Najlepsze praktyki SEO w e-commerce dla początkujących: nakazy i zakazy

SEO to najlepszy kanał przyciągania klientów i generowania konwersji przy niewielkim lub nawet żadnym budżecie. Jako początkujący możesz zostać przytłoczony dziesiątkami porad i wskazówek SEO dla swoich sklepów eCommerce. Dlatego ten artykuł konsoliduje najbardziej sprawdzone praktyki SEO w handlu elektronicznym, aby od samego początku uzyskać pozycję w rankingu.

Ponadto sekcja NIE wskazuje na niektóre najczęstsze błędy w handlu elektronicznym. To z kolei pozwala zaoszczędzić czas na ćwiczeniu nieskutecznych taktyk i uniknąć surowych kar ze strony wyszukiwarek.

Ale najpierw znajdźmy motywacje do zrobienia SEO dla Twojego sklepu eCommerce.

Korzyści SEO dla eCommerce: Czy to naprawdę ma znaczenie?

SEO (optymalizacja wyszukiwarek) maksymalizuje szanse Twojego sklepu internetowego na znalezienie się w najlepszych wynikach wyszukiwarek, takich jak Google czy Bing. Ponieważ 81% klientów przeprowadza pewne badania online przed dokonaniem zakupu, a 67,60% wszystkich kliknięć trafia do pierwszych pięciu wyników wyszukiwania, SEO umożliwia idealnym klientom znalezienie Twojej marki, a następnie dokonanie zakupu.

Zobaczmy inne imponujące dane SEO

• 57% marketerów B2B twierdzi, że ze wszystkich kanałów SEO przynosi najwięcej leadów
• 88% użytkowników, którzy wyszukują coś lokalnie, odwiedza powiązany sklep fizyczny w ciągu tygodnia
• 93% konsumentów online korzysta z internetu, aby znaleźć lokalną firmę
• 21% użytkowników klika więcej niż jeden wynik podczas wyszukiwania
• SEO przynosi około 20 razy większy ruch niż reklama Pay Per Click.

Oprócz ostatecznego celu sprzedaży i konwersji, SEO pomaga również ulepszyć wiele innych aspektów biznesu eCommerce, takich jak:

• Obniż koszty płatnego marketingu
• Popraw ogólne wrażenia z zakupów cyfrowych : SEO wymaga od właścicieli sklepów internetowych optymalizacji szybkości, wydajności i zawartości witryny, co jest korzystne również dla użytkowników.
• Zwiększaj świadomość marki i zwiększaj niezawodność: stale dostarczając swoim klientom pomocne treści na blogach i wiedzę ekspercką, marki mogą tworzyć z nimi więź, wzmacniać ich wizerunek i budować zaufanie.
• Blog SEO wzmacnia Twoją strategię e-mail marketingu

Lista kontrolna SEO dla e-commerce: co robić

1. Badanie słów kluczowych

Badanie słów kluczowych jest BARDZO ważne. Nie pomijaj tego, mimo że wygląda tak zniechęcająco.

Aby znaleźć informacje o określonych produktach, klienci wpisali w wyszukiwarce kilka słów kluczowych. W zamian wyszukiwarki wyświetlają wyniki z dokładnymi lub najtrafniejszymi słowami kluczowymi, ponieważ uważają, że te witryny mają to, czego potrzebują ich użytkownicy.

Dlatego każda strona Twojej witryny powinna mieć przypisane przynajmniej odpowiednie słowo kluczowe.

„Ale mój sklep ma jakieś 20 000 stron, czy naprawdę muszę to zrobić?” – może zapytać zaniepokojony właściciel sklepu, który ma dużą liczbę SKU.

Tak, masz. Możesz też najpierw skoncentrować się na optymalizacji słów kluczowych dla najważniejszych stron i stopniowo ulepszać pozostałe strony. Te strony obejmują stronę główną, wszystkie strony kategorii, najlepiej sprzedające się produkty, najbardziej dedykowane blogi i wszystkie wpisy na blogu od teraz.

Wybierz słowa kluczowe z możliwością rankingowania

Bądźmy szczerzy, słowa kluczowe o dużej liczbie wyświetleń (słowa kluczowe najczęściej wyszukiwane przez użytkowników) są teraz zajęte przez duże firmy. Ponieważ te słowa kluczowe to kopalnie złota, tysiące innych stron internetowych również będzie w nie celować. W związku z tym nowa witryna o zerowej reputacji SEO z trudem może znaleźć się w rankingu według tych słów kluczowych.

Z drugiej strony słowa kluczowe, których nikt nie wyszukuje, spowodują niewielki ruch na Twojej stronie. Czasami nie warto nawet przypisywać tych słów kluczowych do którejkolwiek ze swoich stron lub pisać o tym bloga.

Dlatego najlepiej być jednocześnie ambitnym i wiarygodnym. Znajdź słowo kluczowe o odpowiedniej popularności, aby Twój sklep miał szansę konkurować, uzyskać pozycję w rankingu i zwiększyć ruch.

Sprawdź te dwa wskaźniki, aby ocenić, czy jakieś słowo kluczowe odpowiada Twojemu rozmiarowi kęsa, czy nie:

• Liczba słów kluczowych : liczba wyszukiwań słowa kluczowego w miesiącu. Duża liczba słów kluczowych oznacza, że ​​jest to popularne słowo kluczowe.
• Trudność słowa kluczowego : jak trudno jest uzyskać pozycję w rankingu dla tego słowa kluczowego w skali od 0 do 100.

Wybierz odpowiednie słowa kluczowe

Co z tego, że znajdziesz słowo kluczowe o dużej ilości i niewielkiej liczbie konkurentów, ale w ogóle nie jest związane z Twoim produktem?

„ Najpierw ustawiłbym ranking na nietrafne słowa kluczowe, aby uzyskać duży ruch. Im bardziej ludzie przyciągają moje strony, tym większa szansa, że ​​zainteresują się moimi produktami i je kupią” – Wielu właścicieli sklepów może tak myśleć.

Ale jest to zła strategia SEO pod wieloma względami.

Po pierwsze, między osobami, które celowo szukają produktu, a osobami, które na niego natkną, z pewnością chętniej dokonają zakupu ci pierwsi.

Przyciąganie ruchu z nietrafnych słów kluczowych może znacznie zwiększyć widoczność witryny, ale skutkuje niskim współczynnikiem konwersji lub niską wartością zamówienia.

Po drugie, wyszukiwarki tego nie lubią. Trafność jest jednym z 9 najważniejszych czynników rankingowych Google według Ahrefs – szanowanej witryny SEO.

Na przykład, jeśli Twój sklep sprzedaje towary cyfrowe, musisz poinformować Google, że zajmujesz się wyłącznie elektroniką, telefonami, aparatami fotograficznymi itp. i nie możesz mylić tego z niektórymi słowami kluczowymi dotyczącymi biegów rowerowych. Wysyła silny komunikat, aby zasygnalizować, że Twój sklep jest witryną wysokiej jakości z zawartością towarów cyfrowych. W rezultacie jest bardziej prawdopodobne, że pojawi się, gdy ludzie szukają towarów cyfrowych.

Wybierz słowa kluczowe z długim ogonem zamiast słów kluczowych z krótkim ogonem

Co to są słowa kluczowe z długim ogonem?

Długie słowa kluczowe to słowa kluczowe, które mają mniejszą liczbę wyszukiwań miesięcznie.

Skąd więc wzięła się nazwa „długi ogon”?

Pochodzi z powszechnego wzorca, który pojawia się podczas badania słów kluczowych.

Doświadczeni eksperci SEO odkryli, że większość słów kluczowych generuje mniej niż 10 wyszukiwań miesięcznie, podczas gdy słowa kluczowe z ponad 100 000 wyszukiwań miesięcznie zajmują tylko niewielki procent.

Jeśli umieścisz wszystkie znalezione słowa kluczowe dla jednego tematu na wykresie, może to wyglądać tak:

Jak widać, zielona linia wygląda jak długi ogon. Zatem słowa kluczowe odzwierciedlone w zielonej linii są naszymi tak zwanymi „długimi słowami kluczowymi”. Długie słowa kluczowe są dłuższe i oferują bardziej szczegółowe wyjaśnienie tego, czego szukają użytkownicy.

Przykład :

• wysokobiałkowa żywność niskowęglowodanowa
• żywność niskowęglowodanowa dla diabetyków
• niskowęglowodanowa żywność na odchudzanie

Z drugiej strony słowa kluczowe odzwierciedlone w czarnej linii nazywane są słowami kluczowymi z krótkim ogonem.

Słowa kluczowe z krótkim ogonem to często mniej niż trzy słowa. Te słowa kluczowe mają najwięcej kolumn wyszukiwania i mogą być używane do wielu różnych celów wyszukiwania.

Przykład :

• żywność o niskiej zawartości węglowodanów

Co jest takiego dobrego w długim ogonie?

• Długie słowa kluczowe przyciągają lepszych potencjalnych klientów . Osoby szukające słów kluczowych z długim ogonem mają na myśli bardziej konkretne pomysły, dlatego są bardziej skłonni do zakupu, jeśli znajdą odpowiednie dopasowania.

Na przykład użytkownicy, którzy wyszukują „diety niskowęglowodanowe”, mogą znaleźć definicję, niektóre przepisy itp. Słowa kluczowe takie jak „wysokobiałkowa żywność o niskiej zawartości węglowodanów” mogą zbliżyć Cię do tych, którzy faktycznie wydają pieniądze.

• Słowa kluczowe z długim ogonem są łatwiejsze do uszeregowania. Jest mniej wyszukiwany, przez co jest mniej konkurencyjny.

Narzędzia słów kluczowych

Gdzie znaleźć wszystkie propozycje słów kluczowych dla Twojej marki?

Na szczęście odpowiedź jest tuż przed Twoimi oczami: wyszukiwarki i popularni sprzedawcy.

Skorzystaj z bezpłatnych narzędzi, aby uzyskać jeszcze więcej propozycji słów kluczowych:

Uwaga: utworzenie konta Google Ads i kampanii jest niezbędne, aby uzyskać dostęp do narzędzia do planowania słów kluczowych. Możesz jednak anulować kampanię reklamową w dowolnym momencie, więc nie martw się, nie będzie Cię to kosztować ani grosza.

Lub zapłać za narzędzie premium, aby znaleźć najbardziej kompleksowe dane o słowach kluczowych, a także inne cenne dane SEO.

Wskazówki dotyczące badania słów kluczowych

• Wyszukaj słowa kluczowe w wyszukiwarkach, aby zobaczyć, ilu dużych konkurentów zostało już sklasyfikowanych dla tych słów kluczowych. Jest to kolejne źródło referencyjne do oceny rankingu słów kluczowych.
• Transakcyjne słowa kluczowe, takie jak „ kup krypto online ”, „rower na sprzedaż”, „ koreańskie jedzenie w pobliżu ”, „ sklep z używanymi meblami online ” wskazują, że ludzie, którzy je wpisują, muszą pilnie kupić. Dlatego te słowa kluczowe są wysoce konwertowalne.

2. Miej przejrzystą strukturę witryny

Nie ma powodów, aby tego nie robić. Stworzenie przyjaznej dla SEO struktury witryny dla eCommerce jest naprawdę łatwe. Poza tym, jeśli go przegapisz, możesz źle zepsuć wydajność SEO eCommerce.

Dobry przykład architektury witryny eCommerce

Strukturę witryny eCommerce można łatwo zobaczyć w jej mega menu. W idealnym przypadku powinien służyć jako przejrzysta i prosta nawigacja dla klientów, umożliwiająca łatwe wyszukiwanie produktów. Na przykład IKEA ma ogromną kolekcję SKU, ale mega menu pomaga użytkownikom znaleźć produkt, którego szukają w mgnieniu oka.

Aby uzyskać niesamowite wyniki SEO, zalecamy użycie takiej struktury witryny.

Dlaczego moja strona produktu powinna znajdować się tylko kilka kliknięć od mojej strony głównej?

W SEO autorytet jest siłą życiową Twojej witryny. Jeśli wyszukiwarki uznają Twój sklep cyfrowy za „wysoki autorytet”, Twoje strony będą częściej znajdować się w czołówce wyszukiwania.

Zgadnij, która strona w Twoim sklepie ma największy autorytet? Zgadza się, strona główna.

Wiele wysiłku wkłada się w projekty stron głównych. Co druga strona prowadzi do strony głównej, każdy odwiedzający zainteresowany Twoją marką ją sprawdza, wiele wpisów na blogach innych firm odsyła do niej itp.

Strona główna to serce pompujące krew do wszystkich innych części systemu.

Im bliżej strony głównej i im łatwiej jest uzyskać do niej dostęp ze strony głównej, tym więcej „krwi” jest pompowane.

W rezultacie użycie dobrej struktury witryny pomaga wydajniej rozprowadzać „krew autorytetu” w witrynie i umożliwia lepsze rankingi dla każdej strony.

3. Promuj lokalne SEO w Google (dla firm lokalnych)

To kluczowy krok dla wszystkich sklepów stacjonarnych, których przychody w dużej mierze pochodzą od lokalnych klientów.

To prosta koncepcja, ponieważ prawdopodobnie już wcześniej spotkałeś się z przykładami lokalnego SEO dla eCommerce.

Lokalne SEO pobiera informacje o Twoim sklepie w Google Business. Dzięki temu adres, reputacja sklepu, recenzje itp. mogą być łatwo dostępne, gdy kupujący są w potrzebie.

Pozwól, że przeprowadzimy Cię przez kilka kroków, aby Twoja witryna znalazła się w Google

1. Utwórz profil swojego sklepu w Google Business. Podaj wszystkie niezbędne informacje, takie jak imię i nazwisko, adres, telefon, e-mail itp.
2. Zachęć swoich klientów, krewnych itp. do pisania recenzji. To ważny krok. Według BrightLocal 87% klientów konsultuje recenzje lokalnych firm.
3. Budowanie cytowań: Niech inne lokalne witryny zacytują Twój sklep.

Wierzymy, że pierwsze dwa kroki są łatwe do wykonania, więc przejdźmy od razu do tworzenia cytatów.

Budowanie cytowań: tworzenie linków zwrotnych dla lokalnego SEO Google

Teoretycznie budowanie cytowań jest jak budowanie popularności Twojego sklepu lokalnie, więc wyszukiwarki mogą uznać Twój sklep za renomowaną nazwę w tym konkretnym obszarze.

Możesz to osiągnąć, wyszukując wszystkie lokalne witryny katalogowe i dodając informacje o swojej firmie. Następnie te katalogi powinny zawierać informacje o Twoim sklepie, takie jak ta

Twoja Firma Sp.
42 Droga Walajska
Sydney, NSW
W1G 9FD
610 7583 2334

Innym sposobem jest proszenie o cytowanie na stronach internetowych lokalnych organizacji charytatywnych, wydarzeń, lokalnych serwisów informacyjnych lub lokalnych blogów.

Zadanie jest proste, ale dość ręczne. Być może będziesz musiał znaleźć i wysłać propozycje do dziesiątek, a nawet setek witryn, co może być jednocześnie frustrujące i trudne w zarządzaniu.

Jest to jednak oparte na twoim doświadczeniu. Jeśli nie jest to przyjemne, istnieje wiele narzędzi do zarządzania lokalnymi listami SEO w Internecie, z których można skorzystać.

Narzędzia te pomagają znaleźć wiarygodne katalogi, zbiorczo wysyłać o nich informacje, a nawet przeglądać wcześniejsze wpisy, aby uniknąć powielania.

4. Napisz tag tytułu i opis meta dla konkretnego słowa kluczowego

Pamiętasz, jak słowa kluczowe mogą pomóc użytkownikom znaleźć Twoją witrynę? Teraz użyj tych słów kluczowych dla swojej strony głównej, stron kategorii, stron produktów i blogów.

Pomysł polega na napisaniu tagów tytułowych ze słowami kluczowymi, aby Twoje strony były wyświetlane w wyszukiwarkach. Ponadto tagi tytułu muszą być atrakcyjne, aby Twoi klienci nie mogli się oprzeć i kliknąć.

Przeanalizujmy kilka dobrych przykładów znanych witryn eCommerce.

Dobre przykłady tagu tytułu i opisu meta

• Przykład 1 : użycie transakcyjnych słów kluczowych – SHEIN

SHEIN wykorzystuje transakcyjne słowa kluczowe „Shop Clothes Fashion”, aby przyciągnąć więcej potencjalnych klientów.

Jego metaopis jest wypełniony słowami kluczowymi napędzającymi CTA, takimi jak „darmowa dostawa”, „najnowsza moda damska” i tak dalej.

• Przykład 2 : Pochwal się swoimi zaletami

Jeśli używasz krótkiego i ogólnego słowa kluczowego, warto uwzględnić punkty sprzedaży swojego produktu, aby zwiększyć szansę na kliknięcie.

W tym przykładzie H&M używa kaszmiru i golfów, aby wyróżnić jakość swoich produktów wśród wielu innych wyników wyszukiwania.

Co więcej, ludzie są bardziej zachwyceni zakupami produktów renomowanych marek. Dlatego Amazon zawsze umieszcza ich nazwę w wynikach wyszukiwania.

Tak więc, jeśli sprzedawany produkt należy do znanej marki, dodanie nazwy marki do tagu tytułowego jest również dobrą taktyką.

• Przykład 3: Bądź zwięzły, prosty i pouczający

Długi tag tytułu może zostać skrócony przez wyszukiwarki, na przykład:

W takim przypadku użytkownicy mogą przegapić niektóre informacje, które zamierzasz przekazać, nie wspominając o tym, że nie wyglądają one zbyt profesjonalnie.

Dlatego najlepiej jest, aby tag tytułu miał mniej niż 60 znaków , tak jak robi to Auto Body Toolmart.

Firma używa symbolu „ & ” zamiast „ i ”, aby skrócić tytuł.

Ponadto możesz zauważyć, że w tym tytule znajdują się dwie różne informacje: nazwa firmy i to, co sprzedaje. Jest to bardzo prosty i skuteczny sposób na wprowadzenie nazwy marki w SERP.

Ponadto Auto Body Toolmart używa separatora „ : ” między dwiema różnymi sekcjami, co umożliwia użytkownikom natychmiastowe zrozumienie treści tekstu.

Wskazówki: użytkownicy chętniej klikają tytuły z przedrostkami, takimi jak „ najlepsze + coś ”, „ najniższa cena ”, „ % zniżki ”. Co więcej, jeśli oferujesz wyprzedaż, darmową dostawę lub jakiekolwiek atrakcyjne promocje, nie wahaj się zamieścić informacji również w tytule. Mogą pomóc zwiększyć CTR (współczynnik klikalności).

5. Zmniejszenie rozmiaru pliku obrazu

Potężne obrazy mogą znacznie spowolnić działanie sklepu cyfrowego. Nikt tego nie chce.

Ale to nie wszystko. Mogą znacznie gorzej wpłynąć na Twoją witrynę, ponieważ szybkość jest również kluczowym czynnikiem w uzyskaniu wysokiej pozycji w rankingu.

W rzeczywistości Google wyjaśnił w aktualizacji Core Web Vitals, że doświadczenie użytkownika, w tym szybkość, będzie ich najwyższym priorytetem w nadchodzących latach.

Shopify sugeruje, że w przypadku sklepu cyfrowego żaden obraz nie powinien przekraczać 70 KB.

I to jest liczba, do której powinieneś zredukować swoje zdjęcia, jednocześnie starając się zachować jakość obrazu.

Na szczęście istnieje wiele narzędzi do automatycznego zmniejszania rozmiarów zdjęć.

Jak zmniejszyć rozmiary zdjęć, aby uzyskać gwiezdną prędkość?

Jeśli Twój sklep jest nowy, zalecamy skorzystanie z narzędzi takich jak TinyPNG lub CompressJPG przed przesłaniem jakichkolwiek zdjęć. Bezpłatne narzędzia umożliwiają zmianę rozmiaru 20 zdjęć na raz, a plany pro są dostępne dla bardziej wydajnej redukcji zdjęć zbiorczych.

Z drugiej strony, jeśli przesłałeś już tysiące zdjęć SKU, jedynym wyborem może być użycie wtyczki do optymalizacji zdjęć.

Te przydatne wtyczki zamienią ciężkie zdjęcia w lekkie jak piórko za pomocą kilku kliknięć. Co więcej? Mogą zapewnić kontrolę nad jakością obrazu lub tworzeniem kopii zapasowych zdjęć.

Najlepsze formaty obrazów dla eCommerce

Na koniec możesz się zastanawiać, jakie są najlepsze formaty obrazów dla witryn eCommerce? W przypadku małych i lekkich zdjęć, JPEG i WebP mogą oferować najbogatszą jakość. Podczas gdy JPEG jest już nie wymagającym myślenia formatem obrazu dla wszystkich, WebP jest wschodzącym formatem, który może tworzyć obrazy o 25-34% mniejsze niż JPEG.

6. Często pisz blogi (to nie jest strata czasu)

Bądźmy szczerzy. Blogowanie nie jest najłatwiejszą rzeczą. Wymaga dużego wysiłku i zaangażowania. Jeśli jednak marzysz o pozyskiwaniu głośnych klientów za pośrednictwem kanałów organicznych (co oznacza brak pieniędzy z reklam), to jest to droga do obrania.

Wyjaśnijmy więcej.

Dlaczego blogowanie jest konieczne w eCommerce?

• Zwiększ ruch w swojej witrynie

Przede wszystkim kupujący konsultują się z blogami przed dokonaniem jakichkolwiek zakupów. Dlatego posty na blogu są tak popularne w wyszukiwarkach. Dzięki szybkiemu skanowaniu wyników wyszukiwarek możesz łatwo dowiedzieć się, że posty na blogu pojawiają się najczęściej w wynikach wyszukiwania na pierwszej stronie.

Podobnie wiele wyników słów kluczowych zaczyna się od „ najlepsze ”, „ najlepsze ”, „ jak ” lub kończy się na „ recenzja ”, „ przepis ”, „ porównania ” itp. Te słowa kluczowe, jak można się domyślać, odnoszą się głównie do artykuły blogowe.

Krótko mówiąc, pisz dedykowane posty na blogu na tematy, którymi interesuje się Twój klient, a znajdą Cię w wyszukiwarkach.

• Zwiększ swój autorytet marki, a tym samym więcej ruchu i klientów

Blogowanie to także plac zabaw, na którym możesz udowodnić swoją wiedzę w terenie. Klienci zazwyczaj odwiedzają blogi w celu uzyskania informacji, wskazówek, instrukcji, aktualności itp.

Jeśli okaże się, że Twoje treści są dokładne i dostarczają przydatnych informacji, z czasem ci, którzy je przeczytają, zapamiętają Twoją markę i zaufają jej.

Co więcej, jeśli masz wiele blogów na najwyższych pozycjach, Twoja strona produktu i strona kategorii mogą również uzyskać lepszą pozycję.

Blog e-commerce SEO: błyskotliwy przykład

Weźmy Au Lit Fine Linens jako przykład tego, jak blogi SEO mogą spowodować oszałamiający ruch w Twoim sklepie.

Marka oferuje luksusowe gadżety poprawiające samopoczucie podczas snu, od wyrafinowanej pościeli, poduszek po bieliznę kąpielową i odzież wypoczynkową, które są wykonane z naturalnych włókien.

Au Lit Fine Lines ma imponującą kolekcję blogów obejmującą szeroki zakres tematów, od wskazówek, trendów, produktów, tkanin, przewodników po prezentach itp.

Przyjrzyjmy się teraz ich wynikom SEO w liczbach.

Firma uzyskuje całkiem przyzwoity wynik autorytetu wynoszący 40 , co odnosi się do reputacji witryny w wyszukiwarkach. Ponadto mają 81,4 tys. bezpłatnych wyników wyszukiwania . To marzenie wielu marek.

Na tym wykresie widać, że dosłownie nic nie płacą za reklamy w wyszukiwarkach.

Przyjrzyjmy się teraz ich rankingowi słów kluczowych. 100% ich najczęściej ocenianych słów kluczowych pochodzi z blogów, a nie ze stron produktów lub stron kategorii. Nie trzeba dodawać, że posty na blogu działają jak ogromny pomost, przynoszący napływ nowych odwiedzających do ich witryn domowych.

Oto kilka wniosków, których możemy się nauczyć z przypadku Au Lit Fine Linens

• Utrzymuj to często : marka ma duże archiwum artykułów, które gromadzono przez lata.

Hubspot sugeruje idealną częstotliwość blogowania 3-5 blogów tygodniowo. Ponieważ jednak SEO działa inaczej dla każdej marki, możesz przesyłać mniej i nadal uzyskiwać niesamowite wyniki. Kluczem jest jakość (priorytetowość jakości nad ilością) i spójność (zawsze utrzymywanie jej jakości w czasie).

• Artykuł skoncentrowany na słowach kluczowych : wykorzystaj wszystkie swoje umiejętności badania słów kluczowych, aby znaleźć odpowiednie dla swojego sklepu i napisz wokół niego wspaniałe fragmenty treści.

• Pozycjonowanie blogów na stronie: dodając słowa kluczowe do tagu tytułu i opisu meta, optymalizując zdjęcia, umieszczając kilka słów kluczowych w artykule i ułatwiając jego czytanie.
• Inteligentnie promuj swój produkt jako rozwiązanie . Na przykład mają kategorię Przewodnik po prezentach, w której prezentują swoje produkty jako propozycje prezentów na różne cele, od prezentu na Dzień Ojca, prezentu luksusowego po prezent dla miłośników podróży.

7. Uzyskaj linki zwrotne

Linki zwrotne, w skrócie, to linki prowadzące do Twojego sklepu cyfrowego z innych stron internetowych. Jeśli ktoś jest zainteresowany blogiem, który piszesz i łączy go z jego artykułem, masz link zwrotny.

Backlink informuje wyszukiwarki, że zawartość Twojej strony jest zaufana i dobrze odbierana, co zwiększa Twój autorytet domeny.

Istnieje wiele sposobów generowania linków zwrotnych:

• Twórz unikalne posty na blogu, których ludzie mogą używać w celach informacyjnych (w ten sposób odsyłaj do swojej witryny). Może to być bardzo zawiły poradnik, szczegółowa recenzja produktu lub ciekawy wywiad z unikalnymi punktami widzenia
• Znajdź blogerów z tej samej niszy z twoją marką, zaproponuj im umieszczenie stron produktów lub strony głównej w ich artykułach w zamian za pewne prowizje. Nazywa się to marketingiem afiliacyjnym.

• Zrób kilka postów gościnnych na innych blogach, które mają linki do Twojej witryny eCommerce

8. Uzyskaj audyt witryny, aby znaleźć techniczne problemy SEO w eCommerce

Techniczne problemy z SEO uniemożliwiają wyszukiwarkom indeksowanie Twojej witryny, pozostawiają Twoje dedykowane strony bloga niezindeksowane lub, co gorsza, powodują ukaranie Twojego sklepu przez Google z powodu drobnych błędów.

Niektóre szeroko rozwiązywane problemy techniczne to niska szybkość działania, zduplikowana zawartość, przekierowania 301.

Po przygotowaniu wszystkich innych rzeczy (pozycjonowanie strony, optymalizacja obrazu itp.) Nadszedł czas, aby przeprowadzić kontrolę stanu witryny. Nazywa się audyt strony.

Podstawowe narzędzia audytu SEO, aby znaleźć najczęstsze problemy techniczne SEO

1. Konsola wyszukiwania Google

• Znajdź problemy, które uniemożliwiają Google indeksowanie Twojej strony.
• Sprawdź, czy Twoja strona jest dostosowana do urządzeń mobilnych

2. Ninja marketingu internetowego

• Zidentyfikuj uszkodzone linki: sprawdź, czy którekolwiek z Twoich linków nie działają, co może spowodować błąd 404 lub błąd 5XX.

3. Krzycząca żaba

• Znajdź zduplikowane strony
• Błędy skanowania w poszukiwaniu tagów tytułowych, metatagów, alt-tagów
• Zeskanuj robot.txt
• I więcej

4. Google PageSpeed ​​Insights

• Sprawdź, czy Twoja witryna działa wystarczająco szybko na komputerach i urządzeniach mobilnych, i zasugeruj rozwiązania

Sposób rozwiązania tych problemów zależy od używanej platformy eCommerce, ponieważ każda platforma ma inne interfejsy zaplecza i funkcje SEO eCommerce.

Jeśli korzystasz z Magento 2, ten artykuł powinien rozwiązać większość typowych problemów technicznych związanych z SEO dla platformy.

9. Uczyń swoją witrynę przyjazną dla urządzeń mobilnych

Ponieważ większość klientów eCommerce robi zakupy na urządzeniach mobilnych, jest to najwyższy priorytet Twojej strategii sprzedaży cyfrowej. Dane, artykuły, a nawet obserwacje z codziennego życia dowiodły, jak wielkie znaczenie ma płynne korzystanie z interfejsu użytkownika/UX dla Twojej mobilnej witryny eCommerce.

To jednak nie wszystko. Wyszukiwarki również uwielbiają dobrze działający mobilny sklep cyfrowy. Według Google używają mobilnej wersji treści do indeksowania i rankingu.

Może prawdopodobnie kupiłeś responsywny motyw eCommerce, to świetnie.

Jednak jeden uniwersalny motyw może nie być najlepszy dla Twojego sklepu eCommerce. Doświadczenie witryny mobilnej i wprowadzanie dalszych zmian są ważne dla wydajności SEO i doświadczenia klientów w zakresie zakupów mobilnych.

Wskazówki, jak sprawić, by Twoje sklepy eCommerce były przyjazne na urządzeniach mobilnych?

• Nie używaj wyskakujących okienek :

Czy nie wszyscy nienawidzimy wyskakujących okienek zjadających cały ekran telefonu i ich malutkich X, których nie możemy zamknąć? Google też tego nienawidzi. Wyszukiwarka zakopie naszą witrynę, jeśli użyjemy tych nieodpowiednich wyskakujących okienek w naszych sklepach mobilnych. Dlatego wyskakujące okienka są lepsze tylko na komputerach stacjonarnych.

• Ułatw sobie dotknięcie ważnych rzeczy :

Z badania z 2018 r. 67% klientów skarży się, że treści w witrynach telefonicznych są trudne do kliknięcia.

Ponieważ na urządzeniach mobilnych nie ma wystarczająco dużo miejsca, tak jak na komputerach, musisz upewnić się, że wszystkie ważne strony i linki są łatwo dostępne. Ponadto wszystkie CTA powinny być pogrubione i łatwe do dotknięcia, a formularze i informacje o kasie powinny być wystarczająco duże, aby można je było łatwo pisać opuszkiem palca.

Zmień swoją witrynę w progresywną aplikację internetową (PWA)

Progresywna aplikacja internetowa umożliwia Twojej witrynie doskonałe działanie na telefonach komórkowych, podobnie jak aplikacja natywna. Aplikacja zwiększa szybkość, wykorzystuje UI/UX, a nawet umożliwia zakupy offline.

Oto dobra wiadomość dla właścicieli witryn Magento i przyszłych właścicieli. Magento to wiodąca platforma dla PWA, która oferuje najpotężniejsze i najbardziej kompletne środowisko PWA zapewniające sukces mobilny.

>> Zaimplementuj niesamowite PWA na swojej stronie Magento.

10. Przeanalizuj swoje wyniki

Jeśli spędzasz mnóstwo czasu na pisaniu blogów lub badaniu słów kluczowych dla SEO eCommerce, przynajmniej musisz wiedzieć, czy to działa.

A analityka jest drogą do zrobienia.

Na szczęście Google daje właścicielom witryn dwa potężne narzędzia do bezpłatnego przeglądania naszych wyników. Zobaczmy, co możesz zrobić za pomocą tych narzędzi.

1. Google Analytics

Google Analytics dostarcza wiele przydatnych danych o tym, jak działa Twoja witryna, a także zagłębia się w informacje o klientach. Opracowany przez Google, jest zdecydowanie niezbędnym narzędziem dla wszystkich właścicieli witryn.

Przeglądanie ważnych wyników SEO za pomocą Google Analytics:

• Dowiedz się, ile osób odwiedza Twoją witrynę (z danymi o ruchu i użytkownikach), jak są zaangażowani (z metryką średniego czasu zaangażowania), które strony odnoszą największe sukcesy pod względem SEO i wiele więcej
• Twoi odbiorcy według wieku, płci, krajów, danych demograficznych i urządzeń.

2. Konsola wyszukiwania Google

Wspominaliśmy o tym narzędziu w dziale audyt SEO, pamiętasz?

Po skonfigurowaniu konta Search Console w Google, co jest łatwe, przejrzyjmy sekcję Wyniki wyszukiwania w menu rozwijanym Skuteczność .

Tutaj możesz wyszukać każdą stronę, znaleźć jej aktualny ranking w Google, ile kliknięć generuje w danym okresie i nie tylko.

11. Uzyskaj recenzje produktów i utwórz znaczniki schematów

Znaczniki schematu (dane strukturalne) podkreślają ważne informacje o zawartości strony, które wyszukiwarki mogą wyświetlać w swoich wynikach. Tag jest dostępny dla Google, Bing, Yahoo i Yandex.

Korzyści z danych strukturalnych dla sklepów eCommerce

Istnieje wiele rodzajów danych strukturalnych, ale najważniejszym z nich dla handlu elektronicznego są dane strukturalne produktu. Dzięki temu wyniki Twojej strony w wyszukiwarkach pokażą recenzję, cenę, głosowanie, stan zapasów w następujący sposób:

Spójrz na tę dumną 4,9-gwiazdkę ocenioną przez znaczną liczbę użytkowników, czy nie byłoby o wiele bardziej oczarowane, gdy klienci klikają?

W rzeczywistości niektóre studia przypadków wykazały, że znaczniki schematu mogą skutkować wzrostem współczynników klikalności i bezpłatnych wyświetleń (liczba wyświetleń Twojej marki użytkownikom).

Ale to nie wszystko, oto kilka innych przykładów tego, jakie znaczniki schematu mogą przynieść korzyści Twojej witrynie.

Jak tworzyć znaczniki schematów dla sklepów eCommerce

Technicznie zależy to od używanych platform eCommerce.

Ale na szczęście możesz to łatwo zaimplementować za pomocą rozszerzenia SEO, które prawdopodobnie jest dostępne dla wszystkich popularnych platform eCommerce, takich jak Magento czy Shopify.

Google oferuje również narzędzie pomocnicze do generowania własnego kodu bez konieczności posiadania jakichkolwiek umiejętności technicznych.

 <!-- Znaczniki JSON-LD wygenerowane przez Asystenta znaczników danych strukturalnych Google. -->
<script type="application/ld+json">
{
  "@context" : "http://schema.org",
  "@type" : "Produkt",
  "imię" : "1000 pocałunków głęboko",
  "image" : "https://unicorn.lush.com/media/__sized__/products/1000_kisses_deep_the_perfume_library_100ml_perfume_2021-thumbnail-255x255.png",
  "opis" : "Rozgrzewająca moczenie mirry i osmantusa",
  "Marka" : {
    "@type" : "Marka",
    „logo” : „https://res.cloudinary.com/lush/image/upload/f_auto,q_auto/lush_com/site_assets/commerce-site-logo.gif”
  },
  "oferuje" : {
    "@type" : "Oferta",
    „cena” : „55,00 GBP”
  }
}
</script>

Powyżej znajduje się znacznik schematu produktu wygenerowany przez narzędzie pomocnicze Google.

Co więcej, istnieją narzędzia do testowania, które pozwalają sprawdzić, czy Twoja implementacja działa, czy nie.

Test wyników z elementami rozszerzonymi wyświetli podgląd fragmentu kodu, jeśli zostanie wykonany prawidłowo, i sprawdzi, które wyniki z elementami rozszerzonymi Google mogą być wyświetlane dla Twojej strony.

Walidator znaczników schematu sprawdza wszystkie znaczniki, które są ważne dla wszystkich wyżej wymienionych wyszukiwarek.

Lista kontrolna SEO eCommerce: zakazy

1. Słowa kluczowe rzeczy

Wspominaliśmy o znaczeniu dodania słów kluczowych do tagu tytułu, tagu meta-opisu, postów na blogu, opisu produktu itp.

Rzeczywiście, słowa kluczowe są najbardziej bezpośrednim sygnałem do informowania wyszukiwarek, że Twoje treści są związane z tym, czego szukają Twoi klienci.

Nie oznacza to jednak, że im więcej słów kluczowych jest powtarzanych, tym lepszy sygnał. W rzeczywistości upychanie słów kluczowych jest uważane za oszustwo i może spowodować pewne kary ze strony wyszukiwarek.

Oto przykład upychania słów kluczowych:

„To najlepszy filtr przeciwsłoneczny dla skóry tłustej , jakiego szukasz. Najlepszy filtr przeciwsłoneczny dla skóry tłustej zapewnia najlepszą ochronę przed promieniami ultrafioletowymi i oparzeniami słonecznymi. Produkt ma również delikatne, matowe wykończenie, a jednocześnie zawiera niacynamid, który nadaje skórze promienny i zdrowy wygląd przez cały dzień. W naszym sklepie w Londynie oferujemy bezpłatne próbki Name – najlepszego kremu przeciwsłonecznego do skóry tłustej , więc sprawdź to.”

Jeśli jesteś zapalonym konsumentem, jesteśmy pewni, że gdzieś znalazłeś tego typu copywriting. Czytanie jest bardzo nienaturalne, przez co dostarczają klientom kiepskie wrażenia.

Pamiętaj, aby dodawać słowa kluczowe z umiarem, a wszystkie słowa kluczowe powinny mieć sens w swoim kontekście.

2. Pisz cienkie opisy produktów i kopiuj treści na strony produktów i blogi

W sklepie cyfrowym mogą znajdować się setki kodów SKU, nie wspominając o tym, że niektóre produkty tylko nieznacznie różnią się od siebie. Dlatego pisanie unikalnych opisów dla wielu produktów może być trudne.

Jednak cienkie strony (zawartość strony z małymi opisami) są złe dla SEO. Dzięki większej liczbie słów wyszukiwarki mogą lepiej zrozumieć Twoje treści.

Zaleca się, aby żadna strona SEO nie zawierała mniej niż 1000 słów. Średnio wyniki na pierwszej stronie w Google mają 1447 słów.

Oprócz cienkich stron plagiat to kolejna rzecz, której należy unikać.

Niektórzy właściciele sklepów eCommerce często kopiują opisy produktów od swoich producentów. To jest duże NIE.

Kopiowane treści nie są preferowane przez wyszukiwarki. Na przykład Google wprost powiedział nam, abyśmy unikali powielania treści. Termin ten odnosi się do bloków treści, które są identyczne lub znacznie podobne do innych treści w obrębie witryn internetowych lub między nimi.

Rozumiemy twoje myślenie. Czy 1000 słów to za dużo na stronę z opisem produktu? Moi klienci nie zawracaliby sobie głowy czytaniem tak długo.

Tak, zgadzamy się. Chodzi o to, aby włożyć trochę wysiłku w copywriting na stronie, aby był pouczający, wciągający i rozsądnie długi w tym samym czasie.

Oto kilka pomocnych wskazówek:

How to create long yet-not-boring product descriptions

1. Be very descriptive about your product:

Customers in the consider-to-buy stage need tons of information about the product. Is it compatible with my computer? Will I be comfy in this pyjama? Is it waterproof? etc.

Naturally, your product alone has many things to talk about. Think about its special traits, its selling points, and how it can benefit your customers.

• General description
• Size and color
• Ingredients/materials
• Stosowanie
• Shipping, Returns & Guarantees

Let's take a look at Fenty Beauty's product description.

The brand gives both a quick and a detailed description of the product, so both lazy-reader and research-maniac consumers can be pleased. They also include brand fun facts and their product vision so buyers can understand and connect with what they sell on a deeper level.

2. Be benefit-focused and use sensory words

Talking about your customers' pain points and showing how your products can solve these aches, this art of persuasion is as old as time, but it's proven to be evergreen.

This organic-soap brand gives a detailed explanation of its ingredients and how it can benefit the skin, which are obvious things their customers care about.

Also, if you are lost for words when writing, sensory words always work.

Think of how you can describe your products by their look, smell, sound, feel, and taste. To takie proste.

3. Let product reviews do their job

We have talked about this already, but we just want to highlight the importance of reviews for a long page. These work as an amazing referential source for your customers and boost your SEO ranking at the same time.

3. Ignore image file name and alt-tag

It's tempting not to fill the photo names properly, then upload these photos in bulk.

However, photo names and alt texts give Google a better understanding of your photo context, thus, contributing to your ranking significantly.

For eCommerce SEO, it also means getting your product featured on Image Search results.

What is image alt tag? How is it different from the image file name?

The alt attribute is short for alternative text, which provides information for an image in case the image can not be displayed due to some reasons such as slow internet access.

Example :

 <img src="https://www.ex.com/blog/Tshirt.jpg" alt="men wearing T-Shirt on blue background ">

Since search engines can not read images, alt-text is a helpful tool for them to understand your page contents.

You can regard writing alt-tag as describing a photo for a sightless friend.

On the other hand, a file photo name serves solely as a title, which identifies one image from others. The attribute helps you find and manage all of your photos easily.

Example : Tshirt.jpg

Let's look at some real examples.

• Example 1:

Image file name : wool-cardigan.jpg

Alt text: girl wearing a long-sleeve wool cardigan

• Przykład 2:

Nazwa pliku obrazu : brzoskwinie.jpg

Alt text : cztery brzoskwinie w plecionym koszyku

Jak pisać teksty alternatywne przyjazne SEO?

• Zrób to krótko (mniej niż 125 znaków )
• Powinien opisywać zawartość Twojego zdjęcia
• Dodaj słowa kluczowe do niektórych zdjęć, jeśli pasują do kontekstu zdjęcia.
• Nie przesadzaj ze słowami kluczowymi

4. Poszukaj najtańszych opcji hostingu

Jeśli Twoja platforma eCommerce jest oparta na SaaS, taka jak Shopify i BigCommerce, nie stanowi to nawet problemu.

Jeśli jednak korzystasz z platformy open source, takiej jak Magento lub WooCommerce, wybór dobrego planu hostingowego oznacza również lepszą wydajność SEO.

Hosting może wpływać na Twój ranking SEO eCommerce na wiele sposobów.

Po pierwsze, szybkość witryny w dużym stopniu zależy od rodzaju i jakości serwera. Im większy ruch generuje Twoja witryna, tym lepszy serwer potrzebuje. Dla sklepu, który przyciąga około 1000 odwiedzających dziennie, hosting VPS jest idealną opcją. Jeśli masz więcej odwiedzających dziennie, możesz rozważyć hosting w chmurze i hosting dedykowany.

Po drugie, tani dostawca usług hostingowych jest bardziej niestabilny. Może to spowodować przestój – błąd serwera uniemożliwiający dostęp do Twojego sklepu. Wiele przestojów bezpośrednio wpływa na wyniki SEO, więc najlepiej ich unikać, jeśli możesz.

Wreszcie, opcje hostingu współdzielonego pozwalają Twojej witrynie współdzielić ten sam adres IP z wieloma innymi witrynami. Może to również nie być najbezpieczniejsza opcja dla SEO, ponieważ wyszukiwarki zwykle preferują sklepy cyfrowe o wysokim poziomie bezpieczeństwa.

>> Zobacz więcej: Najlepsze opcje hostingu eCommerce w 2022 r.

5. Spam wsteczny

Ponieważ umieszczanie linków do witryny z innej witryny poprawia autorytet witryny, możesz odczuwać potrzebę uzyskania jak największej liczby linków zwrotnych.

Jest to tylko częściowo prawdziwe, ponieważ wszelkie linki wsteczne uważane przez wyszukiwarki za „spamowe” mogą powodować reakcje zwrotne. Innymi słowy, wyszukiwarki mogą karać dowolne witryny ze słabymi linkami zwrotnymi jako oszukańczą próbę manipulowania wyszukiwarkami.

Więc jakiego rodzaju linki są uważane za spam?

• Linki z blogów gościnnych niskiej jakości : posty na blogu z witryny o niskim autorytecie domeny, krótkie artykuły na blogu zawierające wiele podejrzanych linków.
• Linki z niekwalifikowanych witryn katalogowych: Jeśli Twoja strona znajduje się w wiarygodnym lokalnym katalogu, takim jak Yelp, to śmiało, to dobry ruch. Jeśli jednak witryna katalogowa wydaje się zawierać wiele tandetnych linków, nawet nie przejmuj się.
• Link farming: z definicji link farming polega na łączeniu Twojej witryny z grupą innych witryn, które są zbudowane wyłącznie w celu budowania linków.
• Linki spamowane na forach
• Linki z serwisów społecznościowych do zakładek i udostępniania

Zdobądź ranking już teraz!

W przeciwieństwie do płatnych reklam, w których konwersje można uzyskać w ciągu kilku dni, SEO jest praktyką długoterminową. Jednak w końcu Twój wysiłek włożony w badania, blogowanie, linkowanie zwrotne zaowocuje trwałymi organicznymi leadami.

Podczas gdy w Internecie istnieje wiele niesamowitych przewodników i wskazówek dotyczących SEO w handlu elektronicznym, ten przewodnik łączy wszystkie podstawowe informacje i wszystkie sygnały ostrzegawcze, aby wszyscy początkujący e-commerce mogli ustanowić solidną strategię SEO, aby ich sklepy mogły się rozwijać.

Wciąż zastanawiasz się, czy SEO Twojej witryny podąża właściwą ścieżką? Pozwól nam wykonać dla Ciebie audyt SEO.