowania i handlu linkami zwrotnymi, albo musisz sam za nie handlować. Niektóre firmy internetowe i blogerzy nadal angażują się w staromodny handel linkami, w którym oferują linki zwrotne w zamian za pisanie o produkcie lub innym rodzaju usługi.

Możesz współpracować z najlepszymi ekspertami SEO, aby pomóc Ci wygenerować linki zwrotne, ale w ten czy inny sposób, jeśli ich nie zabezpieczasz, nie robisz wszystkiego, co możesz, aby poprawić swoje SEO.

Zobacz to w akcji

Obszary omówione w tym artykule to jedne z najważniejszych aspektów, które możesz uwzględnić w swojej strategii SEO eCommerce, ale możesz zrobić znacznie więcej, jeśli chcesz przejść do znacznie bardziej szczegółowego poziomu.

Jeśli chcesz zobaczyć konkretne przykłady tego, jak wykorzystaliśmy nasz autorski proces SEO, aby generować wspaniałe wyniki dla klientów eCommerce w wielu branżach, wystarczy spojrzeć na nasze studia przypadków eCommerce. Oprócz naszych studiów przypadku projektowania, rozwoju i migracji, wiele z nich koncentruje się na kampaniach SEO, które przeprowadziliśmy dla kluczowych klientów i podkreśla ogromne wyniki uzyskane z naszych działań.

Wykorzystaj ^{1Digital Ⓡ} Proces Agencji do pracy w Twojej firmie

Jest tu dużo informacji; stąd stare powiedzenie: „gdyby to było łatwe, każdy by to zrobił”. To prawda, że ​​istnieje wiele zmian, które możesz wprowadzić w swojej witrynie, aby zwiększyć jej ogólną wartość SEO, ale jest powód, dla którego specjaliści SEO osiągają dobre wyniki.

Widzimy, co działa, a co nie. Budujemy backlinki. Przeprowadzamy dogłębne badania słów kluczowych i analizy branżowe, zanim przejdziemy do napisania połowy zoptymalizowanej zawartości strony kategorii. Dokonaliśmy przeglądu Twojej witryny, aby zoptymalizować wiele aspektów, które omówiliśmy w tym artykule i nie tylko.

Większy ruch i sprzedaż są tuż za rogiem, a wszystko zaczyna się od projektu SEO z agencją ^{1Digital Ⓡ} . Zadzwoń do nas pod numer 888-982-8269 lub skontaktuj się z nami pod adresem [email protected], aby dowiedzieć się więcej o tym, jak eCommerce SEO może wznieść Twoją firmę na nowy poziom.